Sunrise amplia la collaborazione con Whatsapp

A partire dal 1° marzo 2016, WhatsApp sarà incluso in Svizzera per tutti gli abbonati a Sunrise Freedom, senza incidere sul volume di dati dell'abbonamento. Questa collaborazione costituisce una violazione della neutralità della rete?

Sunrise ha avviato una collaborazione con Whatsapp nella primavera del 2014. Da allora, i dati di messaggistica di Whatsapp sono inclusi in tutti gli abbonamenti MTV mobile Freedom per il segmento giovanile sotto i 30 anni. In futuro, il volume di dati causato dall'uso dell'applicazione non sarà più detratto dal volume di dati ad alta velocità per tutti gli abbonamenti Sunrise Freedom, come ha annunciato Sunrise in una dichiarazione di venerdì. 

Violazione della neutralità della rete?

I sostenitori di un'interpretazione rigida della neutralità della rete), come la società digitale Svizzera) vedono la collaborazione con Whatsapp come una violazione della neutralità della rete, in quanto Sunrise tratta i dati in modo diseguale nella rete e mette in svantaggio i servizi di messaggistica alternativi. Temono che con il tempo non emergeranno più servizi innovativi indipendenti.

Al contrario, il collegio arbitrale per la neutralità della rete, fondato dagli operatori via cavo alla fine del 2015, prevede quanto segue secondo il suo codice di condotta (Werbewoche.ch riporta) stabilisce solo che i fornitori di rete non possono bloccare i servizi. Devono essere consentite offerte personalizzate per i clienti. Non esiste ancora una regolamentazione legale della neutralità della rete. (sis)

 

Ultimo, ma non meno importante: banchetti contro la fame

Una ONG australiana mette in luce in modo originale il legame tra il nostro cibo e la fame in Africa.

In passato, ai bambini veniva spesso ricordato il popolo affamato dell'Africa quando non volevano finire il loro piatto. Molti bambini si sono chiesti cosa c'entrasse l'uno con l'altro: A cosa servirà la gente in Africa se mangiamo di più qui?

McCann Sydney ha ora lanciato una campagna significativa che mette in relazione i banchetti in Australia con la fame nel terzo mondo senza puntare il dito e facendo in modo che gli uni vadano a beneficio degli altri: A Table to End Hunger.

La situazione iniziale: in Australia ci sono innumerevoli persone con un grande appetito per i buoni ristoranti. Spesso si trovano di fronte al problema (di lusso) di trovare un tavolo libero all'ultimo minuto, soprattutto nel fine settimana.

Il Progetto Fame garantisce che alcuni tavoli nei migliori ristoranti australiani rimangano liberi e vengano messi all'asta al miglior offerente con breve preavviso. Il ricavato andrà a beneficio delle popolazioni dei Paesi in via di sviluppo. (sis)
 

Le associazioni dei giornalisti insistono sul CLA

Le associazioni di giornalisti di lingua tedesca insistono sulla necessità di buone condizioni di lavoro e di tutela per i giornalisti. Ritengono che il presupposto migliore a tal fine siano i contratti collettivi di lavoro (CCL), che però non esistono nella Svizzera tedesca e in Ticino.

Circa 20 rappresentanti di associazioni di giornalisti e sindacati di Svizzera, Germania e Austria hanno lanciato a Berna l'"Appello di Berna" per ottenere buone condizioni di lavoro e un rafforzamento del servizio pubblico nei media. Lo hanno annunciato venerdì i sindacati Syndicom e Impressum.

I media dovrebbero essere rafforzati nel loro ruolo di "cani da guardia" della democrazia. Condizioni di lavoro sicure, ancorate a contratti collettivi di lavoro o a contrattazioni collettive, consentirebbero ai professionisti dei media di concentrarsi sul proprio lavoro e di svolgere il proprio ruolo nella società democratica.

La questione del CLA non è fuori discussione

I rappresentanti delle associazioni hanno avuto uno scambio di opinioni sulle situazioni lavorative e sulle condizioni contrattuali. Da oltre dieci anni non c'è più CLA nelle case editrici svizzero-tedesche. Ma la questione non è fuori discussione: a settembre, l'Associazione svizzera dei media ha incaricato un gruppo di lavoro di presentare un quadro contrattuale al Comitato esecutivo.

