La collecte et l'utilisation systématiques et numériques de données sur les produits apportent de grands avantages aux fabricants et aux commerçants : Les systèmes de gestion des informations produits (PIM) permettent d'améliorer l'expérience client, d'augmenter le chiffre d'affaires et d'optimiser la collaboration entre les entreprises.

Pourtant, l'utilisation de telles solutions n'est pas encore généralisée dans les entreprises en Suisse, en Allemagne et en Autriche : Environ une entreprise interrogée sur quatre n'utilise actuellement aucun système PIM. Environ 50 % en ont un en place et 20 % sont en phase d'évaluation ou de mise en œuvre. C'est dans le secteur des biens de consommation que l'utilisation est la plus répandue, et c'est dans les entreprises industrielles qu'elle est la moins répandue.

Les commerçants en ligne pourraient particulièrement en profiter

"La plupart des entreprises trouvent certes les systèmes PIM utiles. Mais beaucoup voient surtout les avantages techniques et opérationnels, comme l'amélioration de la qualité des données. La valeur ajoutée financière et le potentiel pour atteindre les objectifs stratégiques de l'entreprise sont nettement moins reconnus", explique Rainer Fuchs, responsable de l'étude. Ainsi, les entreprises du secteur du commerce électronique peuvent, grâce à des systèmes PIM en réseau, informer les clients de manière détaillée et transparente sur les caractéristiques, la qualité, l'origine et la durabilité de leurs produits. "Elles se démarquent ainsi dans le commerce en ligne de plus en plus concurrentiel, offrent une plus-value aux clientes et clients et réalisent en fin de compte plus de ventes", explique Ruchs.

Manque de savoir-faire

Les obstacles à l'utilisation accrue des systèmes PIM sont, outre la sous-estimation des avantages, le manque de savoir-faire interne et la complexité de l'implémentation. En effet, il est souvent nécessaire de rassembler des données provenant de différents départements de l'entreprise et de différentes applications.

Dans la gestion de la relation client, l'utilisation systématique des données et le recours aux solutions numériques correspondantes sont devenus la norme depuis des années. "À l'avenir, l'importance de la gestion des données produit devrait également fortement augmenter", estime Fuchs. Les systèmes PIM sont des solutions logicielles qui permettent de collecter, consolider et enrichir systématiquement les informations relatives aux produits et de les intégrer à partir d'autres systèmes commerciaux. En outre, ces solutions peuvent transmettre automatiquement des données à différents autres canaux, par exemple au catalogue de produits d'une boutique en ligne.

L'étude "La gestion de l'information produit, un moteur de valeur" a été réalisée par l'Institut de gestion du marketing de la ZHAW School of Management and Law. Elle repose sur dix entretiens avec des experts* et une enquête en ligne auprès de plus de 100 entreprises en Suisse, en Allemagne et en Autriche. L'enquête s'est déroulée entre février et juin 2021. Elle a été réalisée en coopération avec Novomind Brix IT Solutions en tant que partenaire de mise en œuvre entrepreneuriale.

"Working & Streaming", telle est la nouvelle devise à Lausanne : en collaboration avec Habegger, Gotham a ouvert début septembre un nouveau studio de livestream dans ses locaux du Flon. Les deux entreprises combinent ainsi le meilleur de deux mondes. "Gotham n'est pas seulement synonyme d'espaces de coworking innovants, mais aussi de communauté et d'échange. C'est pourquoi nous n'avons pas eu besoin d'y réfléchir à deux fois lorsque Habegger, avec son expérience avérée dans le domaine des événements numériques, nous a contactés pour une collaboration", explique Guilhem Sirven, CEO de Gotham.

La nouvelle offre veut notamment séduire par son concept bien pensé : Les entreprises nationales et internationales établies peuvent louer l'espace de coworking et organiser en même temps un événement numérique ou hybride. 12 salles de réunion spacieuses pouvant accueillir jusqu'à 250 personnes, service de restauration et technique de studio ultramoderne inclus. Pour l'effet fun, il y a une piscine à boules et une table de ping-pong. Le studio peut accueillir aussi bien des productions sur écran vert que des événements individuels.

Un autre studio en projet

Le studio actuel n'est toutefois qu'une première étape : en 2022, les travaux de construction d'un studio encore plus grand débuteront déjà au Flon dans le cadre de l'agrandissement des locaux de Gotham. "Les événements numériques et hybrides resteront un besoin à l'avenir. Les entreprises peuvent non seulement élargir leur portée, mais aussi contribuer au thème de la durabilité en économisant des frais de déplacement", explique Jürg Schwarz, CEO de Habegger.

