Nouveau slogan, nouveau langage visuel, nouvelle présentation : la nouvelle campagne de l'école Benedict a été lancée sous le slogan "Lerne lieber Sinnvolles". La pièce maîtresse de la campagne est une série de vidéos qui s'attaquent aux "how-to-vidéos". Le clou : les tutoriels expliquent diverses absurdités à la manière des réseaux modernes et avec plusieurs hommages au World Wide Web - par exemple comment savourer des spaghettis bien droits ou comment générer des boucles pour la plante de bureau.

Les clips seront visibles dans les médias sociaux, au cinéma et à la télévision. En outre, des éléments statiques, des TikToks, des mèmes et des bannières seront également ajoutés afin de faire le lien avec la vaste offre de Benedict avec "Apprends plutôt quelque chose d'utile".

"Ce genre de campagnes transversales est un défi, mais il est particulièrement intéressant. L'idée holistique est basée sur l'esprit d'Internet, mais fonctionne également dans d'autres formes de publicité", explique Frédéric Droz, chef de projet chez Monami. "Nous avons vraiment réinventé la marque dans une certaine mesure. La seule constante est le jingle 'Beeeneeedict'. Il est culte - c'est aussi pour cela que nous voulions absolument le laisser en place".

Dans un avenir proche, des affiches publicitaires et des spots radio seront également diffusés sur la base du slogan. Selon Monami, la troisième vidéo de la campagne, intitulée "Comment faire passer mon lapin au cinéma", sera également diffusée la semaine prochaine.

Responsable chez Ecoles Benedict Suisse : Heinrich Meister (président), Cem Topçu (responsable du marketing). Responsable chez Monami : David Cappellini (responsabilité générale), Frédéric Droz (direction de projet), Andrei Vid (concept, direction artistique), Luis Balzer (caméra et montage), Olga Stucker (grading), Saskia Marty (graphisme).

En 2019, Brack.ch a envoyé 2,1 millions de colis, en 2020, 3,2 millions et en 2021, même 3,7 millions. Pour pouvoir gérer de tels volumes, la rapidité des différents processus lors du traitement d'une commande est un facteur décisif. Chez Brack.ch, un centre logistique moderne et des investissements permanents dans les technologies de pointe permettraient des livraisons fiables et rapides.

Dans le cadre de la campagne faîtière "Liefert", Compresso et Zimmermann Communications montrent dans un nouveau film ce que signifie la rapidité pour Brack.ch et ses clients. Partenaire de la marque Ramon Zenhäusern signifie. Pour les deux, la rapidité serait le facteur décisif pour faire partie des meilleurs dans leur discipline. Mais en même temps, les deux protagonistes du film savent que la vitesse dans la vie signifie bien plus que des livraisons rapides et des descentes fulgurantes entre les piquets de slalom.

La promesse de livraison rapide est également mise en œuvre de manière médiatique dans des billboards qui passent avant et après une émission sponsorisée par Brack.ch, puisque Ramon commande avant l'émission et que la commande est déjà livrée quasiment après l'émission.

La campagne est complétée par de nombreux sujets d'affiches illustrant des situations quotidiennes connues de tous, dans lesquelles on serait heureux que le produit commandé soit livré le plus rapidement possible.

La campagne de printemps est visible à la télévision et sur des affiches ainsi que dans divers médias numériques et sociaux en Suisse romande et en Suisse alémanique.

Responsable chez Brack.ch : Simon Thoma (directeur du marketing), Sandrine Knechtli (directrice de la communication marketing), Franziska Heimberg (directrice de la communication marketing). Responsable chez Compresso :  Fridolin Stauffacher (responsabilité générale), Michelle Müller (direction de projet), Sean Dünki (direction artistique), Yannick Vogel (graphisme). Responsable chez zimmermann communications :  Rolf Zimmermann (stratégie/achat d'art), Christoff Strukamp (direction de la création), Ramon Alder (direction artistique), Florian Bieniek (direction de projet). Production de films : Markenfilm Schweiz, Lukas Wälli (réalisation et caméra). Production de photos : Detail AG, Christian Egger (photographie). Réalisation Affiches : Corina Buchelé, Flora Frick (Atelier Brack.ch).