Stephanie Vonarburg di Syndicom ha dichiarato venerdì, su richiesta di SDA, che non c'è ancora una data per i colloqui con gli editori. Le associazioni si stanno preparando e stanno formulando le loro aspettative ed esigenze.

Andreas Häuptli, direttore ad interim dell'Associazione svizzera dei media, ha dichiarato che è ancora aperta la possibilità che i negoziati si svolgano quest'anno. I membri decideranno se avviare o meno i negoziati.

Mentre la Svizzera francese ha un CLA per i lavoratori dei media, secondo Vonarburg, anche il Ticino è privo di un CLA. Esistono anche contratti collettivi in Germania e Austria.

La DSI è un'iniziativa di disconoscimento de facto

Un altro tema dell'incontro è stata l'iniziativa della SVP sull'applicazione della legge, che sarà sottoposta a votazione il 28 febbraio. I rappresentanti dell'associazione temono che i giornalisti privi di cittadinanza svizzera rischino l'espulsione con questa "iniziativa di esautorazione di fatto" esercitando coscienziosamente la loro professione. (SDA)
 

Per conto nostro: rilancio della Settimana della Pubblicità

Dopo la pausa estiva, la Werbewoche sarà pubblicata su carta stampata e online in una forma rinnovata. In un'intervista rilasciata al blog pubblicitario di Seiler, il caporedattore Anne-Friederike Heinrich ha fornito una breve panoramica di ciò che è attualmente in lavorazione.

"Advertising Week diventa mobile. Ma anche il design e il funzionamento della nostra rivista specializzata saranno più moderni e contemporanei. Ma molte cose rimarranno invariate: informazioni di base di alta qualità e ben scritte sul settore, per esempio".

Per saperne di più su ciò che attende i lettori di Werbewoche, si può consultare il sito Il blog pubblicitario di Seiler.

Immagine teaser: Il blog pubblicitario di Seiler

Al punto: dall'occhio direttamente al cuore

La questione di ciò che i giornalisti sono autorizzati a pubblicare quando, dove e come viene nuovamente discussa pubblicamente. A Bad Aibling, in Baviera, si è verificato un terribile incidente ferroviario in cui sono morte dieci persone.

Chi viene a conoscenza di un evento così tragico di solito vuole sapere esattamente, il più rapidamente possibile: cosa è successo? Come è potuto accadere? Ci sono stati feriti o addirittura morti? Ci sono immagini dell'incidente che permettono di immaginare cosa è successo?

Questo non ha nulla a che fare con il sensazionalismo o con ambizioni perverse, ma con la curiosità di persone che vogliono sapere cosa succede nel loro ambiente; che sono toccate dalla sofferenza di altre persone, che si immedesimano, che rielaborano mentalmente gli eventi per comprenderli - e che, nella normalità dei casi, sono probabilmente anche contente che la stessa cosa non sia accaduta a loro.

In questo processo, le immagini rivestono una grande importanza. Consentono allo spettatore di vivere direttamente fatti e circostanze, trasportando le informazioni dall'occhio direttamente al cuore, senza deviazioni attraverso il cervello.

"ARD-aktuell" ha risposto ad alcune domande pressanti dei suoi telespettatori sull'incidente di Bad Aibling con un ampio reportage, tra cui una sequenza video di dieci secondi dall'interno di uno dei treni regionali precipitati, filmata da una persona interessata. (Werbewoche.ch).

Perché una persona seduta su un treno che ha appena avuto un grave incidente, che magari sanguina, che si è fatta male, filma quello che vede? Perché in quel momento pensa: "Lo venderò alla ARD" o "Ne farò una hit virale"? O perché la presa riflessa dello smartphone in quel momento lo aiuta a mantenere la calma, a prendere le distanze da ciò che sta accadendo e a capire cosa è successo? È lo stesso processo che avviene per lo spettatore in un secondo momento dall'altra parte.

Ho due figli piccoli. E ho guardato innumerevoli volte la foto del bambino rifugiato Aylan, ritrovato morto a Bodrum l'anno scorso. Perché, secondo lei? Per sensazionalismo? Certamente no! Sete di conoscenza? Nemmeno. Mi sono sentito fisicamente male alla vista del piccolo uomo morto e ho trattenuto le lacrime con grande difficoltà. Ho provato grande pena, dolore, compassione, ma anche gratitudine. Per il fatto che i miei ragazzi sono vivi e salvi. Chiamare repellente, disgustoso, guardare immagini del genere, è solo il modo in cui noi esseri umani ci muoviamo: Più una cosa è inimmaginabile, più abbiamo bisogno di immagini per capirla. I giovani dicono "ora lo vedo" e intendono dire "ho capito".

