Nuovo slogan, nuovo linguaggio visivo, nuovo aspetto: la nuova campagna della Benedict School è stata appena lanciata con lo slogan "Impara qualcosa di utile". Il fulcro della campagna è una serie di video che si concentra sui cosiddetti "how-to". Il punto forte: i tutorial spiegano varie assurdità in modo contemporaneo e con diversi omaggi al World Wide Web - ad esempio, come gustare gli spaghetti in linea retta o come generare riccioli per la pianta dell'ufficio.

Le clip saranno visibili sui social media, nei cinema e in TV. Inoltre, saranno aggiunti elementi statici, TikTok, meme e banner per colmare il divario con l'ampia offerta di Benedict con "Impara qualcosa di significativo".

"Campagne di questo tipo sono impegnative, ma soprattutto grandiose. L'idea olistica si basa sullo Zeitgeist di Internet, ma funziona anche in altre forme di pubblicità", spiega Frédéric Droz, project manager di Monami. "Abbiamo davvero reinventato il marchio in una certa misura. L'unica costante è il jingle 'Beeeneeedict'. È un cult, e questo è uno dei motivi per cui abbiamo voluto mantenerlo".

Nel prossimo futuro saranno diffusi anche cartelloni pubblicitari basati sullo slogan e spot radiofonici. Secondo Monami, il terzo video della campagna, "Come portare il coniglio al cinema", sarà pubblicato la prossima settimana.

Responsabile per Scuole Benedetto Svizzera: Heinrich Meister (Presidente), Cem Topçu (Responsabile Marketing). Responsabile presso Monami: David Cappellini (responsabilità generale), Frédéric Droz (gestione del progetto), Andrei Vid (ideazione, direzione artistica), Luis Balzer (macchina da presa e montaggio), Olga Stucker (classificazione), Saskia Marty (grafica).

Nel 2019 Brack.ch ha spedito 2,1 milioni di pacchi, nel 2020 3,2 milioni e nel 2021 addirittura 3,7 milioni. Per poter gestire tali volumi, la velocità nei singoli processi di elaborazione di un ordine è il fattore decisivo. Per Brack.ch, un moderno centro logistico e continui investimenti in tecnologie all'avanguardia consentono consegne affidabili e veloci.

Nell'ambito della campagna ombrello "Deliver", Compresso e Zimmermann Communications mostrano in un nuovo filmato cosa significhi la velocità per Brack.ch e la sua Partner del marchio Ramon Zenhäusern mezzi. Per entrambi la velocità è il fattore decisivo per essere tra i migliori nella loro disciplina. Ma allo stesso tempo, entrambi i protagonisti del film sanno che la velocità nella vita significa molto di più che consegne veloci e discese rapide tra i pali dello slalom.

Nei cartelloni pubblicitari, che vengono trasmessi prima e dopo un programma sponsorizzato da Brack.ch, la promessa di una "consegna" veloce viene attuata anche in modo mediatico: Ramon ordina prima del programma e l'ordine viene consegnato virtualmente dopo il programma.

La campagna è completata da numerosi poster che ritraggono situazioni quotidiane ben note in cui si sarebbe felici se il prodotto ordinato fosse consegnato il più rapidamente possibile.

La campagna di primavera è visibile in TV e sui manifesti, oltre che su vari media digitali e sociali nella Svizzera tedesca e francese.

Responsabile presso Brack.ch: Simon Thoma (responsabile marketing), Sandrine Knechtli (responsabile comunicazione marketing), Franziska Heimberg (responsabile comunicazione marketing). Responsabile presso Compresso:  Fridolin Stauffacher (responsabilità generale), Michelle Müller (gestione del progetto), Sean Dünki (direzione artistica), Yannick Vogel (grafica). Responsabile della comunicazione di zimmermann:  Rolf Zimmermann (Strategia/Art Buying), Christoff Strukamp (Direzione creativa), Ramon Alder (Direzione artistica), Florian Bieniek (Project Management). Produzione cinematografica: Markenfilm Schweiz, Lukas Wälli (regia e macchina da presa). Produzione fotografica: Dettaglio AG, Christian Egger (fotografia). Realizzazione Poster: Corina Buchelé, Flora Frick (Atelier Brack.ch).

