Il est également membre du conseil d'administration de Swisscom Directories et de Homegate. Dans le cadre d'un mandat de conseil chez Ricardo.ch, Urs Hügli soutiendra en outre le développement stratégique des plateformes automobiles Autoricardo.ch et Car4you.ch. En plus de ses mandats chez Tamedia, Urs Hügli est le nouveau président du conseil d'administration de Blueglass Interactive à Zurich ainsi que membre du comité consultatif de la startup Internet berlinoise Legalbase.

Urs Hügli était directeur de Search.ch jusqu'à la fusion de Search.ch et Local.ch à la mi-2015. Auparavant, en tant que CEO de Homegate de 2001 à 2009, il a joué un rôle déterminant dans la mise en place et le développement du portail immobilier suisse. Il a ensuite dirigé de 2010 à 2012 le secteur Classified Online de Tamedia, qui comprenait, outre Homegate.ch, différentes plates-formes dans le domaine des offres d'emploi, des annonces automobiles, des rencontres et des petites annonces.

L'ensemble de la présentation de la marque "Pinte Pub&Club" a été conçu, réalisé et mis en scène en fonction du thème, avec des principes directeurs typiquement britanniques concernant la culture des pubs. Du logo à la carte des menus et des boissons, en passant par les sets de table, les T-shirts et les polos, jusqu'à l'ensemble de la signalisation. Le langage du design, clair et sans équivoque, respecte l'orientation et la philosophie britanniques du pub, comme l'indique un communiqué. La nourriture de qualité et produite localement, un grand choix de bières ainsi que des sports en direct doivent permettre de marquer des points auprès du public.

plus grand

Responsable chez Pinte Pub&Club : Johan Magnus Granvik (associé), Tom Rey (associé). Responsable chez Herger Imholz : Jasmin Zurfluh (graphisme), Tina Bloetjes (graphisme), Mathias Bamert (direction artistique et chef de projet).

L'acteur et comédien aujourd'hui âgé de 76 ans, connu en tant que membre des Monty Python, redonne vie dans un spot publicitaire à une scène culte de sa série "Fawly Towers" lancée en 1975. A l'époque, dans le rôle du directeur d'hôtel Basil Fawlty, débordé et ne laissant passer aucun faux pas, il en venait aux mains avec sa voiture récalcitrante.

C'est à nouveau le cas aujourd'hui. Mais les temps ont changé : Les voitures parlent. Mais elles sont toujours aussi têtues. Et elles exaspèrent toujours autant Fawlty. Et c'est bien ainsi, pourrait-on dire. Cleese et une équipe de Specsaver se sont d'ailleurs chargés personnellement de la création du spot. La chute est incluse. (hae)

Making-of :

Schädeli (photo) connaît donc très bien l'entreprise et les offres de Swisscom, comme le précise un communiqué. Armin Schädeli remplace les porte-parole actuels Carsten Roetz et Olaf Schulze, qui assument de nouvelles tâches au sein de la communication d'entreprise. Les porte-parole suivants seront désormais actifs : Sepp Huber (direction), Armin Schädeli (suppléant), Christian Neuhaus, Annina Merk (congé maternité jusqu'au 1er mars), Sabrina Hubacher (suppléante Annina Merk), Lauranne Peman.

Valencia Kommunikation a été chargée de la conception de l'action de cadeaux de fidélité de Coop, qui se déroulera du 28 décembre 2015 au 16 janvier 2016. La réalisation comprend, outre un grand nombre de supports publicitaires sur les points de vente, un mailing et une brochure A5 dans laquelle, outre Coop, les partenaires participants peuvent se présenter et remercier les clients de Coop.

Responsable chez Coop : Sacha Zuberbühler (responsable de la publicité), Catherine Gritti (chef de projet publicité). Responsable chez Valencia Communication : Tommy Schilling (CD), Jan Kempen (AD), Daniel Nussbaumer (JAD), Sebastian Refardt (parolier senior), Serdal Aktas (PA), Diana Aberkane, Iraklis Hungerberg, Eliane Weisskopf (conseil).

