Sunrise a déjà conclu une coopération avec Whatsapp au printemps 2014. Depuis lors, les données de messagerie Whatsapp sont incluses dans tous les abonnements MTV mobile Freedom pour le segment des jeunes de moins de 30 ans. A l'avenir, le volume de données généré par l'utilisation de l'application en Suisse ne sera plus déduit du volume de données à haut débit pour tous les abonnements Sunrise Freedom, comme l'annonce Sunrise dans un communiqué publié vendredi. 

Violation de la neutralité du net ?

Les défenseurs d'une interprétation stricte de la neutralité du net )comme la société numérique suisse) voient dans la coopération avec Whatsapp une violation de la neutralité du réseau, car Sunrise traite ainsi les données de manière inégale sur le réseau ou désavantage les services de messagerie alternatifs. Avec le temps, ils craignent qu'il n'y ait plus de services indépendants et innovants.

En revanche, l'organe de conciliation de la neutralité du Net, créé par les câblo-opérateurs fin 2015, considère, conformément à son code de conduite (Werbewoche.ch a rapporté) prévoit uniquement que les fournisseurs de réseau ne peuvent pas bloquer les services. Les offres adaptées aux clients doivent être autorisées. Jusqu'à présent, il n'existe pas de réglementation légale de la neutralité du réseau. (sis)

 

Autrefois, on rappelait souvent aux enfants les gens affamés en Afrique lorsqu'ils ne voulaient pas finir leur assiette. Plus d'un enfant devait se demander quel était le rapport entre les deux : Quel est l'intérêt pour les Africains de manger plus ici ?

McCann Sydney a lancé une action sensée qui relie la gastronomie australienne à la faim dans le tiers-monde et veille à ce que l'une profite effectivement à l'autre : A Table to end Hunger.

La situation initiale : en Australie, il y a d'innombrables personnes qui ont une grande faim de bons restaurants. Elles se voient souvent confrontées - surtout le week-end - au problème (de luxe) d'obtenir une table libre à la dernière seconde.

Le Projet Faim veille à ce que certaines tables de grands restaurants australiens restent libres et soient vendues aux enchères à court terme au plus offrant. Les recettes seront reversées à des personnes du tiers monde. (sis)
 

Une vingtaine de représentants d'associations de journalistes et de syndicats de Suisse, d'Allemagne et d'Autriche ont lancé à Berne l'"Appel de Berne" pour de bonnes conditions de travail et un renforcement du service public dans les médias. C'est ce qu'ont fait savoir vendredi les syndicats Syndicom et Impressum.

Les médias doivent être renforcés dans leur rôle de "chiens de garde" de la démocratie. Des conditions d'emploi sûres, ancrées dans des conventions collectives de travail ou des accords collectifs, permettraient aux professionnels des médias de se concentrer sur leur travail et de remplir leur rôle dans la société démocratique.

La question de la CCT n'est pas écartée

Les représentants des associations ont échangé leurs points de vue sur les situations de travail et les conditions contractuelles. Il n'y a plus de CCT dans les maisons d'édition de Suisse alémanique depuis plus de dix ans. Mais le sujet n'est pas enterré : en septembre, l'association Médias Suisses a chargé un groupe de travail de présenter un cadre contractuel à la présidence.

Interrogée vendredi par l'ATS, Stephanie Vonarburg de Syndicom a déclaré qu'aucune date n'avait encore été fixée pour des discussions avec les éditeurs. Les associations sont en train de se préparer et de formuler leurs attentes et leurs besoins, a-t-elle ajouté.

Andreas Häuptli, directeur ad interim de l'association Médias Suisses, a déclaré à ce sujet que l'on ne sait pas encore si des négociations auront lieu cette année. Ce sont les membres qui décideront si des négociations seront entamées.

Alors que la Suisse romande dispose d'une CCT pour les professionnels des médias, le Tessin est également dépourvu de CCT, selon M. Vonarburg. Il existe également des conventions collectives de travail ou des conventions tarifaires en Allemagne et en Autriche.

La DSI serait une initiative de privation de droits de facto

L'initiative de mise en œuvre de l'UDC, qui sera soumise au vote le 28 février, a également été abordée lors de l'assemblée. Les représentants de l'association craignent qu'avec cette "initiative de privation de droits de fait", les journalistes sans nationalité suisse risquent d'être expulsés en exerçant consciencieusement leur métier. (ATS)
 

"Werbewoche" devient mobile. Mais la conception et l'utilisation de notre magazine spécialisé seront également plus modernes, plus contemporaines. Mais beaucoup de choses resteront identiques : des informations de fond de qualité et bien écrites sur le secteur, par exemple".