Sei anni fa, Evelyn Eisenhauer ha assunto la direzione del Media Service Print di Ringier Advertising. È stata gradualmente responsabile anche del back office, della prestampa e del Media Service Digital. Durante questo periodo, è stata in gran parte responsabile dell'introduzione di vari strumenti di gestione e vendita, nonché dell'integrazione di Axel Springer Schweiz Medien nel portafoglio di Ringier Advertising", scrive l'azienda di marketing in un comunicato. Dopo aver completato con successo il suo Executive MBA in Digital Leadership, la 46enne vuole ora affrontare una nuova sfida.

Sarah Näf ha iniziato a occuparsi di gestione dei contratti presso Admeira nell'aprile 2019. Un anno dopo, ha assunto la direzione generale della gestione dei contratti per Admeira e Ringier Advertising. In precedenza, la 32enne ha ricoperto diverse posizioni presso Dentsu, da ultimo come responsabile dei media elettronici. Näf ha conseguito una laurea in Scienze della Comunicazione presso la HWZ Hochschule für Wirtschaft Zürich.

Con un altro volo della sua campagna d'investimento, la Banca Cler ricorda ancora una volta come sia possibile assicurarsi un rendimento interessante a lungo termine anche con un piccolo capitale iniziale. La sua soluzione d'investimento offre infatti una gestione patrimoniale professionale a partire da un solo franco.

Di conseguenza, l'Einfränkler svizzero è ancora una volta il protagonista della continuazione della campagna di Heimat Zürich. Messa in scena come "moneta della fortuna", "moneta del sacchetto", "moneta della mancia" e in molti altri "ruoli", la moneta sottolinea sempre il messaggio: "Ogni denaro è un'opportunità". - come filmato online, in annunci di storie e come soggetto DOOH. Come nel primo volo, anche diversi soggetti OOH mettono sotto i riflettori gli Einfränkler.

Responsabile presso la Banca Cler: Gregor Eicher, Barbara Gürtler. Agenzia responsabile: Casa Zurigo. Media: DOTTORATO DI RICERCA. Produzione cinematografica: Film al cioccolato. Diretto da: Gregor Brändli. Fotografia: Oliver Nanzig.

Sempre più aziende svizzere e tedesche riconoscono il valore strategico della gestione dei contenuti per la digitalizzazione e il successo aziendale: il 74% vede ora la gestione dei contenuti come una leva importante per rafforzare la propria competitività quando si tratta di aumentare la fedeltà dei clienti e di acquisirne di nuovi.

In pratica, però, il grande potenziale della gestione dei contenuti rimane spesso inutilizzato: Solo il 55% delle aziende ha una strategia di gestione dei contenuti definita. Questo è il risultato dell'attuale studio "Content Management as Enabler of Digital Transformation", condotto dall'istituto di ricerche di mercato Techconsult per conto di Adobe.

Nell'ambito dello studio, sono state intervistate 100 aziende utenti in Svizzera e in Germania sulle loro strategie di digitalizzazione e sulle sfide e tendenze nel settore della gestione dei contenuti.

Sfide tecnologiche

Per quanto riguarda l'orientamento strategico delle loro attività di contenuto, le aziende intervistate si trovano di fronte soprattutto a una sfida tecnologica: sulla base delle loro attuali soluzioni, non si ritengono in grado di attuare un approccio completamente orientato al cliente.

Quasi un'azienda su due (49%) è insoddisfatta dell'uso coerente della propria soluzione di gestione dei contenuti in tutte le divisioni aziendali. Il 47% critica le opzioni di personalizzazione dell'attuale soluzione di gestione dei contenuti (CMS). Il 46% critica in particolare la velocità di pubblicazione dei contenuti.

Moderno CSM svilupparsi in un vantaggio competitivo

In generale, per le aziende diventa sempre più difficile rivolgersi direttamente ai segmenti di clientela rilevanti e sempre più esigenti e distinguersi dalla concorrenza. La gestione dei contenuti, che consente opzioni di personalizzazione scalabili, assume a questo punto una grande varietà di compiti.

