Prima del grande incontro annuale con i clienti pubblicitari, i rappresentanti delle agenzie e dei media, si è svolta la 58a assemblea generale della IAA. Markus Bucheli, responsabile marketing e comunicazione di Helvetia, e Borja Marin Abarquero, direttore marketing di JTI, sono stati eletti nuovi membri del consiglio di amministrazione della IAA Swiss Chapter. Il consiglio direttivo della IAA è stato così ampliato con due marketer di successo e impegnati, ha annunciato la IAA in un comunicato di lunedì.

"Come associazione tripartita, la IAA riunisce personalità di spicco del mondo economico, dei media e della pubblicità. Per noi è importante che la composizione del nostro consiglio di amministrazione rifletta la nostra struttura associativa. Con l'elezione dei nostri membri di lunga data Markus Bucheli e Borja Marin Abarquero, la parte del consiglio di amministrazione della IAA dedicata ai clienti pubblicitari sarà ulteriormente rafforzata", ha dichiarato Chantal Landis, direttore generale della IAA, nel comunicato stampa.

I membri del Consiglio di Amministrazione Arne Bergmann (Sales Director cmmrcl.ly), Nathalie Diethelm (CEO Havas), Markus Ehrle (CEO APG), Michi Frank (CEO Goldbach), Silvana Imperiali (Deputy Managing Director Gamned!), Matthias Kiess (CEO TBWA), Sven Roost (CEO Infeas), Natasja Sommer-Feldbrugge (Public Affairs Manager The Coca-Cola Company) e Christoph Timm (CMO Swisscom) sono stati confermati all'unanimità per i prossimi due anni. Anche il presidente della IAA Andreas Widmer (cofondatore di Westhive) è stato eletto presidente per altri due anni.

Astor: "La routine è la morte del cervello".

In occasione del successivo IAA Trendtalk, l'imprenditore e fondatore di start-up Florian Astor ha dimostrato che lo spirito delle start-up non è una questione di coolness, ma di atteggiamento. Cosa serve per raggiungere questo atteggiamento e come funziona il lavoro flessibile e agile.

"Stanno spuntando come funghi: start-up agili e fresche che producono nuove idee e innovazioni a velocità mozzafiato. Con la loro mentalità 'just do it', stanno attaccando le aziende consolidate. Non c'è da stupirsi che ora stiano facendo molto per portare questo spirito di start-up in azienda", dice Astor.

Dopo l'intervento di Astor, l'IAA ha invitato i suoi ospiti a un ricco brunch di networking tra colleghi del settore.

Per quest'anno, Wingo sta estendendo senza troppi complimenti la mega giornata di shopping "Black Friday" a un mese intero. Charles Nguela spiega il "Black November" con i suoi "Black November Deals" nell'attuale filmato della campagna. Il testimonial di Wingo questa volta interpreta se stesso e pronuncia alcune battute speciali come uno stand-up comedian di fronte a una platea inferocita.

Oltre al filmato televisivo e cinematografico e alla campagna di affissione, il pacchetto di misure per le "Wingo Black November Deals" comprende anche formati di filmati online come gli annunci bumper, che riassumono le offerte di 30 giorni in sei secondi.

I soggetti DOOH hanno rappresentato una sfida speciale per Charles Nguela: Il comico doveva rimanere in silenzio per almeno dieci secondi.

Per gli annunci di storie, Nguela usa uno smartphone come palcoscenico.

Agenzia responsabile: Casa Zurigo. Produzione cinematografica: Film splendente. Diretto da: Maximilian Speidel. Produzione fotografica: Sebahat Film + Photo. Fotografia: Dan Cermak. CGI: Sud-t. Media: Mediaschneider & Hoy.

Per il lancio sul mercato dell'interruttore per la casa intelligente, Mona e Mateo hanno sviluppato insieme all'azienda la campagna di lancio digitale "This is Zigfred". L'obiettivo è mostrare in modo accattivante e semplice cosa ci si può e deve aspettare dal nuovo interruttore. Con immagini colorate e forti, la campagna, in corso da lunedì, attira l'attenzione sui social media, su YouTube e sugli annunci display.

Responsabile presso Zigfred: Markus Wegmann, Pascal Urscheler, Elena Scacchi, Yannick Waeny. Responsabile con Mona e Mateo: Nicole Waldis, Lesley Ryffel, Mona Fluri, Mateo Sacchetti.