Pour en savoir plus sur ce qui attend les lecteurs de Werbewoche, rendez-vous actuellement sur Le blog publicitaire de Seiler.

Image teaser : Le blog publicitaire de Seiler

Celui qui apprend un événement tragique de ce genre veut normalement savoir exactement, le plus rapidement possible : que s'est-il passé ? Comment cela a-t-il pu se produire ? Des personnes ont-elles été blessées ou sont-elles mortes ? Y a-t-il des images de l'accident qui permettent d'imaginer ce qui s'est passé là-bas ?

Cela n'a rien à voir avec le sensationnalisme ou des ambitions déviantes, mais avec la curiosité de l'être humain qui veut savoir ce qui se passe dans son environnement ; qui se laisse toucher par la souffrance d'autres personnes, qui compatit, qui rejoue mentalement les événements pour les comprendre - et qui, en règle générale, est probablement aussi heureux de ne pas avoir subi la même chose.

Dans ce processus, les images ont une grande importance. Elles permettent à l'observateur d'expérimenter directement des faits et des événements, elles transportent des informations directement de l'œil au cœur sans passer par le cerveau.

"ARD-aktuell" a répondu à certaines des questions pressantes de ses téléspectateurs sur l'accident de Bad Aibling par un reportage complet, dont une séquence vidéo de dix secondes tournée à l'intérieur de l'un des trains régionaux accidentés par une personne concernée (Werbewoche.ch a rapporté).

Pourquoi quelqu'un assis dans un train, qui vient d'avoir un grave accident, qui saigne peut-être, qui s'est cogné, filme-t-il ce qu'il voit ? Parce qu'il pense à ce moment-là : "Je vais vendre ça à ARD !" ou "Je vais en faire un tube viral" ? Ou parce que le réflexe de prendre son smartphone à ce moment-là l'aide à garder son calme, à prendre de la distance par rapport à l'événement et à comprendre ce qui s'est passé ? C'est le même processus qui se déroule plus tard chez le spectateur, dans l'autre sens.

J'ai deux petits garçons. Et j'ai regardé un nombre incalculable de fois la photo du jeune réfugié Aylan, mort l'année dernière à Bodrum. Pourquoi, je suppose ? Par goût du sensationnel ? Certainement pas ! Par soif de connaissance ? Pas non plus. J'ai été physiquement malade à la vue du petit mort et j'ai eu du mal à retenir mes larmes. J'ai ressenti un grand chagrin, de la tristesse, de la compassion - mais aussi de la gratitude. Pour le fait que mes garçons soient sains et saufs et en vie. Vous pouvez dire que c'est dégoûtant, répugnant de regarder de telles images, mais c'est ainsi que nous fonctionnons : Plus une chose est inimaginable, plus nous avons besoin d'images pour pouvoir la comprendre. Les jeunes disent "maintenant je vois" et veulent dire "j'ai compris".

Combien de fois avez-vous regardé avec effroi, oppression, incrédulité des images des Twin Towers fumantes à Manhattan ? Des gens se jettent dans la mort par les fenêtres et nous regardons attentivement. Est-ce différent du "cas Aylan" ou du film amateur de l'accident de train de Bad Aibling ? Simplement parce que les images montrent l'événement à distance, parce qu'on n'est pas aussi près, qu'on ne voit pas autant ? Je ne pense pas. L'homme n'a pas forcément besoin de voir des corps mutilés pour comprendre la portée et la tragédie des événements.

La question de savoir ce que nous montrons et ce que nous ne montrons pas, ce que nous regardons et ce que nous ne regardons pas, ne peut pas être résolue de manière fondamentale. La réponse dépend en effet de qui regarde et de ce qui est montré. Pour les personnes directement impliquées dans un accident, de telles images sont presque insupportables, elles approfondissent et aggravent la souffrance, que l'on voie des détails de personnes ou seulement un plan flou du lieu de l'accident. Mais pour les personnes qui veulent s'informer et, en fin de compte, pour les autorités d'enquête qui doivent élucider un accident, les images sont importantes. Les seules limites qui existent ici sont celles du bon goût et de la piété.

Kai Gniffke, chef de "ARD-aktuell", a décidé de diffuser une séquence vidéo de dix secondes sur l'accident de Bad Aibling, montée à partir de six minutes de matériel, sans le son. On ne voit pas de blessés. Malgré cela, Gniffke a été sévèrement critiqué. Notamment parce que la séquence vidéo n'avait qu'une faible valeur informative. Il est clair que si elle transportait plus d'informations, Gniffke aurait probablement enfreint les règles du bon goût et de la piété ...

