La 58e assemblée générale de l'IAA s'est tenue avant le grand meeting annuel avec les annonceurs, les représentants des agences et des médias. Markus Bucheli, Head of Marketing & Communications chez Helvetia, et Borja Marin Abarquero, Marketing Director chez JTI, ont été nouvellement élus au comité directeur du IAA Swiss Chapter. Le comité directeur de l'IAA s'enrichit ainsi de deux marketeurs performants et engagés, indique l'IAA dans un communiqué publié lundi.

"En tant que tripartite, l'IAA réunit des personnalités occupant des postes de direction dans l'économie, les médias et la publicité. Il est important pour nous que la composition de notre comité directeur reflète la structure de nos membres. L'élection de nos membres de longue date, Markus Bucheli et Borja Marin Abarquero, renforce encore la position des annonceurs au sein du comité de l'IAA", déclare Chantal Landis, directrice de l'IAA, citée dans le communiqué.

Les membres du comité Arne Bergmann (Sales Director cmmrcl.ly), Nathalie Diethelm (CEO Havas), Markus Ehrle (CEO SGA), Michi Frank (CEO Goldbach), Silvana Imperiali (Deputy Managing Director Gamned !), Matthias Kiess (CEO TBWA), Sven Roost (CEO Infeas), Natasja Sommer-Feldbrugge (Public Affairs Manager The Coca-Cola Company) et Christoph Timm (CMO Swisscom) ont été confirmés à l'unanimité pour les deux prochaines années. Le président de l'IAA, Andreas Widmer (co-fondateur de Westhive), a également été réélu président pour deux ans.

Astor : "La routine tue le cerveau".

Lors du Trendtalk de l'IAA qui a suivi, l'entrepreneur et fondateur de start-up Florian Astor a montré pourquoi l'esprit de start-up n'est pas une question de coolitude, mais une question d'attitude. Ce qu'il faut pour parvenir à cette attitude - et comment fonctionne le travail flexible et agile.

"Elles poussent comme des champignons : des startups cool et agiles qui produisent de nouvelles idées et innovations à une vitesse époustouflante. Avec leur mentalité de 'simple à faire', elles s'attaquent aux entreprises établies. Il n'est donc pas étonnant que ces dernières fassent désormais beaucoup d'efforts pour s'approprier cet esprit startup au sein de l'entreprise", explique Astor.

Après le discours d'Astor, l'IAA a invité ses hôtes à un brunch de réseautage entre collègues de la branche.

Pour cette année, Wingo étend sans hésiter la journée de méga-shopping "Black Friday" à un mois entier. Charles Nguela explique le "Black November" et ses "Black November Deals" dans le film de la campagne actuelle. Le testimonial de Wingo joue cette fois-ci son propre rôle et donne quelques punchlines particulières en tant que comédien stand-up devant un public en délire.

Le paquet de mesures autour des "Wingo Black November Deals" comprend, outre le film TV ou cinéma et la campagne d'affichage, des formats de films en ligne tels que les Bumper Ads, qui résument les offres de 30 jours en six secondes.

Les sujets DOOH ont représenté un défi particulier pour Charles Nguela : L'humoriste devait rester silencieux pendant au moins dix secondes.

Pour les Story Ads, Nguela utilise un smartphone comme scène.

Agence responsable : Patrie Zurich. Production de films : Film Shining. Réalisation : Maximilian Speidel. Production de photos : Sebahat Film + Photo. Photographie : Dan Cermak. CGI : Sud-t. Médias : Mediaschneider & Hoy.

Pour le lancement de l'interrupteur intelligent pour maison intelligente, Mona et Mateo ont développé en collaboration avec l'entreprise la campagne de lancement numérique "C'est ça Zigfred". Celle-ci doit montrer de manière simple et séduisante ce que l'on peut et doit attendre du nouvel interrupteur. Avec des visuels colorés et bruyants, la campagne en cours depuis lundi attire l'attention sur les médias sociaux, Youtube ou Display Ads.

