Der Award der Schweizer Influencer-Szene wird seit 2018 vergeben und findet 2022 zum dritten Mal statt. Am 17. November werden im Kaufleuten Zürich die Siegerin oder der Sieger der Newcomer Challenge 2022 sowie neun All-Star-Influencer aus den Kategorien Entertainment, Sport, Lifestyle, Fashion, Travel, Beauty, Food, Family und Musik gewählt. Bewertet und prämiert werden Kreativität, Content Qualität sowie Authentizität.

Influencer Marketing als integrierter Bestandteil der Kommunikation

Farner setzt seit vielen Jahren mit einem dedizierten Team auf Influencer-Marketing. Als Partner des Smile Swiss Influencer Award möchte Farner in enger Zusammenarbeit mit dem Award-Team und den anderen Partnern die Kraft und Verankerung von Influencer-Marketing in der Schweiz fördern und vorantreiben.
«Influencer-Marketing ist bei uns ein strategischer Bestandteil von integrierten Kampagnen. Denn wenig wirkt sich stärker auf eine Marke oder Kaufentscheidung aus als eine Empfehlung von authentischen Vertrauenspersonen, wie es Influencer sind», sagt Toby Felder, Unit Lead Brand Communications bei Farner Consulting. «Wir möchten zusammen mit dem Smile Swiss Influencer Award Team und den anderen Partnern die Schweizer Influencer-Landschaft prägen und bestehende und künftige Influencer fördern.»

Wirksam als Inspirationsquelle und bei Kaufentscheidungen

Influencer Marketing ist ein wichtiges Instrument, um Kund:innen auf ihrer Customer Journey zu begleiten – und zu begeistern. Gemäss dem «Swiss Influencer Marketing Report 2020» suchen 56 Prozent der befragen Millennials auf sozialen Plattformen regelmässig nach Produkt-informationen (Werbewoche.ch berichtete). Über die Hälfte dieser Followers (53%) bestätigen, durch Influencers inspiriert schon mal einen Kaufentscheid gefällt zu haben.
Das spezialisierte Influencer-Team bei Farner arbeitet mit Influencern und Content Creators aus der Schweiz zusammen und hat in den letzten Jahren zahlreiche Kampagnen für Kunden wie Nespresso oder Bank Cler umgesetzt.

Fristensky in der Fachjury

Im Rahmen der Partnerschaft zwischen Farner und dem Smile Swiss Influencer Award nimmt Constanze Fristensky vom Farner-Influencer-Marketing-Team Einsitz in die Fachjury des Smile Swiss Influencer Award. Sie ist erfahrene Influencer-Marketing-Beraterin und Mitglied des Farner-Influencer-Teams. «Ich bin begeistert, hinter dem Jurypult des Smile Swiss Influencer Award Platz zu nehmen», so Fristensky. «Und ich bin gespannt auf die kreativen und inspirierenden Publikationen der Newcomer Challenges und auch überzeugt, dass die Schweizer Influencer Landschaft dadurch einige spannende Personen dazugewinnt.»

Das Thema Privacy hat im öffentlichen Diskurs deutlich an Aufmerksamkeit gewonnen. Und spätestens seit Google bekannt gab, Third-Party-Cookies im Chrome-Browser ab 2023 zu blockieren, steht die Marketingwelt Kopf. Denn damit geraten zwei grundlegende Versprechen, auf denen das Digitalmarketing beruht, ins Wanken: Messgenauigkeit und individualisierte Zielgruppenansprache. Es findet ein Paradigmenwechsel statt hin zum Bedürfnis der Konsumentinnen und Konsumenten nach mehr Transparenz. Neue Lösungen sind also gefragt.

Entwicklung der Branche aktiv vorantreiben

Nur wer den Transformationsprozess erkennt und ihn versteht, kann die Zukunft des Marketings mit gezielten Massnahmen aktiv mitgestalten. Deshalb lancieren Webrepublic und die Digital Creative Business School Hyper Island gemeinsam den Onlinekurs «Data Privacy in Marketing – digitale Kommunikation im Post-Cookie-Zeitalter».

Der Kurs soll Marketingfachleuten aus sämtlichen Branchen ein Verständnis dafür vermitteln, wo die Grenzen und Chancen des Digitalmarketings liegen. Gemeinsam in Peer-Gruppen entwickeln die Teilnehmenden Hands-on-Lösungen für ein zukunftsfähiges Marketing und erarbeiten individuelle Strategien, die sie direkt in ihre tägliche Arbeit transferieren können.

