Le prix de la scène d'influence suisse est décerné depuis 2018 et aura lieu pour la troisième fois en 2022. Le 17 novembre, le vainqueur du Newcomer Challenge 2022 ainsi que neuf influenceurs All-Star des catégories Entertainment, Sport, Lifestyle, Fashion, Travel, Beauty, Food, Family et Music seront élus au Kaufleuten Zurich. La créativité, la qualité du contenu et l'authenticité seront évaluées et récompensées.

Le marketing d'influence comme partie intégrante de la communication

Farner mise depuis de nombreuses années sur le marketing d'influence avec une équipe dédiée. En tant que partenaire du Smile Swiss Influencer Award, Farner souhaite promouvoir et faire progresser la force et l'ancrage du marketing d'influence en Suisse, en étroite collaboration avec l'équipe du prix et les autres partenaires.
"Chez nous, le marketing d'influence est un élément stratégique des campagnes intégrées. Car peu de choses ont un impact plus fort sur une marque ou une décision d'achat que la recommandation de personnes de confiance authentiques, comme le sont les influenceurs", explique Toby Felder, Unit Lead Brand Communications chez Farner Consulting. "Nous souhaitons, avec l'équipe du Smile Swiss Influencer Award et les autres partenaires, marquer le paysage suisse des influenceurs et promouvoir les influenceurs actuels et futurs".

Efficace comme source d'inspiration et pour les décisions d'achat

Le marketing d'influence est un instrument important pour accompagner les clients dans leur parcours client - et pour les enthousiasmer. Selon le "Swiss Influencer Marketing Report 2020", 56% des Millennials interrogés recherchent régulièrement des informations sur des produits sur les plateformes sociales. (Werbewoche.ch a rapporté). Plus de la moitié de ces followers (53%) confirment avoir déjà pris une décision d'achat inspirée par des influenceurs.
L'équipe d'influenceurs spécialisée de Farner travaille avec des influenceurs et des créateurs de contenu de Suisse et a réalisé ces dernières années de nombreuses campagnes pour des clients comme Nespresso ou la Banque Cler.

Fristensky dans le jury professionnel

Dans le cadre du partenariat entre Farner et le Smile Swiss Influencer Award, Constanze Fristensky, de l'équipe de marketing d'influence de Farner, fait partie du jury d'experts du Smile Swiss Influencer Award. Elle est conseillère en marketing d'influence expérimentée et membre de l'équipe d'influenceurs de Farner. "Je suis ravie de prendre place derrière le pupitre du jury du Smile Swiss Influencer Award", déclare Fristensky. "Et je suis impatiente de découvrir les publications créatives et inspirantes des Newcomer Challenges, et également convaincue que le paysage suisse des influenceurs gagnera ainsi quelques personnes passionnantes".

Le thème de la protection de la vie privée a nettement gagné en attention dans le discours public. Et depuis que Google a annoncé qu'il bloquerait les cookies tiers dans son navigateur Chrome à partir de 2023, le monde du marketing est sens dessus dessous. Car deux promesses fondamentales sur lesquelles repose le marketing numérique sont ainsi ébranlées : la précision des mesures et le ciblage individualisé. On assiste à un changement de paradigme vers le besoin de plus de transparence des consommateurs. De nouvelles solutions sont donc nécessaires.

Poursuivre activement le développement du secteur

Seules les personnes qui reconnaissent et comprennent le processus de transformation peuvent participer activement à l'avenir du marketing avec des mesures ciblées. C'est pourquoi Webrepublic et la Digital Creative Business School Hyper Island lancent ensemble le cours en ligne "Data Privacy in Marketing - communication numérique à l'ère post-cookie".

Le cours vise à permettre aux spécialistes du marketing de tous les secteurs de comprendre les limites et les opportunités du marketing numérique. Ensemble, dans des groupes de pairs, les participants développent des solutions pratiques pour un marketing durable et élaborent des stratégies individuelles qu'ils peuvent directement transférer dans leur travail quotidien.