Per il 64%, l'attenzione si concentra principalmente sulla costruzione della fiducia attraverso contenuti personalizzati. Se le esigenze informative individuali dei consumatori sono pienamente soddisfatte, questa customer experience (CX) positiva rafforza anche la fiducia nell'azienda. Oltre alla distribuzione efficiente e mirata di contenuti digitali, la gestione delle interazioni dirette con i clienti svolge un ruolo importante: il 63% delle aziende dichiara di avere già una panoramica completa di tutti i contatti con i clienti.

Per catturare queste interazioni con i segmenti di clientela e tradurre le reazioni ai contenuti in un'esperienza piacevole per i clienti, il 63% si affida sempre più a soluzioni di gestione dei contenuti basate sul cloud, che offrono un elevato grado di agilità e flessibilità.

"Alla luce dell'immenso potenziale che la gestione dei contenuti offre oggi, molte aziende devono urgentemente mettersi al passo", afferma Christoph Kull, Vicepresidente e Managing Director Central Europe di Adobe. "Con una costante centralità del cliente, i contenuti rilevanti sono da tempo al centro di strategie aziendali di successo durature. La gestione dei contenuti deve essere concepita in modo olistico e non si ferma alla gestione degli asset. Piuttosto, dovrebbe essere integrata anche in altre aree della customer experience, come la gestione delle campagne, il commerce shop o la strategia di personalizzazione."

Riduzione dei costi e aumento del fatturato

Nella scelta delle future soluzioni di gestione dei contenuti, le aziende intervistate attribuiscono grande importanza a un'ampia gamma di funzionalità diverse. L'obiettivo principale è la riduzione dei costi (84%), l'aumento della produttività (79%) e l'ulteriore crescita dei ricavi (78%), che devono essere raggiunti grazie alle moderne soluzioni di gestione dei contenuti.

Le 10 caratteristiche del CMS più richieste vanno dalle opzioni di implementazione mobile, bassi requisiti di manutenzione e supporto, modelli operativi/di prezzo flessibili, opzioni di personalizzazione complete e integrazione di tecnologie innovative a un numero elevato di strumenti/funzioni/flussi di lavoro preconfigurati e funzioni complete per l'analisi e l'ottimizzazione dell'esperienza del cliente.

Tutte queste caratteristiche sono considerate importanti o molto importanti da oltre la metà degli intervistati. D'altro canto, i decision maker intervistati considerano l'uso di tecnologie innovative come l'intelligenza artificiale (56%), la creazione e l'aggiornamento di contenuti per tutti i canali (55%) e la fornitura scalabile di contenuti personalizzati (54%) come sfide tecnologiche future.

Lo studio "La gestione dei contenuti come fattore di trasformazione digitale". è stato progettato e condotto da Techconsult per conto di Adobe Systems. Nel novembre 2021, 100 aziende in Svizzera e Germania con 150 o più dipendenti, appartenenti a una vasta gamma di settori, sono state intervistate in merito alle loro strategie di digitalizzazione e alle sfide e tendenze nel campo della gestione dei contenuti. Il rapporto dello studio può essere scaricato dal sito Newsroom Adobe scaricata diventare.

Le persone si rivolgono sempre più spesso agli smartphone anziché ai computer per ottenere informazioni e svolgere le proprie attività. Così facendo, si aspettano esperienze veloci e personalizzate. Ma i siti mobili sono spesso carenti in termini di esperienza utente e tempi di caricamento rispetto alle versioni desktop. Le aziende stanno investendo nell'ottimizzazione dei loro siti e negozi per dispositivi mobili per aumentare i tassi di conversione e favorire il coinvolgimento. Ciò è essenziale anche per generare dati significativi di prima parte e per utilizzare la spesa pubblicitaria nel modo più efficiente possibile.

Le agenzie partner di Google che svolgono un lavoro eccellente proprio in questi ambiti ricevono la certificazione "Mobile Web". L'agenzia zurighese Webrepublic è la prima agenzia svizzera a ricevere tale certificazione.

Per questo, i sei dipendenti certificati del team SEO di Webrepublic hanno dovuto superare un processo di esame in più fasi. Oltre alla certificazione individuale "Guidare la crescita con l'esperienza mobile", hanno dovuto dimostrare anche conoscenze commerciali e tecniche. Inoltre, è previsto un audit PageSpeed e un audit UX. Il team globale di Google Mobile Web Certification è responsabile della valutazione dell'audit e si assicura che l'agenzia affronti questo tipo di progetto in modo olistico e lo porti a termine con successo.

