Vor dem grossen Jahres-Meeting mit Werbeauftraggebern, Agentur- und Medienvertretern fand die 58. Generalversammlung der IAA statt. Neu in den Vorstand des IAA Swiss Chapters gewählt wurden Markus Bucheli, Head of Marketing & Communications bei Helvetia, und Borja Marin Abarquero,  Marketing Director bei JTI. Damit werde der IAA-Vorstand um zwei erfolgreiche und engagierte Marketers erweitert, teilt die IAA in einer Mitteilung von Montag mit.

«Als Tripartite vereinigt die IAA Persönlichkeiten aus leitender Stellung aus Wirtschaft, Medien und Werbung. Es ist uns wichtig, dass die Zusammensetzung unseres Vorstandes unsere Mitgliederstruktur widerspiegelt. Mit der Wahl unserer langjährigen Mitglieder Markus Bucheli und Borja Marin Abarquero wird die Werbeauftraggeberseite im IAA-Vorstand weiter gestärkt», lässt sich Chantal Landis, Geschäftsführerin der IAA, in der Mitteilung zitieren.

Die Vorstandsmitglieder Arne Bergmann (Sales Director cmmrcl.ly), Nathalie Diethelm (CEO Havas), Markus Ehrle (CEO APG), Michi Frank (CEO Goldbach), Silvana Imperiali (Deputy Managing Director Gamned!), Matthias Kiess (CEO TBWA), Sven Roost (CEO Infeas), Natasja Sommer-Feldbrugge (Public Affairs Manager The Coca-Cola Company) und Christoph Timm (CMO Swisscom) wurden einstimmig für die nächsten zwei Jahre bestätigt. Auch der IAA-Präsident Andreas Widmer (Co-Founder Westhive) wurde als Präsident für weitere zwei Jahre gewählt.

Astor: «Routine ist der Tod fürs Hirn»

Am folgenden IAA-Trendtalk zeigte der Unternehmer und Startup-Gründer Florian Astor, warum Startup-Spirit keine Frage von Coolness, sondern eine Frage der Haltung ist. Was es braucht, um zu dieser Haltung zu kommen – und wie flexibles und agiles Arbeiten funktioniert.

«Sie schießen wie Pilze aus dem Boden: coole, agile Startups, die in atemberaubender Geschwindigkeit neue Ideen und Innovationen produzieren. Mit ihrer ‹Einfach mal machen›-Mentalität greifen sie etablierte Unternehmen an. Kein Wunder, dass diese inzwischen einiges dafür tun, sich diesen Startup-Spirit ins Unternehmen zu holen», so Astor.

Nach dem Talk von Astor lud die IAA ihre Gäste zu einem ausgiebigen Networkingbrunch unter Branchenkolleg:innen ein.

Für dieses Jahr dehnt Wingo den Megashopping-Tag «Black Friday» kurzerhand auf einen ganzen Monat aus. Den «Black November» mit seinen «Black November Deals» erklärt Charles Nguela im aktuellen Kampagnen-Film. Das Wingo-Testimonial spielt dieses Mal sich selbst und gibt als Stand-up-Comedian vor tobendem Publikum ein paar besondere Pointen zum Besten.

Zum Massnahmenpaket rund um die «Wingo Black November Deals» gehören neben dem TV- beziehungsweise Kino-Film und der Plakatkampagne auch Online-Filmformate wie Bumper Ads, welche die 30-Tage-Angebote in sechs Sekunden zusammenfassen.

Die DOOH-Sujets stellten für Charles Nguela eine besondere Herausforderung dar: Der Comedian musste zumindest für zehn Sekunden einmal still sein.

Für die Story Ads nutzt Nguela ein Smartphone als Bühne.

Verantwortliche Agentur: Heimat Zürich. Filmproduktion: Shining Film. Regie: Maximilian Speidel. Fotoproduktion: Sebahat Film + Foto. Fotografie: Dan Cermak. CGI: Südlich-t. Media: Mediaschneider & Hoy.

Zur Markteinführung des schlauen Smart-Home-Schalters hat Mona und Mateo zusammen mit dem  Unternehmen die digitale Launch-Kampagne «So ist Zigfred» entwickelt. Diese soll auf bestechend einfache Art und Weise zeigen, was man von dem neuen Schalter erwarten kann und soll. Mit bunten und lauten Visuals sorgt die seit Montag laufende Kampagne für Aufmerksamkeit auf Social Media, Youtube oder Display Ads.