"La fin des cookies tiers est actuellement l'un des thèmes les plus urgents du marketing", explique Tobias Zehnder, partenaire et cofondateur de Webrepublic. "Avec ce cours, nous voulons faire avancer activement le développement de la branche et donner aux participants les outils pour continuer à atteindre leurs groupes cibles avec une publicité pertinente à l'avenir".

Le cours débute le 10 juin. Pour plus d'informations et pour s'inscrire, voir le Site web du cours.

En Suisse, 130 000 enfants subissent des châtiments corporels de la part de leurs parents. Un enfant sur quatre est concerné par la violence psychologique. Dix pour cent des parents qui frappent approuvent cette méthode d'éducation. C'est pourquoi le 30 avril est célébrée depuis 1998 la journée internationale d'action pour une éducation sans violence, le "No Hitting Day". La fondation Elternsein et Jung von Matt Limmat attirent l'attention sur cette journée en collaboration avec des stars suisses du TikTok.

Des tutoriels de maquillage plutôt que des conseils de maquillage

Lorsque les enfants sont victimes de violence, ils ont honte et tentent de cacher leurs blessures. C'est pourquoi quatre créateurs de contenu TikTok se sont associés à la fondation Elternsein pour tenter d'améliorer la situation. D'une part, ils souhaitent montrer aux enfants qu'ils ne sont pas seuls dans leur situation et, d'autre part, qu'il est utile d'en parler à une personne de confiance - qu'il s'agisse d'amis, de membres de la famille, d'enseignants ou, selon l'âge de l'enfant, d'une organisation d'aide.

Pour ce faire, Noemi Nikita, Kris Grippo, Tugce Demir et Brian Havarie ont créé des "tutoriels de maquillage". Les tutoriels de maquillage de ces expertes en beauté et en maquillage sont visionnés des millions de fois sur TikTok. Cette fois-ci, il ne s'agit pas de montrer comment appliquer correctement le maquillage pour une fête à venir, mais comment dissimuler une blessure au visage. Les vidéos montrent en effet comment les TikToker:ines se maquillent un œil au beurre noir. Les tutoriels sont accompagnés d'un nombre choquant de victimes de violence.

Une portée de 20 millions de personnes

Etant donné qu'environ 96% des jeunes suisses de 12 à 14 ans et 90% des jeunes suisses de 9 à 11 ans ont installé l'application TikTok, la campagne de sensibilisation de la fondation Elternsein et Jung von Matt Limmat atteint directement le groupe cible. Environ 20 millions de personnes suivent les quatre créateurs de contenu impliqués dans la campagne.

Avec 13 millions de followers, Noemi Nikita est la personnalité suisse la plus suivie sur TikTok. "Cette forte propension à la violence dans l'éducation des enfants m'a choquée. C'est pourquoi je voulais encourager ma jeune communauté à ne pas se cacher, mais à parler de la violence parentale afin que la situation s'améliore", explique la Bernoise à propos de la campagne.

Responsable à la Fondation Etre Parent : Thomas Schlickenrieder (directeur de la fondation Elternsein). Responsable chez Jung von Matt Limmat : Philipp Klink (texte), David Hanselmann (direction artistique), Andrea Braschler (conseil), Michel Nellen (conseil/RP), Rob Hartmann (direction créative exécutive).

Selon une enquête, trois quarts des utilisateurs de podcasts se rendent au moins une fois par jour sur YouTube. Cependant, pour une petite émission indépendante qui vient juste d'être mise en place, dépenser de l'argent pour des annonces n'est probablement pas une option viable. Le cofondateur de NuVoodoo, Jacobs, affirme que les médias sociaux sont "presque aussi puissants" lorsqu'il s'agit de promouvoir la diffusion de podcasts.

"Près de deux tiers de l'audience des podcasts peuvent être atteints quotidiennement grâce à des publications promues sur Facebook ou Instagram et environ trois quarts via les applications YouTube ou Google. Les millennials, c'est-à-dire les 30-40 ans, sont particulièrement engagés dans ce domaine, près de six sur dix se fiant à leurs amis et aux publications sur les médias sociaux pour découvrir les podcasts", poursuit Jacobs. Selon NuVoodoo, 60% des utilisateurs de podcasts prêtent au moins un peu d'attention à la publicité sur la plupart des canaux.