Responsable chez Zigfred : Markus Wegmann, Pascal Urscheler, Elena Scacchi, Yannick Waeny. Responsable chez Mona et Mateo : Nicole Waldis, Lesley Ryffel, Mona Fluri, Mateo Sacchetti.

Jung von Matt fait appel à des renforts dans ses rangs à partir d'avril 2022. Thomas Städeli, jusqu'à présent CEO de Wirz Brand Relations et copropriétaire du groupe Wirz, rejoint le groupe d'agences en tant que COO et partenaire. Dans cette fonction, Thomas Städeli est responsable de l'interaction optimale de toutes les disciplines de communication de Jung von Matt.

"Je suis très heureux de pouvoir compter sur un esprit à la fois expérimenté et frais pour Jung von Matt. Avec Thomas, nous allons chercher exactement le savoir-faire dont nous avons besoin pour que nos clients puissent encore mieux vivre l'interaction entre nos sept agences spécialisées", déclare Roman Hirsbrunner, CEO de Jung von Matt, cité dans le communiqué.

En 2020, année marquée par le Covid et le retour au bureau à domicile qui en a découlé, le marketing direct s'est révélé être le héros secret de la communication. Les mesures de dialogue qui ont surpris par des pensées pertinentes et des idées charmantes pendant le lockdown ont retenu l'attention et la bienveillance des gens chez eux. La crise a permis à la communication et au marketing de dialogue de changer de perspective et donc de gagner encore en qualité. Plus d'attention, d'intensité et de créativité. Moins de banalité et de gadget.

MRB a réalisé le livret "DirectCases 2021" pour le compte de la Poste et met en avant dix campagnes de dialogue hors et en ligne qui ont su tirer profit de la crise de manière exemplaire. Le livret "DirectCases 2021" est disponible dès maintenant. numérique en fichier PDF ainsi qu'une version imprimée disponible gratuitement.

Responsable à la Poste : Olivia Ballini (Communication & Management, marché des médias et de la publicité), Sigrid Di Santo (Communication, publications imprimées/en ligne). Responsable chez Metzger Rottmann Bürge : Roman Steinacher (conseil), Marco Donada (création), Bruno Breitenmoser (production).

La campagne reprend le slogan "Mikks what you like" et vise à montrer que Mikks est un produit pour tous. Les films mettent en scène des personnages qui exagèrent les clichés : Un barman trop prévenant, des hipsters du futur, des retraités soucieux de leur style et des sportifs surmotivés célèbrent chacun à leur manière le style de vie Dolce Vita.

Responsable chez Mikks : Fabian Gysling (Marketing & Ventes), Lucie Neuhaus (Coordination), Phil Dornbirner (Directeur artistique), Manuel Vaziri (Drinks & Foodstyling). Responsable chez Hillton (production) : Lasse Linder (réalisation), Dominik Hodel (photographe), Carlo Esposito (producteur), Robin Angst (caméra), Sinah Bucheli (production design), Alexandra Rüegg (stylisme), composition (Pablo Nouvelle), design sonore & mixage (Jingle Jungle).

Pendant six mois, le journal avait régulièrement publié des articles, notamment sur le rôle de la chambre économique dans les contrôles du marché du travail, en formulant des reproches massifs. Il y était également question de la validité des conventions collectives de travail dans le secteur de la peinture et de la plâtrerie. Suite à cela, la Chambre économique avait déposé plainte en août 2018 pour concurrence déloyale.

La Cour de droit civil du Tribunal cantonal a conclu dès lundi que ce reproche était en grande partie fondé, comme il ressort du jugement publié jeudi par la Chambre économique dans un communiqué. Selon ce jugement, la BaZ et le journaliste principal à supprimer complètement neuf des treize reportages et partiellement trois autres.

Poursuite de la procédure ouverte

Dès que le jugement sera entré en vigueur, le journal devra en outre publier sur son site Internet, pendant six mois, un résumé faisant référence au jugement complet du tribunal cantonal. La question de savoir si l'affaire sera portée devant le Tribunal fédéral n'a pas été tranchée pour l'instant.

Selon le jugement du tribunal cantonal, la chambre économique, en tant que plaignante, doit supporter 30 % de la procédure, les BaZ et le journaliste 70% des frais. Ils doivent verser à la Chambre économique une indemnité de procès d'environ 115 000 francs.

