La campagna elettorale dell'AOP-IGP sta entrando nel suo terzo round. Ancora una volta, il lancio coincide con i due referendum nazionali. E ancora una volta, c'è molta Svizzera nella comunicazione per i migliori prodotti del Paese.

La realizzazione visiva scelta da Openroom è inequivocabilmente patriottica con la croce svizzera, mentre il contenuto prende in giro il referendum e le proposte e promuove un SÌ "al piacere con garanzia di origine".

I manifesti F12 e F200 per OOH e DOOH saranno utilizzati in tutta la Svizzera, insieme a una presenza online sui social media. Verranno inoltre inseriti annunci nativi.

Responsabile presso AOP-IGP: Alain Farine (Direttore). Responsabile di Openroom: Eric Voser (Direzione creativa/strategia), Dagmara Garner (Consulente Social Media Marketing), Monica Kissling (Direttore del servizio clienti), Andreas Konrad (Direzione artistica), Eric Voser / Andreas Konrad, (Testo), Tamara Haf (Direzione artistica junior), Yves Roth (Fotografia).

La nuova stagione sciistica inizia a fine ottobre. Men Marugg si unisce al team SRF come commentatore televisivo per le gare femminili - per la prima volta il 20 novembre, insieme all'esperta SRF Tina Weirather nello slalom di Levi, in Finlandia.

Giornalista sportivo con esperienza come atleta di sci

Men Marugg ha frequentato il liceo sportivo di Davos e ha gareggiato come atleta junior a livello FIS fino all'età di 18 anni. Il grigionese ha iniziato la sua carriera giornalistica nel 2011 come stagista presso l'ex Radio Grischa, ora Radio Südostschweiz. Successivamente ha lavorato come giornalista sportivo freelance per l'emittente privata, occupandosi tra l'altro della Coppa del Mondo di sci.

Contemporaneamente, il 32enne ha conseguito un bachelor in giornalismo e comunicazione organizzativa presso l'Università di Scienze Applicate di Zurigo a Winterthur. Dal 2015 ha lavorato in varie funzioni per SRF Sport, più recentemente come redattore radiofonico e televisivo specializzato nello sci alpino.

Tamara Wolf non è più in missione per SRF Sport

Nel team SRF per le gare femminili sono rimasti invariati il commentatore Marco Felder e l'esperta SRF Tina Weirather. Stefan Hofmänner continuerà a commentare le gare maschili, alternandosi con Adrian Arnet, e Marc Berthod rimarrà l'esperto SRF per le gare di sci maschile. Didier Plaschy continuerà a essere il commentatore SRF per le discipline tecniche maschili e femminili.

Non fa più parte della squadra di sci SRF Sport Tamara Wolf. L'ex sciatrice è l'esperta SRF per le gare femminili dalla stagione 2019/20. Alla fine di giugno di quest'anno, il grigionese è stato eletto alla presidenza di Swiss-Ski. Poiché la sua nuova posizione di funzionario dell'associazione non è compatibile con il compito di esperto indipendente della SRF, la Wolf non lavorerà più per SRF Sport. I suoi incarichi nelle gare femminili saranno assunti in futuro da Tina Weirather e Didier Plaschy.

"Sono ansioso di avere uno dei migliori giornalisti di cultura della Svizzera. Linus renderà il nostro giornale ancora migliore", afferma Peer Teuwsen, responsabile del settore cultura del NZZ di domenica. Nella sua nuova posizione, il 36enne creatore lavorerà come giornalista culturale e sarà responsabile del dossier letteratura e saggistica.

Schöpfer ha studiato letteratura e storia a Berna e Berlino. Dal 2012 lavora come redattore culturale presso la rivista Tages-Anzeiger. Ha inoltre pubblicato singoli testi nella Giornale della Germania meridionale e nel Tempo.

Prima di assumere l'incarico, Schöpfer vuole completare un progetto di libro. Nel 2019 ha già pubblicato la storia culturale dello swing "Schwere Kerle rollen besser".

Baldinger & Baldinger e IT & Design Solutions uniscono le forze. Le agenzie con sede ad Aarau e Rubigen BE operano ora sotto il nome di Qube Creatives. L'agenzia nata dalla fusione rileva entrambe le sedi e opera quindi nei cantoni di Argovia e Berna.