Jung von Matt porterà dei rinforzi nei propri ranghi a partire dall'aprile 2022. Thomas Städeli, in precedenza CEO di Wirz Brand Relations e comproprietario del Wirz Group, entra a far parte del gruppo di agenzie come COO e partner. In questo ruolo, Thomas Städeli è responsabile dell'interazione ottimale di tutte le discipline di comunicazione di Jung von Matt.

"Sono molto soddisfatto di aver acquisito una mente così esperta e fresca per Jung von Matt. Con Thomas acquisiamo esattamente il know-how necessario affinché i nostri clienti possano sperimentare ancora meglio l'interazione delle nostre sette agenzie specializzate", ha dichiarato Roman Hirsbrunner, CEO di Jung von Matt, nel comunicato stampa.

Nell'anno 2020, caratterizzato dal Covid e dal conseguente ritiro in ufficio, il direct marketing si è rivelato l'eroe segreto della comunicazione. Le misure di dialogo che hanno sorpreso con pensieri pertinenti e idee affascinanti durante il blocco hanno ottenuto l'attenzione e la benevolenza delle persone a casa. La crisi ha dato alla comunicazione e al marketing dialogico un cambio di prospettiva e quindi ancora più qualità. Più attenzione, intensità e creatività. Meno banalità ed espedienti.

MRB ha realizzato per conto della Posta Svizzera l'opuscolo "DirectCases 2021", che mette in evidenza dieci campagne di dialogo off e online che hanno sfruttato la crisi come opportunità esemplare. L'opuscolo "DirectCases 2021" è disponibile da oggi. digitale come file PDF nonché in forma stampata e gratuita.

Responsabile alla Posta: Olivia Ballini (Comunicazione e Management, Mercato Media e Pubblicità), Sigrid Di Santo (Comunicazione, Pubblicazioni Print/Online). Responsabile presso Metzger Rottmann Bürge: Roman Steinacher (consulenza), Marco Donada (creazione), Bruno Breitenmoser (produzione).

La campagna riprende lo slogan "Mikks what you like" e mira a dimostrare che Mikks è un prodotto per tutti. I filmati presentano personaggi che esagerano i cliché: Un barista troppo servizievole, hipster del futuro, pensionati attenti allo stile e atleti ipermotivati celebrano lo stile di vita della Dolce Vita a modo loro.

Responsabile presso Mikks: Fabian Gysling (marketing e vendite), Lucie Neuhaus (coordinamento), Phil Dornbirner (direttore artistico), Manuel Vaziri (bevande e foodstyling). Responsabile di Hillton (produzione): Lasse Linder (Regista), Dominik Hodel (Fotografo), Carlo Esposito (Produttore), Robin Angst (Macchina da presa), Sinah Bucheli (Design di produzione), Alexandra Rüegg (Styling), Composizione (Pablo Nouvelle), Sound Design & Mix (Jingle Jungle).

Per sei anni il giornale ha pubblicato regolarmente articoli, in particolare sul ruolo della Camera di Commercio nel controllo del mercato del lavoro, formulando accuse massicce. Si discuteva anche della validità dei contratti collettivi di lavoro nei settori della pittura e dell'intonaco. Di conseguenza, nell'agosto 2018 la Camera di commercio ha intentato una causa per concorrenza sleale.

La divisione di diritto civile del tribunale cantonale è giunta lunedì alla conclusione che questa accusa era in gran parte corretta, come si evince dalla sentenza pubblicata dalla Camera di Commercio in un comunicato stampa di giovedì. Di conseguenza, la BaZ e il giornalista principale è stato costretto a cancellare nove dei 13 rapporti nella loro interezza e altri tre in parte.

Aprire il passaggio

Non appena la sentenza sarà legalmente vincolante, il giornale dovrà pubblicare per sei mesi sul proprio sito web una sintesi con un riferimento alla sentenza integrale del tribunale cantonale. Per il momento non si sa se il caso verrà portato davanti al Tribunale federale.