28 pour cent, soit un peu plus d'un quart seulement des personnes mentionnées dans les reportages des médias suisses, représentent des femmes, a indiqué mercredi la Conférence suisse des déléguées à l'égalité (CSDE).

La proportion a certes augmenté de trois points de pourcentage par rapport à la dernière enquête de 2015. Mais les médias continuent de refléter un déséquilibre entre les sexes.

Les femmes seraient particulièrement sous-représentées dans des domaines classiquement masculins comme l'économie (25 pour cent) et la politique (23 pour cent). La situation est un peu meilleure dans les reportages sur l'art et le divertissement (38 pour cent).

Il existe en outre de nettes différences entre les régions linguistiques. Au Tessin, par exemple, la part des femmes dans les reportages médiatiques est de 21,5 pour cent et en Suisse alémanique de 29,1 pour cent.

Peu représentées en tant qu'expertes

L'enquête aurait en outre montré que les femmes sont moins présentes dans les fonctions professionnelles ou les métiers avec une fonction de direction. Elles ne représentaient par exemple que 20 pour cent des expertes, mais 50 pour cent des témoins oculaires.

Le jour de référence, la part des femmes parmi les journalistes dans les entreprises de médias suisses était de 39 pour cent. Depuis 2015, cette proportion a donc augmenté de deux points de pourcentage.

La proportion de femmes est particulièrement élevée à la télévision et à la radio. Toutefois, les femmes y assument plus souvent le rôle de présentatrice et non celui de reporter. Ainsi, la part des femmes est d'environ 53 pour cent pour les présentations et d'environ 35 pour cent pour les reportages.

A la date de référence globale du 29 septembre 2020, 669 articles, contributions et tweets de journaux, de la radio et de la télévision ainsi que de sites web et de canaux Twitter ont été examinés pour cette étude de la couverture médiatique dans une perspective de genre en Suisse.

L'ASC a participé pour la troisième fois à l'enquête GMMP de l'Association mondiale pour la communication chrétienne (WACC). Cette enquête a lieu tous les cinq ans depuis 1995. (SDA)

Le 15 septembre 1971, une bande de hippies canadiens partent à l'aventure dans le Pacifique nord pour protester contre les essais nucléaires des États-Unis. Ils baptisent leur vieux bateau de pêche "Greenpeace" et poursuivent ainsi leur rêve de sauver la planète de la destruction de l'environnement.

Ce qui n'était qu'une idée spontanée il y a exactement 50 ans est aujourd'hui l'une des plus grandes organisations de protection de l'environnement au monde, active dans plus de 55 pays et comptant environ trois millions de membres.

Avec des actions spectaculaires, comme la lutte contre l'immersion de la plateforme pétrolière flottante "Brent Spar" ou contre les essais nucléaires français sur l'atoll de Mururoa, Greenpeace peut tout à fait être considérée comme une pionnière de la protestation publique et a ainsi ouvert la voie à de nombreux autres mouvements au cours des dernières décennies.

Sous le slogan "Dreampeace", Salutations amicales fait revivre l'esprit pionnier d'autrefois et puise dans le fonds historique de l'organisation de protection de l'environnement pour sa campagne d'anniversaire. Des images en noir et blanc montrent les militantes et militants de la génération des fondateurs : Des hippies qui sont devenus des héros avec leurs rêves - pour s'opposer, hier comme aujourd'hui, à la destruction de l'environnement.

La campagne englobe tous les canaux classiques et numériques et sera visible dans toute la Suisse à partir de mercredi.

Responsable chez Greenpeace Suisse : Sonja Cuonz (coordination de projet), Franziska Neugebauer (communication visuelle), Emanuel Büchler (production multimédia). Responsable chez Salutations amicales : Pascal Deville, Samuel Textor (responsabilité générale), Adrian Schräder, Michael Benz (stratégie), Jasmine Segginger, Kathy Känzig (conseil), Christian Stüdi, Norihito Iida (direction créative), Dave Elmiger (texte), Maude Mahrer, Laura Leuenberger (graphisme), Lorenz Wahl (traitement des images), Film : Tom Kolinski (rédacteur en chef).

Avec Geschenkidee.ch, c'est une autre marque passionnante qui rejoint le portefeuille de l'agence d'Uster, comme l'indique Family dans un communiqué. "Family nous a présenté une idée inattendue qui nous est restée en tête pendant des jours, dans tous les domaines. Nous n'avons pas pris la décision à la légère, mais c'est ce fait qui a finalement fait pencher la balance en faveur de notre oui enthousiaste à cette idée. Nous nous réjouissons de la mise en œuvre avec Family et sommes naturellement très impatients de voir comment la campagne sera accueillie par nos clients à Noël", déclare Regina Ellmann, CMO de geschenkidee.ch.