"Con la certificazione 'Mobile Web' di Google, dimostriamo che i nostri servizi di consulenza sono proprio là dove c'è molto potenziale - e ce ne sarà ancora di più in futuro", spiega Martin Stadelmann, Team Lead SEO di Webrepublic. "Per i nostri clienti è fondamentale sfruttare la leva di un'usabilità impeccabile per il web mobile e garantire la conversione degli utenti".

AdManufaktur, fondata due anni fa, opera ora con il nome di Goldbach Manufaktur. Sotto la nuova co-direzione di Oliver Schibli e Marco Gasser, la filiale del Gruppo Goldbach in Svizzera offre soluzioni di marketing individuali e orientate alla performance e ora anche un marketing a 360 gradi degli eventi.

Grazie a soluzioni individuali, dalle campagne mono, omnicanale e crossmediali, i clienti di Goldbach Manufaktur beneficeranno di un'offerta completa, prosegue il comunicato. L'offerta si basa sulla combinazione delle piattaforme mediatiche e pubblicitarie della rete del Gruppo TX, del Gruppo Goldbach e di Neo Advertising. Questo include TV, video digitale e audio oltre 20 minuti di pubblicità nativa, nonché out-of-home e influencer marketing. Si prevede che questa rete raggiungerà 90% di consumatori svizzeri.

All'inizio dell'anno è stata integrata la divisione Content & Sponsoring, che da circa un semestre, sotto la guida di Marco Gasser, si occupa della commercializzazione di campagne a 360 gradi intorno agli eventi svizzeri. Insieme a Oliver Schibli, Marco Gasser è ora responsabile di Goldbach Manufaktur. Martin Radelfinger rimane presidente del Consiglio di amministrazione.

Un team esperto

Oliver Schibli vanta 30 anni di esperienza nel settore del marketing digitale. Dal 2012 al 2016 ha guidato il mercato digitale OLX, ex Ricardolino, in qualità di CEO e Chief Marketing Officer. In qualità di Chief Product Officer e Chief Marketing Officer dal 2017 al 2019, Schibli ha dato forma allo sviluppo di Watson.ch con. Da allora, insieme a Carmen Viudez, ha costruito Goldbach Manufaktur e l'ha posizionata sul mercato. Carmen Viudez, responsabile del Product Management, è attiva nel settore digitale da oltre 20 anni.

Marco Gasser, co-amministratore delegato di Schibli, è amministratore delegato dell'unità di marketing 20 Minuten Advertising dalla riorganizzazione di Goldbach all'interno del Gruppo TX all'inizio del 2020. Già dalla fondazione di 20 minuti 21 anni fa è stato responsabile della raccolta pubblicitaria del giornale dei pendolari e ha creato il team di vendita. Dall'estate 2021 è responsabile di Content & Sponsoring presso Goldbach.

Marco Gasser è affiancato da Mirjana Elmer e Danilo Crisetig dal gennaio 2022. Mirjana Elmer proviene da Goldbach Media, dove era responsabile della sponsorizzazione di RTL in Svizzera. Danilo Crisetig ha lavorato per Tamedia Advertising e si è occupato della sponsorizzazione dell'FC Basilea negli ultimi tre anni.

La conferenza virtuale SOM Online con argomenti relativi al marketing digitale presenta nell'arco di tre giorni più di 20 presentazioni, tra cui casi di studio sul marketing digitale e soluzioni per i problemi attuali del marketing online. Dal 2022, l'evento presenta un argomento centrale in ogni giornata di conferenza.

22 marzo 2022: Tendenze del marketing digitale e pubblicità

Martedì 22 marzo, la conferenza inizierà con innovazioni, tendenze, idee per il futuro e risultati di ricerca. In questa giornata potranno essere presentati anche argomenti riguardanti il social media marketing, la legge sul marketing, l'influencer marketing, il content marketing, la creazione e il branding.

23 marzo 2022: Commercio elettronico e distribuzione B2B e B2C

Il secondo giorno offre soluzioni creative per tutto ciò che riguarda l'e-commerce, il performance marketing, il search engine marketing (SEA), l'ottimizzazione dei motori di ricerca, il marketing delle newsletter, la pubblicità online, la UX, il PIM/DMP, l'ottimizzazione del tasso di conversazione (CRO), il growth hacking e altro ancora.

