Heavent Meetings est un salon professionnel pour le secteur de l'événementiel et du MICE, avec des rencontres one-to-one ciblées, des déjeuners d'affaires et des soirées de réseautage. On y attend 2 500 visiteurs, dont 500 "hosted buyers" d'agences et d'entreprises. Un programme spécial Hosted Buyer s'adresse aux décideurs de la branche événementielle.

Dans le cadre de cet événement, les Heavent Awards qui récompensent des événements exceptionnels et des concepts événementiels créatifs dans neuf catégories. Les agences nominées auront l'occasion de présenter leurs meilleurs projets de l'année 2024 à un public international issu du secteur du marketing créatif. L'évaluation est effectuée par un jury composé de responsables de marques d'entreprises telles que Nike, Amadeus ou Shiseido.

La remise des prix aura lieu le 27 mars 2025 au Palais des Festivals de Cannes et constituera la finale du salon. Les frais d'inscription comprennent trois nuits d'hébergement à Cannes ainsi que l'accès à la cérémonie de remise des prix, au cocktail dînatoire et à l'after-party.

Le plus grand domaine skiable d'un seul tenant des Grisons s'étend sur deux versants de montagne et offre ainsi, outre 225 pistes à l'enneigement garanti, toujours un côté ensoleillé. Avec une partie familiale sur le versant d'Arosa et une partie pleine d'action à Lenzerheide, chacun y trouvera son compte. Ces USP et bien d'autres ont été mises en œuvre de manière créative au moyen de plusieurs messages dans la campagne "Deux pour un" par le biais d'une campagne de tête de gondole sur OOH, DOOH et tous les canaux de médias sociaux et montrent pourquoi Arosa Lenzerheide est le couple parfait.

L'action "Ticket2Go" envoie Saint-Gall sur les planches

L'un des supports publicitaires OOH réservait une surprise particulière. Pour soutenir les amateurs de sports d'hiver pendant le creux de janvier, Arosa Lenzerheide a lancé l'action gratuite la plus spontanée de Suisse. Le 17 janvier 2025, à 6 heures précises, des forfaits journaliers ont été collés sur une affiche OOH à côté de la gare de Saint-Gall, et pouvaient être retirés et utilisés immédiatement. Cela a directement provoqué une petite ruée, car avant même le lever du soleil, plus de 60 fans de sports d'hiver enthousiastes attendaient de pouvoir s'emparer de l'un des billets journaliers tant convoités.

"L'action 'Ticket2Go' était notre réponse au creux de janvier - un moment de joie pour les fans de sports d'hiver, qui montre comment Arosa Lenzerheide explore sans cesse de nouvelles voies pour faire vivre l'hiver", explique Reto Wyss, responsable marketing chez Arosa Lenzerheide.

La carte journalière permettait non seulement aux bénéficiaires de profiter d'une journée de ski à Arosa Lenzerheide, mais aussi de voyager confortablement en train au départ de Coire. Les billets ont été vendus en très peu de temps.

Conception et réalisation : Brinkertlück Suisse. Casevideo Ticket2Go : Yoveo | Équipe Farner.

La région de vacances de Gstaad élargit son storytelling avec deux formats audio. Le podcast "Histoires de Gstaad" présente des personnalités qui marquent la vie de la région - de la directrice d'hôtel à la gestionnaire d'événements en passant par la paysanne. Dans le premier épisode, l'animatrice Selina Riegert s'entretient avec Nadja, mère de trois enfants et gérante d'un chalet d'alpage, qui vit la vie en montagne au plus près.

"Les histoires que nous partageons dans le nouveau podcast rendent la région de vacances de Gstaad tangible et vivante", explique Ariane Ludwig, responsable Marketing, Communication & Vente. Faire raconter des histoires sur Gstaad par des héros locaux rend la destination plus proche qu'une campagne publicitaire, poursuit Ludwig. Chaque premier jeudi du mois, un nouvel épisode est publié.

De plus, Gstaad Saanenland Tourismus lance le format audio "Sounds of Gstaad". Les bruits de la nature, comme le murmure des ruisseaux ou le tintement des cloches des vaches, doivent offrir une pause relaxante dans le quotidien. "Avec ces sons, nous voulons créer une pause audio consciente qui ralentit le quotidien et éveille la nostalgie des montagnes", explique Ludwig.