La pandémie de Corona a également rendu la cohabitation plus difficile dans les familles. Les cas de violence domestique et de stress psychique ont augmenté au cours des derniers mois. Pour attirer l'attention sur les offres de signalement et d'aide à bas seuil, l'Association Suisse pour la Protection de l'Enfant a misé sur les canaux numériques et a pu enregistrer, grâce à Google Ads, 46% de conversions supplémentaires en août 2021 par rapport au mois précédent.

Cette conversion comprend entre autres les annonces de victimes ou de personnes cherchant de l'aide auprès des services d'alerte. En outre, les clics sur les pages et dossiers d'information correspondants ont pu être augmentés de 81 %.

Les dons sont utilisés de manière optimale

Tamara Parham, responsable de la communication de l'Association Suisse pour la Protection de l'Enfant, est convaincue que les canaux numériques comme le Search Engine Advertising aident à combler les lacunes en matière d'information : "Google nous soutient avec ce qu'on appelle un Google Grant Account. Cela signifie qu'une certaine somme de budget publicitaire est mise gratuitement à notre disposition. Pour nous, il était important d'utiliser ce don de la manière la plus efficace possible et d'obtenir des résultats optimaux, c'est pourquoi nous avons recherché avec Ads&Figures un partenaire disposant du tact et de l'expérience nécessaires".

Jusqu'à présent, on considérait que les assurances n'apportaient leur aide qu'une fois que l'on avait payé. L'assureur direct Smile veut maintenant changer cela et ouvre l'application Smile à toute la Suisse.

Désormais, les personnes qui ne sont pas clientes et qui n'ont pas un besoin immédiat d'assurance pourront également profiter de coopérations et de services gratuits pour un style de vie numérique intelligent. Pour cela, il suffit désormais de télécharger gratuitement l'application directement sur le site de l'entreprise. Boutique d'applications ou dans le Google Play Store peut être téléchargé.

Pour le lancement de la campagne "Plus de Smile pour tous", l'accent est mis sur la nouvelle assurance gratuite pour les achats en ligne. Smile.shopping assure gratuitement les utilisateurs de l'application contre les dommages et la perte de leurs achats en ligne - et ce dès le moment où l'application est téléchargée sur l'appareil mobile. Les visages des protagonistes des deux spots TV, avec des emojis adaptés à Smile, doivent permettre de visualiser à quel point cela est agréable en cas de doute.

En plus des deux spots TV et des images animées en ligne, la campagne fait également appel à des annonces display dans des environnements à forte pénétration ainsi qu'à diverses mesures dans les médias sociaux et à des annonces à la performance, y compris le remarketing.

La campagne est dès à présent déployée tout au long du Funnel en Suisse alémanique et en Suisse romande.

Responsable chez Smile : Pierangelo Campopiano (CEO), Joséphine Chamoulaud (Head Marketing et E-Commerce), Ivana Gonzalez (chef de projet Digital Marketing), Jonathan Barreiro (Lead Business Development), Lucrezia Mazzola (Customer Experience Manager). Agence responsable : Equipe. Production de films : Derderler. Médias : Equipe.

Dans le site Tubi de Bischofszell, une communauté - sous la forme d'un écosystème entrepreneurial - est vécue depuis le printemps 2021. Dans le Hangar29, des entrepreneurs confirmés côtoient de jeunes entrepreneurs - l'ancienneté et l'esprit d'entreprise innovant se réunissent en un seul lieu.

Le Hangar29 regroupe des entreprises professionnelles et très motivées qui mettent en commun leurs compétences dans les domaines de la communication, du multimédia, de la production vidéo et de la réalité virtuelle. Les créateurs du Hangar29 sont Samuel De Cataldo, Bo Slatzky, Moritz Schmid, Claudio De Cataldo et Maurizio Tondolo, qui sont activement représentés avec leurs entreprises et leurs équipes dans le "Tubi-Areal Bischofszell" et qui conçoivent, créent et réalisent ensemble des projets multimédias dans le Hangar29. Ensemble, ils proposent des productions professionnelles et tendance, dont le rayonnement dépasse largement les frontières de la Thurgovie.