L'agenzia è guidata da Zoë Baldinger e Lucas Galli. Moritz Kobel diventa CTO, Roland Perrelet assume la funzione di CFO.

Qube Creatives vuole lavorare con i suoi clienti per trovare l'identità, il nucleo e la spinta dell'azienda. Su questa base, l'agenzia sviluppa una strategia orientata agli obiettivi e infine crea e implementa le misure appropriate. Con l'obiettivo di comunicare e agire in modo mirato, sia all'interno che all'esterno.

Le due regioni turistiche di Arosa e Lenzerheide e il comprensorio sciistico di Arosa Lenzerheide operano con il marchio comune Arosa Lenzerheide dal collegamento del comprensorio sciistico nel 2014. Nell'ambito di una nuova strategia di marca, sono stati creati tre nuovi mondi di marca per Arosa, Lenzerheide e il comprensorio sciistico Arosa Lenzerheide. L'obiettivo della nuova architettura del marchio è la differenziazione e il chiaro posizionamento, che tuttavia ha un filo conduttore e riflette il legame tra Arosa e Lenzerheide.

Dopo oltre sette anni di utilizzo del doppio marchio Arosa Lenzerheide, l'identità del marchio comune è stata analizzata e ulteriormente sviluppata. Si è tenuto conto dei profili del marchio e del posizionamento delle due destinazioni. Arosa e Lenzerheide hanno strutture per gli ospiti, offerte e obiettivi di marketing diversi.

Arosa Bärenland, ad esempio, è unico in Svizzera. Si tratta di un altro faro estivo che si aggiunge alla popolare offerta all-inclusive, dove è possibile usufruire gratuitamente di un'ampia gamma di attività a partire da un solo pernottamento. Lenzerheide, invece, si è fatta un nome ospitando diversi eventi di Coppa del Mondo e ha puntato strategicamente sulla mountain bike. Tra le altre cose, è stato lanciato il Bike Kingdom. Tuttavia, il denominatore comune rimane la stazione sciistica di Arosa Lenzerheide.

Con la creazione di tre nuovi mondi di marca, uno per Arosa, uno per Lenzerheide e uno per il comprensorio sciistico di Arosa Lenzerheide, i tre diversi attori dovrebbero ora essere in grado di posizionarsi più chiaramente e differenziarsi l'uno dall'altro. Tuttavia, i mondi dei marchi sono armonizzati. "In mercati saturi, è ancora più importante riuscire a posizionarsi in modo chiaro e quindi a differenziarsi. Chi si discosta dal solito in modo positivo e sorprendente riesce a farsi notare e ricordare dagli ospiti", è convinto Marc Schlüssel, project manager della nuova strategia di marchio per la regione turistica di Lenzerheide. I nuovi marchi sono destinati a creare fiducia e ad aumentare la riconoscibilità.

Creative Intelligence Society è stata coinvolta nella strategia e nel design dei due mondi di marca della stazione sciistica di Arosa Lenzerheide e della regione turistica di Lenzerheide, mentre Küttel Laubacher ha partecipato all'implementazione della guida di stile per il mondo di marca di Arosa.

Lenzerheide e i Grigioni restano partner del marchio

La regione turistica di Lenzerheide rimarrà partner del marchio Graubünden. Il design ulteriormente sviluppato del marchio Graubünden offre a Lenzerheide nuove possibilità di sviluppo e allo stesso tempo garantisce la sua affiliazione al marchio regionale. La nuova immagine è stata quindi sviluppata in stretta collaborazione con il marchio Grigioni. L'introduzione della strategia a tre marchi per l'inverno 2021/22, che tiene conto dell'esistente marchio comune estivo Bike Kingdom, è sostenuta da tutti gli amministratori delegati delle quattro società coinvolte: Arosa Tourismus, Arosa Bergbahnen, Lenzerheide Bergbahnen e Lenzerheide Marketing and Support.

