La plateforme pour parents "Mal ehrlich" élargit son offre avec une CommunautéIl s'agit d'un espace de réseautage et de soutien, indépendant des grands groupes technologiques. Les membres peuvent poser des questions de manière anonyme, partager leurs expériences et échanger des informations avec des spécialistes.

Outre les discussions, la communauté offre l'accès à des webinaires, des préventes pour des événements ainsi que des avantages chez des partenaires comme Aepsy.com et Nidino.com. En outre, la plate-forme sert également à renforcer le réseau avec les lecteurs, car les thèmes de la communauté doivent désormais être encore plus directement intégrés dans les contenus rédactionnels.

"Mal ehrlich' est synonyme de proximité, de compréhension et d'échanges sincères entre parents - en contrepoint conscient de l'aliénation, de la distance et de l'absence d'interaction", explique la fondatrice Andrea Jansen.

Yves Stuber, Katharina von Wyl et Andrea Jansen sont à l'origine du projet. L'agence Required est responsable de la réalisation technique.

La REMP a lancé un tableau de bord gratuit qui fournit des informations centrales sur les préférences des marques, les profils des utilisateurs:trices et le comportement des consommateurs. Il se base sur l'étude sur les médias de consommation "MACH Consumer" et permet une analyse rapide des potentiels de marché et des groupes cibles.

Aperçu du secteur et analyses de marché

Le tableau de bord offre un aperçu compact des structures du marché et complète les sources de données internes ou les études de marché. Des visualisations claires permettent d'identifier les tendances et les évolutions dans le temps.

Extension de l'offre de données prévue

"Avec ce nouveau tableau de bord, nous sommes heureux de donner un petit aperçu des données complètes de la REMP sur MACH Consumer", déclare Finn Stein, directeur de la recherche et du développement de la REMP. "Nous élargirons progressivement le portefeuille des secteurs intégrés au cours des prochains mois".

Le tableau de bord est mis à jour chaque année. Les mises à jour des nouvelles fonctionnalités et des insights sont disponibles via le Bulletin d'information de la REMF disponibles.

Environ 130 personnes intéressées ont suivi mercredi soir l'événement de briefing numérique, où elles ont été accueillies par la directrice de l'ADC, Hanna Jackl, en direct du studio de Blick-TV.

Steffi Buchli, Chief Content Officer de Ringier Médias Suisse, a présenté le positionnement ainsi que l'image de marque de Blick. Head of Marketing Maximilian Börke a ensuite présenté le défi de cette année : "Faites vivre la marque Blick pour qu'elle devienne un compagnon pertinent au quotidien".

Romana Schmidtpeter, membre du conseil d'administration de l'ADC et stratège en marketing, a apporté son soutien en proposant un passionnant wrap-up stratégique sur la mission de cette année.

Prix et perspectives

Les gagnants feront partie du "Young ADC" et pourront prendre part aux décisions lors du prochain jury ADC. De plus, grâce à une coopération avec Weischer.Cinema Suisse, ils auront la possibilité de se rendre à Cannes, où ils représenteront la Suisse à la Young Lions Competition.

Pour ceux qui n'ont pas pu assister à l'événement de briefing, toutes les informations sont disponibles sur Adc.ch. La date limite d'envoi est fixée au 26 février 2025.

Outre Blick en tant que partenaire de briefing, ADC Switzerland bénéficie du soutien de LSA ainsi que des sponsors de longue date APG|SGA Out of Home Media, Cash, Swissfilm Association et Keystone SDA, ainsi que de Weischer.Cinema Suisse en tant que représentant officiel suisse des Lions de Cannes et partenaire de coopération d'ADC. Le concours des jeunes talents créatifs bénéficie du soutien médiatique de m&k et Persönlich.