C'est ce qu'a annoncé mardi la VG Media - la société de gestion des droits d'auteur et des droits voisins des entreprises de médias. Le groupement d'éditeurs a justifié cette démarche par le fait que le géant américain des moteurs de recherche ne veut pas payer pour l'utilisation de produits de la presse, comme il l'a fait jusqu'à présent. "C'est pourquoi la voie d'une plainte civile devant le tribunal compétent est la seule possibilité de faire valoir le droit de protection des prestations de presse contre Google", a déclaré un porte-parole de VG-Media à l'agence de presse Reuters. Aucun commentaire n'a pu être obtenu dans l'immédiat auprès du groupe américain. Au cœur du litige se trouve le droit voisin en vigueur depuis août 2013. D'un côté, il y a les maisons d'édition comme Axel Springer, qui veulent être rémunérées pour l'exploitation de leurs textes de presse sur Internet. Mais les moteurs de recherche comme le leader du marché Google ne veulent pas payer. Ils argumentent que les maisons de presse profitent des Américains pour leurs recettes publicitaires, puisque Google & Co redirigent les internautes vers les pages des éditeurs. En octobre, une sorte de conciliation avait échoué, car les deux parties au conflit s'opposaient à la proposition d'accord de la commission d'arbitrage de l'Office allemand des brevets et des marques (DPMA). C'est pourquoi le litige se poursuit maintenant devant les tribunaux. Les spécialistes s'attendent à un conflit juridique de longue durée. Les éditeurs ont déjà intenté une autre action en justice contre Google, qui sera jugée en février. Il s'agit ici de savoir si Google abuse de son marché. (ATS)

Jusqu'à présent, le domaine était limité aux noms d'entreprises et aux marques déposées. La deuxième phase d'enregistrement pour les adresses Internet .swiss débutera le 11 janvier, a indiqué mardi l'Office fédéral de la communication (OFCOM). Il est désormais possible de déposer des demandes pour des noms de produits, des slogans, des désignations géographiques ou des noms de fantaisie. Quiconque souhaite obtenir une adresse Internet .swiss doit avoir un siège social et un siège administratif physique en Suisse, ainsi qu'un lien clair avec l'adresse Internet. Les particuliers restent exclus. Les noms de domaine génériques tels que Hotel.swiss doivent être mis au service de l'ensemble de la branche concernée. Les demandes qui remplissent les conditions de base sont publiées une fois par semaine pendant vingt jours sur le site Internet Nic.swiss publié afin que des demandes concurrentes puissent être déposées. Les noms de domaine non remis en question sont attribués à l'issue de ce délai. En cas de litige, l'OFCOM tranchera sur la base de l'ordonnance sur les domaines Internet. La première phase d'enregistrement s'était achevée le 9 novembre. Au total, 9738 noms de domaine .swiss ont été demandés et 7000 adresses ont déjà été attribuées. (ATS)

Image teaser : Nic.swiss

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Avec cette restructuration, l'entreprise de médias s'oriente vers de nouveaux domaines d'activité, indique un communiqué de presse. Communiqué de mardi dernier. Les médias numériques et le secteur marketing/développement seront revalorisés. Ils seront regroupés avec la vente ainsi que la production et l'administration et seront placés sous la responsabilité de Dani Sigel. Christian Brändli a la direction éditoriale de toutes les rédactions. L'entreprise, dont le siège est à Wetzikon, comprend les deux quotidiens Zürcher Oberländer et Anzeiger von Uster, le portail d'informations ZO-Online ainsi que les hebdomadaires Regio.ch, Glattaler, Volketswiler et Winterthurer Stadtanzeiger. Selon ses propres indications, la société Zürcher Oberland Medien AG a réalisé en 2014 un chiffre d'affaires de 28,3 millions de francs et comptait 100 emplois à temps plein. (ATS)

La direction de Zürcher Oberland Medien est désormais assurée par un duo : le CEO Dani Sigel (à gauche) et le rédacteur en chef Christian Brändli (à droite).

 

Image : Holger Brandt, Managing Partner chez The Reach Group

Le suivi cross-device ne répond pas aux attentes

Pour le secteur du marketing en ligne, 2015 recèle une déception non négligeable : le tracking cross-device n'est pas encore au niveau espéré pour la fin de l'année. Pour le moment, seuls Google et Facebook sont vraiment convaincants. Mais ces deux fournisseurs viennent tout juste d'ouvrir leurs technologies au grand public et sont en outre en concurrence directe avec de nombreuses entreprises de marketing en ligne et de commerce électronique. Le secteur est contraint de se concentrer sur des solutions qui pourront, dans un avenir proche, offrir une alternative aux offres de Google et Facebook. Une approche possible est le développement d'une norme de suivi commune. Mais le chemin à parcourir est encore long et sa forme concrète est pour l'instant difficile à imaginer. Mais comme les clients se connectent dans les boutiques en ligne aussi bien sur mobile que sur stationnaire, les technologies de tracking mises en œuvre directement par les annonceurs offrent des premières solutions concrètes.