L'extrait vidéo est comme un petit témoignage en images et, en l'absence de déclaration, il a sa place dans le rapport global. Mais les séquences filmées montrant les trains explosés et l'évacuation des corps bouleversent bien plus et marquent les esprits. En fin de compte, le rôle des journalistes est de faire comprendre leur public. C'est ce qu'a réussi à faire "ARD-aktuell".

Il a dû trouver un compromis entre sa mission d'information et le respect des victimes et des téléspectateurs, s'est justifié Gniffke, l'homme de l'ARD attaqué. Il a agi correctement et a bien maîtrisé le difficile exercice d'équilibre auquel doit se livrer toute personne qui rend compte d'événements horribles au cours desquels des personnes sont mortes.

La seule chose qui permet aux journalistes de se protéger et de s'orienter dans de telles contorsions, c'est leur propre humanité.

Anne-Friederike Heinrich, rédactrice en chef
[email protected]
 

Le Marketing Trophy est décerné chaque année par Swiss Marketing lors de la Journée suisse du marketing. Cette année, le jury interdisciplinaire d'experts, présidé par le publicitaire et entrepreneur Peter Felser, a nominé les projets suivants pour l'Award :

Le film se base sur la légende arthurienne. Pour ceux qui n'en ont qu'un vague souvenir, l'épée légendaire Excalibur avait été plantée dans une pierre par l'enchanteur Merlin et ne pouvait en être retirée que par le véritable futur souverain. Après que de nombreux nobles et chevaliers eurent échoué dans cette tâche, Arthur la maîtrisa avec brio, ce qui fit de lui le roi légitime.

Dans leur version du "Roi Arthur", les créatifs de Notch Interactive travaillent avec les éléments classiques d'un film fantastique : une atmosphère mystique et sombre, des protagonistes charismatiques et une musique dramatique composée spécialement pour l'occasion. Mais à la fin, le film prend une tournure surprenante : Même Arthur ne parvient pas à retirer l'épée de la pierre. Elle est coincée - comme un implant Straumann est coincé dans la mâchoire.

Cette punchline vise à faire comprendre au groupe cible, les dentistes et les prothésistes dentaires, la qualité exceptionnelle des implants Straumann fabriqués dans le matériau innovant Roxolid. Ce composé de titane et de zirconium breveté est censé être plus stable que le titane pur et raccourcir le processus de guérison.

Afin d'atteindre le groupe cible de manière optimale, Notch Interactive a développé une stratégie internationale en ligne/d'alimentation pour divers canaux de médias sociaux. Le déploiement de "King Arthur" est prévu début 2016 aux États-Unis, d'autres pays suivront dans le courant du printemps. Le film est exclusivement visible sur les médias numériques et mise sur un effet viral élevé.

Responsable chez Notch Interactive : Peter A. van der Touw (responsabilité générale), Jeff Gerber (directeur créatif exécutif), Martin Stauch (directeur artistique senior), Marcel Vogt (directeur de compte du groupe), Paola Gächter (consultante/chef de projet). Composition musicale : Jingle Jungle. Production : Zeitsprung Commercial.

Dans sept rubriques, l'Agence aborde les thèmes suivants Influence.ch aborde toutes les deux semaines des thèmes qui deviennent importants, comme l'annonce un communiqué de vendredi. L'équipe de rédaction interne à l'agence, dirigée par Pascal Ihle, publie des analyses, résume des études pertinentes et mène des entretiens avec des personnalités qui voient plus loin que le bout de leur nez. 

Avec son blog, Furrerhugi veut contribuer à classer les contextes complexes de la politique, de l'économie et de la société, à rendre compréhensibles les tenants et les aboutissants et à poser les bonnes questions, poursuit le communiqué. Dans la première édition d'influence de ce vendredi, on trouve entre autres un Entretien avec Valentin Vogt, 7 réponses sur le droit international ou une Résumé de l'étude du WEF sur l'avenir du travail publiée. 

Le blog est librement accessible et il est possible de s'abonner gratuitement à la newsletter qui l'accompagne.

Passen aurait dû prendre ses nouvelles fonctions fin 2016. Mais il a décidé de se mettre à son compte, a annoncé Tamedia jeudi soir.

Selon le communiqué, Tamedia renonce à l'exécution du contrat de travail en vigueur. Thomas Passen est cité comme suit : "Au cours des dernières semaines, une nouvelle opportunité s'est ouverte à moi et je ne veux pas la refuser. Je remercie Marcel Kohler et Tamedia pour leur flexibilité et leur complaisance lors de la résiliation de notre contrat".

Tamedia veut maintenant informer en temps voulu sur la personne qui prendra la direction du marché publicitaire des médias nationaux à partir de fin 2016. Toutes les autres fonctions dirigeantes de la future organisation auraient toutefois pu être pourvues, selon Tamedia. 
 