Les contenus sont disponibles sur des plateformes de streaming et doivent permettre aux auditeurs d'établir un nouveau lien sensoriel avec la région.

Depuis le 1er janvier 2025, les garages Ruckstuhl sont concessionnaires et partenaires de service officiels de Peugeot. C'est à cette même date qu'a débuté la collaboration entre le concessionnaire automobile et l'agence zurichoise Alpstudios, qui sera désormais responsable du marketing et des médias sociaux de Ruckstuhlgaragen.

La première campagne commune s'intitule "Un partenariat qui va sous la peau". Comme symbole de l'attachement à la marque, Martin Ruckstuhl, directeur des garages Ruckstuhl, et Simone Ruckstuhl, successeur désigné, se sont fait "tatouer" le logo du lion Peugeot. L'action est mise en œuvre dans le cadre d'une campagne cross-média, dont des affiches dans la région de Zurich ainsi que des contenus numériques sur les médias sociaux et Google Ads.

"Avec Alpstudios, nous avons trouvé un partenaire qui partage notre vision et nous soutient avec des approches créatives", déclare Martin Ruckstuhl. Kerim Alp, cofondateur d'Alpstudios, ajoute : "Notre campagne montre à quel point le marketing automobile peut être audacieux et non conventionnel". La collaboration devrait se poursuivre à long terme.

Avec le service de self-scanning Passabene, Coop rend les courses plus confortables depuis des années. Pour le rendre encore plus simple, la liste de courses Coop a été intégrée à Passabene : Désormais, la liste de courses établie dans Coop.ch ou l'application Coop peut être consultée dans le magasin avec Passabene et les produits notés peuvent être cochés pendant les achats avec le scanner portable ou l'application Passabene. De plus, il est possible d'ajouter au préalable des actions de Coop.ch directement sur la liste d'achats Coop. Grâce à la synchronisation automatique de la liste avant et après les achats Passabene, on n'oublie ainsi plus aucun achat prévu, même en cas de listes partagées.

TBWA\Zürich a créé une histoire à cet effet. Afin de présenter de manière compréhensible les processus numériques dans les apps, le film combine un niveau réel et un niveau virtuel : à l'aide des écrans qui changent, ils visualisent l'interaction entre les divers souhaits d'achat ainsi que les listes de courses sur Coop.ch et Passabene. L'histoire émotionnelle montre le quotidien mouvementé d'une famille avec des adolescents, qui peut être facilement géré par Passabene - du moins sur le plan logistique.

Le film a été réalisé par la production cinématographique Shining avec le réalisateur Kay Kienzler. Le spot télévisé est diffusé depuis lundi à la télévision, un cutdown suivra la semaine prochaine.

commanditaire : Coop Société Coopérative ; Conception et mise en œuvre de la campagne : TBWA\Zurich ; Production d'images animées : Shining ; Planification des médias : TWmedia ; Musique : HitMill.

Sous le slogan "Play with the colour you want", Fanta lance des consoles Xbox-Series X colorées et des manettes sans fil inspirées des saveurs Fanta Orange, Fanta Orange Zero, Fanta Exotic et Fanta Shokata. Les fans peuvent gagner ces appareils exclusifs en scannant le code QR sur les paquets de Fanta et en participant au tirage au sort via l'application Coke. En outre, des milliers de codes d'essai pour Xbox Game Pass Ultimate seront tirés au sort.

De plus, dans le cadre de leur collaboration, Fanta et Xbox organisent le 28 février un événement de jeu au "The Hall" à Dübendorf. Les gagnants d'un tirage au sort en ligne s'affronteront dans des jeux Xbox en compagnie d'influenceurs Fanta connus et de grands noms du jeu suisse. Les personnes intéressées peuvent s'inscrire s'inscrire gratuitement sur le site de Coca-Cola et choisir l'influenceur/l'influenceuse de leur choix comme membre de l'équipe. Les 80 gagnants seront informés deux semaines avant l'événement.

