È anche membro del Consiglio di amministrazione di Swisscom Directories e Homegate. Inoltre, Urs Hügli sosterrà lo sviluppo strategico delle piattaforme automobilistiche Autoricardo.ch e Car4you.ch nell'ambito di un mandato di consulenza presso Ricardo.ch. Oltre ai suoi incarichi presso Tamedia, Urs Hügli è il nuovo presidente del Consiglio di amministrazione di Blueglass Interactive a Zurigo e membro del Consiglio consultivo della start-up berlinese Legalbase.

Urs Hügli è stato amministratore delegato di Search.ch fino alla fusione di Search.ch e Local.ch a metà 2015. In precedenza, è stato CEO di Homegate dal 2001 al 2009, dove ha svolto un ruolo chiave nello sviluppo e nell'espansione del portale immobiliare svizzero. In seguito, dal 2010 al 2012, ha diretto la divisione Classified Online di Tamedia, che comprendeva Homegate.ch e varie piattaforme per annunci di lavoro, auto, incontri e inserzioni.

Con i principi guida tipicamente britannici della cultura del pub, l'intera presenza del marchio "Pinte Pub&Club" è stata concepita, progettata e allestita secondo il tema. Dal logo al menu e alla carta delle bevande, alle tovagliette, alle magliette e alle polo, fino all'intera segnaletica. Il linguaggio del design, chiaro e inconfondibile, aderisce all'orientamento e alla filosofia britannica del pub, si legge in un comunicato. Con cibo da pub di alta qualità e di produzione regionale, un'ampia selezione di birre e sport dal vivo, l'obiettivo è quello di conquistare il pubblico.

più grande

Responsabile presso il Pinte Pub&Club: Johan Magnus Granvik (socio), Tom Rey (socio). Responsabile presso Herger Imholz: Jasmin Zurfluh (grafica), Tina Bloetjes (grafica), Mathias Bamert (direzione artistica e gestione del progetto).

L'attore e comico 76enne, divenuto famoso come membro dei Monty Python, rivive in uno spot pubblicitario una scena cult della serie "Fawly Towers" del 1975. All'epoca, nei panni di Basil Fawlty, il manager d'albergo oberato di lavoro che non sbaglia un colpo, diventava violento con la sua auto testarda.

Ora lo sta facendo di nuovo. Ma i tempi sono cambiati: Le auto parlano. Ma sono ancora testarde. E fanno impazzire Fawlty come sempre. Ed è una buona cosa, si potrebbe dire. Per inciso, Cleese e un team di Specsaver sono stati personalmente responsabili della creazione dello spot. La battuta finale includeva. (hae)

Making-of:

Schädeli (nella foto) conosce quindi molto bene l'azienda e le offerte di Swisscom, come si legge in un comunicato stampa. Armin Schädeli sostituisce i precedenti portavoce Carsten Roetz e Olaf Schulze, che assumono nuovi incarichi nella Corporate Communications. I nuovi portavoce per i media sono: Sepp Huber (responsabile), Armin Schädeli (vice), Christian Neuhaus, Annina Merk (in congedo di maternità fino al 1° marzo), Sabrina Hubacher (vice Annina Merk), Lauranne Peman.

Valencia Kommunikation è stata incaricata di progettare la campagna di regali fedeltà per Coop, che si svolgerà dal 28 dicembre 2015 al 16 gennaio 2016. Oltre a una serie di materiali pubblicitari per i punti vendita, l'implementazione comprende anche un mailing e una brochure A5 in cui Coop e i partner partecipanti possono presentarsi ai clienti Coop e ringraziarli.

Responsabile presso Coop: Sacha Zuberbühler (Responsabile Pubblicità), Catherine Gritti (Project Manager Pubblicità). Responsabile della comunicazione a Valencia: Tommy Schilling (CD), Jan Kempen (AD), Daniel Nussbaumer (JAD), Sebastian Refardt (paroliere senior), Serdal Aktas (PA), Diana Aberkane, Iraklis Hungerberg, Eliane Weisskopf (consulenza).