Les publicités qui tournent en dérision leurs propres mécanismes trouvent souvent un écho favorable sur la toile. C'est le cas de ce spot avec Anthony Hopkins qui, en plus, met en scène la marque.

Dans ce spot, tout ce qui se trouve sur l'acteur, de la tasse à café au chien d'appartement en passant par les pantoufles, porte des étiquettes de Turbo Tax. Mais Hopkins ne se lasse pas de souligner qu'il ne fait pas de publicité pour la marque. Car il n'y a rien à vendre. (sis)
 

Cela fait déjà un certain temps qu'il teste Marketagent.com Des affiches et des annonces sélectionnées une fois par mois pour la « semaine de la publicité ». Depuis début 2015, les instituts de sondage analysent également, en alternance, des spots télévisés. La rédaction a sélectionné cinq spots qui ont été fréquemment diffusés à l’écran ces dernières semaines. Ces spots ont été présentés à 461 internautes de Suisse alémanique âgés de 14 à 65 ans. L’enquête visait à évaluer dans quelle mesure la population se souvenait de ces spots TV (notoriété) et comment elle les évaluait selon les critères clés « Je l’apprécie » (Likeability), « Se démarque des autres publicités TV » (unicité) et «correspond à l’image que je me fais de cet émetteur» (adéquation à la marque) sur une échelle à six niveaux. Dans cet article, «Die Werbewoche» présente les taux de notoriété globaux obtenus ainsi que les notes «Top Box» attribuées aux caractéristiques clés.

Le spot publicitaire Chocolat-Frey correspond bien à l'image de marque

« Au Brésil, on adore les pralines Chocolat Frey venues de Suisse ». Ainsi, même si ce spot n'occupe que la troisième place en termes de mémorisation publicitaire spontanée (63,61 TP3T), il correspond très bien à la marque selon les personnes interrogées (38,51 TP3T). Le spot publicitaire d’Interdiscount occupe la première place en termes de mémorisation spontanée (87,91 TP3T), suivi de Sunrise (80,71 TP3T). Microsoft obtient certes un résultat relativement moins bon en termes de mémorisation publicitaire non assistée (59,71 TP3T), il a toutefois obtenu auprès des personnes interrogées le score de sympathie le plus élevé (18,7%) ainsi que le score d’originalité le plus élevé (15,8%). Le spot publicitaire de JobCloud a également obtenu un bon score en matière d’originalité (10%). Les membres du panel en ligne Marketagent.com Access, qui compte environ 45 700 participants actifs en Suisse (chiffre de février 2016), ont été interrogés au moyen d’entretiens en ligne assistés par ordinateur (CAWI). La méthode de l’enquête en ligne garantit l’anonymat et l’objectivité.

Consulter le rapport détaillé des résultats (PDF)

Les spots télévisés interrogés :

(Agrandir l'image)

Hügli a commencé sa longue carrière publicitaire chez Advico Young & Rubicam à Gockhausen. Elle s'est ensuite rendue à l'Aemtlerstrasse, où elle a fait partie, avec Christian Baertschi, de l'équipe fondatrice de l'agence Spillmann/Felser/Leo Burnett. Elle y était coresponsable du destin de l'agence en tant que responsable du groupe de conseil et membre du management.

Pam Hügli a ensuite pris la direction d'Alpha 245, qu'elle a développée avec sa partenaire créative Diana Wick Rossi pour en faire une agence de 25 personnes, ajoutant ainsi un savoir-faire entrepreneurial à son expérience déjà très diversifiée dans le secteur. Au cours des deux dernières décennies, Pam Hügli a géré divers projets de marques nationales et internationales - et a ainsi contribué de manière décisive à de nombreuses campagnes qui ont été récompensées pour leur créativité et leur efficacité.

Selon le communiqué de jeudi, Pam Hügli se réjouit de sa nouvelle mission : "Mes possibilités de développement personnel dans une entreprise dirigée par son propriétaire ont été en partie déterminantes dans cette décision. De plus, et c'était et c'est toujours particulièrement important pour moi : avec Christian Baertschi, je travaille en étroite collaboration avec quelqu'un que je connais depuis mes débuts dans la branche publicitaire et en qui j'ai confiance. Et je ne retrouve pas seulement ce compagnon de route à la Freiestrasse, mais aussi d'autres que je me réjouis de rencontrer. L'aspect personnel a toujours été très important pour moi et a été à la base de nombreux petits et grands succès par le passé. Je me réjouis d'apporter ma contribution au succès du groupe Serviceplan".