Il y a six ans, Evelyn Eisenhauer avait repris le Media Service Print de Ringier Advertising. Peu à peu, elle a également pris la responsabilité du backoffice, du prépresse et du Media Service Digital. Durant cette période, elle a été largement responsable de l'introduction de divers outils de gestion et de vente ainsi que de l'intégration d'Axel Springer Schweiz Medien dans le portefeuille de Ringier Advertising, écrit la régie dans un communiqué. Après avoir terminé avec succès son Executive MBA in Digital Leadership, elle souhaite à présent, à 46 ans, relever un nouveau défi.

Sarah Näf a débuté en avril 2019 dans le Contract Management chez Admeira. Un an plus tard, elle a pris la direction générale du Contract Management pour Admeira et Ringier Advertising. Auparavant, cette jeune femme de 32 ans a occupé différents postes chez Dentsu, en dernier lieu celui de Head of Electronic Media. Näf est titulaire d'un Bachelor of Sciences in Communications de la HWZ Hochschule für Wirtschaft Zürich.

Dans un nouveau volet de sa campagne de placement, la Banque Cler rappelle une fois de plus que même avec un petit capital de départ, il est possible de s'assurer une chance de rendement attrayant à long terme. Enfin, sa solution de placement offre une gestion de fortune professionnelle à partir d'un franc d'actif.

En conséquence, la pièce d'un franc suisse est à nouveau la vedette de la poursuite de la campagne de Heimat Zürich. Mise en scène comme "argent porte-bonheur", "argent de poche", "pourboire" et dans de nombreux autres "rôles", la pièce de monnaie souligne toujours le message : "Chaque argent est une chance". - sous forme de film en ligne, dans des story ads et comme sujet DOOH. Comme lors du premier vol, plusieurs sujets OOH placent la pièce au centre de l'attention.

Responsable à la Banque Cler : Gregor Eicher, Barbara Gürtler. Agence responsable : Patrie Zurich. Médias : PHD. Production de films : Chocolate Films. Réalisation : Gregor Brändli. Photographie : Oliver Nanzig.

De plus en plus d'entreprises suisses et allemandes reconnaissent la valeur stratégique de la gestion de contenu pour la numérisation et le succès commercial : 74% considèrent désormais la gestion de contenu comme un levier important pour renforcer leur compétitivité lorsqu'il s'agit d'augmenter la fidélisation de la clientèle* et d'acquérir de nouveaux clients*.

Dans la pratique, le grand potentiel de la gestion de contenu reste toutefois souvent inexploité : Seules 55% des entreprises disposent d'une stratégie de gestion de contenu définie. C'est le résultat de la dernière étude "Content Management as Enabler der digitalen Transformation", réalisée par l'institut d'études de marché Techconsult pour le compte d'Adobe.

Dans le cadre de cette étude, 100 entreprises utilisatrices en Suisse et en Allemagne ont été interrogées sur leurs stratégies de numérisation ainsi que sur les défis et les tendances dans le domaine de la gestion de contenu.

Défis technologiques

Pour l'orientation stratégique de leurs activités de contenu, les entreprises interrogées sont donc avant tout confrontées à un défi technologique : sur la base de leurs solutions actuelles, elles ne se sentent pas en mesure de réaliser une approche entièrement orientée vers le client.

Près d'une entreprise sur deux (49%) n'est pas satisfaite de l'utilisation cohérente de sa propre solution de gestion de contenu dans tous les domaines de l'entreprise. 47 % critiquent les possibilités de personnalisation de leur solution actuelle de gestion de contenu (CMS). 46% critiquent en particulier la vitesse de publication des contenus.

C moderneMS se transforment en avantage concurrentiel

Dans l'ensemble, il devient de plus en plus difficile pour les entreprises de s'adresser directement aux segments de clientèle pertinents et de plus en plus exigeants et de se démarquer de la concurrence. La gestion de contenu, qui permet des possibilités de personnalisation évolutives, prend en charge les tâches les plus diverses à ce niveau.

Pour 64% d'entre eux, il s'agit avant tout d'établir la confiance grâce à des contenus sur mesure. Si le besoin d'information individuel des consommateurs* est entièrement couvert, cette expérience client (CX) positive renforce également la confiance dans l'entreprise. Outre la distribution efficace et ciblée des contenus numériques, la gestion des interactions directes avec les clients joue un rôle important : 63% des entreprises indiquent qu'elles ont déjà une vue d'ensemble complète de tous les contacts avec les clients.