Depuis le lancement de l'édition limitée avec des sujets suisses il y a cinq ans, les boîtes dorées des pastilles Grether's sont devenues des objets de collection. Après quatre éditions avec une illustratrice bâloise, Doetsch Grether fait appel à Capucine Matti pour la dernière édition. L'illustratrice biennoise a créé quatre motifs suisses dans un style rétro : l'Alpenmaitli, Guillaume Tell, l'ours bernois et le saint-bernard.

L'édition limitée à 9000 exemplaires par sujet est remplie de pastilles sans sucre Grether's au cassis. Outre la direction artistique, Yellow était également responsable des mesures de promotion des ventes et de la réalisation des points de vente. En raison de la forte demande persistante, une sixième édition est déjà en cours de planification.

Responsable chez Doetsch Grether : Aglaé Voetmann (Senior Brand Manager). Agence responsable : Jaune.

Collectif 57 se veut un espace de rencontre créatif pour les marketeurs en herbe qui souhaitent échanger et apprendre les uns des autres. La communauté doit répondre au besoin de nombreux jeunes marketeurs de disposer de connaissances pratiques, d'un mentorat et de réseaux pertinents - un domaine qui n'est jusqu'à présent guère couvert dans le paysage marketing suisse, car les événements de réseautage s'adressent généralement à des cadres expérimentés ou à de grandes agences, selon les initiateurs.

Contrairement aux conférences formelles, le concept mise sur des formats interactifs et des aperçus pratiques. "Comme le monde se déplace de plus en plus vers le numérique et que le concept de 'troisième lieu' disparaît, les communautés professionnelles gagnent en importance", explique le cofondateur Joshua Gallacher. "Les rencontres personnelles deviennent un signe de statut social - elles sont le lieu où de véritables liens se créent et où les carrières progressent".

Le premier événement à Zurich est limité à 40 participants. En raison de la forte demande, il serait prévu de doubler la capacité à l'avenir et de proposer d'autres événements.

Selon le rapport, les entreprises ont publié au total 60 956 vidéos sur TikTok, soit une augmentation de 34 % par rapport à l'année précédente, et ont collecté un total de 232 millions de likes. Les marques horlogères, les banques et les entreprises traditionnelles comme Glasi Hergiswil enregistrent en particulier une forte croissance sur la plateforme.

Croissance dans différents secteurs

Les marques horlogères suisses affichent une forte tendance. Tag Heuer est en tête du classement des marques horlogères les plus populaires sur TikTok, avec plus de 1,5 million de followers, suivie par Hublot et Rado. Rolex a généré plus de 72'000 followers sans contenu actif.

Les banques découvrent également la plateforme : UBS et la Banque Migros ont lancé leurs propres comptes en 2024, tandis que Twint est en tête du classement des banques avec plus de 25 000 followers.

Succès viraux et prévisions pour 2025

Le compte des Jeux Olympiques a recueilli plus de 100 millions de likes rien que cette année - ce qui correspond à 50 % de tous les likes des 2 266 comptes recensés au total. Avec ces chiffres, le compte TikTok des Jeux Olympiques ne pose pas seulement de nouveaux jalons, mais montre aussi comment des événements mondiaux peuvent être utilisés avec succès sur la plateforme pour porter la portée et l'engagement à des niveaux sans précédent.

De plus, TikTok reste un canal sur lequel même les petites marques peuvent devenir virales. Par exemple, la Glasi Hergiswil a atteint 215 millions de vues avec une seule vidéo.

L'entreprise offre régulièrement à sa communauté TikTok un aperçu des coulisses de l'entreprise, comme si l'on se trouvait directement dans l'atelier de verre. L'artisanat permet en outre de proposer quelque chose de peu courant, que l'on voit de moins en moins souvent. Le compte ouvert depuis 2023 a généré 10 millions de likes avec 141 vidéos jusqu'à fin 2024 et a pu gagner plus de 737'577 followers.

Mischa Birnstiel de mBusiness s'attend à ce que le nombre de comptes professionnels suisses double en 2025, alors que la croissance du nombre de followers:in par compte devrait être plus lente. Cela s'explique par le fait que le nombre d'utilisateurs suisses de TikTok devrait augmenter proportionnellement moins fortement.