Verantwortlich bei Zigfred: Markus Wegmann, Pascal Urscheler, Elena Scacchi, Yannick Waeny. Verantwortlich bei Mona und Mateo: Nicole Waldis, Lesley Ryffel, Mona Fluri, Mateo Sacchetti.

Jung von Matt holt sich per April 2022 Verstärkung in die eigenen Reihen. Thomas Städeli, bisher CEO von Wirz Brand Relations und Mitinhaber der Wirz-Gruppe, wechselt als COO und Partner zur Agenturgruppe. In dieser Funktion ist Thomas Städeli verantwortlich für das optimale Zusammenspiel aller Kommunikationsdisziplinen von Jung von Matt.

«Ich freue mich sehr, einen gleichzeitig so erfahrenen wie auch frischen Geist für Jung von Matt zu gewinnen. Mit Thomas holen wir uns genau das Know-how, das es braucht, damit unsere Kund:innen das Zusammenspiel unserer sieben spezialisierten Agenturen noch besser erleben können», lässt sich Roman Hirsbrunner, CEO von Jung von Matt, in der Mitteilung zitieren.

Im Covid-geprägten Jahr 2020 und dem damit verbundenen Rückzug ins Homeoffice entpuppte sich Directmarketing zum heimlichen Helden der Kommunikation. Dialogmassnahmen, die mit relevanten Gedanken und charmanten Ideen während dem Lockdown überraschten, haben die Aufmerksamkeit und das Wohlwollen der Menschen zu Hause erhalten. Die Krise hat der Kommunikation und dem Dialogmarketing einen Perspektivenwechsel und damit noch mehr Qualität verschafft. Mehr Achtsamkeit, Intensität und Kreativität. Weniger Banalität und Gimmick.

MRB hat im Auftrag der Post das Booklet «DirectCases 2021» realisiert und hebt dabei zehn off- und online Dialogkampagnen hervor, welche die Krise beispielhaft als Chance genutzt haben. Das Booklet «DirectCases 2021» ist ab sofort digital als PDF-Datei sowie in gedruckter Form kostenlos erhältlich.

Verantwortlich bei der Post: Olivia Ballini (Communication & Management, Medien- & Werbemarkt), Sigrid Di Santo (Kommunikation, Publikationen Print/Online). Verantwortlich bei Metzger Rottmann Bürge: Roman Steinacher (Beratung), Marco Donada (Kreation), Bruno Breitenmoser (Produktion).

Die Kampagne greift den Slogan «Mikks what you like» auf und soll zeigen, dass Mikks ein Produkt für alle ist. Die Filme sind mit Figuren besetzt, die Klischees überspitzt darstellen: Ein übertrieben zuvorkommender Barkeeper, Hipster der Zukunft, stilbewusste Rentner und übermotivierte Sportler zelebrieren auf ihre ganz eigene Art und Weise den Dolce-Vita-Lifestyle.

Verantwortlich bei Mikks: Fabian Gysling (Marketing & Sales), Lucie Neuhaus (Coordination), Phil Dornbirner (Art Director), Manuel Vaziri (Drinks & Foodstyling). Verantwortlich bei Hillton (Produktion): Lasse Linder (Regie), Dominik Hodel (Fotograf), Carlo Esposito (Producer), Robin Angst (Kamera), Sinah Bucheli (Production Design), Alexandra Rüegg (Styling), Komposition (Pablo Nouvelle), Sound Design & Mix (Jingle Jungle).

Die Zeitung hatte ein halbes Jahr lang regelmässig Artikel insbesondere über die Rolle der Wirtschaftskammer bei den Arbeitsmarktkontrollen veröffentlicht und dabei massive Vorwürfe formuliert. Zur Sprache kam auch die Gültigkeit von Gesamtarbeitsverträgen im Maler- und Gipsergewerbe. Daraufhin hatte die Wirtschaftskammer im August 2018 Klage wegen unlauteren Wettbewerbs eingereicht.

Die zivilrechtliche Abteilung des Kantonsgerichts kam nun bereits am Montag zum Schluss, dass dieser Vorwurf grösstenteils zutrifft, wie aus dem von der Wirtschaftskammer am Donnerstag mit einer Mitteilung mitveröffentlichten Urteil hervorgeht. Demnach wird die BaZ und der federführende Journalist verpflichtet, neun von 13 Berichten komplett, sowie drei weitere teilweise zu löschen.

Weiterzug offen

Sobald das Urteil rechtskräftig ist, muss die Zeitung zudem auf ihrer Internetseite während eines halben Jahres einen Anriss mit Verweis auf das vollständige Urteil des Kantonsgerichts zugänglich machen. Ob der Fall ans Bundesgericht weitergezogen wird, blieb vorerst offen.