"L'obiettivo è quello di enfatizzare sempre più i diversi punti di forza e il posizionamento delle due località. E di posizionare in modo più chiaro il prodotto comune sulla montagna, lo sci e gli sport invernali, e portarlo agli ospiti", afferma Roland Schuler, direttore turistico di Arosa Tourismus. "Per orientare gli ospiti e promuovere i punti di forza individuali, vogliamo lavorare di nuovo con un'immagine indipendente a livello di destinazione. Questo permetterà ad Arosa di enfatizzare la forza del nostro marchio. Vogliamo continuare a distinguerci per la nostra cordialità, il calore, la qualità e l'innovazione. E allo stesso tempo preservare e rafforzare ulteriormente il classico e idilliaco villaggio di montagna con un'eccellente esperienza di vacanza".

Arosa: versatile, sostenibile, adatta alle famiglie

La destinazione per famiglie Arosa si concentra sui quattro capisaldi strategici "Eventi", "Sport sulla neve", "Oasi estiva per il tempo libero" ed "Eccellenza del servizio". La ripresa del turismo estivo deve essere ampliata e ulteriormente sviluppata. Arosa Bärenland e l'ampia offerta di esperienze per famiglie, escursionisti e ciclisti hanno gettato le basi per questo negli ultimi anni. Con la strategia di sostenibilità della destinazione "Arosa 2030", l'attenzione si concentra sempre più sul tema della sostenibilità con i rispettivi aspetti ecologici, economici e sociali. È necessaria una continua sensibilizzazione, cooperazione, esperienza, conoscenza e sviluppo di prodotti in relazione alla sostenibilità.

Lenzerheide: sportivo, dinamico, innovativo

Da oltre dieci anni la regione turistica di Lenzerheide lavora su quattro aree di business strategiche: Sport alpini sulla neve, famiglie, nordico e ciclismo. Ogni anno, per tutte e quattro le aree di attività, viene sviluppato un concetto di marketing distinto, preventivato e implementato. Questo include anche l'obbligo di organizzare eventi regolari con un forte impatto comunicativo.

Sin dal suo ingresso sul mercato svizzero, il produttore di smartphone Oppo ha puntato su una collaborazione a lungo termine con personalità svizzere. Con Melanie Winiger, un altro volto importante si affida ora agli smartphone. L'attrice e presentatrice è il volto della campagna nazionale per il lancio della serie Reno6.

Giusto in tempo per il lancio delle vendite del nuovo modello, una campagna sfacciata firmata ViznerBorel comunica che le vecchie abitudini, il mainstream e la lentezza appartengono ormai al passato. È arrivato il momento di una nuova relazione.

La campagna di lancio a livello nazionale comprende mezzi pubblicitari per OOH, DOOH, online, social media e POS. I soggetti sono stati collocati, tra l'altro, nell'ambiente della copertura stampa intorno alla presentazione del keynote di Apple.

Responsabile di Oppo Svizzera: Daniel Meier, (CEO); Jasmine Amini (responsabile marketing). Vresponsabile di ViznerBorel: Guillaume Borel, Lajos Vizner (responsabilità generale), Hanna Zimmermann (direzione artistica), Seraina Meier (junior AD), Jürg Waeber (testo), Martina Fäh (consulenza); Nadine Ottawa (fotografia, film e regia), Claude Gasser (macchina fotografica), Guya Marini (styling), Nicola Fischer (capelli e trucco), Jessica Fischer (montaggio), Süsstrunk & Jericke (classificazione), Detail AG (prestampa).

Il Consiglio degli Stati raccomanda di respingere l'iniziativa per il divieto della pubblicità del tabacco con 27 voti favorevoli, 12 contrari e un'astensione. La maggioranza ritiene che con la revisione della Legge sui prodotti del tabacco sia possibile raggiungere un buon compromesso e che siano state accolte le principali preoccupazioni degli iniziativisti. La legge è attualmente in fase di revisione da parte dei Consigli.

Secondo il Ministro della Salute Alain Berset, questa proposta è anche il motivo per cui il Consiglio federale raccomanda di respingere l'iniziativa senza una controproposta. L'iniziativa va anche molto lontano.