Secondo la sentenza del tribunale cantonale, la Camera di commercio, in qualità di attore, deve sostenere il 30 per cento del procedimento, mentre la Camera di commercio, in qualità di attore, deve sostenere il 30 per cento del procedimento, mentre la Camera di commercio deve sostenere il 30 per cento del procedimento. BaZ e il giornalista il 70% dei costi. Devono pagare alla Camera di commercio un risarcimento di circa 115.000 franchi svizzeri.

D'altra parte, il tribunale ha respinto il ricorso della Camera di commercio, che aveva BaZ aveva condotto una campagna mediatica sleale contro di lei con i vari articoli.

Dichiarazioni false e fuorvianti

In un comunicato di giovedì sera, la Camera di Commercio di Basilea ha espresso la propria soddisfazione per la decisione del giudice. Il tribunale cantonale ha ritenuto che le accuse fossero praticamente tutte ingiuste e quindi infondate. L'organizzazione era stata denigrata con dichiarazioni false e fuorvianti.

L'unica nota negativa, secondo la Camera di Commercio, è che la Corte non si è pronunciata esplicitamente su una "campagna mediatica", nonostante l'iniquità della notizia rilevata. (SDA)

Insieme al comitato organizzatore, Aroma Creative ha sviluppato i parametri dell'evento in un workshop. "I parametri sono una bussola vincolante per garantire che l'intero processo di sviluppo sia sempre orientato agli obiettivi ed efficiente", afferma il direttore creativo Michael Hollstein. Con il motto "Together for Excellence" (Insieme per l'eccellenza), l'evento ibrido diventerà un'esperienza unica e di connessione per il pubblico di 250 persone a Zurigo e per i partecipanti online in tutto il mondo.

Per preparare gli ospiti di tutto il mondo all'evento congiunto, è stata inviata in anticipo un'esclusiva mailing di invito a più livelli.

Il palcoscenico dello spettacolo globale

Durante lo spettacolo dal vivo, della durata di circa un'ora, tutte le sedi parteciperanno e interagiranno tra loro. Lo spettacolo sarà trasmesso in diretta sui grandi schermi a 360 gradi, in modo che la folla globale di ospiti a Zurigo possa sperimentare il pieno impatto dell'evento.

Oltre a una serie di contributi culturali provenienti da tutto il mondo, tutti i partecipanti canteranno simultaneamente una canzone Testex appositamente composta. In seguito, le sedi organizzeranno i loro festeggiamenti individualmente, a seconda dell'ora locale: un viaggio culinario attraverso i Paesi, un evento di karaoke o una festa per il personale.

"Aroma ha creato le condizioni affinché la celebrazione congiunta con i nostri dipendenti e l'esperienza emotiva dell'anniversario diventassero un'esperienza duratura", afferma Marc Sidler, Chief Marketing Officer di Testex. "Inoltre, la messa in scena trasmette in modo impressionante i valori del nostro marchio, che sono stati rafforzati".

Responsabile presso Testex: Marc Sidler (Chief Marketing Officer), Julia Haimann (Group Administration Manager). Responsabile per Aroma creativo: Michael Hollstein (Direttore creativo), Stefan Merz (Direzione generale), Philipp Häcki (Art Director Graphic Design), Merlin Bader (3D Design e animazioni), Cristian Valenghi (3D Artist). Composizione del suono: Bloop, suono e musica Roland Roller Free. Video dell'evento: Witwinkel. Tecnologia per eventi: Progetti Venon. Gestione degli eventi: Aroma. Host e catering: Aura Zurich.

Dopo quasi due anni di preparativi, "Oneplus" sarà lanciato il 16 novembre. Il servizio di streaming si affida, tra l'altro, a molti originali svizzeri già dalla prima settimana, come ha annunciato venerdì CH Media.

Il nuovo servizio di streaming svizzero sarà lanciato come "modello freemium", con una versione gratuita e una variante esclusiva in abbonamento, "Premium" o "Friends & Family".

Nella versione gratuita di "Oneplus", il servizio di streaming offre la programmazione dei canali televisivi nazionali di CH Media per un massimo di 30 giorni - più a lungo delle offerte di catch-up TV degli operatori di rete svizzeri.

I modelli a pagamento prevedono un'offerta più ampia, oltre a esclusive originali svizzere e anteprime senza pubblicità delle produzioni di 3+ e TV24, come "The Bachelor" o "Die Höhle der Löwen Schweiz". L'abbonamento "Premium" costerà 5,90 franchi al mese. L'abbonamento "Friends & Family", che consente lo streaming su quattro dispositivi contemporaneamente, costerà 7,90 franchi svizzeri.