Instagram et Facebook en tête

Les données de NuVoodoo montrent que deux tiers des auditeurs de podcasts utilisent quotidiennement Instagram ou Facebook, dont un tiers plusieurs fois par jour. Sur TikTok et Twitter, seuls 20 % le font. Les podcasteurs auraient un avantage sur de nombreux autres annonceurs qui espèrent réengager les utilisateurs dans des campagnes numériques.

Selon Jacobs, les utilisateurs de podcasts sont plus susceptibles d'autoriser les applications à suivre leurs appareils et leurs activités sur d'autres sites, 49 % d'entre eux optant souvent ou toujours pour le suivi. Ce chiffre est supérieur de 18 points à celui de l'ensemble des téléspectateurs. (pte)

Après deux ans, la Journée Suisse des Vacances a eu lieu pour la première fois sous forme physique à la mi-avril et a réuni 1'200 participants. Cet événement a réuni à Arosa la branche suisse du tourisme.

FS Parker & Sally ont conçu et réalisé le show principal de la direction et son contenu à l'écran. Les informations, les histoires et les messages clés ont été véhiculés par des visuels et beaucoup de storytelling. Outre le conseiller fédéral Alain Berset, Roger Federer, ambassadeur de ST, a été invité en direct via un appel vidéo pour discuter du nouveau spot publicitaire avec Anne Hathaway.

"La direction de Suisse Tourisme a pris le temps qu'il fallait pour affûter ses histoires et son contenu de manière à ce qu'il soit à la hauteur de l'événement le plus important de l'industrie", se réjouit Hannes Sigrist-Thompson, Executive Creative Director de FS Parker.

Daniela Püntener travaille depuis neuf ans à la SRF, depuis mai 2019 en tant que productrice et depuis avril 2020 également en tant que chef d'équipe à la radio SRF 4 News. Elle présente et produit dans le programme en direct et fait partie de l'équipe du podcast "SRF News Plus". Au sein de l'équipe du centre numérique, Daniela Püntener participe de manière déterminante au développement journalistique des formats audio numériques de la rédaction en chef audio. Elle reprend la fonction de directrice de la radio SRF 4 News au 1er mai 2022 et succède ainsi à Helen Hürlimann, qui prend une retraite anticipée. (Werbewoche.ch a rapporté).

De 2017 à 2019, Daniela Püntener a travaillé comme rédactrice et présentatrice à la rédaction des informations de Radio SRF 4 News et comme productrice à Radio SRF 3. Auparavant, elle était rédactrice et rédactrice en chef adjointe à Radio 32. Cette enseignante primaire de formation est titulaire d'un Master of Arts en New Media Journalism avec une spécialisation en "management rédactionnel", respectivement en organisation de salles de rédaction en réseau.

Dans la campagne pour la promotion actuelle sur Internet, le prix et la performance de l'offre sont une fois de plus au centre de l'attention. En outre, Charles Nguela y joue une fois de plus un rôle presque aussi important.

Le comédien suit lui-même le message de la campagne "Hol dir Wingo in your home" et se fait livrer l'offre à domicile, bien entendu par nul autre que lui-même.

Parmi les nombreuses mesures off et online, on trouve des films, des bannières, des affiches et des méga-affiches, mais aussi des mesures sur les trams, y compris les Moving Posters.

Production de photos et de films : Sebahat Film + Photo. Photographie : Dan Cermak. Médias : Mediaschneider & Hoy. Agence responsable : Patrie Zurich.

Il a un doctorat, s'apprêtait à faire une carrière de violoniste, a étudié les mathématiques et a le goût de l'aventure. De nombreuses questions et réponses plus tard, le puzzle s'est reconstitué. Fabian Stich est un personnage aux multiples facettes. L'essentiel : la curiosité. Et une confiance dans le cours des choses.