Non è vietata una collocazione pubblicitaria decisiva

Solo Hans Stöckli (SP/BE) ha preso la parola in Consiglio, ma si è schierato con maggior veemenza a favore dell'iniziativa. In qualità di ex sindaco di Bienne, non era entusiasta dell'idea di vietare la pubblicità di prodotti che potevano essere consumati legalmente. Quando poi è entrato nel settore sanitario, si è reso conto di quanto fosse dannoso il consumo di tabacco. "È l'unico consumo di sostanze stimolanti che presenta fattori di rischio in tutte le aree del corpo umano", ha dichiarato Stöckli.

I giovani devono essere dissuasi dal fumare. L'iniziativa deve essere sottoposta al popolo perché la prevista revisione della legge sui prodotti del tabacco non comprende tutti i punti chiave. Non esiste un divieto proprio dove la pubblicità ha un effetto sui giovani: su Internet. Eppure, oltre l'80% della pubblicità dell'industria del tabacco avviene attualmente attraverso Internet e i social media.

Il suo voto non ha convinto la maggioranza del Consiglio. Anche il Consiglio nazionale ha raccomandato di respingere l'iniziativa - già nella sessione di primavera. La questione passa ora al voto finale.

Richiesta di divieto totale

Il referendum "Sì alla protezione dei bambini e dei giovani dalla pubblicità del tabacco (bambini e giovani senza pubblicità del tabacco)", presentato da diverse organizzazioni sanitarie nel 2019, chiede un divieto totale della pubblicità del tabacco che raggiunge i bambini o i giovani.

Questo vieterebbe di fatto la pubblicità delle sigarette sui manifesti negli spazi pubblici. Tuttavia, in futuro non saranno più consentite nemmeno la pubblicità nei cinema, le inserzioni, la sponsorizzazione di festival e la pubblicità online del tabacco. (SDA)

La differenza tra studi e carriera è impressionante: circa lo stesso numero di donne e di uomini si diploma in una scuola di cinema svizzera, dopodiché si apre un divario. "Le donne sono sottorappresentate nella cinematografia professionale", scrive l'ufficio di ricerca Interface. Nel 2020 ha condotto uno studio sulla parità dei registi in Svizzera per conto del BAK. I risultati sono stati presentati al Festival di Locarno di quest'anno.

Ad esempio, i lungometraggi svizzeri finanziati con fondi pubblici hanno il 35% di sceneggiatori e produttori donne, solo il 29% di registi donne e un marginale 13% di direttori della fotografia donne. Fanno eccezione il montaggio e l'editing, con poco più della metà di donne.

L'effetto di generazione è presente

Tuttavia, si osserva un effetto generazionale: "Tra i registi più giovani (nati nel 1980 o successivamente), emerge un quadro più equilibrato - ad eccezione della posizione della macchina da presa - con il 37% di registi donne e ben il 50% di produttori donne". Si registrano percentuali crescenti di donne anche tra i membri più giovani delle associazioni professionali e tra le richieste di finanziamento accettate.

Per scoprire i fattori che influenzano le condizioni di disparità, sono stati intervistati per iscritto 139 laureati in cinema e sono state condotte interviste con 16 registi e 10 esperti, ad esempio di associazioni o enti di finanziamento.

Sono emersi i seguenti ostacoli alla carriera delle registe: quasi nessuna condizione di lavoro favorevole alla famiglia, un "sistema di amici" maschile di difficile accesso e una diffusa concezione stereotipata dei ruoli. Le registe più giovani, in particolare, sono meno disposte a sottostare alle connotazioni maschili di buone maniere, gerarchie e condizioni di lavoro irregolari per avere successo.

Quali misure funzionano?

Il rapporto Schuss esamina anche le misure per la parità di genere già esistenti o raccomandate. Si va dalle campagne online ai programmi di coaching fino agli incentivi nei finanziamenti culturali. Nel caso dei finanziamenti federali, ad esempio, dal 2020 sono ammissibili i costi per la cura dei figli e dei parenti bisognosi di assistenza. Ulteriori ricerche dovranno dimostrare quali misure aumentano effettivamente la diversità. (SDA)

La nostra élite politica è naturalmente una delle più esperte e sicure della sfera pubblica. È quindi ancora più piacevole vederli non così sicuri di sé, come nel caso dell'ultima campagna di Publicis per la 30ª edizione della Sessione dei Giovani.

"L'inciampo di Fellow Kids si è trasformato in forza".