Gemäss dem Urteil des Kantonsgerichts muss die Wirtschaftskammer als Klägerin 30 Prozent des Verfahrens tragen, die BaZ und der Journalist 70 Prozent der Kosten. Sie müssen der Wirtschaftskammer eine Prozessentschädigung in Höhe von rund 115’000 Franken überweisen.

Abgewiesen hat das Gericht dagegen die Klage der Wirtschaftskammer, die BaZ habe mit den diversen Artikeln eine unlautere Medienkampagne gegen sie geführt.

Falsche und irreführende Aussagen

Die Wirtschaftskammer Baselland zeigte sich am Donnerstagabend in einer Mitteilung zufrieden mit dem Richterspruch. Das Kantonsgericht habe festgestellt, dass die Anschuldigungen praktisch alle unlauter und damit haltlos gewesen seien. Die Organisation sei durch falsche und irreführende Aussagen herabgesetzt worden.

Einziger Wermutstropfen sei, so die Wirtschaftskammer, dass das Gericht trotz der festgestellten Unlauterkeit der Berichterstattung nicht explizit auf eine «Medienkampagne» entschieden habe. (SDA)

Gemeinsam mit dem Organisationskomitee erarbeitete Aroma Creative in einem Workshop die Event-Parameter. «Die Parameter sind verbindlicher Kompass, um den gesamten Entwicklungsprozess stets zielführend und effizient zu gestalten», so Creative Director Michael Hollstein. Mit dem Motto «Together for Excellence» wird solle der hybride Event für das 250-köpfige Publikum in Zürich und die Online-Teilnehmenden weltweit zu einem einzigartigen und verbindenden Erlebnis werden.

Um die Gäste aus aller Welt auf den gemeinsamen Event vorzubereiten, wurde im Vorfeld ein exklusives, mehrstufiges Einladungsmailing verschickt.

Die globale Showbühne

Während der rund einstündigen Live-Show partizipieren und interagieren sämtliche Standorte miteinander. Damit die Verbundenheit der globalen Gästeschar in Zürich voll zum Tragen kommt, wird die Show auf den grossen 360-Grad-Screens live übertragen.

Nebst vielfältigen kulturellen Beiträgen aus der ganzen Welt, wird zum Höhepunkt ein extra komponierter Testex-Song zeitgleich von allen Teilnehmenden gemeinsam gesungen. Im Anschluss gestalten die Standorte je nach Ortszeit ihre Feiern individuell: ob als kulinarische Reise durch die Länder, als Karaoke-Event oder als Mitarbeiter-Party.

«Aroma hat die Voraussetzungen geschaffen, dass das gemeinsame Feiern mit unseren Mitarbeitenden und das emotionale Erlebnis des Jubiläums zum bleibenden Erlebnis wird», so Marc Sidler, Chief Marketing Officer bei Testex. «Zudem vermittelt die Inszenierung unsere geschärften Markenwerte eindrucksvoll.»

Verantwortlich bei Testex: Marc Sidler (Chief Marketing Officer), Julia Haimann (Group Administration Manager). Verantwortlich bei Aroma Creative: Michael Hollstein (Creative Director), Stefan Merz (Gesamtleitung), Philipp Häcki (Art Director Graphic Design), Merlin Bader (3D Design & Animations), Cristian Valenghi (3D Artist). Soundkomposition: Bloop, Sound & Music Roland Roller Frei. Eventvideo: Witwinkel. Veranstaltungstechnik: Venon Projects. Event Management: Aroma. Host und Catering: Aura Zürich.

Nach fast zwei Jahren Vorbereitungen geht «Oneplus» am 16. November an den Start. Der Streamingdienst setzt unter anderem auf viele Schweizer Originals bereits ab der ersten Woche, wie CH Media am Freitag mitteilte.

Der neue Schweizer Streamingdienst wird als «Freemium-Modell» lanciert, mit einer kostenlosen Version und einer exklusiven Abo-Variante, «Premium» oder «Friends & Family».

In der kostenlosen Version von «Oneplus» bietet der Streaming-Dienst das Programm der nationalen TV-Sender von CH Media bis zu 30 Tage – und damit länger als die Catch-Up TV-Angebote der Schweizer Netzbetreiber.

In den kostenpflichtigen Modellen gibt es ein grösseres Angebot sowie exklusive Schweizer Originals und werbefreie Previews der Eigenproduktionen von 3+ und TV24, wie «Der Bachelor» oder «Die Höhle der Löwen Schweiz». Das «Premium»-Abo wird 5.90 Franken pro Monat kosten. Das «Friends & Family»-Abo, mit dem auf vier Geräten gleichzeitig gestreamt werden kann, kostet 7.90 Franken.