Quelque 450 spécialistes et 60 conférenciers se réuniront fin mars à Andermatt pour dans le cadre du congrès de mettre en lumière les développements actuels dans le secteur du divertissement. L'accent sera mis sur la sécurité, l'approche des groupes cibles et les lieux de manifestation multifonctionnels. La présidente du Conseil national Maja Riniker ouvre le congrès.

Les coulisses de l'ESC

Frank-Dieter Freiling, ancien président du comité de surveillance de l'ESC, et Reto Peritz, co-producteur exécutif, parleront des défis et des opportunités de ce méga-événement à Bâle.

Études et nouvelles stratégies

Claude Meier de la HWZ Zurich présentera en outre les résultats de l'importance économique des événements. Frederik Landwehr de Edge Entertainment Digital et Michael Gubelmann de Art on Ice mettront en lumière les stratégies permettant d'atteindre la génération Z dans un monde numérique et d'établir des relations durables avec les clients.

Lieux d'événements et modèles de sponsoring innovants

En outre, des lieux de manifestation innovants seront également mis en avant. Seront notamment présentés le SAP Garden, une arène numérique à Munich, ainsi que la Co-op Live Arena de Manchester, d'une capacité de 23'500 places. D'autres forums seront consacrés au sponsoring. Subway, par exemple, présentera de nouvelles approches qui associent des modèles de sponsoring à un lien émotionnel avec les clients. Et Migros montre comment son "Merci Tour" national accompagne le centenaire de l'entreprise.

Réseautage et échange

Outre les conférences spécialisées, le congrès offre de nombreuses possibilités de réseautage. Les participants peuvent par exemple terminer la journée dans une atmosphère détendue et avec un divertissement musical lors de la "Sunrise Starzone Event Night", le premier soir du congrès.

Depuis le 1er janvier 2025, de nombreuses radios privées ne sont plus titulaires d'une concession et ne sont donc plus tenues de diffuser les messages d'alerte des autorités. Néanmoins, 20 stations à vocation régionale ont décidé de poursuivre cette tâche. Des accords ont été conclus avec les associations Verband Schweizer Privatradios (VSP) et Radios régionales romandes (RRR). Ainsi, la population régionale est assurée de continuer à être informée en temps réel et de manière fiable en cas de situation de crise.

Le directeur de la FSEC, Peter Scheurer, souligne : "Il est très important pour les radios régionales de vouloir continuer à fournir ce service d'urgence à la population". Les stations considèrent la diffusion de messages d'alerte comme une partie élémentaire de leur service public régional, poursuit Scheurer.

Soutien des services fédéraux

L'Office fédéral de la protection de la population (OFPP) et l'Office fédéral de la communication (OFCOM) saluent cette initiative. L'OFPP continue de mettre à disposition l'infrastructure technique et de diffuser les messages via le système d'alarme Alertswiss NewsML existant.

Grâce à cet engagement volontaire, l'alerte de la population reste assurée sur l'ensemble du territoire - complétée par les 15 radios régionales titulaires d'une concession. Dès le 5 février 2025, les radios privées attireront l'attention sur l'importance du système d'alarme dans le cadre du test annuel des sirènes.

Le contrat a été signé par les radios régionales Energy Basel, Energy Bern, Energy St. Gallen, Energy Luzern, Energy Zürich, LFM, One FM, Radio 1, Radio 24, Radio 32, Radio Argovia, Radio Basilisk, Radio Bern1, Radio FM1, Radio Lac, Radio Pilatus, Radio Top, Radio Zürisee, Rouge FM et Sunshine Radio.

Alexander Duphorn de Goldbach Media a ouvert la manifestation, qui affichait complet, en tant que membre du comité directeur de l'Igem et a souligné l'importance croissante de "l'image animée au-delà de la télévision". Quatre experts ont ensuite présenté les principales conclusions et les applications concrètes.

Michel Alraun de Maybaum Film a parlé des bases créatives pour le développement et la production de contenu. Son message central était que le meilleur contenu ne vaut rien s'il n'est pas vu. Il sera donc crucial à l'avenir que le monde des médias collabore encore plus étroitement avec le secteur créatif pour tirer le meilleur parti des campagnes.