Lo ha annunciato martedì VG Media, la società di gestione dei diritti d'autore e dei diritti connessi delle aziende del settore dei media. L'associazione degli editori ha giustificato la mossa affermando che il gigante statunitense dei motori di ricerca non vuole pagare per l'utilizzo dei prodotti della stampa, come ha fatto in passato. "Pertanto, un'azione civile presso il tribunale competente è l'unico modo per far valere i diritti di protezione delle prestazioni della stampa contro Google", ha dichiarato un portavoce di VG Media all'agenzia di stampa Reuters. Inizialmente non era disponibile alcun commento da parte dell'azienda statunitense. Il nocciolo della controversia è il diritto d'autore accessorio in vigore dall'agosto 2013. Da una parte ci sono gli editori, come Axel Springer, che vogliono vedere i soldi per l'utilizzo dei loro testi di stampa su Internet. Tuttavia, i motori di ricerca come il leader di mercato Google non vogliono pagare. Essi sostengono che le case editrici traggono vantaggio dagli americani in termini di entrate pubblicitarie, poiché Google & Co reindirizzano gli utenti di Internet verso i siti degli editori. In ottobre, una sorta di mediazione è fallita, poiché entrambe le parti in conflitto si sono opposte alla proposta di risoluzione del Collegio arbitrale dell'Ufficio tedesco dei brevetti e dei marchi (DPMA). La controversia prosegue quindi in tribunale. Gli esperti prevedono che la controversia legale durerà molti anni. Gli editori hanno già intentato un'altra causa contro Google, che sarà discussa a febbraio. La questione è se Google stia abusando della sua quota di mercato. (SDA)

Finora il dominio era riservato ai nomi di società e ai marchi registrati. La seconda fase di registrazione degli indirizzi Internet .swiss inizierà ora l'11 gennaio, come annunciato martedì dall'Ufficio federale delle comunicazioni (UFCOM). Le domande possono ora essere presentate per nomi di prodotti, slogan, denominazioni geografiche o nomi di fantasia. Chi desidera un indirizzo Internet .swiss deve avere una sede legale e un centro amministrativo fisico in Svizzera, nonché un collegamento chiaro all'indirizzo Internet. I privati sono ancora esclusi. I nomi di dominio generici come Hotel.swiss devono servire l'intero settore interessato. Le candidature che soddisfano i requisiti di base saranno pubblicate una volta alla settimana per venti giorni sul sito web Nic.swiss per consentire la presentazione di domande concorrenti. I nomi a dominio non contestati saranno assegnati dopo la scadenza di questo termine. In caso di controversie, l'UFCOM decide sulla base dell'Ordinanza sui domini Internet. La prima fase di registrazione si è conclusa il 9 novembre. In totale sono stati richiesti 9738 nomi a dominio .swiss e sono già stati assegnati 7000 indirizzi. (SDA)

Immagine teaser: Nic.swiss

A proposito di questo argomento:

Nuovo dominio .swiss: diritti sicuri?

Molto richiesto: già oltre mille richieste per l'estensione di dominio .swiss

Oltre 3.000 richieste di indirizzi .swiss finora

 

Secondo un comunicato stampa, con la riorganizzazione la società di media si concentra su nuove aree di business. Comunicazione da martedì. I media digitali e il marketing/sviluppo saranno potenziati. Saranno accorpati alle vendite, alla produzione e all'amministrazione e faranno capo a Dani Sigel. Christian Brändli è responsabile della gestione giornalistica di tutte le redazioni. L'azienda, con sede a Wetzikon, comprende i due quotidiani Zürcher Oberländer e Anzeiger von Uster, il portale di notizie ZO-Online e i settimanali Regio.ch, Glattaler, Volketswiler e Winterthurer Stadtanzeiger. Nel 2014 Zürcher Oberland Medien AG ha registrato un fatturato di 28,3 milioni di franchi svizzeri e conta 100 dipendenti a tempo pieno. (SDA)

Nuova coppia di dirigenti alla Zürcher Oberland Medien: il CEO Dani Sigel (a sinistra) e il caporedattore Christian Brändli (a destra)

 

Immagine: Holger Brandt, socio amministratore del Gruppo Reach

Il tracking cross-device non è all'altezza delle aspettative

Il 2015 porta con sé una delusione da non sottovalutare per il settore del marketing online: il tracking cross-device non è ancora al livello sperato a fine anno. Al momento solo Google e Facebook sono davvero convincenti. Tuttavia, entrambi i fornitori hanno appena aperto le loro tecnologie alle masse e sono anche in concorrenza diretta con molte aziende di marketing online e di e-commerce. Il settore è sotto pressione e deve concentrarsi su soluzioni che possano offrire un'alternativa alle offerte di Google e Facebook nel prossimo futuro. Un possibile approccio è lo sviluppo di uno standard di tracciamento comune. Tuttavia, c'è ancora molta strada da fare prima che questo venga finalizzato e la sua forma concreta è difficile da immaginare al momento. Tuttavia, poiché i clienti accedono ai negozi online su dispositivi mobili e fissi, le tecnologie di tracciamento implementate direttamente dagli inserzionisti offrono le prime soluzioni concrete.