Der neue Streamingdienst wird zum Start nebst einer Desktop-Version als App für iOS und Android verfügbar sein. Zudem können Quickline-Kund:innen den «Oneplus» über ihre TV-Box auf dem Big Screen streamen. Weitere Plattformen sollen folgen.

Am Donnerstagabend trafen sich die SWA-Mitglieder und einige Gäste nach langer Zeit wieder einmal physisch im «Chicago 1928». Der Verband kombinierte seine 72. Generalversammlung mit einem exklusiven Leader-Event. So versammelte sich das «Who is who» der Schweizer Werbeauftraggeber in der ehemaligen Lagerhalle in Zürich-Oerlikon.

SWA-Präsident Roger Harlacher sprach in der GV über die Herausforderungen des Verbandes und konnte einen erfreulichen Jahresgewinn im Jahr 2020 sowie gute Aussichten für die Zukunft vermelden.

Neue Services und neue Mitglieder

Trotz der schwierigen Zeiten habe der SWA seine Services in den letzten Jahren ausbauen und ebenfalls seinen Mitgliederbestand vergrössern können. Im Jahr 2020 sind acht neue Mitglieder und 2021 sieben neue Mitglieder dem SWA beigetreten. Insgesamt gehören dem SWA damit über 200 Mitglieder aus allen Branchen an, die etwa 75 Prozent der Schweizer Mediaspendings verantworten.

Der SWA ist der einzige Verband in der Schweiz, der exklusiv die Interessen von Werbeauftraggebern gegenüber allen Stakeholdern vertritt. Dieses klare Profil, verbunden mit zahlreichen Mehrwerten, komm bei den werbenden Unternehmen nach wie vor gut an.

Änderungen im Vorstand

Im Jahr 2021 kam es zu einigen Veränderungen im Vorstand. Die Versammlung hat dabei vier neue Mitglieder in den Vorstand gewählt: Heike Kammerer von Nestlé, Nadine Hess von der Migros, Christoph Timm von Swisscom und André Hefti von Schweiz Tourismus. Nach sechs Jahren im Vorstand wurden Olivier Quillet von Nestlé und Bernhard Christen von SRF verabschiedet.

Beide haben ihre Stellen gewechselt. Weiter wurden nach 3 Amtsjahren Rebekka Iten von Bayer, Jan De Schepper von Swissquote und Roger Harlacher von Zweifel Chips für eine weitere Periode wiedergewählt.

Weitere Mitglieder im Vorstand sind nach wie vor Frank Burkhardt von L’Oréal, Karin Held von Land Rover/Jaguar, Thomas Schwetje von Coop und Roman Reichelt von Credit Suisse.

Prominentes CMO-Podium

Nach der GV fand ein CMO-Talk mit Zanet Zabarac von Dosenbach, dem Werber des Jahres Martin Walthert von Digitec/Galaxus, Roman Reichelt sowie André Hefti statt. Der stellvertretende Chefredaktor von m&k Johannes Hapig fühlte den CMOs eloquent auf den Zahn.

Nächstes Meeting im März 2022

Der Fokus des Abends lag auf dem «hier und jetzt» und es gab für einmal keine Aufzeichnungen oder virtuelle Übertragungen. Mit Blick auf das Jahr 2022 hofft der SWA-Direktor, Roland Ehrler, dass sich der Werbemarkt weiter erholt und im neuen Jahr wieder vermehrt planbare, physische Events möglich sein werden. Er kündigte gleichzeitig das nächste, grosse SWA-Jahresmeeting vom 16. März 2022 an. An diesem Event soll das Thema «Mensch oder Maschine: künstliche Intelligenz in Marketing und Kommunikation» aus dem Jahr 2020 nachgeholt werden. Gleichzeitig findet dann die nächste Generalversammlung statt.

Im gemütlichen Teil des Abends gab es dann alles was 1928 verboten war: Alkohol, Glückspiel und Lebensfreude. Das ausgiebige Networking dauerte noch bis spät in die Nacht.