Nico Keramaris de Wirz a présenté, à l'exemple de la campagne de promotion du site "Naturmetropole" des Grisons, comment des objectifs clients ambitieux peuvent être atteints avec un budget média limité et une combinaison intelligente de différents canaux d'images animées.

Sandra Fehr de Nova Impact a souligné l'importance d'une stratégie "tous écrans" pour la publicité d'images animées. Certes, les "big screens", les écrans de grand format comme la TV et la TV connectée (CTV), assurent une grande attention. Mais pour réussir dans la planification d'images animées, il faut prendre en compte dès le départ tous les appareils, les groupes cibles et les objectifs de la campagne. Une stratégie all screen cohérente est la clé pour exploiter tout le potentiel de la TV, CTV, streaming & Co. et ainsi réaliser des campagnes réussies à long terme.

Par ailleurs, Sanja Ruggiero de Goldbach a expliqué comment la Connected TV (CTV) est passée d'une offre de niche à un média important au même titre que la télévision. Du point de vue des téléspectateurs, CTV offre de nombreux avantages. Elle répond également aux besoins de la jeune génération du streaming. Par conséquent, CTV devient un canal pertinent pour générer des impulsions d'achat.

Sur le podium dirigé par Alexander Duphorn, Andrea Haemmerli de Seven.One Entertainment Group Suisse, Scott Little de Google Switzerland, Thomas Rajman de Blue Entertainment et Ute von Moers de CH Media ont discuté des plateformes de streaming suisses. L'accent a été mis sur les différentes stratégies et modèles commerciaux de Oneplus, Joyn, Blue et YouTube sur le marché des téléspectateurs et celui de la publicité. Chez tous ces fournisseurs de streaming, il existe, outre les abonnements payants, des possibilités de streaming gratuites et financées par la publicité. Alors que Joyn et YouTube misent en premier lieu sur le financement par la publicité, Blue et Oneplus se concentrent sur les abonnés payants.

Sandra Fehr, membre du conseil d'administration de l'Igem et coorganisatrice de l'événement, en tire un bilan positif : "L'événement, qui a attiré beaucoup de monde, souligne l'importance croissante de la publicité par images animées, notamment sur le grand écran. Pour exploiter tout son potentiel, il est essentiel de disposer de normes uniformes et de poursuivre les recherches. L'Igem continuera d'apporter sa contribution en faisant figurer l'image animée sous toutes ses formes en bonne place dans l'étude Digimonitor".

Alexander Duphorn se réjouit également du vif intérêt suscité par cet événement qui affiche complet : "Cela souligne la grande importance de l'image animée pour nos membres. En effet, peu de formes publicitaires se développent de manière aussi dynamique que la publicité vidéo. Nous allons répondre à cette demande en organisant d'autres événements et formations".

Le pitch a été mené dans le cadre d'une collaboration intensive entre le département médias international du groupe Deichmann à Essen et l'équipe Dosenbach en Suisse, accompagnée par Imediag de Hambourg. Au siège de Deichmann à Essen, Mediaschneider a su convaincre avec une stratégie multicanaux visant à positionner Dosenbach en tant que marque de chaussures en Suisse.

Focalisation sur la planification média axée sur les données

Zanet Zabarac, responsable marketing de Dosenbach-Ochsner AG, souligne l'importance d'une stratégie flexible et adaptée au marché : "Il était important pour nous de travailler avec une agence média qui non seulement comprend parfaitement le marché suisse, mais qui est également capable de répondre à nos besoins individuels de manière flexible et innovante".

Le CEO Moritz Schneider met en avant les solutions basées sur les données de Mediaschneider : "Nos solutions de tableaux de bord sur mesure ainsi que notre outil de planification média moderne et basé sur le cloud ont touché une corde sensible".