Quante volte avete guardato le immagini delle Torri Gemelle di Manhattan fumanti, scioccati, depressi, increduli? La gente si butta dalla finestra e muore e noi guardiamo con attenzione. È forse diverso dal "caso Aylan" o dal filmato amatoriale dell'incidente ferroviario a Bad Aibling? Solo perché il filmato mostra ciò che è accaduto da lontano, perché non si è così vicini, non si vede così tanto? Non credo. Le persone non devono necessariamente vedere cadaveri mutilati per capire la portata e la tragedia degli eventi.

La questione di ciò che mostriamo e di ciò che non mostriamo, di ciò che guardiamo e di ciò che non guardiamo, non può essere chiarita in linea di principio. La risposta dipende da chi guarda e da cosa viene mostrato. Per chi è direttamente coinvolto in un incidente, questi filmati sono quasi insopportabili; approfondiscono e aggravano la sofferenza, indipendentemente dal fatto che si vedano dettagli di persone o solo una ripresa sfocata del luogo dell'incidente. Ma per le persone che vogliono informarsi e, in ultima analisi, anche per le autorità investigative che devono chiarire un incidente, le immagini sono importanti. Gli unici limiti sono quelli del buon gusto e della riverenza.

Kai Gniffke, responsabile di "ARD-aktuell", ha deciso di trasmettere una sequenza video di dieci secondi sull'incidente di Bad Aibling, tagliata da sei minuti di riprese, senza audio. Non si vedono feriti. Tuttavia, Gniffke è stato duramente criticato. Tra l'altro, per aver affermato che la sequenza video aveva uno scarso valore informativo. Naturalmente, se avesse trasmesso più informazioni, Gniffke avrebbe probabilmente violato le regole del buon gusto e della riverenza...

Il frammento video è come una piccola testimonianza in forma di immagine e, in assenza di una dichiarazione, ha una giustificazione nel rapporto complessivo. Il filmato che mostra i treni rotti e la rimozione dei cadaveri, tuttavia, è molto più scioccante e trapela nella memoria. In definitiva, il compito dei giornalisti è quello di far capire al pubblico. ARD-aktuell" ci è riuscito.

Ha dovuto trovare un compromesso tra il mandato di informazione e il rispetto per le vittime e gli spettatori, ha giustificato Gniffke di ARD, che è stato attaccato. Ha fatto la cosa giusta ed è riuscito a trovare il difficile equilibrio che tutti coloro che riferiscono di eventi orribili in cui sono morte delle persone devono fare.

L'unica cosa che dà ai giornalisti protezione e orientamento in queste contorsioni è la loro stessa umanità.

Anne-Friederike Heinrich, caporedattore
[email protected]
 

Chi vincerà il Marketing Trophy 2016?

Sono stati resi noti i candidati nelle tre categorie: grandi imprese, PMI e organizzazioni senza scopo di lucro. 

Il Trofeo Marketing viene assegnato ogni anno da Swiss Marketing in occasione dello Swiss Marketing Day. Quest'anno, la giuria interdisciplinare di esperti, presieduta dal pubblicitario e imprenditore Peter Felser, ha nominato i seguenti progetti per il premio:

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Notch crea una campagna virale per Straumann

L'agenzia di Zurigo si è aggiudicata il pitch e ora promuove un'innovazione di prodotto di Straumann con un video online «incredibilmente» avvincente.

Il film è basato sulla leggenda arturiana. Per chi se la ricorda solo in modo oscuro: la leggendaria spada Excalibur era stata conficcata in una pietra dal mago Merlino e poteva essere estratta di nuovo solo dal vero futuro sovrano. Dopo che molti nobili e cavalieri avevano fallito in questa impresa, Artù riuscì a superarla a pieni voti, diventando così il re legittimo.

Nella loro versione di "Re Artù", i creativi di Notch Interactive lavorano con gli elementi classici di un film fantasy: atmosfera mistica e cupa, protagonisti carismatici e musiche drammatiche appositamente composte. Ma alla fine il film prende una piega sorprendente: Nemmeno Artù riesce a estrarre la spada dalla pietra. È incastrata, come un impianto Straumann nella mascella.