Il marketing dei contenuti lascia ancora opportunità e budget inutilizzati

Sebbene il content marketing sia stato giustamente una delle parole d'ordine più importanti del 2015, la disciplina non è ancora riuscita ad affermarsi operativamente. La definizione è ancora in fase di perfezionamento e in molte discussioni la distinzione tra content marketing e inbound marketing non è stata così chiara come dovrebbe essere. Le agenzie dovranno ora metterla in pratica nel 2016. Per molti marketer, questo significa un cambio di paradigma nella concezione e nell'implementazione, passando da approcci puramente promozionali ad approcci più editoriali. D'altra parte, i clienti devono essere convinti del valore aggiunto: attualmente, la natura a lungo termine delle misure di content marketing è spesso contrapposta a un'allocazione di budget piuttosto a breve termine da parte degli inserzionisti.

L'e-commerce sfrutta il traffico mobile come trampolino di lancio

Il traffico mobile è aumentato ancora una volta in modo drammatico rispetto al traffico stazionario del 2015. Alcuni editori registrano addirittura una maggioranza di visitatori da mobile. Allo stesso tempo, i tassi di conversione stanno aumentando, poiché molti rivenditori online hanno ottimizzato i loro negozi per l'uso dei dispositivi mobili. Di conseguenza, è probabile che i clienti che cliccano da mobile portino un'ulteriore crescita delle vendite nell'e-commerce nel 2016.

Il nuovo targeting del pubblico aumenterà rapidamente di qualità

Il retargeting ha ricevuto un aggiornamento tecnologico nel 2015 con il cosiddetto "new audience targeting". Il metodo di generare gemelli statistici da dati di prima parte e scalare il gruppo target con l'aiuto di dati di terze parti continuerà a guadagnare slancio nel 2016. Ci sono solo due ostacoli che attualmente potrebbero rallentare lo sviluppo: In primo luogo, gli inserzionisti devono riuscire a superare la sfida di raccogliere i dati di prima parte in modo strutturato e renderli disponibili ai fornitori di servizi. In secondo luogo, la qualità dei dati di terze parti ha ancora un potenziale di sviluppo.

Sfida 2016: gestione dei dati

Mentre la tecnologia per le campagne data-driven da parte delle agenzie si è sviluppata rapidamente negli ultimi tre anni, molti inserzionisti sono ancora nelle prime fasi di raccolta dei dati di prima parte. Ci sono spesso questioni tecniche e legali irrisolte che devono ancora trovare risposta a seconda del settore. Ad esempio, i negozi online devono affrontare sfide diverse rispetto alle banche. Le aziende con strutture snelle e flessibili sono avvantaggiate nella creazione di sistemi di raccolta dati adeguati. Le aziende che non hanno il marketing online nel loro DNA spesso devono impegnarsi a fondo per sviluppare il nuovo approccio.

Sfida all'orizzonte: formazione e fidelizzazione dei dipendenti

Nel 2016 c'è un'altra area di sviluppo oltre ai temi sul lato delle vendite: il marketing digitale sta subendo un cambiamento così rapido che per molte aziende è quasi impossibile valutare le qualifiche dei potenziali nuovi dipendenti. Spetta ora al management fornire al personale delle risorse umane un supporto adeguato, come corsi di formazione, cacciatori di teste specializzati o il sostegno dei dipartimenti interni. In questo contesto, anche la creazione di competenze all'interno dell'azienda di e-commerce sta diventando sempre più importante, così come la fidelizzazione dei dipendenti.