«Das Ende der Third-Party-Cookies ist momentan eines der dringlichsten Themen im Marketing», erklärt Tobias Zehnder, Partner und Mitgründer bei Webrepublic. «Mit diesem Kurs wollen wir die Entwicklung der Branche aktiv vorantreiben und geben Teilnehmenden das Werkzeug mit, um auch in Zukunft ihre Zielgruppen mit relevanter Werbung zu erreichen.»

Der Kurs startet am 10. Juni. Weitere Infos und die Möglichkeit zur Anmeldung gibt es auf der Kurswebsite.

130‘000 Kinder werden in der Schweiz von den Eltern körperlich gezüchtigt. Jedes vierte Kind ist von seelischer Gewalt betroffen. 10 Prozent der Eltern, die zuschlagen, befürworten diese Erziehungsmethode. Am 30. April wird deshalb seit 1998 der internationale Aktionstag für eine gewaltfreie Erziehung begangen, der «No Hitting Day». Die Stiftung Elternsein und Jung von Matt Limmat machen gemeinsam mit Schweizer TikTok-Stars auf diesen Tag aufmerksam.

Überschmink-Tutorials statt Make-Up-Tipps

Wenn Kinder Gewalt erleben, schämen sie sich und versuchen, die Verletzungen zu verstecken. Vier TikTok-Content-Creators haben sich deshalb mit der Stiftung Elternsein zusammengeschlossen, um eine Verbesserung der Situation zu bewirken. Einerseits möchten sie den Kids zeigen, dass sie in ihrer Lage nicht allein sind und andererseits, dass es hilft, wenn man darüber mit einer Vertrauensperson spricht – egal ob mit Freunden, Familienangehörigen, Lehrern oder je nach Alter des Kindes auch einer Hilfsorganisation.

Zu diesem Zweck haben Noemi Nikita, Kris Grippo, Tugce Demir und Brian Havarie «Überschmink-Tutorials» kreiert. Die Schmink-Tutorials der Beauty- und Schmink-Expert:innen werden auf TikTok millionenfach angeklickt. Doch dieses Mal folgt keine Anleitung, wie man das Make-up für eine anstehende Party richtig aufträgt, sondern wie man damit eine Verletzung im Gesicht kaschiert. Denn die Videos zeigen, wie sich die TikToker:innen ein blaues Auge überschminken. Begleitet werden die Tutorials von den erschütternd hohen Gewaltopferzahlen, die eingeblendet werden.

Reichweite von 20 Millionen Menschen

Da rund 96 Prozent der Schweizer 12- bis 14-Jährigen und 90 Prozent der Schweizer 9- bis 11-Jährigen die App TikTok installiert haben, erreicht die Awareness-Kampagne der Stiftung Elternsein und Jung von Matt Limmat direkt die Zielgruppe. Rund 20 Millionen Menschen folgen den vier an der Kampagne beteiligten Content Creators.

Noemi Nikita ist mit 13 Millionen Followern die meistgefolgte Schweizer Persönlichkeit auf TikTok. «Diese hohe Gewaltbereitschaft bei der Kindererziehung hat mich schockiert. Deshalb wollte ich meine junge Community dazu ermutigen, sich nicht zu verstecken, sondern über elterliche Gewalt zu reden, damit sich die Situation verbessert», so die Bernerin zur Kampagne.

Verantwortlich bei Stiftung Elternsein: Thomas Schlickenrieder (Geschäftsführer Stiftung Elternsein). Verantwortlich bei Jung von Matt Limmat: Philipp Klink (Text), David Hanselmann (Art Direction), Andrea Braschler (Beratung), Michel Nellen (Beratung/PR), Rob Hartmann (Executive Creative Direction).

Drei Viertel der Podcast-Nutzer:innen sind laut Umfrage mindestens einmal am Tag auf YouTube. Für eine kleine unabhängige Show, die gerade erst implementiert wird, ist es jedoch wahrscheinlich keine praktikable Option, Geld für Anzeigen auszugeben. NuVoodoo-Mitbegründer Jacobs sagt, dass soziale Medien «fast genauso mächtig» sind, wenn es darum geht, die Verbreitung von Podcasts voranzutreiben.

«Knapp zwei Drittel des Podcast-Publikums lassen sich täglich mit beworbenen Beiträgen auf Facebook oder Instagram und rund drei Viertel über die YouTube- oder Google-Apps erreichen. Millennials, also 30- bis 40-Jährige, sind hier besonders engagiert, wobei sich fast sechs von zehn auf Freunde und Social-Media-Posts verlassen, um Podcasts zu entdecken», führt Jacobs aus. Laut NuVoodoo schenken 60 Prozent der Podcast-Nutzer:innen der Werbung auf den meisten Kanälen zumindest etwas Aufmerksamkeit.