Con questa battuta si vuole comunicare al gruppo target, dentisti e odontotecnici, l'eccezionale qualità degli impianti Straumann realizzati con l'innovativo materiale Roxolid. Questo composto brevettato di titanio e zirconio si dice che sia più stabile del titanio puro e che abbrevi il processo di guarigione.

Per raggiungere il gruppo target nel miglior modo possibile, Notch Interactive ha sviluppato una strategia internazionale online/di semina per vari canali di social media. King Arthur" sarà distribuito negli Stati Uniti all'inizio del 2016, mentre altri Paesi seguiranno nel corso della primavera. Il film può essere visto esclusivamente sui media digitali e conta su un elevato effetto virale.

Responsabile presso Notch Interactive: Peter A. van der Touw (responsabilità generale), Jeff Gerber (Direttore creativo esecutivo), Martin Stauch (Senior Art Director), Marcel Vogt (Group Account Director), Paola Gächter (Consulente/Project Manager). Composizione musicale: Jingle Jungle. Produzione: Zeitsprung Commercial.

Furrerhugi lancia il proprio blog

Da venerdì l'agenzia gestisce su Influence.ch un blog e una newsletter dedicati a temi di economia e politica sociale.

In sette voci, l'agenzia riprende Influenza.ch La rivista "The Future of the World" affronta temi importanti con cadenza quindicinale, come si legge in un comunicato stampa di venerdì. Il team editoriale interno dell'agenzia, guidato da Pascal Ihle, pubblica analisi, riassume studi rilevanti e conduce discussioni con personalità che pensano fuori dagli schemi. 

Con il blog, Furrerhugi vuole contribuire a classificare i contesti complessi della politica, dell'economia e della società, per rendere comprensibili i contesti e porre le giuste domande, continua. Nel primo numero dell'influenza, pubblicato oggi (venerdì), tra le altre cose, un Intervista a Valentin Vogt, 7 risposte a Diritto internazionale o un Sintesi dello studio del WEF sul futuro del lavoro pubblicato. 

Il blog è liberamente accessibile e la newsletter associata può essere sottoscritta gratuitamente.

Thomas Passen non si trasferisce a Tamedia, dopotutto

Il responsabile marketing di Ringier, Thomas Passen, non passerà alla concorrente Tamedia, come inizialmente previsto. Ancora in ottobre, il gruppo editoriale aveva annunciato il passaggio di Passen alla guida del settore pubblicitario dei media nazionali.

Passen avrebbe dovuto assumere il nuovo incarico alla fine del 2016. Tuttavia, ha deciso di mettersi in proprio, ha annunciato Tamedia giovedì sera.

Secondo il comunicato stampa, Tamedia rinuncia all'adempimento dell'attuale contratto di lavoro. Thomas Passen ha dichiarato: "Nelle ultime settimane mi si è aperta una nuova opportunità che non avrei voluto rifiutare. Vorrei ringraziare Marcel Kohler e Tamedia per la loro flessibilità e la loro disponibilità a onorare il nostro contratto".

Tamedia annuncerà a tempo debito chi assumerà la direzione del mercato pubblicitario nazionale dei media a partire dalla fine del 2016. Secondo Tamedia, tuttavia, tutte le altre posizioni dirigenziali della futura organizzazione sono state occupate. 
 

Ultimo ma non meno importante: testimonial impegnato

Anthony Hopkins è il testimonial del software Turbo Tax. Tuttavia, in questo film non vuole ammettere che sta promuovendo il marchio.

Le pubblicità che prendono in giro i propri meccanismi sono spesso ben accolte online. Questa pubblicità con Anthony Hopkins, che mette in scena il marchio, non fa eccezione.

Dalla tazza di caffè alle pantofole, fino al cagnolino, tutto ciò che appare sull'attore in questa pubblicità è etichettato con Turbo Tax. Ma Hopkins non si stanca di sottolineare che non sta pubblicizzando il marchio. Perché non c'è nulla da vendere. (sis)
 

https://www.youtube.com/watch?v=c6T3F69oK30

La verifica dell'impatto della Werbewoche

Mostriamo come vengono accolti dai consumatori gli spot televisivi più recenti.