Informazioni sul Gruppo Reach

Il Gruppo Reach offre un marketing di performance cross-canale e incentrato sull'utente, nonché un utilizzo intelligente della tecnologia di reach e balanced lungo l'intero percorso del cliente. Le campagne sono ottimizzate per gli inserzionisti dei settori e-commerce e media e per le agenzie in tutti i canali digitali, sulla base di modelli utente dettagliati. Il portafoglio prodotti è composto dalle aree principali del performance marketing, delle relazioni, dei media e del brand. Il Gruppo Reach ha sede a Berlino. Ha uffici anche a Düsseldorf, Londra, Zurigo e Vienna. Tra i suoi clienti più importanti figurano Postbank, UnityMediaKabelBW, Butlers, Barmenia, ThyssenKrupp, DriveNow, Congstar e Deutsche Bahn. I fornitori specializzati in performance Ad-Cons, Netlead, PR - Popularity Reference e Redvertisment si sono fusi nel 2015 per formare The Reach Group. I fondatori hanno guidato e sviluppato ciascuna delle aree specialistiche da zero fino ad oggi..

Degli undici mesi analizzati nel 2015, Internet ne ha chiusi sette con valori record. Insieme all'altrettanto notevole aumento di 25 punti per il segmento digitale out-of-home, si ottiene un incremento di sei punti e quindi un altro record per i media elettronici. Questo risultato è stato raggiunto mentre la pressione pubblicitaria nel mercato complessivo è rimasta invariata.

Il mese di novembre è stato estremamente positivo per i media elettronici. La TV ha mantenuto il suo livello record di 667 punti con un leggero aumento di 2 punti. Dopo che fino ad agosto la pressione pubblicitaria è stata inferiore al livello dell'anno precedente, da settembre il settore televisivo ha registrato un netto aumento. Ancora una volta, però, Internet supera tutto. Con un aumento di ben 50 punti, il valore record del mese precedente è stato praticamente polverizzato. Rispetto allo stesso mese dell'anno scorso, il settore è aumentato di ben il 16%.

Il Digital Out of Home è aumentato di 25 punti e ha raggiunto un nuovo massimo annuale di 700 punti. Ciò avvicina nuovamente la cifra record di 758 punti del maggio 2014. Poiché anche la radio e il televideo sono riusciti a mantenere il livello del mese precedente, i media elettronici hanno chiuso con un nuovo massimo complessivo di 667 punti. Solo da giugno 2015 si è registrato un aumento di oltre il 3%. Per contro, il mercato complessivo è rimasto invariato, con la pressione pubblicitaria che si è attestata a 239 punti.
 

Il concetto del nuovo programma di Jan Böhmermann ricorda il leggendario talk show "Roche & Böhmermann". Al posto della scrittrice Charlotte Roche ("Wetlands"), da cui Böhmermann si era separato all'epoca per divergenze, il musicista e presentatore Olli Schulz siede ora alla tavola rotonda con le celebrità. Dal 2012 Schulz e Böhmermann conducono il talk show radiofonico settimanale "Sanft & Sorgfältig", in cui i due discutono, chiacchierano e ridono per due ore - di solito più o meno senza un concetto. "Schulz & Böhmermann" dovrebbe essere simile a "Roche e Böhmermann": Si beve, si fuma e si discute di Dio e del mondo. I conduttori non assumono un ruolo di mediazione, ma si schierano, provocano e polemizzano - come sempre in modo per lo più affascinante. Chi non vuole partecipare alla conversazione non è incluso.

Lunedì è stato annunciato l'elenco degli ospiti dei primi quattro programmi. Tra questi figurano due rappresentanti della Svizzera: oltre al meteorologo Jörg Kachelmann nella trasmissione di lancio del 10 gennaio, anche la musicista Sophie Hunger siederà al tavolo del talk il 31 gennaio. Mentre Kachelmann siederà al tavolo con il rapper tedesco di maggior successo Kollegah, Hunger incontrerà il caporedattore della Bild Nikolaus Blome, la scrittrice Kat Kaufmann e un rifugiato siriano. Il programma sarà trasmesso su ZDF Neo alle 22:45 e può già essere consultato nella mediateca ZDF alle 20:15. (hae)

 

L'ingegnere software QA ha lavorato in precedenza in Spagna, Irlanda e Stati Uniti per Apple Inc. nel settore del riconoscimento vocale e scrive, tra l'altro, per Tink. Ron Orp impiega attualmente 33 persone e pubblica quotidianamente in dodici città in Svizzera, Germania e Austria.