Son amour pour l'encre d'imprimerie n'est pas non plus le fruit du hasard, puisque la passion de l'impression est inscrite dans sa famille. Mais le jeune Fabian ne voulait pas en entendre parler. Les mathématiques et le violon étaient au cœur de ses préoccupations jusqu'au jour où il a été embauché par Jochen Schweizer de Mydays et a marqué de son empreinte le secteur de l'événementiel pendant huit ans.

En 2021, il est reparti vers de nouveaux horizons et a rejoint Onlineprinters, où il est responsable du service commercial.

Les ambassadeurs aident les administrations publiques et les institutions à communiquer avec plus de succès et à créer une sécurité de planification grâce à des prestations modulaires qui ont fait leurs preuves dans la pratique. Il s'agit notamment de projets d'aménagement du territoire et de développement territorial ainsi que des thèmes de la mobilité, de la formation et de la santé. Les ambassadeurs sont des partenaires spécialisés dans la cyberparticipation et des membres fondateurs du réseau d'experts de Suisse orientale. Ils proposent des séminaires de formation continue sur la participation publique avec l'Université de Saint-Gall.

Philipp Gemperle travaille actuellement comme responsable de la communication à la ville de Wil. Auparavant, ce diplômé en sciences politiques et en journalisme a été journaliste radio pendant douze ans, entre autres à la SRF. En tant qu'actuel conseiller municipal de Romanshorn et membre d'une direction de parti cantonale, Gemperle apporte en outre une précieuse expérience personnelle en matière d'exécutif et de politique et connaît parfaitement les réalités de la Suisse orientale, écrit l'agence dans un communiqué.

Le développement de messages forts, de visualisations, de concepts et de mesures de communication ainsi que de formats participatifs font partie des prestations existantes du domaine de compétences. Philipp Gemperle renforce idéalement ces compétences en tant qu'animateur de manifestations et de dialogues et grâce à son expertise dans le domaine des relations publiques et des médias ainsi que dans la gestion des parties prenantes. "Nous nous réjouissons de vivre avec Philipp Gemperle l'ambition de Leading Swiss Agencies et de présenter Les Ambassadeurs comme un partenaire efficace pour les pouvoirs publics en Suisse orientale", déclarent les partenaires de l'agence dans le communiqué.

Le site NemoLe centre d'hébergement d'urgence pour les jeunes de 16 à 23 ans comptait environ 1 800 nuitées en 2021, mais sa capacité est nettement supérieure. Le fait est que le besoin existe - mais qu'il n'est pas utilisé. En effet, à l'instar du thème du sans-abrisme chez les jeunes, le centre d'hébergement d'urgence Nemo est peu ou pas du tout connu du groupe cible et du public. Il est souvent difficile pour les jeunes concernés de s'y retrouver. Ils ne savent pas que parmi les différents foyers d'urgence de la ville, il existe aussi une offre spécifique pour eux. Beaucoup ne trouvent Nemo que par l'intermédiaire de la police ou du "Sip Züri".

La campagne actuelle doit changer cela. Peu de choses symbolisent aussi clairement son propre chez-soi que le paillasson devant la porte d'entrée. Il fait tout simplement partie du confort d'un foyer suisse. Mais que se passe-t-il si l'on n'a plus de chez soi ? L'accessoire d'intérieur est à la fois le noyau et l'idée générale, il devient un véhicule qui permet de raconter de manière surprenante le destin de jeunes sans-abri. Nemo attire ainsi l'attention des personnes concernées, de leur entourage et du public.

Durant l'hiver 2020/2021, l'agence The House a décidé d'investir ses compétences et son savoir-faire dans un véritable problème. C'est ainsi qu'est né le projet pour Nemo, à partir duquel l'agence a développé une campagne à grande échelle avec des partenaires partageant les mêmes idées. Premièrement, avec des mesures sur l'OOH, l'OOH numérique sur le réseau zurichois, la publicité dans les transports publics, les annonces imprimées dans les quotidiens et les hebdomadaires, la publicité en ligne sur les portails d'information et les médias sociaux. Deuxièmement, en collaboration avec des influenceurs. Et troisièmement, via la guérilla et les RP.