Pour la croissance de la communauté, il sera décisif d'atteindre le bon public avec des contenus créatifs et pertinents. Les comptes avec un contenu en suisse allemand s'adressent à un public cible régional, et ce de manière souvent très ciblée. Ils ont donc un rayon de croissance limité. Les comptes dont le contenu est rédigé en allemand, en français, en anglais ou sans aucune langue, uniquement avec des images et de la musique, sont compris au-delà des frontières nationales et ont donc un potentiel de croissance nettement plus important.

Selon l'objectif du compte TikTok, il est souvent plus judicieux de s'adresser à un public régional, notamment lorsqu'il s'agit de recrutement ou d'offres de services régionales. Le succès du compte TikTok ne devrait donc jamais être mesuré uniquement au nombre de followers, mais à la capacité à atteindre le public cible et à le gagner à sa cause.

L'ouverture a eu lieu avec Marco Wölfli, Nadia Goedhart et Sandro Galfetti, le tout animé par Tobi Flückiger. Parmi les points forts, on trouve un championnat EA-FC-25 avec l'influenceur Cubanito, la "Joganito Rush Cup by Knorr" en mode 2vs2, ainsi que le "Interdiscount Racing Championship" avec des prix et des cadeaux pour les meilleurs pilotes. Outre les tournois de jeux, des cosplayers, des influenceurs et des professionnels de l'e-sport feront également partie du programme.

Thomas Haslimeier, responsable des centres commerciaux chez Coop, voit dans les Game Days une évolution logique après le succès de la Game Week au Volkiland : "Le jeu enthousiasme les générations, favorise la créativité et rassemble les gens - c'est exactement ce que nous voulons célébrer avec les Game Days".

L'événement est soutenu par des partenaires tels que Sony, Sinalco, Knorr et Interdiscount. Les dates exactes et les programmes sont disponibles sur Game-days.ch disponibles.

Jan Maurer a décidé de quitter Swiss Marketing à la fin du mois de janvier pour retourner dans le secteur privé. A partir du 1er mars, il dirigera le département marketing de l'entreprise familiale Hauenstein à Rafz, fondée en 1890.

Marco Ancora est un successeur qui remplit idéalement toutes les conditions, comme l'indique Swiss Marketing dans un communiqué. Il dispose d'un palmarès impressionnant dans la vente et le marketing à travers différents secteurs, détient des certifications reconnues dans ces domaines et a "accompli un travail remarquable" en tant que membre du comité directeur de Swiss Marketing Zurich et du nouveau comité central. Auparavant et pendant cette période, il a occupé différents postes dans le marketing et la vente au sein de plusieurs entreprises nationales et internationales, dont Hilti et James Hardie.

Par le passé, les six destinations coopéraient déjà ponctuellement, par exemple pour les parcours de VTT ou l'organisation commune de disciplines des championnats du monde de VTT 2025. La véritable impulsion pour une collaboration stratégique plus étroite est venue du projet Innotour "coopération de numérisation Aletsch Kollektiv", qui a été mis en œuvre entre 2020 et 2023.

La coopération se concentre sur trois domaines centraux. D'une part, les offres et les produits seront à l'avenir davantage mis en réseau et rendus visibles sur les plateformes web de toutes les destinations participantes. D'autre part, la stratégie de numérisation déjà existante sera développée afin de mieux exploiter les synergies entre les partenaires. Un autre point fort est la commercialisation internationale : Brigue Simplon, Blatten-Belalp et l'Aletsch Arena misent pour cela sur la marque Aletsch Arena au sein de la région du Cervin.

Un premier outil de communication commun est déjà disponible : Une nouvelle carte des points forts regroupe pour la première fois les offres touristiques des six destinations dans un seul document. De plus, un sentier de découverte avec des curiosités est en cours de planification.

Philippe Sproll, directeur d'Aletsch Arena et président de la coopération, voit un grand potentiel : "Nos produits et nos compétences se complètent parfaitement. Nous voulons saisir cette opportunité et structurer notre collaboration de manière plus approfondie".