Se si cerca di apparire giovani, di solito si mette il piede in fallo. Lo possono testimoniare non solo alcuni marchi, ma anche molti personaggi pubblici. È proprio questo meccanismo che viene ora reso l'elemento centrale della campagna: quattro politici noti in tutta la Svizzera si presentano come eterni giovani di cuore che fanno un uso generoso del presunto linguaggio giovanile attuale - con risultati piuttosto discutibili. Il raccoglitore "Non abbiamo bisogno di politici che fingono di essere giovani. Abbiamo bisogno di giovani che facciano politica. risolve: non ci si dovrebbe rendere la vita così facile con la politica più giovane.

Una campagna di ragazzi per ragazzi

"La campagna è stata sviluppata e realizzata dai nostri creativi più giovani", spiega Cosima Pereira Köster, Senior Art Director di Publicis. "Loro naturalmente sanno meglio di noi stessi cosa può motivarli a impegnarsi in politica". Gvozden Milosevic, apprendista grafico al quarto anno, aggiunge: "Naturalmente sappiamo cosa è di tendenza e giovane oggi. Per questo non è stato facile per noi pensare a come non parlare, cosa che in realtà è di nuovo considerata non cool. È stato molto divertente mettere in pratica il tutto con la signora Bulliard-Marbach, il signor Chiesa, la signora Baume-Schneider e il signor Flach. E anche loro sono stati molto bravi".

Lo confermano anche i protagonisti degli spot online. "Ovviamente ci stiamo prendendo in giro. Se riusciamo a motivare i giovani a impegnarsi in politica, allora ne vale la pena", afferma Elisabeth Baume-Schneider, membro del Consiglio degli Stati del PS Giura. Anche Marco Chiesa, membro del Consiglio degli Stati e presidente dell'SVP, è coinvolto nella campagna: "Penso che sia importante e giusto che i giovani diventino più attivi politicamente. Per questo sono stato felice di attivarmi come 'giovane'.

30 anni di sessione giovani

La Sessione dei giovani 2021 si svolgerà dal 4 al 7 novembre 2021 a Berna. 250 giovani avranno l'opportunità di diventare politicamente attivi e di rappresentare le loro istanze nel corso di quattro giorni. Possono iscriversi tutti coloro che hanno un'età compresa tra i 14 e i 21 anni, indipendentemente dalla lingua, dal percorso di studi o dall'appartenenza a un partito. Quest'anno, in occasione del 30° anniversario, anche i giovani stranieri potranno partecipare alla Sessione dei giovani. Già in passato ci sono state delegazioni di ospiti stranieri. Tuttavia, tendevano a svolgere un ruolo passivo. Quest'anno anche i giovani stranieri potranno partecipare attivamente al programma.

Responsabile presso la SNYC: Lauriane Laville (responsabile della comunicazione), Giona Rinaldi (project manager). Responsabile per PublicisMathias Bart (Senior Copywriting), Cosima Pereira Köster (Senior Art Direction), Hannah Züttel (Junior Art Direction), Gvozden Milosevic, Dara Stacher (Grafica), Jan Kempter, David Lübke (Direzione creativa), Philipp Zubler, Daniela Steffen (Consulenza), Matthias Koller (Responsabilità generale). Responsabile presso Prodigious Zurich: Matteo Attanasio, Patrick Richner (film e fotografia), Dario Schmid, Alexander Fasi, Elio Guggisberg, Martin Ottinger (montaggio e motion design), Adrian Häni (direzione di produzione). Partner di produzioneVisuals Switzerland & Brewery Sound.

La prima edizione virtuale della Screenforce Academy, tenutasi in primavera, è stata accolta molto bene dagli oltre 1.000 partecipanti, come scrivono gli organizzatori in un comunicato stampa. L'edizione autunnale seguirà dal 19 al 21 ottobre. L'evento è incentrato sulla formazione professionale e pratica nel mondo dei media, che si evolve costantemente a un ritmo sempre più veloce.

Nuovi profili professionali stanno emergendo, altri stanno subendo cambiamenti duraturi. In tre mattinate, Screenforce offre ai partecipanti una visione del dietro le quinte della TV. Inoltre, i partecipanti hanno la possibilità di interagire. Ci saranno chat, sessioni di domande e risposte e opportunità di networking.