Pour saisir ces interactions avec les segments de clientèle* et traduire les réactions aux contenus en une expérience client enthousiasmante, 63 % misent de plus en plus sur des solutions de gestion de contenu basées sur le cloud, qui leur offrent un haut degré d'agilité et de flexibilité.

"Au vu des immenses potentiels qu'offre aujourd'hui la gestion de contenu, de nombreuses entreprises ont un besoin urgent de rattrapage", affirme avec conviction Christoph Kull, vice-président et directeur général Europe centrale chez Adobe. "Dans le cadre d'une Customer Centricity conséquente, le contenu pertinent est depuis longtemps au cœur de stratégies d'entreprise durablement réussies. La gestion du contenu doit être pensée de manière globale et ne s'arrête pas à la gestion des actifs. Elle doit au contraire être intégrée dans d'autres domaines de l'expérience client, comme la gestion des campagnes, la boutique en ligne ou la stratégie de personnalisation".

Réduction des coûts et augmentation du chiffre d'affaires

Lors du choix des futures solutions de gestion de contenu, les entreprises interrogées accordent une grande importance à une large palette de fonctionnalités différentes. Elles se concentrent surtout sur la réduction des coûts (84%), l'augmentation de la productivité (79%) et la poursuite de la croissance du chiffre d'affaires (78%), qui doivent être atteintes grâce à des solutions modernes de gestion de contenu.

Le top 10 des caractéristiques du CMS exigées va des possibilités d'utilisation mobile, des frais de maintenance et d'assistance réduits, des modèles d'exploitation/de tarification flexibles, des possibilités de personnalisation étendues et de l'intégration de technologies innovantes à un nombre élevé d'outils/de fonctions/de workflows préconfigurés et à des fonctions complètes d'analyse et d'optimisation de l'expérience client.

Ces fonctionnalités sont toutes considérées comme importantes ou très importantes par plus de la moitié des personnes interrogées. En revanche, les décideurs* interrogés considèrent que l'utilisation de technologies innovantes telles que l'intelligence artificielle (56 %), la création et la mise à jour de contenus pour tous les canaux (55 %) et la mise à disposition évolutive de contenus personnalisés (54 %) sont des défis technologiques futurs.

L'étude "La gestion de contenu comme facilitateur de la transformation numérique". a été conçue et réalisée par Techconsult à la demande d'Adobe Systems. En novembre 2021, 100 entreprises suisses et 100 entreprises allemandes de plus de 150 collaborateurs* issues des secteurs les plus divers ont été interrogées sur leurs stratégies de numérisation ainsi que sur les défis et les tendances dans le domaine de la gestion de contenu. Le rapport d'étude peut être téléchargé dans le Adobe Newsroom téléchargé être.

Les gens se tournent de plus en plus vers leur smartphone plutôt que vers leur ordinateur pour s'informer et faire des choses. Ce faisant, ils attendent des expériences rapides et personnalisées. Or, les sites mobiles sont souvent déficitaires en termes d'expérience utilisateur et de temps de chargement par rapport aux versions desktop. Les entreprises investissent dans l'optimisation de leurs sites et boutiques mobiles afin d'augmenter les taux de conversion et de favoriser l'engagement. C'est également essentiel pour générer des données First-Party pertinentes et utiliser les dépenses publicitaires le plus efficacement possible.

Les agences partenaires de Google qui fournissent un excellent travail dans ces domaines précis sont récompensées par une certification "Web mobile". L'agence zurichoise Webrepublic est la première agence suisse à avoir obtenu une telle certification.

Pour cela, les six collaborateurs certifiés de l'équipe SEO de Webrepublic ont suivi un processus d'examen en plusieurs étapes. En plus de la certification individuelle "Drive growth with mobile experience", il s'agissait de présenter des connaissances économiques et techniques. S'y ajoutent un audit PageSpeed mis en œuvre sur le marché ainsi qu'un audit UX. L'équipe mondiale Google Mobile Web Certification est responsable de l'évaluation de l'audit et s'assure que l'agence a abordé ce type de projet de manière holistique et l'a mené à bien.