Instagram und Facebook führen

Die Daten von NuVoodoo zeigen, dass zwei Drittel der Podcast-Hörer:innen täglich Instagram oder Facebook nutzen, ein Drittel davon sogar mehrere Male pro Tag. Bei TikTok und Twitter tun dies lediglich 20 Prozent. Podcaster:innen hätten einen Vorteil gegenüber vielen anderen Werbetreibenden, die hoffen, Nutzer:innen in digitalen Kampagnen erneut anzusprechen.

Jacobs zufolge lassen Podcast-Nutzer:innen eher zu, dass Apps ihre Geräte und ihre Aktivitäten auf anderen Websites verfolgen, wobei 49 Prozent sich oft oder immer für das Tracking entscheiden. Dies seien 18 Punkte mehr als bei der gesamten Seherschaft. (pte)

Nach zwei Jahren fand Mitte April erstmals wieder der Schweizer Ferientag in physischer Form mit 1’200 Teilnehmenden statt. Dieses Event brachte in Arosa die Schweizer Tourismusbranche zusammen.

FS Parker & Sally konzipierten und gestalteten die Hauptshow der Geschäftsleitung und deren On-Screen-Content. Information, Geschichten und Kernbotschaften wurden über Visuals und viel Storytelling transportiert. Neben Bundesrat Alain Berset war auch ST-Ambassador Roger Federer live via Video-Call zu Gast, um den neuen Werbespot mit Anne Hathaway zu besprechen.

«Die Geschäftsleitung von Schweiz Tourismus hat sich die Zeit genommen, die es braucht, um ihre Stories und Inhalte so zu schärfen, dass es der wichtigsten Veranstaltung der Industrie gerecht wird», freut sich Hannes Sigrist-Thompson, Executive Creative Director von FS Parker.

Daniela Püntener arbeitet seit neun Jahren bei SRF, seit Mai 2019 als Produzentin und seit April 2020 zusätzlich als Teamleiterin bei Radio SRF 4 News. Sie moderiert und produziert im Live-Programm und ist Teil der Crew des Podcasts «SRF News Plus». Im Team des Digitalen Zentrums ist Daniela Püntener massgeblich an der publizistischen Weiterentwicklung der digitalen Audio-Formate der Chefredaktion Audio beteiligt. Nun übernimmt sie per 1. Mai 2022 die Funktion der Leiterin Radio SRF 4 News und folgt damit auf Helen Hürlimann, die frühzeitig in Pension geht (Werbewoche.ch berichtete).

Von 2017 bis 2019 war Daniela Püntener als Redaktorin und Moderatorin in der Nachrichtenredaktion von Radio SRF 4 News sowie als Produzentin bei Radio SRF 3 tätig. Zuvor war sie Redaktorin und stellvertretende Chefredaktorin bei Radio 32. Die studierte Primarlehrerin verfügt über einen Master of Arts in New Media Journalism mit dem Schwerpunkt «Redaktionelles Management», respektive der Organisation von vernetzten Newsrooms.

In der Kampagne für die aktuelle Internet-Promotion stehen einmal mehr der Preis und die Leistung des Angebots unübersehbar im Zentrum. Mit fast so wichtiger Rolle ist ausserdem ein weiteres Mal Charles Nguela dabei.

Der Komiker folgt der Kampagnenbotschaft «Hol dir Wingo in dein Zuhause» gleich selbst und lässt sich das Angebot nach Hause liefern, selbstverständlich von niemand geringerem als von sich selbst.

Zu den zahlreichen Off- und Online-Massnahmen gehören neben Filmen, Bannern, Plakaten und Megapostern auch Massnahmen auf Trams inklusive Moving Poster.

Foto- und Filmproduktion: Sebahat Film + Foto. Fotografie: Dan Cermak. Media: Mediaschneider & Hoy. Verantwortliche Agentur: Heimat Zürich.

Er hat einen Doktor, stand vor einer Karriere als Geiger, studierte Mathematik und hat einen Hang zum Abenteuer. Viele Fragen und Antworten später hat sich das Puzzle zusammengesetzt. Ein vielschichtiger Charakter , den Fabian Stich aufweist. Der Kern: Neugier. Und ein Vertrauen in den Lauf der Dinge.