En revanche, le tribunal a rejeté le recours de la chambre économique qui BaZ a mené une campagne médiatique déloyale contre elle en publiant divers articles.

Déclarations fausses et trompeuses

Jeudi soir, la Chambre économique de Bâle-Campagne s'est montrée satisfaite de la décision du juge dans un communiqué. Le tribunal cantonal a constaté que les accusations étaient pratiquement toutes déloyales et donc sans fondement. L'organisation a été dénigrée par des déclarations fausses et trompeuses.

Le seul bémol, selon la chambre économique, est que le tribunal n'a pas explicitement statué sur une "campagne médiatique" malgré le caractère déloyal constaté du reportage. (SDA)

En collaboration avec le comité d'organisation, Aroma Creative a élaboré les paramètres de l'événement lors d'un atelier. "Ces paramètres sont une boussole obligatoire pour que l'ensemble du processus de développement soit toujours efficace et conforme aux objectifs", explique le directeur créatif Michael Hollstein. Avec le slogan "Together for Excellence", l'événement hybride devrait être une expérience unique et fédératrice pour les 250 personnes présentes à Zurich et les participants en ligne du monde entier.

Afin de préparer les invités du monde entier à cet événement commun, un mailing d'invitation exclusif à plusieurs niveaux a été envoyé au préalable.

La scène mondiale du spectacle

Pendant le spectacle en direct, qui dure environ une heure, tous les sites participent et interagissent entre eux. Pour que la solidarité entre les invités du monde entier puisse s'exprimer pleinement à Zurich, le spectacle sera retransmis en direct sur les grands écrans à 360 degrés.

En plus des diverses contributions culturelles du monde entier, une chanson Testex spécialement composée pour l'occasion sera chantée simultanément par tous les participants. Ensuite, les sites organisent leur propre fête en fonction de l'heure locale : un voyage culinaire à travers les pays, un karaoké ou une fête pour les collaborateurs.

"Aroma a créé les conditions pour que la célébration commune avec nos collaborateurs et l'expérience émotionnelle de l'anniversaire deviennent une expérience durable", explique Marc Sidler, Chief Marketing Officer chez Testex. "De plus, la mise en scène transmet de manière impressionnante les valeurs affûtées de notre marque".

Responsable chez Testex : Marc Sidler (Chief Marketing Officer), Julia Haimann (Group Administration Manager). Responsable chez Aroma Creative : Michael Hollstein (directeur de la création), Stefan Merz (direction générale), Philipp Häcki (directeur artistique du design graphique), Merlin Bader (design 3D & animations), Cristian Valenghi (artiste 3D). Composition sonore : Bloop, Sound & Music Roland Roller Libre. Vidéo de l'événement : Witwinkel. Technique événementielle : Venon Projects. Gestion des événements : Arôme. Hôte et traiteur : Aura Zurich.

Après presque deux ans de préparatifs, "Oneplus" sera lancé le 16 novembre. Le service de streaming mise notamment sur de nombreuses œuvres originales suisses dès la première semaine, comme l'a indiqué CH Media vendredi.

Le nouveau service de streaming suisse sera lancé sur le modèle "freemium", avec une version gratuite et une variante d'abonnement exclusive, "Premium" ou "Friends & Family".

Dans la version gratuite de "Oneplus", le service de streaming propose les programmes des chaînes de télévision nationales de CH Media jusqu'à 30 jours - et donc plus longtemps que les offres Catch-Up TV des opérateurs suisses.

Dans les modèles payants, il y a une offre plus importante ainsi que des originaux suisses exclusifs et des avant-premières sans publicité des productions propres de 3+ et TV24, comme "Der Bachelor" ou "Die Höhle der Löwen Schweiz". L'abonnement "Premium" coûtera 5,90 francs par mois. L'abonnement "Friends & Family", qui permet le streaming sur quatre appareils en même temps, coûtera 7.90 francs.