Da tempo sta testando Marketagent.com Manifesti e annunci pubblicitari selezionati una volta al mese per la «Settimana della pubblicità». Dall’inizio del 2015, gli esperti di sondaggi analizzano alternativamente anche gli spot televisivi. La redazione ha selezionato cinque spot che nelle ultime settimane sono stati trasmessi frequentemente in TV. Gli spot sono stati mostrati a 461 persone della Svizzera tedesca di età compresa tra i 14 e i 65 anni che utilizzano regolarmente Internet. Il sondaggio ha valutato in che misura gli spot televisivi vengono ricordati dalla popolazione (Awareness) e come vengono valutati in base alle caratteristiche principali «Mi piace» (Likeability), «Si distingue dagli altri spot televisivi» (unicità) e «corrisponde all’immagine che ho di questo marchio» (brand fit) su una scala a sei livelli. In questo articolo, «Die Werbewoche» presenta i valori complessivi di awareness ottenuti e le valutazioni «Top Box» relative alle caratteristiche principali.

Lo spot di Chocolat-Frey si adatta bene al marchio

«In Brasile si adorano i cioccolatini Chocolat Frey provenienti dalla Svizzera». Sebbene lo spot si collochi solo al terzo posto nella classifica del ricordo pubblicitario non suggerito (63,61 TP3T), secondo gli intervistati si adatta molto bene al marchio (38,51 TP3T). Lo spot di Interdiscount occupa il primo posto nel ricordo pubblicitario non suggerito (87,91 TP3T), seguito da Sunrise (80,71 TP3T). Microsoft ottiene un risultato relativamente meno positivo nel ricordo pubblicitario non assistito (59,71 TP3T), ha tuttavia ottenuto dagli intervistati il punteggio più alto in termini di gradimento (18,7%) e di unicità (15,8%). Anche lo spot di JobCloud ha ottenuto un buon punteggio nella categoria «unicità» (10%). Sono stati intervistati i membri del panel online Marketagent.com, che conta circa 45'700 partecipanti attivi in Svizzera (dati aggiornati a febbraio 2016), tramite interviste web assistite da computer (CAWI). Il sondaggio online, in quanto metodo, garantisce l’anonimato e l’obiettività.

Al rapporto dettagliato sui risultati (PDF)

Gli spot televisivi oggetto dell'indagine:

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Nuovo co-direttore generale di Serviceplan

Pam Hügli ha assunto la carica di amministratrice delegata di Serviceplan Suisse a partire dal 1° gennaio 2016. Insieme al socio fondatore Christian Baertschi, sarà responsabile della gestione operativa dell’agenzia.

Hügli ha iniziato la sua lunga carriera nel settore pubblicitario presso Advico Young & Rubicam a Gockhausen. Si è poi trasferita ad Aemtlerstrasse, dove ha fatto parte del team fondatore dell'agenzia Spillmann/Felser/Leo Burnett insieme a Christian Baertschi. Qui è stata corresponsabile delle sorti dell'agenzia in qualità di leader del gruppo di consulenza e membro del team di gestione.

Pam Hügli ha poi assunto la direzione di Alpha 245, che ha ampliato fino a diventare un'agenzia di 25 persone insieme alla partner creativa Diana Wick Rossi, aggiungendo competenze imprenditoriali alla sua già ampia esperienza nel settore. Negli ultimi vent'anni Pam Hügli ha gestito diversi progetti di brand nazionali e internazionali, svolgendo un ruolo decisivo nella creazione di molte campagne riconosciute per la loro creatività ed efficacia.

Pam Hügli non vede l'ora di ricoprire il suo nuovo ruolo, come si legge in un comunicato stampa di giovedì: "Le opportunità di sviluppo personale in un'azienda gestita dal proprietario sono state uno dei fattori decisivi per questa decisione. Inoltre, e questo è stato ed è particolarmente importante per me, con Christian Baertschi lavoro a stretto contatto con una persona che conosco e di cui mi fido da quando ho iniziato a lavorare nel settore pubblicitario. E non è solo questo il compagno che incontrerò alla Freiestrasse, ma anche altri che non vedo l'ora di conoscere. L'aspetto personale era ed è molto importante per me ed è stato alla base di molti piccoli e grandi successi in passato. Non vedo l'ora di fare la mia parte nel successo del Gruppo Serviceplan".

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