Le marketing de contenu laisse des opportunités et des budgets encore inexploités

Si le content marketing a été à juste titre l'un des principaux mots d'ordre de 2015, la discipline n'a pas encore réussi à s'imposer sur le plan opérationnel. On en est encore à peaufiner la définition, et dans de nombreuses discussions, la délimitation par rapport à l'inbound marketing n'était pas aussi claire qu'elle devrait l'être dans l'idéal. En 2016, la mise en œuvre pratique est à l'ordre du jour dans les agences. Pour de nombreux marketeurs, cela signifie d'une part un changement de paradigme dans la conception et la mise en œuvre, passant d'une approche purement publicitaire à une approche plus rédactionnelle. D'autre part, il s'agit de convaincre les clients de la valeur ajoutée : actuellement, le caractère à long terme des mesures de marketing de contenu est encore souvent contrebalancé par une attribution de budget plutôt orientée vers le court terme de la part des annonceurs.

L'e-commerce utilise le trafic mobile comme tremplin

En 2015, le trafic mobile a encore augmenté de manière frappante par rapport au trafic fixe. Certains éditeurs annoncent même désormais une majorité de visiteurs mobiles. Parallèlement, les taux de conversion augmentent, car de nombreux commerçants en ligne ont entre-temps optimisé leurs boutiques pour les mobiles. Par conséquent, ce sont surtout les clients qui cliquent sur les sites mobiles qui devraient apporter une nouvelle croissance du chiffre d'affaires au commerce électronique en 2016.

Le ciblage des nouvelles audiences va rapidement gagner en qualité

Le retargeting a connu une mise à niveau technologique en 2015 avec ce que l'on appelle le "New-Audience-Targeting". La méthodologie consistant à générer des jumeaux statistiques à partir de données de première partie et à faire évoluer le groupe cible à l'aide de données de troisième partie va encore prendre de l'ampleur en 2016. Il n'y a plus que deux freins qui peuvent actuellement freiner le développement : D'une part, les annonceurs doivent réussir à relever le défi de la collecte structurée des données First-Party et de leur mise à disposition auprès des prestataires de services. D'autre part, la qualité des données Third-Party présente encore un potentiel de développement.

Défi 2016 : la gestion des données

Alors que la technologie pour les campagnes pilotées par les données s'est développée rapidement du côté des agences au cours des trois dernières années, de nombreux annonceurs en sont encore à leurs débuts en ce qui concerne la collecte de données de première partie. Il existe souvent des questions techniques et juridiques non résolues auxquelles il faut encore répondre en fonction du secteur. Par exemple, les boutiques en ligne sont confrontées à d'autres défis que les banques. Les entreprises dotées de structures légères et flexibles sont avantagées dans la mise en place de systèmes de collecte de données appropriés. Les entreprises qui n'ont pas le marketing en ligne dans leur ADN doivent souvent encore s'approprier cette nouvelle approche à grands frais.

Défi à l'horizon : former et fidéliser les collaborateurs

En 2016, il existe un autre domaine de développement que les thèmes du côté des ventes : le marketing numérique est soumis à des changements si rapides qu'il est pratiquement impossible pour de nombreuses entreprises d'évaluer la qualification de nouveaux collaborateurs potentiels. C'est maintenant à la direction de fournir un soutien approprié aux ressources humaines - comme des formations, des chasseurs de têtes spécialisés ou un soutien des départements spécialisés internes. Dans ce contexte, le développement du savoir-faire au sein même de l'entreprise de commerce électronique devient de plus en plus important, tout comme la fidélisation des collaborateurs.