"Avec la certification 'Web mobile' de Google, nous prouvons que notre conseil intervient précisément là où le potentiel est très important - et le sera encore plus à l'avenir", explique Martin Stadelmann, Team Lead SEO chez Webrepublic. "Il est essentiel pour nos clients d'utiliser le levier d'une convivialité irréprochable pour le web mobile et de s'assurer que les utilisateurs se convertissent".

La société AdManufaktur, fondée il y a deux ans, opère désormais sous le nom de Goldbach Manufaktur. Sous la nouvelle co-direction d'Oliver Schibli et de Marco Gasser, la filiale du Goldbach Group en Suisse propose des solutions de marketing individuelles et orientées sur la performance, et désormais aussi la commercialisation d'événements à 360 degrés.

Grâce à des solutions individuelles allant du mono-canal à l'omni-canal et aux campagnes cross-média, les clients* de Goldbach Manufaktur bénéficieraient d'une offre de service complète, comme le précise le communiqué. L'offre se base sur les plates-formes combinées de médias et de publicité du réseau de TX Group, Goldbach Group et Neo Advertising. Cela comprend la télévision, la vidéo numérique et l'audio sur 20 minutes de publicité native ainsi que le marketing out of home et d'influence. Ce réseau devrait permettre d'atteindre 90% des consommateurs* suisses.

Une nouveauté a été intégrée au début de l'année : le département Content & Sponsoring qui, sous la direction de Marco Gasser, commercialise depuis environ six mois des campagnes à 360 degrés autour d'événements suisses. Avec Oliver Schibli, Marco Gasser est désormais responsable de Goldbach Manufaktur. Martin Radelfinger reste président du conseil d'administration.

Une équipe expérimentée

Oliver Schibli apporte 30 ans d'expérience dans le domaine du marketing numérique. De 2012 à 2016, il a dirigé la place de marché numérique OLX, anciennement Ricardolino, en tant que CEO et Chief Marketing Officer. En tant que Chief Product Officer et Chief Marketing Officer, Schibli a façonné de 2017 à 2019 le développement de Watson.ch a participé au projet. Depuis, il a développé et positionné Goldbach Manufaktur sur le marché en collaboration avec Carmen Viudez. Carmen Viudez, Head of Product Management, travaille depuis plus de 20 ans dans le business numérique.

Le co-directeur de Schibli, Marco Gasser, était directeur de l'unité de commercialisation 20 Minuten Advertising depuis la réorganisation de Goldbach au sein du TX Group début 2020. Déjà depuis la création de 20 minutes il y a 21 ans, il était responsable de la vente de la publicité dans le journal Pendler et y a développé l'équipe de vente. Depuis l'été 2021, il est responsable du secteur Content & Sponsoring chez Goldbach.

Marco Gasser est assisté depuis janvier 2022 par Mirjana Elmer et Danilo Crisetig. Mirjana Elmer a quitté Goldbach Media, où elle était responsable du sponsoring pour RTL en Suisse. Danilo Crisetig a travaillé auparavant chez Tamedia Advertising et ces trois dernières années dans le sponsoring du FC Bâle.

La conférence virtuelle SOM Online avec des thèmes autour du marketing numérique présente sur trois jours plus de 20 conférences, y compris des études de cas de marketing numérique et des approches de solutions pour les problèmes actuels de marketing en ligne. Depuis 2022, l'événement présente un thème central chaque jour de la conférence.

22 mars 2022 : Tendances du marketing numérique et publicité

Le mardi 22 mars, la conférence débutera avec des innovations, des tendances, des idées pour l'avenir et des résultats de recherche. Ce jour-là, il sera également possible de présenter des sujets relatifs au marketing des médias sociaux, à la loi sur le marketing, au marketing d'influence, au marketing de contenu, à la création et au branding.

23 mars 2022 : E-Commerce & Distribution B2B et B2C

Le deuxième jour fournit des solutions créatives pour tout ce qui concerne le commerce électronique, le marketing de performance, le marketing des moteurs de recherche (SEA), l'optimisation des moteurs de recherche, le marketing des newsletters, la publicité en ligne, l'UX, le PIM/DMP, l'optimisation du taux de conversation (CRO), le growth hacking et plus encore.