Die Liebe zur Druckerschwärze kommt auch nicht von ungefähr, ist doch in seiner Familie die Passion für Print angelegt. Aber davon wollte der junge Fabian nichts wissen. Mathematik und die Geige waren die Kernthemen bis zu dem Tag, als er bei Jochen Schweizer von Mydays anheuerte und acht Jahre die Erlebnisbranche prägte.

Im Jahr 2021 machte er sich wieder mal auf zu neuen Horizonten und gelangte somit zu Onlineprinters, wo er als Chief Commercial Officer verantwortlich zeichnet.

Die Botschafter helfen öffentlichen Verwaltungen und Institutionen, mit praxiserprobten und modularen Leistungen erfolgreicher zu kommunizieren und Planungssicherheit zu schaffen. Dazu zählen Projekte der Raum- und Arealentwicklung sowie der Themenkreise Mobilität, Bildung und Gesundheit. Die Botschafter sind Fachpartner der E-Mitwirkung und Gründungsmitglied des Expertennetzwerk Ostschweiz und bieten Weiterbildungsseminare zur Öffentlichen Mitwirkung mit der Universität St.Gallen an.

Philipp Gemperle arbeitet zurzeit als Leiter Kommunikation bei der Stadt Wil. Zuvor war der studierte Politikwissenschaftler und Publizist zwölf Jahre lang Radiojournalist, unter anderem bei SRF. Als amtierender Stadtrat von Romanshorn und Mitglied einer kantonalen Parteileitung bringe Gemperle zudem wertvolle eigene Exekutiv- und Politerfahrung mit und sei bestens mit den Gegebenheiten in der Ostschweiz vertraut, schreibt die Agentur in einer Mitteilung.

Zu den bestehenden Leistungen des Kompetenzfelds zählen die Entwicklung starker Botschaften, Visualisierungen, Kommunikationskonzepte und -Massnahmen, wie auch partizipativer Formate. Philipp Gemperle verstärkt diese ideal als Moderator von Anlässen und Dialogveranstaltungen und seiner Expertise in der PR-/Medienarbeit wie auch im Stakeholder-Management. «Wir freuen uns darauf, gemeinsam mit Philipp Gemperle den Leading-Swiss-Agencies-Anspruch zu leben und Die Botschafter als wirkungsvollen Partner für die öffentliche Hand in der Ostschweiz zu präsentieren», lassen sich die Agenturpartner in der Mitteilung zitieren.

Das Nemo, die Notschlafstelle für 16- bis 23-Jährige, zählte im Jahr 2021 rund 1’800 Übernachtungen, hat aber deutlich mehr Kapazität. Fakt ist, dass der Bedarf gegeben ist – aber nicht in Anspruch genommen wird. Denn wie das Thema Obdachlosigkeit unter Jugendlichen ist auch die Notschlafstelle Nemo bei der Zielgruppe und in der Öffentlichkeit wenig bis gar nicht bekannt. Für die jungen Betroffenen ist es häufig schwierig, sich zurechtzufinden. Sie wissen nicht, dass es unter den verschiedenen Notschlafstellen der Stadt auch ein spezifisches Angebot für sie gibt. Viele finden erst über die Polizei oder die «Sip Züri» zum Nemo.

Das soll die aktuelle Kampagne ändern. Kaum etwas symbolisiert das eigene Zuhause so deutlich, wie die Fussmatte vor der Eingangstür. Sie gehört zu einem wohligen Schweizer Zuhause einfach dazu. Doch was, wenn man kein Zuhause mehr hat? Das Wohnaccessoire ist Kern und übergreifende Idee, es wird zum Vehikel, mit dem überraschend von Schicksalen obdachloser Jugendlicher erzählt werden kann. Nemo wird auf diesem Weg aufmerksamkeitsstark in die Wahrnehmung Betroffener, deren Umfeld und der Öffentlichkeit gerückt.

Die Agentur The House hat im Winter 2020/2021 entschieden, ihre Kompetenz und ihr Können in ein echtes Problem zu investieren. Daraus ist das Projekt für Nemo entstanden, aus dem die Agentur gemeinsam mit gleichgesinnten Partnern eine reichweitenstarke Kampagne entwickelte. Erstens mit Massnahmen auf OOH, Digital OOH im Zürcher Netz, ÖV-Werbung, Printanzeigen in Tages- und Wochenzeitungen, Onlinewerbung auf Newsportalen und Social Media. Zweitens in Zusammenarbeit mit Influencern. Und drittens über Guerilla und PR.