Im Schnitt konsumiert ein Mensch in der EU 70 Kilogramm Fleisch pro Jahr. Gleichzeitig gehen laut WWF rund 69 Prozent der ernährungsbedingten Treibhausgasemissionen auf den Verbrauch tierischer Lebensmittel zurück. «Die Idee für Planted entstand aus der dringenden Notwendigkeit für Veränderung. Diese immensen, täglich benötigten Fleischmengen stellen unseren Planeten vor eine grosse Herausforderung», so Christoph Jenny, Mitbegründer von Planted. «Wir müssen jetzt handeln.» Mit Planted wurde ein veganer Fleischersatz auf Erbsenproteinbasis entwickelt. «Unsere Better-than-Kampagne soll Menschen zum Umdenken anregen und auf die Reise in eine lebenswerte Zukunft mit gesunden und nachhaltigen Ernährungsalternativen mitnehmen», führt Jenny weiter aus

Neben dem Billboard am Central in Zürich sorgt ein Social-Media-Rollout in Bern, Basel, Winterthur, Luzern sowie Geneva, Lausanne, Verbier und Zürich für Awareness.

Planted wird mittlerweile in Deutschland, Frankreich und Österreich vertrieben. Um die Expansionspläne in Deutschland zu unterstützen, regt Planted auch in Berlin, Hamburg, Frankfurt am Main und Köln mit dem Titel «Better than» dazu an, die Art und Weise kritisch zu hinterfragen, wie Fleisch wahrgenommen und konsumiert wird. Die Einsparung von CO2 mithilfe veganer alternativer Ernährung steht im Mittelpunkt der Initiative. Dabei setzen die Macher der Kampagne auf einige Aktionen.

Mit Licht- und Nebelprojektionen in Berlin Mitte und dem Regierungsviertel wird Aufmerksamkeit generiert. Ausserdem gehören umfangreiche Aussenwerbung und Wildplakatierungsaktionen zum Rollout sowie «Chicken Ambassadors», Menschen in Hühnerkostümen.

Zudem soll ein überdimensional grosses Huhn aus echten Pflanzen, das von Foundry Xi De Sign und Planted realisiert wurde, für Aufmerksamkeit sorgen. Die Kunstinstallation steht an der Hauswand der Greifswalder Straße 223 und soll als Blickfang und Denkanstoss zugleich fungieren. Am 9. und 10. Oktober fand eine Verkostungsaktion mit dem Planted-Foodtruck vor der Wandinstallation statt.

Auch der Spitzenkoch Tim Raue ist von der veganen Fleischalternative angetan und wird zwei der Planted-Produkte in das vegane Menü seines Restaurants einbinden.

Mit dem «Better Calculator» können Interessierte zudem ermitteln, wie viel Kohlendioxid, Wasser und Tierleben sie einsparen, wenn sie auf pflanzenbasiertes Fleisch umstellen. Die Applikation veranschaulicht spielerisch und plakativ, wie man selbst sehr aktiv zur Verbesserung unser aller Lebensqualität beitragen kann.

Verantwortlich bei Planted Foods: Sabrina Balestra (Head of Brand and Marketing), Christoph Jenny (Co-Gründer), Judith Wemmer (Head of Product Development), Tsvetelina Yancheva (Social Media Managerin), Ann Hermann (Marketing Managerin DE/AT), Sidonia Egli (Brand Managerin),  Marion Höchli (VP Business Development Europe), Uwe Eichhorn (Head of Sales DE/AT), Michael Wagner (Country Manager DE). Verantwortlich bei Foundry Zürich | Berlin: Saaniya Singhal, Nitin George, Jonas Wolff, Pieter Malherbe, Fieke Clinckemalie (Kreation) Gregor Wollenweber (Produktion) Jarin Morovà, Jessica Hughes (Media & Performance)  Sam Bolleter (Digital) Alexandra Galakhova, Tanguy Bodin, Andrea Frei (Account Management),  Markus Neumann, Sacha Moser (Gesamtverantwortung). Produktionspartner: XI DE SIGN. Photo & Video: Sebastian Pollin Photography, XI DE SIGN, Inovisco Mobile Media, Witwinkel. Projections production: Inovisco Mobile Media. Public Relations: Adel & Link Public Relations. Event: Jeff Berlin.

Die Übergabe ist im kommenden Frühjahr geplant, wie der Medienkonzern Ringier am Freitag mitteilte. Britschgi wird sich laut der Mitteilung ins Privatleben zurückziehen.

Britschgi startete seine Journalistenkarriere beim Schweizer Fernsehen, wo er unter anderem für die Sendungen «Karussell», «Max», «Kassensturz» und schliesslich für die «Rundschau» tätig war.

2001 wurde er Chefredaktor des Nachrichtenmagazins Facts. Anschliessend wechselte er zu Ringier und übernahm die Leitung von «Ringier TV». Nach verschiedenen weiteren Tätigkeiten für das Unternehmen wurde Britschgi 2011 Schulleiter der Journalistenschule. (SDA)