Il nuovo servizio di streaming sarà disponibile all'inizio come applicazione per iOS e Android, oltre a una versione desktop. I clienti di Quickline potranno anche guardare "Oneplus" in streaming sul grande schermo attraverso il loro televisore. Seguiranno altre piattaforme.

Giovedì sera, i membri della SWA e alcuni ospiti si sono incontrati di nuovo fisicamente dopo molto tempo nella "Chicago 1928". L'associazione ha combinato la sua 72a assemblea generale con un evento leader esclusivo. Così, il "who's who" dei clienti pubblicitari svizzeri si è riunito nell'ex magazzino di Zurigo-Oerlikon.

Il presidente della SWA, Roger Harlacher, ha parlato delle sfide che l'associazione deve affrontare ed è stato in grado di riferire di un piacevole profitto annuale nel 2020 e di buone prospettive per il futuro.

Nuovi servizi e nuovi membri

Nonostante i tempi difficili, negli ultimi anni la SWA è riuscita ad ampliare i propri servizi e ad aumentare il numero di soci. Otto nuovi membri si sono uniti alla SWA nel 2020 e sette nel 2021. In totale, la SWA conta oggi oltre 200 membri di tutti i settori, responsabili di circa il 75% della spesa mediatica svizzera.

La SWA è l'unica associazione in Svizzera che rappresenta esclusivamente gli interessi dei clienti pubblicitari nei confronti di tutti gli stakeholder. Questo profilo chiaro, unito a numerosi valori aggiunti, continua ad essere ben accolto dalle aziende pubblicitarie.

Cambiamenti nel Comitato esecutivo

Nel 2021 ci sono stati alcuni cambiamenti nel Consiglio direttivo. L'assemblea ha eletto quattro nuovi membri del Consiglio: Heike Kammerer di Nestlé, Nadine Hess di Migros, Christoph Timm di Swisscom e André Hefti di Svizzera Turismo. Dopo sei anni di permanenza nel Consiglio, Olivier Quillet di Nestlé e Bernhard Christen di SRF si sono congedati.

Entrambi hanno cambiato posizione. Inoltre, dopo 3 anni di mandato, Rebekka Iten di Bayer, Jan De Schepper di Swissquote e Roger Harlacher di Zweifel Chips sono stati rieletti per un altro periodo.

Altri membri del consiglio di amministrazione sono ancora Frank Burkhardt di L'Oréal, Karin Held di Land Rover/Jaguar, Thomas Schwetje di Coop e Roman Reichelt di Credit Suisse.

Un autorevole panel di OCM

Dopo l'assemblea generale, si è tenuta una conferenza CMO con Zanet Zabarac di Dosenbach, l'inserzionista dell'anno Martin Walthert di Digitec/Galaxus, Roman Reichelt e André Hefti. Il vice caporedattore di m&k Johannes Hapig è arrivato in modo eloquente al cuore dei CMO.

Prossima riunione a marzo 2022

La serata si è concentrata sul "qui e ora" e per una volta non ci sono state registrazioni o trasmissioni virtuali. Guardando al 2022, il direttore della SWA Roland Ehrler spera che il mercato pubblicitario continui a riprendersi e che nel nuovo anno sia possibile organizzare nuovamente eventi fisici. Allo stesso tempo, ha annunciato il prossimo grande incontro annuale della SWA, che si terrà il 16 marzo 2022. In questo evento verrà recuperato il tema "Uomo o macchina: l'intelligenza artificiale nel marketing e nella comunicazione" del 2020. La prossima assemblea generale si terrà nello stesso periodo.

La parte sociale della serata comprendeva tutto ciò che era vietato nel 1928: alcol, gioco d'azzardo e gioia di vivere. L'ampio networking si è protratto fino a tarda notte.