24 mars 2022 : Marketing Technology

Le troisième jour, la conférence SOM Online propose un examen approfondi des développements techniques pour l'économie numérique. Des thèmes tels que le parcours de l'utilisateur, l'automatisation du marketing, l'engagement du client, l'analyse, le marketing axé sur les données, le suivi des cookies et autres seront présentés.

La conférence "Metaverse" de Meta donne le coup d'envoi

Le Metaverse va changer la manière dont nous communiquons, rencontrons des amis ou collaborons. Jan Starcke, Travel Industry Lead, et Kim Koszuszeck, Client Solutions Manager, tous deux chez Meta, présenteront le 22 mars à 9h15 ce qu'est le métaverse et les opportunités qu'il offre aux entreprises.

"Nous souhaitons vous donner un aperçu de l'évolution et des possibilités du métavers et vous montrer ce que l'on peut concrètement imaginer. Quel sera le lien entre la réalité et le Metaverse ? Comment les entreprises peuvent-elles se préparer au Metaverse et y atteindre leur groupe cible ?", explique Kim Koszuszeck.

La conférence en ligne SOM s'adresse aux spécialistes du marketing et aux décideurs en Suisse et dans l'espace DACH. Depuis 2020, l'événement présente des conférences et transmet des connaissances spécialisées dans le domaine du marketing en ligne et de l'e-commerce. Les tendances, les innovations et les thèmes d'avenir importants pour le secteur sont présentés de manière numérique et interactive sur une scène principale.

Le président central de l'UPSA et conseiller national Thomas Hurter a pu offrir à des invités tels que la conseillère fédérale Simonetta Sommaruga, Walter Frey, propriétaire du groupe Emil Frey et président du CA de la Emil Frey Holding, le président du PRD Thierry Burkart, le président de l'Union suisse des arts et métiers Fabio Regazzi, l'entrepreneur Karim Twerenbold, la légende du hockey Arno Del Curto un programme taillé sur mesure par Viva pour les membres de l'UPSA - y compris un programme de divertissement lors du "Dîner des garagistes" qui a suivi.

Ceux qui ont décidé de rester chez eux ont également pu assister à l'événement. Le Newsdesk de l'UPSA, encadré par l'équipe de Viva, a accompagné l'événement sur le plan rédactionnel tout au long de la journée et a publié un résumé trilingue des différents points du programme avec un retard minimal, sous forme de texte, d'image et de vidéo, sur le site Internet spécialement créé à cet effet. Page de renvoi ainsi que sur les canaux de médias sociaux de l'UPSA.

L'agence s'occupe de l'événement depuis dix ans déjà et a contribué, selon ses propres dires, à faire évoluer la manifestation d'une rencontre familiale de garagistes vers le plus grand congrès professionnel de la branche automobile suisse.

Le traitement stérile des instruments médicaux est essentiel dans le fonctionnement d'un hôpital. Comme ils sont utilisés plusieurs fois par jour, aucune erreur n'est permise. Sinon, dans le pire des cas, les opérations doivent être reportées.

L'entreprise suisse Belimed est un fournisseur de solutions de produits et de services pour le lavage, la désinfection et la stérilisation d'instruments médicaux et chirurgicaux. Avec l'application cloud "SmartHub", elle a lancé une solution numérique pour la surveillance et la commande sécurisée de machines de haute technologie. Friendly Grüsse a été chargée de faire connaître cette application web innovante à un public de spécialistes.

La campagne à ce sujet se base sur un film et une photo : l'acteur principal en est Mario Rocha Sampaio, responsable de la stérilisation centrale à la clinique Schulthess de Zurich. Avec ses 18 collaborateurs et les appareils de Belimed, il veille à ce que chaque opération puisse être réalisée avec un maximum de sécurité.

Avec "SmartHub", Rocha Sampaio peut contrôler les appareils à tout moment. Comme le montre le film, il peut communiquer avec son équipe via une application depuis n'importe quel endroit imaginable et voir ce qui se passe dans son "steri".

Le film a été conçu en collaboration avec Schroten et produit par Mattogrosso Films. La campagne est utilisée dès maintenant dans le secteur B2B et sera accompagnée d'autres mesures de communication basées sur le matériel visuel de Christian Grund.