Le nouveau service de streaming sera disponible au lancement sous forme d'application pour iOS et Android, en plus d'une version de bureau. En outre, les clients de Quickline pourront diffuser le "Oneplus" sur le grand écran via leur décodeur TV. D'autres plates-formes devraient suivre.

Jeudi soir, les membres de l'ASA et quelques invités se sont retrouvés physiquement, après une longue période, au "Chicago 1928". L'association a combiné sa 72e assemblée générale avec un événement exclusif pour les leaders. Le "who is who" des annonceurs suisses s'est ainsi réuni dans l'ancien entrepôt de Zurich-Oerlikon.

Le président de l'ASA, Roger Harlacher, a évoqué les défis de l'association lors de l'AG et a pu annoncer un bénéfice annuel réjouissant en 2020 ainsi que de bonnes perspectives pour l'avenir.

Nouveaux services et nouveaux membres

Malgré les temps difficiles, l'ASA a pu développer ses services au cours des dernières années et augmenter le nombre de ses membres. En 2020, huit nouveaux membres ont rejoint l'ASA et en 2021, sept nouveaux membres. Au total, l'ASA compte donc plus de 200 membres issus de toutes les branches et responsables d'environ 75% des dépenses médias en Suisse.

L'ASA est la seule association en Suisse qui représente exclusivement les intérêts des annonceurs vis-à-vis de toutes les parties prenantes. Ce profil clair, associé à de nombreuses valeurs ajoutées, est toujours aussi bien accueilli par les entreprises publicitaires.

Changements au sein du conseil d'administration

L'année 2021 a été marquée par quelques changements au sein du comité directeur. L'assemblée a ainsi élu quatre nouveaux membres au sein du comité : Heike Kammerer de Nestlé, Nadine Hess de Migros, Christoph Timm de Swisscom et André Hefti de Suisse Tourisme. Après six années passées au comité, Olivier Quillet de Nestlé et Bernhard Christen de la SRF ont pris congé.

Tous deux ont changé de poste. Par ailleurs, Rebekka Iten de Bayer, Jan De Schepper de Swissquote et Roger Harlacher de Zweifel Chips ont été réélus pour une nouvelle période après 3 ans de mandat.

Les autres membres du comité directeur sont toujours Frank Burkhardt de L'Oréal, Karin Held de Land Rover/Jaguar, Thomas Schwetje de Coop et Roman Reichelt de Credit Suisse.

Un podium de CMO éminents

L'AG a été suivie d'un CMO Talk avec Zanet Zabarac de Dosenbach, le publicitaire de l'année Martin Walthert de Digitec/Galaxus, Roman Reichelt ainsi qu'André Hefti. Le rédacteur en chef adjoint de m&k Johannes Hapig a sondé les CMO de manière éloquente.

Prochaine réunion en mars 2022

La soirée s'est concentrée sur le "ici et maintenant" et, pour une fois, il n'y a pas eu d'enregistrements ou de retransmissions virtuelles. En ce qui concerne l'année 2022, le directeur de l'ASA, Roland Ehrler, espère que le marché publicitaire continuera à se rétablir et qu'il sera à nouveau possible d'organiser davantage d'événements physiques planifiables au cours de la nouvelle année. Il a également annoncé le prochain grand meeting annuel de l'ASA, le 16 mars 2022. Lors de cet événement, le thème "Homme ou machine : l'intelligence artificielle dans le marketing et la communication" de l'année 2020 sera rattrapé. La prochaine assemblée générale aura alors lieu en même temps.

La partie conviviale de la soirée a été consacrée à tout ce qui était interdit en 1928 : alcool, jeux de hasard et joie de vivre. Le réseautage abondant s'est poursuivi jusque tard dans la nuit.

En moyenne, une personne consomme 70 kilos de viande par an dans l'UE. Parallèlement, selon le WWF, environ 69 pour cent des émissions de gaz à effet de serre liées à l'alimentation proviennent de la consommation d'aliments d'origine animale. "L'idée de Planted est née d'un besoin urgent de changement. Ces immenses quantités de viande nécessaires chaque jour représentent un défi majeur pour notre planète", explique Christoph Jenny, cofondateur de Planted. "Nous devons agir maintenant". Avec Planted, un substitut de viande végétalien à base de protéines de pois a été développé. "Notre campagne Better than doit inciter les gens à changer de mentalité et les emmener en voyage vers un avenir digne d'être vécu, avec des alternatives alimentaires saines et durables", poursuit Jenny.