Virtualité et réalité fusionnent en innovation

Les deux studios Hanger29 s'étendent sur une surface totale de 400 mètres carrés. Il convient de mentionner l'environnement d'écran vert d'environ 100 mètres carrés. Il permet de visualiser des arrière-plans 3D quelconques et virtuels. Qu'il s'agisse d'un événement en ligne, du tournage d'un film (publicitaire), d'un podium ou d'un concert, on peut et on doit même penser dans de nouvelles dimensions.

Grâce à quatre systèmes de tracking autonomes, les caméras et les arrière-plans 3D se déplacent de manière complètement synchronisée les uns par rapport aux autres. L'arrière-plan vert du studio reste statique et physique - l'image virtuelle en arrière-plan change instantanément en fonction du déplacement des caméras. Hangar29 peut également faire apparaître des objets virtuels grâce à la technologie mentionnée.

Le deuxième studio est une installation conventionnelle et physique qui convient aussi bien aux tables rondes traditionnelles qu'aux productions vidéo simples ou aux présentations de produits.

L'équipe du Hangar29 accompagne ses clients pas à pas, de la recherche d'idées créatives et disruptives jusqu'à la production prête à être diffusée. Du texte accrocheur aux images efficaces, en passant par le son enivrant et la lumière captivante, tout est disponible auprès d'un seul et même fournisseur dans et hors de l'écosystème.

Avec trois courtes vidéos d'échec, l'OFSP veut montrer aux jeunes de 12 à 29 ans qu'il faut oser se faire vacciner contre le Covid, comme l'a indiqué l'Office fédéral de la santé publique (OFSP) lors d'une information aux médias mardi. Les clips, qui font preuve d'autodérision et mettent en scène de jeunes protagonistes chez qui les choses tournent mal, visent à apaiser les craintes "diffuses" des jeunes face à la vaccination.

Selon l'OFSP, la couverture vaccinale chez les garçons recèle encore un potentiel. Parmi les jeunes âgés de 12 à 19 ans, 27% ont reçu les deux doses de vaccin, a déclaré Virginie Masserey, responsable de la section Contrôle des infections, lors de la manifestation virtuelle. 40,6 pour cent n'ont reçu qu'une seule dose. Chez les jeunes de 20 à 29 ans, 46 pour cent ont été entièrement vaccinés jusqu'à présent, selon Mme Masserey. 56 pour cent d'entre eux ont reçu une dose.

Un quotidien plus simple

La vaccination n'apporte pas seulement des avantages sanitaires, mais aussi sociaux - la vie quotidienne redevient plus simple, que ce soit en sortie ou en voyage. Les conséquences psychiques de la pandémie devraient également être réduites. Cela concerne par exemple la suppression de la quarantaine.

Ces avantages seraient aussi souvent les motivations des jeunes à se faire vacciner. D'autant plus que depuis lundi, un certificat est nécessaire pour visiter de nombreux espaces intérieurs pour les jeunes de plus de 16 ans. "La vaccination permet aux garçons de revenir à la normale", a déclaré Masserey.

Selon l'OFSP, les coûts de la campagne s'élèvent à 230'000 francs, dont 70 pour cent sont prévus pour les frais de diffusion dans les médias sociaux. La campagne se déroulera en outre à partir du 5 octobre sur les canaux traditionnels auprès du public, a-t-on ajouté.

Depuis fin août, l'OFSP recommande la vaccination à tous les jeunes à partir de 12 ans. Il est certes rare que les garçons présentent des évolutions graves, précise-t-il. Mais ils devraient également être protégés contre les effets du virus, par exemple contre Long Covid. Les personnes vaccinées ne transmettent pas seulement moins souvent le virus, mais réduisent également l'apparition d'autres variantes du virus, a déclaré Masserey. D'autres campagnes sont prévues. (SDA)

Depuis plus de 150 ans, Streuli Pharma s'engage pour la santé des hommes et des animaux. Avec la création de Streuli Santé animale, un nouveau chapitre de l'entreprise s'est ajouté. Le nom est ici tout un programme : avec un assortiment élargi de manière ciblée et sa propre équipe, Streuli Santé animale se concentre entièrement sur la santé des animaux.

Madonna crée pour Streuli Tiergesundheit une nouvelle identité qui s'inscrit dans l'histoire de Streuli Pharma tout en se positionnant clairement et de manière autonome sur le nouveau marché de la santé animale comme la "solution évidente". Les bases de cette démarche sont une étude intensive du marché, le développement d'un positionnement clair et la mise en évidence des valeurs de l'entreprise.