Responsable chez Belimed : Beat Meier (Head of Global Marketing and Communication), Simona Drevenšek (Marketing Communication Manager), Martina Krienbühl (Marketing Manager). Responsable chez Schulthess Klink : Mario Rocha Sampaio (responsable du département AEMP), Enrico Manzanell (responsable du département Communication & Marketing), Deborah Bucher (responsable du département Communication & Marketing). Responsable chez Salutations amicales : Samuel Textor, Pascal Deville (direction créative), Maude Mahrer (direction artistique) ; Michèle Roten, Adrian Schräder (Schroten AG/script), Mattogrosso Films (production) ; Benjamin Weiss (réalisation), Christian Grund (photographie), Beatrice Mächler (production).

En moyenne, un adulte contracte deux à cinq fois par an un rhume ou ce que l'on appelle une "infection grippale". Le nouveau médicament "Dafalgan Grippal" disponible sur le marché soulage les symptômes indésirables du rhume et de la grippe. Le médicament complète le portefeuille Dafalgan en vente libre du fabricant UPSA Switzerland.

La campagne sur les médicaments utilise des éléments de texte de la marque ombrelle et les combine avec des éléments du nouveau médicament. C'est ainsi qu'est né le slogan "Mauvais timing pour la grippe ?", qui doit renforcer la marque ombrelle tout en possédant une caractéristique de positionnement unique. Pour les réalisations imprimées sur les points de vente, un visuel clé complète le slogan et complète ainsi l'image globale de la campagne.

"Développer une campagne pharmaceutique autonome et forte au sein d'une stratégie de marque ombrelle est toujours un acte d'équilibre passionnant et stimulant", explique Nektarios Thanasis, CEO et partenaire de Fachwerk Kommunikation.

Un spot TV bilingue a été produit pour le lancement national de "Dafalgan Grippal" et est diffusé depuis le début de l'année sur différentes chaînes suisses francophones et germanophones. La campagne TV est complétée par une combinaison de médias en ligne, de spots YouTube et de télévision numérique.

Responsable chez UPSA Switzerland : Véronique Velin (Country Manager), Corinne Bayer (Marketing Manager). Responsable chez Fachwerk Kommunikation : Nektarios Thanasis (CEO & partenaire), Damian Wolfisberg (directeur de l'agence de publicité & conseiller senior), Tino Heuter (directeur de la création), Woula Goutziomitros (conseillère Healthcare & Pharma), Angela Lerch (conseillère), Marina Widmer (conseillère).

L'agence propose désormais toutes les compétences pour un suivi complet des marques en interne, comme l'indique TBS dans un communiqué. Cela doit permettre de clarifier tous les domaines - de la stratégie de marque à la solution ciblée pour la communication d'entreprise et de marché, en passant par le design.

De plus, Marco Donada, Martin Frank et Flavia Amgwerd siègent à la direction de TBS.

Marco Donada prend désormais la direction de l'atelier en tant que Creative Director. Le Badois avait déjà suivi une formation de designer chez TBS. Il a ensuite travaillé comme directeur artistique chez Spillmann Felser Leo Burnett ainsi que chez Kreienbühl et Vogler. En dernier lieu, il a travaillé plusieurs années à son compte, directement pour des clients ou en tant que freelance dans diverses agences.

Martin Frank est responsable de la stratégie, de la conception et des textes chez TBS depuis 2020. Auparavant, il a travaillé entre autres chez Wirz, Y&R - aujourd'hui Wunderman Thompson -, Advico et Jung von Matt Hambourg, dans la stratégie et pour Interhome en tant que Brand & Communication Manager international.

Flavia Amgwerd est depuis quelques années déjà responsable des ressources humaines et des finances chez TBS et renforce désormais la direction de l'agence zurichoise au poste de CFO. Auparavant, elle a dirigé la production chez Frame Eleven et Ultra Images.

"Avec Marco et Martin, nous avons trouvé la personne idéale pour TBS et sommes désormais parfaitement positionnés pour répondre aux exigences et aux thèmes de communication futurs", déclare Beat Aeschlimann, propriétaire de l'agence.