"Nous sommes très reconnaissants à The House d'avoir apporté avec enthousiasme sa créativité et son réseau pour aider les jeunes dans le besoin", a déclaré Matthias von Allmen, responsable de la collecte de fonds.

L'action de guérilla qui l'accompagne est prévue le samedi ou, selon les conditions météorologiques, le 7 mai sur la promenade du lac à Zurich et au parc Stadelhofen, où les paillassons seront utilisés avec des placements ciblés.

Responsable auprès de la Fondation des œuvres sociales Pasteur Sieber : Walter von Arburg (chargé de la communication), Matthias von Allmen (chargé de la collecte de fonds), Kees van der Plas (chargé du marketing en ligne et des médias sociaux). Engagé dans The House : Sascha Borsai (CD Text), Nikolina Caleta (Senior Media Consultant), Verena Carusone (Senior Media Consultant), Michael Dängeli (Senior Consultant), Laura Jaggi (Junior AD), Andreas Jorgella (Director Business-Development), Dimitri Kistler (Media Consultant), Frank Lang (Director Consulting), Daniel Nussbaumer (Senior Media Consultant), Grischa Rubinick (ECD), Oliver Spalt (AD), Corinne Stocker (Senior Consultant), Luzian Storrer (Senior Media Consultant), Stephan Suter (Director Media). Partenaires de coopération : APG / SGA, Clear Channel Schweiz, Ringier Axel Springer Media, TX Group, VBZ Verkehrsbetriebe Zürich, Kingfluencers, CRK Kommunikation, Jonathan Heyer Fotografie + Film, Detail, Guycolle, Setaprint.

Sept postes de salariés permanents ainsi que deux postes de stagiaires ont ainsi été supprimés, a indiqué le portail sur son site web.

Higgs a vu le jour en janvier 2018. Ce magazine, fondé par Beat Glogger, ancien journaliste scientifique à la SRF, avait pour objectif de rendre les sujets scientifiques accessibles à un large public.

Alors que le portail a enregistré une hausse du nombre d'utilisateurs au cours des deux années de pandémie, celui-ci aurait ensuite fortement chuté, selon les informations fournies. Parallèlement, les fondations et les sponsors auraient réduit leurs contributions, voire se seraient complètement retirés.

Les négociations commerciales auraient échoué à la dernière minute, a ajouté Higgs. Le modèle d'abonnement lancé en octobre dernier n'ayant pas non plus eu l'effet escompté, Higgs se voit contraint de cesser ses activités cet été. (SDA)

Selon le rapport, la télévision classique est de loin celle qui fidélise le plus de téléspectateurs avec le temps d'utilisation le plus long, et ce presque exclusivement via un téléviseur classique. Par ailleurs, la plateforme vidéo YouTube et le fournisseur de streaming Netflix obtiennent également des parts d'audience significatives. En comparaison, les autres plateformes de streaming Disney+, Amazon Prime ou Apple TV+ ne touchent que très peu de personnes par jour, raison pour laquelle elles ne sont plus prises en compte dans les analyses de données ultérieures.

Les jeunes consomment YouTube sur leur smartphone

Le rapport du premier trimestre 2022 montre toujours que YouTube touche plus de personnes que les offres des chaînes de télévision dans la tranche d'âge des 15 à 29 ans. Dans cette tranche d'âge, YouTube est l'offre d'images animées qui compte le plus grand nombre d'utilisateurs.

En outre, le rapport montre que la télévision et Netflix sont toujours majoritairement consommés sur le téléviseur classique, tandis que YouTube est surtout à l'aise sur les Small Screen Devices.

Publié dans le cadre de la recherche sur la télévision Mediapulse un rapport trimestriel sur les données de streaming dans le but de mettre à disposition une base de données indépendante, multiplateforme et comparable pour l'utilisation des offres de télévision et d'autres images animées. La diffusion et l'utilisation des plateformes vidéo et de streaming pertinentes sont ainsi quantifiées et comparées aux valeurs caractéristiques correspondantes de l'utilisation de la télévision. Tous les rapports trimestriels et les évaluations peuvent être consultés sur Mediapulse.ch.