In media, una persona nell'UE consuma 70 chilogrammi di carne all'anno. Allo stesso tempo, secondo il WWF, circa il 69% delle emissioni di gas serra legate alla dieta sono dovute al consumo di alimenti di origine animale. "L'idea di Planted è nata dall'urgenza di un cambiamento. Queste immense quantità di carne necessarie ogni giorno rappresentano una sfida enorme per il nostro pianeta", afferma Christoph Jenny, cofondatore di Planted. "Dobbiamo agire subito". Planted è un sostituto vegano della carne a base di proteine di pisello. "La nostra campagna better-than mira a ispirare le persone a ripensare e a farle viaggiare verso un futuro vivibile con alternative alimentari sane e sostenibili", prosegue Jenny.

Oltre al cartellone pubblicitario presso la stazione centrale di Zurigo, una campagna di sensibilizzazione sui social media a Berna, Basilea, Winterthur, Lucerna, Ginevra, Losanna, Verbier e Zurigo.

Planted è ora distribuito in Germania, Francia e Austria. Per sostenere i piani di espansione in Germania, Planted incoraggia anche i cittadini di Berlino, Amburgo, Francoforte sul Meno e Colonia a interrogarsi criticamente sul modo in cui la carne viene percepita e consumata con il titolo "Meglio di". Il risparmio di CO2 con l'aiuto di alimenti alternativi vegani è il fulcro dell'iniziativa. I creatori della campagna contano su una serie di azioni.

Le proiezioni di luce e nebbia a Berlino Mitte e nel distretto governativo attireranno l'attenzione. Il lancio comprende anche un'ampia pubblicità esterna e campagne di affissione selvaggia, oltre a "Ambasciatori del pollo", persone in costume da pollo.

Inoltre, un pollo sovradimensionato fatto di piante vere, realizzato dalla Fonderia Xi De Sign e Planted, attirerà l'attenzione. L'installazione d'arte si trova sulla parete dell'edificio in Greifswalder Straße 223 e vuole essere sia un richiamo per gli occhi che uno spunto di riflessione. Il 9 e 10 ottobre, di fronte all'installazione a parete, si è svolto un evento di degustazione con il food truck Planted.

Anche il top chef Tim Raue ha scelto l'alternativa vegana alla carne e incorporerà due prodotti Planted nel menu vegano del suo ristorante.

Con il "Calcolatrice migliore" Gli interessati possono anche determinare quanta anidride carbonica, acqua e vita animale risparmiano passando alla carne di origine vegetale. L'applicazione illustra in modo giocoso e suggestivo come si possa contribuire attivamente a migliorare la qualità della vita di tutti noi.

Responsabile di Planted Foods: Sabrina Balestra (Responsabile del marchio e del marketing), Christoph Jenny (Cofondatore), Judith Wemmer (Responsabile dello sviluppo del prodotto), Tsvetelina Yancheva (Social Media Manager), Ann Hermann (Marketing Manager DE/AT), Sidonia Egli (Brand Manager), Marion Höchli (VP Business Development Europe), Uwe Eichhorn (Head of Sales DE/AT), Michael Wagner (Country Manager DE). VResponsabile presso Foundry Zurigo | BerlinoSaaniya Singhal, Nitin George, Jonas Wolff, Pieter Malherbe, Fieke Clinckemalie (Creazione) Gregor Wollenweber (Produzione) Jarin Morovà, Jessica Hughes (Media & Performance)  Sam Bolleter (Digital) Alexandra Galakhova, Tanguy Bodin, Andrea Frei (Account Management), Markus Neumann, Sacha Moser (Responsabilità generale). Partner di produzione: XI IT SEGNO. Foto e video: Sebastian Pollin Photography, XI DE SIGN, Inovisco Mobile Media, Witwinkel. Produzione di proiezioniInovisco Mobile Media. Relazioni pubbliche: Relazioni pubbliche di Adel & Link. Evento: Jeff Berlin.

Il passaggio di consegne è previsto per la prossima primavera, come ha annunciato venerdì il gruppo Ringier media. Secondo il comunicato, Britschgi si ritirerà a vita privata.

Britschgi ha iniziato la sua carriera giornalistica alla televisione svizzera, dove ha lavorato, tra gli altri, per i programmi "Karussell", "Max", "Kassensturz" e infine per "Rundschau".

Nel 2001 è diventato caporedattore della rivista di attualità I fatti. Si è poi trasferito a Ringier e ha assunto la direzione di "Ringier TV". Dopo varie altre attività per l'azienda, nel 2011 Britschgi è diventato direttore della Scuola di giornalismo. (SDA)