«Wir sind sehr dankbar, dass The House ihre Kreativität und ihr Netzwerk begeistert eingebracht hat, um jungen Menschen in Not zu helfen», so Matthias von Allmen, Fundraising-Beauftragter

Die begleitende Guerilla-Aktion ist am Samstag oder nach Wetterlage am 7. Mai an der Zürcher Seepromenade und beim Park Stadelhofen geplant, wo die Fussmatten mit gezielten Platzierungen zum Einsatz kommen.

Verantwortlich bei Stiftung Sozialwerk Pfarrer Sieber: Walter von Arburg (Beauftragter Kommunikation), Matthias von Allmen (Beauftragter Fundraising), Kees van der Plas (Beauftragter Online-Marketing & Social Media). Engagiert bei The House: Sascha Borsai (CD Text), Nikolina Caleta (Senior Media Consultant), Verena Carusone (Senior Media Consultant), Michael Dängeli (Senior Consultant), Laura Jaggi (Junior AD), Andreas Jorgella (Director Business-Development), Dimitri Kistler (Media Consultant), Frank Lang (Director Consulting), Daniel Nussbaumer (Senior Media Consultant), Grischa Rubinick (ECD), Oliver Spalt (AD), Corinne Stocker (Senior Consultant), Luzian Storrer (Senior Media Consultant), Stephan Suter (Director Media). Kooperationspartner: APG / SGA, Clear Channel Schweiz, Ringier Axel Springer Media, TX Group, VBZ Verkehrsbetriebe Zürich, Kingfluencers, CRK Kommunikation, Jonathan Heyer Fotografie + Film, Detail, Guycolle, Setaprint.

Damit gingen sieben Arbeitsplätze von festangestellten Mitarbeitenden sowie zwei Praktikumsstellen verloren, schrieb das Portal auf seiner Webseite.

Gestartet war Higgs im Januar 2018. Das Magazin, das vom früheren SRF-Wissenschaftsjournalisten Beat Glogger gegründet worden war, wollte Geschichten aus der Wissenschaft einem breiten Publikum zugänglich machen.

Während das Portal in den beiden Pandemiejahren einen Aufschwung in den Nutzerzahlen verzeichnen konnte, seien diese danach wieder stark gesunken, hiess es. Gleichzeitig hätten Stiftungen und Sponsoren ihre Beiträge gekürzt oder sich komplett zurückgezogen.

Verkaufsgespräche seien in letzter Minute gescheitert, teilte Higgs weiter mit. Weil auch das im vergangenen Oktober eingeführte Abo-Modell nicht die erhoffte Wirkung gezeigt habe, sei Higgs gezwungen, seinen Betrieb im Sommer einzustellen. (SDA)

Dem Bericht zufolge bindet das klassische Fernsehen mit Abstand die meisten Zuschauer mit der längsten Nutzungszeit und dies fast ausschliesslich über ein klassisches Fernsehgerät. Daneben erzielen die Videoplattform YouTube und der Streaming Anbieter Netflix ebenfalls relevante Publikumsanteile. Im Vergleich dazu erreichen die weiteren Streaming Plattformen Disney+, Amazon Prime oder Apple TV+ nur sehr wenige Personen pro Tag, weshalb sie bei den weiteren Datenauswertungen nicht mehr berücksichtigt werden.

Junge konsumieren YouTube auf dem Smartphone

Der Bericht zum ersten Quartal 2022 zeigt nach wie vor, dass YouTube in der Altersgruppe der 15- bis 29-Jährigen mehr Personen erreicht als die Angebote der TV-Sender. Bei dieser Altersgruppe ist YouTube das Bewegtbild-Angebot mit der grössten Nutzerschaft.

Zudem zeigt der Bericht, dass TV und Netflix nach wie vor mehrheitlich auf dem klassischen TV-Gerät konsumiert werden, während YouTube vor allem auf den Small Screen Devices zuhause ist.

Als Teil der TV-Forschung publiziert Mediapulse quartalsweise einen Bericht zu den Streaming Data mit dem Ziel, eine unabhängige, plattformübergreifende und vergleichbare Datenbasis für die Nutzung von TV- und anderen Bewegtbildangeboten bereitzustellen. Dabei werden die Verbreitung und Nutzung von relevanten Video- und Streaming-Plattformen quantifiziert und mit den entsprechenden Kennwerten der TV-Nutzung verglichen. Alle Quartalsberichte und Auswertungen sind auf Mediapulse.ch einsehbar.