24 marzo 2022: Tecnologia di marketing

Il terzo giorno, la SOM Online Conference offre un esame intensivo degli sviluppi tecnici per l'economia digitale. Verranno presentati temi come user journey, marketing automation, customer engagement, analytics, data-driven marketing, cookieless tracking e altro ancora.

La conferenza sul "Metaverso" di Meta è il preludio

Il Metaverso cambierà il nostro modo di comunicare, incontrare gli amici o collaborare. Cos'è il Metaverso e quali opportunità presenta per le aziende è il tema della presentazione di Jan Starcke, Travel Industry Lead e Kim Koszuszeck, Client Solutions Manager, entrambi di Meta, il 22 marzo alle 09:15.

"Vorremmo darvi una visione dello sviluppo e delle possibilità del metaverso e mostrarvi ciò che potete concretamente immaginare. Come sarà il collegamento tra la realtà e il metaverso? Come possono le aziende prepararsi al metaverso e raggiungere il loro gruppo target?", afferma Kim Koszuszeck.

La SOM Online Conference si rivolge agli specialisti di marketing e ai responsabili delle decisioni in Svizzera e nella regione DACH. Dal 2020 l'evento presenta conferenze e trasmette competenze nel campo del marketing online e dell'e-commerce. Tendenze, innovazioni e argomenti futuri rilevanti per il settore vengono presentati in modo interattivo e digitale su un palco principale.

Il presidente centrale dell'AGVS e consigliere nazionale Thomas Hurter ha potuto offrire a ospiti come la consigliera federale Simonetta Sommaruga, Walter Frey, proprietario del gruppo Emil Frey e presidente del consiglio di amministrazione di Emil Frey Holding, il presidente del PLR Thierry Burkart, il presidente dell'associazione dei commercianti Fabio Regazzi, l'imprenditore Karim Twerenbold e la leggenda dell'hockey Arno Del Curto un programma su misura per i membri dell'AGVS, compreso un programma di intrattenimento in occasione della successiva "Dîner des garagistes".

Anche chi ha deciso di rimanere a casa ha potuto vivere l'evento. Il newsdesk dell'AGVS, gestito dal team di Viva, ha fornito una copertura editoriale dell'evento per tutta la giornata e ha pubblicato una sintesi trilingue dei singoli punti del programma con il minimo ritardo, inclusi testi, immagini e video, sull'apposito spazio creato per l'occasione. Pagina di atterraggio e sui canali social media dell'AGVS.

L'agenzia organizza l'evento da dieci anni e dice di aver contribuito a svilupparlo da un incontro familiare di proprietari di garage a quella che oggi è la più grande conferenza specialistica dell'industria automobilistica svizzera.

Il ritrattamento sterile degli strumenti medici è essenziale nelle operazioni ospedaliere. Poiché vengono utilizzati più volte al giorno, non si devono commettere errori. Altrimenti, nel peggiore dei casi, le operazioni devono essere rimandate.

L'azienda svizzera Belimed è un fornitore di soluzioni di prodotti e servizi per la pulizia, la disinfezione e la sterilizzazione di strumenti medici e chirurgici. Con l'applicazione cloud "SmartHub", ha lanciato una soluzione digitale per il monitoraggio e il controllo sicuro di macchine ad alta tecnologia. Freundliche Grüsse è stata incaricata di promuovere l'innovativa applicazione web presso un pubblico specializzato.

La campagna si basa su un filmato e una foto: il protagonista principale è Mario Rocha Sampaio, responsabile della sterilizzazione centrale della Clinica Schulthess di Zurigo. Insieme a 18 dipendenti e alle attrezzature di Belimed, garantisce che ogni operazione possa essere eseguita con la massima sicurezza.

Con "SmartHub", Rocha Sampaio può controllare i dispositivi in qualsiasi momento. Come si vede nel filmato, può comunicare con il suo team via app da qualsiasi luogo e vedere cosa succede nel suo "steri".

Il film è stato concepito in collaborazione con Schroten e prodotto da Mattogrosso Films. La campagna sarà utilizzata immediatamente nel settore B2B, affiancata da ulteriori misure comunicative basate sul materiale visivo di Christian Grund.