Responsable chez Streuli Tiergesundheit : Barbara Schnyder (direction), Vivian Ilgar (marketing). Responsable chez Madonna : Massimiliano Madonna (direction & concept), Marianne Schmollgruber (direction artistique & design UI), Eva Jäger (graphisme), Urs Zwyssig (texte), Hans Schürmann (photographie), artisanat numérique (codage).

Que pouvons-nous apprendre des jeunes en ce qui concerne leurs exigences actuelles et futures en matière de produits et de services (numériques) ? Quelle contribution nos médias peuvent-ils apporter pour représenter un accompagnement fiable dans l'environnement d'information numérique des jeunes ? Ces questions et d'autres sont au cœur du "Tages-Anzeiger Youth Lab"Le projet est un projet d'échange de jeunes auquel participent 30 jeunes de toute la Suisse, âgés de 16 à 19 ans.

Après que le lancement ait dû être reporté en raison de la pandémie de Corona, le moment est venu mercredi. Des sessions hebdomadaires auront lieu jusqu'en décembre. Des rédacteurs, des chefs de produit et des spécialistes du marketing de tout Tamedia en apprendront plus sur les besoins des jeunes dans 13 ateliers au total, développeront de nouvelles idées d'avenir par le dialogue et créeront ensemble des contenus et des produits. Parallèlement, les jeunes auront la possibilité de jeter un coup d'œil dans les coulisses d'une grande entreprise de médias et de se glisser eux-mêmes une fois dans le rôle d'un journaliste, d'un chef de produit ou d'un responsable des médias sociaux.

Le "Tages-Anzeiger Youth Lab" est placé sous la responsabilité interne de Katharina Graf, responsable des blogs chez le Tages-Anzeiger et Adrian Zurbriggen de la rédaction en chef de Tamedia. Ils sont soutenus par les co-rédacteurs en chef du Tages-AnzeigerPriska Amstutz et Mario Stäuble.

Le "Tages-Anzeiger Youth Lab" a été conçu par Sandra Cortesi, qui accompagne également de près sa mise en œuvre. Cette Suissesse qui a grandi en Colombie dirige depuis treize ans le projet Youth & Media au Berkman Klein Center for Internet & Society de l'université de Harvard. Elle dispose d'une expérience de plusieurs années dans la collaboration avec les jeunes et a déjà accompagné le Youth Lab de 20 Minuten il y a trois ans. "Un Youth Lab est un format unique qui permet d'en apprendre davantage sur les jeunes et leurs comportements, attitudes et besoins numériques d'une manière créative", explique Cortesi. "C'est passionnant à la fois en termes de maintien et de développement du futur public cible, mais aussi en termes de concurrence pour attirer les futurs talents".

Marco Boselli, co-directeur de Tamedia et co-initiateur du projet, ajoute : "L'un de nos plus grands défis reste de mieux comprendre notre futur public cible et de l'enthousiasmer pour nos produits. Le Youth Lab permet un échange créatif entre les collaborateurs d'une entreprise et les jeunes, afin de réduire les lacunes de connaissances et d'être encore mieux préparés aux exigences futures en matière de journalisme de qualité et de produits dans un environnement numérique interconnecté".

Dans le cadre de ses nouvelles fonctions, Irène Troxler doit, en collaboration avec l'équipe numérique de la NZZ am Sonntagcomposé de Boas Ruh, Seraina Schöpfer et Thomas Stamm, directeur désigné du secteur numérique et rédacteur en chef adjoint de la NZZ am SonntagLe projet numérique, qui est étroitement lié à l'initiative de l'Union européenne, est en cours de réalisation. NZZ am Sonntag et de ses magazines. Elle travaillera en outre comme rédactrice pour le Sonntagstitel.

Irène Troxler rendra compte directement à Thomas Stamm. "Avec nos projets dans le domaine numérique, nous avons réussi à faire revenir Irène au journalisme. Je considère cela comme une preuve de faisabilité de notre idée de produit et comme un grand plus pour la NZZ am Sonntag. Personnellement, ce qui me réjouit le plus, c'est de pouvoir à nouveau travailler avec Irène", se réjouit Stamm.

De 2001 à 2019, Irène Troxler a occupé différentes fonctions pour la Neue Zürcher Zeitung dont 16 ans en tant que rédactrice pour la rubrique Zurich et dernièrement en tant que responsable de la rubrique. Elle a commencé sa carrière journalistique pendant ses études en tant que journaliste indépendante pour différents journaux locaux. Après avoir obtenu une licence en histoire et en droit international public à l'université de Zurich, elle a d'abord travaillé comme rédactrice à l'hebdomadaire de Winterthur. Bulletin municipal.