À propos de The Reach Group

The Reach Group propose un marketing à la performance cross-canal et centré sur l'utilisateur, ainsi qu'une portée intelligemment exploitée et une technologie équilibrée tout au long du parcours client. Les campagnes sont optimisées pour les annonceurs des secteurs du commerce électronique et des médias ainsi que pour les agences, sur tous les canaux numériques, en fonction de modèles d'utilisateurs détaillés. Le portefeuille de produits se compose des domaines clés Performance Marketing, Relations ainsi que Media et Brand. Le siège de The Reach Group se trouve à Berlin. Il existe d'autres sites à Düsseldorf, Londres, Zurich et Vienne. Parmi les clients les plus connus, on trouve la Postbank, UnityMediaKabelBW, Butlers, Barmenia, ThyssenKrupp, DriveNow, Congstar et la Deutsche Bahn. Les fournisseurs spécialisés dans la performance Ad-Cons, Netlead, PR - Popularity Reference et Redvertisment ont fusionné en 2015 pour former l'entreprise The Reach Group. Les fondateurs ont fait avancer et développé chacun des domaines spécialisés depuis la base jusqu'à aujourd'hui.

Sur les onze mois évalués en 2015, Internet en a clôturé sept avec des valeurs record. Avec l'augmentation également remarquable de 25 points pour le secteur Digital out of Home, cela donne une augmentation de six points et donc également un nouveau record pour les médias électroniques. Et ce, alors que la pression publicitaire est restée la même sur l'ensemble du marché.

Le mois de novembre se présente sous un jour extrêmement favorable pour les médias électroniques. La TV se maintient au niveau record de 667 points avec une légère augmentation de 2 points. Alors que jusqu'en août, la pression publicitaire était inférieure à la valeur finale de l'année précédente, le domaine de la TV augmente de manière significative depuis septembre. Mais une fois de plus, Internet dépasse tout. Avec une augmentation de 50 points, la valeur record du mois précédent est tout simplement pulvérisée. Par rapport au même mois de l'année précédente, ce secteur a progressé de 16 %.

Digital out of Home progresse de 25 points et atteint un nouveau sommet annuel de 700 points. Le record de 758 points de mai 2014 est ainsi à nouveau nettement plus proche. Comme la radio et le télétexte parviennent en outre à se maintenir tout juste au niveau du mois précédent, les médias électroniques clôturent avec 667 points au total sur un nouveau record. Rien que depuis juin 2015, une augmentation de plus de trois pour cent a pu être constatée. En revanche, le marché global reste inchangé, avec une pression publicitaire de 239 points.
 

Le concept de la nouvelle émission de Jan Böhmermann rappelle le légendaire talk-show "Roche & Böhmermann". Au lieu de l'écrivaine Charlotte Roche ("Feuchtgebiete"), dont Böhmermann s'était séparé à l'époque en raison de divergences, c'est désormais le musicien et animateur Olli Schulz qui s'assoit à la table ronde avec des célébrités. Schulz et Böhmermann se disputent depuis 2012 le talk-show radio hebdomadaire "Sanft & Sorgfältig", dans lequel les deux hommes - généralement plus ou moins sans concept - discutent, bavardent et rient pendant deux heures. Les choses devraient désormais se passer de la même manière que dans "Roche et Böhmermann" dans "Schulz & Böhmermann" : On boit, on fume et on discute de Dieu et du monde. Les hôtes ne jouent pas un rôle de médiateur, mais prennent parti, provoquent et polémiquent - comme d'habitude, d'une manière généralement charmante. Ceux qui ne veulent pas prendre part à la discussion ne sont pas impliqués.

Depuis lundi, la liste des invités des quatre premières émissions est connue. Deux représentants de la Suisse en font partie : outre le météorologue Jörg Kachelmann dans l'émission de lancement du 10 janvier, la musicienne Sophie Hunger sera également présente à la table des discussions le 31 janvier. Alors que Kachelmann sera assis à la table avec, entre autres, le rappeur le plus populaire d'Allemagne, Kollegah, Hunger rencontrera le rédacteur en chef de Bild, Nikolaus Blome, l'auteure Kat Kaufmann et un réfugié syrien. L'émission est diffusée à 22h45 sur ZDF Neo et peut être consultée dès 20h15 dans la médiathèque de ZDF. (hae)

 

L'ingénieur QA logiciel a travaillé auparavant en Espagne, en Irlande et aux États-Unis pour Apple Inc. dans le domaine de la reconnaissance vocale et écrit entre autres pour Tink. Ron Orp emploie actuellement 33 collaboratrices & collaborateurs et publie quotidiennement dans douze villes de Suisse, d'Allemagne et d'Autriche.