Outre le billboard sur le Central à Zurich, un rollout sur les médias sociaux à Berne, Bâle, Winterthur, Lucerne ainsi qu'à Genève, Lausanne, Verbier et Zurich permet de sensibiliser le public.

Planted est désormais distribué en Allemagne, en France et en Autriche. Afin de soutenir ses projets d'expansion en Allemagne, Planted incite également à Berlin, Hambourg, Francfort-sur-le-Main et Cologne, sous le titre "Better than", à remettre en question de manière critique la façon dont la viande est perçue et consommée. L'économie de CO2 grâce à une alimentation alternative végétalienne est au cœur de l'initiative. Pour ce faire, les organisateurs de la campagne misent sur plusieurs actions.

Des projections de lumière et de brouillard dans le centre de Berlin et le quartier gouvernemental permettront d'attirer l'attention. En outre, une vaste publicité extérieure et des actions d'affichage sauvage font partie du déploiement ainsi que des "Chicken Ambassadors", des personnes déguisées en poules.

De plus, une poule surdimensionnée en véritables plantes, réalisée par Foundry Xi De Sign et Planted, devrait attirer l'attention. L'installation artistique se trouve sur le mur de la Greifswalder Straße 223 et doit servir à la fois de point de mire et d'incitation à la réflexion. Les 9 et 10 octobre, une action de dégustation avec le foodtruck de Planted a eu lieu devant l'installation murale.

Le grand chef Tim Raue est également séduit par cette alternative végétalienne à la viande et intégrera deux des produits Planted dans le menu végétalien de son restaurant.

Avec le "Meilleur calculateur" permet aux personnes intéressées de calculer la quantité de dioxyde de carbone, d'eau et de vie animale qu'elles économisent en passant à la viande d'origine végétale. L'application illustre de manière ludique et frappante comment on peut soi-même contribuer très activement à l'amélioration de notre qualité de vie à tous.

Responsable chez Planted Foods : Sabrina Balestra (responsable de la marque et du marketing), Christoph Jenny (co-fondateur), Judith Wemmer (responsable du développement des produits), Tsvetelina Yancheva (Social Media Manager), Ann Hermann (Marketing Manager DE/AT), Sidonia Egli (Brand Manager), Marion Höchli (VP Business Development Europe), Uwe Eichhorn (Head of Sales DE/AT), Michael Wagner (Country Manager DE). Vresponsable chez Foundry Zürich | Berlin: Saaniya Singhal, Nitin George, Jonas Wolff, Pieter Malherbe, Fieke Clinckemalie (création) Gregor Wollenweber (production) Jarin Morovà, Jessica Hughes (média & performance)  Sam Bolleter (numérique) Alexandra Galakhova, Tanguy Bodin, Andrea Frei (account management), Markus Neumann, Sacha Moser (responsabilité générale). Partenaires de production : XI DE SIGN. Photo & Vidéo : Sebastian Pollin Photography, XI DE SIGN, Inovisco Mobile Media, Witwinkel. Projections production: Inovisco Mobile Media. Relations publiques : Adel & Link Relations publiques. événement : Jeff Berlin.

La passation de pouvoir est prévue au printemps prochain, comme l'a annoncé vendredi le groupe de médias Ringier. Selon le communiqué, Britschgi se retirera dans la vie privée.

Britschgi a commencé sa carrière de journaliste à la télévision suisse, où il a notamment travaillé pour les émissions "Karussell", "Max", "Kassensturz" et finalement pour "Rundschau".

En 2001, il est devenu rédacteur en chef du magazine d'information Faits. Il est ensuite entré chez Ringier et a pris la direction de "Ringier TV". Après avoir exercé diverses autres activités pour l'entreprise, Britschgi est devenu en 2011 directeur de l'école de journalisme. (SDA)