Come per l'ultimo evento, ci sarà una varietà di relatori e di argomenti. Gli esperti di marketing televisivo di Screenforce trasmetteranno le loro conoscenze in materia di TV attraverso interessanti conferenze. Il pubblico potrà approfondire il ruolo del giornalismo televisivo nella società, la scienza dei dati nel marketing televisivo e i Giochi Olimpici in TV. L'evento sarà condotto dalla presentatrice tedesca del Taff Viviane Geppert.

Il Occasione si svolgerà ancora una volta in modo virtuale e gratuito.

Grazie all'armonizzazione dei siti web e a un CMS globale, il gran numero di pagine di prodotto e di destinazione di Emmi è diventato più uniforme e il marchio stesso più flessibile ed efficiente in termini di costi. L'azienda ha presentato questo caso ai Best of Swiss Web Awards 2021. Il filmato del caso è stato commissionato a Corpmedia.

"Per rendere il film fresco (e sfacciato) come i prodotti Emmi, abbiamo mescolato uno stile giapponese di tendenza con la pop art e lo abbiamo tradotto in svizzero tedesco", spiega Timo Wäschle, proprietario e amministratore delegato di Corpmedia. Il cliente, Emmi, è soddisfatto: "Grazie alla collaborazione estremamente creativa e veloce di tutte le parti, è stato creato in breve tempo un film che è stato accolto molto bene già alla prima interna", afferma Marcel Härtlein, responsabile della trasformazione digitale di Emmi.

Sul suo canale personale di YouTube "Storytelling Timo", Wäschle fornisce approfondimenti sul lavoro di Corpmedia. L'agenzia ha pubblicato un making-of sul processo di creazione della colonna sonora e degli effetti sonori creati appositamente per il film.

Responsabile presso Emmi: Marcel Härtlein (responsabile della trasformazione digitale), Andrea Luder (responsabile del progetto). Veresponsabile di Corpmedia: Timo Wäschle (Direzione creativa, voce), Claudia D'Urso (Consulenza), Romina Schöni (Produzione Casefilm), Gianluca Cantieni (Produzione Making-of), Simon Gasser (Audio).

Le statistiche sugli incidenti lo dimostrano chiaramente: prendere lo smartphone nel momento sbagliato gioca un ruolo decisivo negli incidenti stradali gravi. La disattenzione nel traffico stradale, spesso dovuta al proprio smartphone, è attualmente la causa più frequente di incidenti stradali in cui le persone rimangono gravemente ferite o addirittura uccise.

La fondazione privata per la sicurezza stradale RoadCross Svizzera Con il sostegno di Farner, abbiamo quindi lanciato una campagna di sensibilizzazione lo scorso giugno. con un appello accattivante: "Le distrazioni da cellulare possono distruggere le vite. Lasciatela in tasca per strada". La campagna, condotta principalmente sui social media e online, si rivolge in particolare ai "nativi della mobilità", ovvero agli adolescenti e ai giovani adulti tra i 16 e i 24 anni che sono cresciuti con gli smartphone. L'esperienza del lavoro di prevenzione dimostra che questo gruppo target è meglio raggiungibile attraverso i social network.

Da lunedì, un tram VBZ pubblicizza la campagna RoadCross nella città di Zurigo. L'aspetto e lo stile del tram si basano sulla diffusione dei social media. Il testo è un appello alla responsabilità personale del gruppo target: "Non lasciare che la tua storia finisca tragicamente". Il tram sarà in circolazione per un anno su diverse linee.

"Le ultime parole"

Allo stesso tempo, RoadCross Svizzera sta lanciando un nuovo cortometraggio sui social media e come film di supporto nei cinema svizzeri come parte della campagna. Intitolato "Le ultime parole", il film affronta il tema degli addii e della morte e trasmette il semplice messaggio: nulla sullo smartphone è così importante da non poter aspettare. E mai si dovrebbe dare al cellulare il ruolo di decidere della vita e della morte attraverso un uso scorretto nel traffico stradale.

Cliente: RoadCross Svizzera. Agenzia responsabile: Farner Consulting. Produzione cinematografica: Film splendente.