Arcidiacono avait pris ses fonctions le 1er octobre 2024. Il quitte désormais la Chancellerie fédérale de sa propre initiative. Il ne s'exprime pas sur les raisons exactes de son départ, mais évoque des raisons privées, selon un communiqué.

Solution transitoire et processus de succession

L'actuelle responsable de la communication de la Chancellerie fédérale, Ursula Eggenberger, assumera cette fonction par intérim à partir du 1er avril 2025. Elle n'est pas disponible pour le poste définitif.

Le poste sera officiellement mis au concours en février 2025. Le chancelier Viktor Rossi met en place une commission de recherche afin de désigner un successeur.

"The Curtain" se déploie en douceur sur l'écran et forme un cadre animé pour les contenus publicitaires. Le format est disponible sur toutes les plates-formes, sur les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles, et peut être adapté de manière flexible aux différents objectifs de la campagne. Une démonstration du produit est disponible ici.

"Cette publicité est idéale pour les entreprises qui misent sur l'innovation et la présence de la marque", explique Tiziano Obrecht, directeur de la stratégie publicitaire chez Nau Media. "Elle souligne notre ambition chez Nau.ch de développer des formats publicitaires créatifs et efficaces qui s'intègrent parfaitement dans le monde numérique".

Avec cette mise en scène subtile mais frappante, Nau Media veut offrir aux annonceurs une nouvelle possibilité de se distinguer de la masse tout en garantissant une expérience utilisateur de qualité.

Open Circle mise sur les technologies open source et propose, avec le Swiss Business Cloud, un stockage sécurisé des données en Suisse. L'objectif est d'offrir à la clientèle une alternative aux groupes informatiques internationaux et de permettre l'indépendance numérique grâce au transfert de connaissances.

Présentation de la marque avec une différenciation claire

Dachcom a placé le thème de la "souveraineté numérique" au centre de sa nouvelle stratégie de marque. Le message principal "Bienvenue dans l'indépendance numérique" souligne cette exigence. La présentation est complétée par un monde d'images en noir et blanc - atypique pour la branche - avec des danseurs de ballet qui symbolisent l'indépendance et la liberté.

Réorientation visuelle et du contenu

La marque elle-même a également été retravaillée pour la nouvelle présentation. Le logo remanié combine les initiales "O" et "C" sous forme de cercle ouvert. Côté couleurs, des accents rouges et bleus contrastent avec le langage visuel monochrome. La nouvelle image de marque est mise en œuvre de manière cohérente sur le site web, l'équipement commercial, les documents de vente et l'aménagement des bureaux. L'essence de la nouvelle image de marque d'Open Circle a également été capturée dans un film de marque.

Wittwer fait partie de l'agence depuis mars 2024 et est responsable, en tant que Head of Strategy & Communication, du développement stratégique ainsi que des tâches de communication transversales. Auparavant, il a notamment été Head of Corporate Communication chez Mammut et Senior PR Consultant chez Grip.

Focalisation sur la croissance et le développement
Avec sa direction élargie, Fe entend développer ses compétences en matière de stratégie et de communication. "Avec Karin et Jonas à la direction, nos compétences se complètent idéalement", déclare Christoph Enderli. Karin Renold souligne elle aussi : "Jonas allie vision stratégique et force de communication. Je me réjouis de pouvoir donner des impulsions ensemble".

Le lettrage portant l'inscription "Inkwell Beach" a été réalisé en polystyrène expansé (EPS) haute densité, durci au polyuréthane et renforcé par un panneau Forex. La construction a atteint une hauteur de 2 mètres, une profondeur de 40 centimètres et une longueur totale de plus de 13 mètres.

Spécialisation dans le branding 3D

Diamond Design est une agence full-service active depuis 2006 dans la vallée du Rhin saint-galloise. Elle s'est notamment spécialisée dans les logos 3D et le lettrage pour les présentations d'entreprises. Outre les services publicitaires classiques, l'agence développe des solutions visuelles individuelles pour les présentations de marques.