Responsabile presso Belimed: Beat Meier (responsabile marketing e comunicazione globale), Simona Drevenšek (responsabile comunicazione marketing), Martina Krienbühl (responsabile marketing). Responsabile presso Schulthess Klink: Mario Rocha Sampaio (Capo Dipartimento AEMP), Enrico Manzanell (Capo Dipartimento Comunicazione e Marketing), Deborah Bucher (Capo Dipartimento Comunicazione e Marketing). Responsabile presso Cordiali saluti: Samuel Textor, Pascal Deville (Direzione creativa), Maude Mahrer (Direzione artistica); Michèle Roten, Adrian Schräder (Schroten AG/Script), Mattogrosso Films (Produzione); Benjamin Weiss (Regia), Christian Grund (Fotografia), Beatrice Mächler (Produzione).

In media, una persona adulta si ammala di raffreddore o di una cosiddetta "infezione simil-influenzale" da due a cinque volte l'anno. Dafalgan Grippal", un nuovo farmaco disponibile sul mercato, allevia i sintomi indesiderati di raffreddore e influenza. Il farmaco va a integrare l'attuale portafoglio Dafalgan da banco del produttore UPSA Svizzera.

La campagna sui farmaci utilizza moduli testuali del marchio ombrello e li combina con elementi del nuovo farmaco. È così che è stato creato lo slogan "Brutto momento per l'influenza?", che mira a rafforzare il marchio ombrello, pur avendo un punto di vendita unico. Per le implementazioni di stampa nei punti vendita, un visual chiave completa lo slogan e quindi l'immagine complessiva della campagna.

"Sviluppare una campagna farmaceutica indipendente e forte all'interno di una strategia di marchio ombrello è sempre un atto di equilibrio emozionante e impegnativo", afferma Nektarios Thanasis, CEO e partner di Fachwerk Kommunikation.

Per il lancio nazionale di "Dafalgan Grippal" è stato realizzato uno spot televisivo bilingue, trasmesso dall'inizio dell'anno su diverse emittenti svizzere di lingua tedesca e francese. La campagna televisiva è completata da una combinazione di media online, spot su YouTube e TV digitale.

Responsabile presso UPSA Svizzera: Véronique Velin (Country Manager), Corinne Bayer (Marketing Manager). Responsabile presso Fachwerk Kommunikation: Nektarios Thanasis (CEO & Partner), Damian Wolfisberg (Head of Advertising Agency & Senior Consultant), Tino Heuter (Creative Director), Woula Goutziomitros (Consultant Healthcare & Pharma), Angela Lerch (Consultant), Marina Widmer (Consultant).

L'agenzia offre ora internamente tutte le competenze per un supporto completo al marchio, come scrive TBS in un comunicato. Questo per creare chiarezza in tutti i settori, dalla strategia e dal design del marchio a soluzioni mirate per la comunicazione aziendale e di mercato.

Inoltre, Marco Donada, Martin Frank e Flavia Amgwerd entrano a far parte del Comitato esecutivo di TBS.

Marco Donada ha assunto la direzione dello studio come direttore creativo. Il nativo di Baden aveva già completato la sua formazione come designer presso la TBS. Ha poi lavorato come art director presso Spillmann Felser Leo Burnett e presso Kreienbühl e Vogler. Più recentemente, ha lavorato in proprio per diversi anni, lavorando direttamente per i clienti e come freelance per varie agenzie.

Martin Frank è responsabile della strategia, della concezione e dei testi di TBS dal 2020. In precedenza ha lavorato, tra gli altri, presso Wirz, Y&R - ora Wunderman Thompson -, Advico e Jung von Matt Hamburg, nel settore della strategia e per Interhome come responsabile internazionale del marchio e della comunicazione.

Flavia Amgwerd è stata per diversi anni responsabile delle risorse umane e delle finanze di TBS e ora rafforza la gestione dell'agenzia di Zurigo con la carica di CFO. In precedenza, è stata responsabile della produzione presso Frame Eleven e Ultra Images.

"Con Marco e Martin abbiamo trovato il personale ideale per TBS e ora siamo perfettamente posizionati per le esigenze future e i temi di comunicazione", afferma il titolare dell'agenzia Beat Aeschlimann.