Les grandes plateformes de communication comme Google, Facebook, YouTube et Twitter sont de plus en plus utilisées, notamment pour se forger une opinion, écrit le Conseil fédéral dans sa décision de mercredi. Ces plateformes, qui appartiennent à des entreprises actives dans le monde entier, influencent ainsi de plus en plus le débat public, mais ne sont guère réglementées.

Position faible des utilisateurs

Les utilisateurs des plateformes ont aujourd'hui une position faible, écrit le Conseil fédéral. Si les plateformes suppriment des contenus publiés ou bloquent un compte, les utilisateurs ne peuvent pas ou peu s'y opposer. Et les systèmes qui décident qui peut voir et lire quoi ne sont pas transparents.

Le Conseil fédéral veut donc renforcer les droits des utilisateurs et exiger plus de transparence de la part des plateformes. Il ne veut toutefois pas limiter les effets positifs des plateformes sur la liberté d'expression. Grâce aux plateformes, des individus peuvent par exemple participer à des débats publics.

Point de contact et représentation juridique

Les dispositions prévues doivent s'appliquer aux exploitants de grandes plateformes de communication, appelés intermédiaires. Il n'est pas prévu que les autorités puissent intervenir davantage dans les contenus que dans le monde analogique. Lorsque cela s'avère judicieux, les dispositions doivent s'inspirer des règles du Digital Services Act de l'UE.

Le Conseil fédéral a défini plusieurs points : Les grandes plateformes doivent désigner un point de contact et une représentation juridique en Suisse. Les utilisateurs doivent pouvoir signaler facilement les appels à la haine et à la violence ainsi que les représentations de la violence. La plateforme doit examiner le signalement et informer les utilisateurs du résultat.

Si des contenus ont été supprimés ou des comptes bloqués, les personnes concernées doivent pouvoir demander à la plate-forme de réexaminer la mesure. En outre, les exploitants des plateformes doivent financer un organe de conciliation suisse indépendant.

Plus de transparence dans la publicité

La publicité doit être identifiée comme telle. Pour les publicités qui s'adressent à certains groupes, il doit être possible de voir dans les grandes lignes comment elles sont diffusées. Selon le Conseil fédéral, cela doit permettre de mieux comprendre qui voit quelle publicité et pourquoi.

Le projet de consultation devrait être disponible d'ici mars 2024 ; le mandat a été confié au Département de l'environnement, des transports, de l'énergie et de la communication (Detec). L'Office fédéral de la justice participera également aux travaux. (SDA)

Depuis début 2023, la designer Sara Streule soutient l'équipe de Concept Communication en tant que Creative Director et est responsable du campaigning, du Creative Visual Content et du Corporate Design. Grâce à son expérience en tant que créatrice de contenu, Sara Streule travaille également chez Contcept dans les domaines de la gestion des médias sociaux et des influenceurs et apporte également son soutien au département RP en lui fournissant des idées.

Streule est graphiste de formation et a obtenu un diplôme en communication visuelle à la Zürcher Hochschule der Künste ZHdK. En dernier lieu, elle a travaillé dans divers studios de design et agences de Suisse. Elle a travaillé dans le branding, où elle a dirigé une équipe et formé des apprentis. Sara Streule a également acquis de l'expérience dans le design éditorial et a été responsable de la conception et de la refonte de magazines. Mais ce qui l'a le plus marquée, selon ses propres dires, c'est son travail au studio Mind Design à Londres, où elle a pu réaliser des projets pour le designer industriel Tom Dixon en tant que designer. Parallèlement à sa carrière, Sara Streule s'est également établie comme influenceuse sous le nom de "Sara is in Love with..." et réalise régulièrement divers projets artistiques sur son canal Instagram.

La remise des prix aura lieu le 28 avril à Berne dans le cadre de la cérémonie de remise des prix du "Swiss Press Award", comme l'indique un communiqué publié mercredi. Le grand gagnant, le ou la photographe de presse de l'année, sera également désigné(e) à cette occasion. Ce prix est doté de 25'000 francs.

Le gagnant de la catégorie photo "actualité" est Fabrice Coffrini de l'agence de presse française AFP avec une photo d'un glacier. Dans la catégorie "Vie quotidienne", c'est Karine Bauzin de Le Temps le premier prix pour une observation de la vie dans les cabines de plage.

Eleni Kougionis de Swissinfo.ch est la gagnante de la catégorie "Histoires suisses" avec des images de détectives des déchets. Le portrait de l'écrivain Peter Bichsel réalisé par Karin Hofer pour la Neue Zürcher Zeitung fait la course dans la catégorie correspondante.

Dans la catégorie "sport", Dominic Steinmann du Observateur avec la série "Die schrägste WM der Welt" (la Coupe du monde la plus décalée du monde) a remporté le premier prix. Dans la catégorie "Etranger", Alex Kühni de Tamedia est le vainqueur. Il a documenté la guerre en Ukraine.

Les Swiss Press Awards sont décernés par la Fondation Reinhard von Graffenried. (SDA)

L'agence zurichoise Campbell & Jones a été fondée au printemps 2017 par Oscar Martin et Marc Steimer. L'agence a pour ambition de surprendre à chaque projet avec des concepts et des idées non conventionnels et uniques.

Chelsea Horiuchi a rejoint l'agence en 2019 en tant que Senior Project Consultant. Elle vient d'être nommée troisième partenaire. "Chelsea a contribué de manière déterminante au développement de l'agence", déclare Oscar Martin. "Dès le début, elle a été un élément important de l'équipe, grâce à son grand engagement personnel et à sa fibre sociale. Au cours des quatre dernières années, elle a travaillé sans relâche et de manière proactive pour le développement de Campbell & Jones", ajoute Marc Steimer.

Horiuchi avait déjà de l'expérience dans le secteur des relations publiques et de la communication et avait déjà dirigé avec succès plusieurs grands projets chez C&J, comme par exemple pour BMW Mini, Jelmoli ou Microsoft Suisse. "Il s'est rapidement avéré qu'en plus de la direction de projets, elle est également forte dans la conception et le développement de stratégies", Marc Steimer.

En tant que premier membre du groupe Messerli, la société Andreas Messerli AG en collaboration avec Expo Event Swiss LiveCom Association, a obtenu le certificat de durabilité. Dans le cadre d'un processus de grande envergure, un concept global de durabilité a été préalablement élaboré pour le groupe Messerli, qui sert de base à la certification des différentes entreprises. Cette année, trois autres entreprises du groupe Messerli doivent encore être certifiées. Le groupe poursuit un horizon de planification à long terme et souhaite orienter toutes les entreprises membres vers la neutralité climatique à long terme.

Le site Andreas Messerli AG considère la protection du climat comme une tâche transversale à tous les niveaux de la chaîne de création de valeur. Le haut degré de création de valeur au sein de l'entreprise permet d'exercer une influence directe sur la réduction des émissions et la préservation active des ressources. Le site Concept de durabilité "Vision 2035 de l'entreprise se base sur dix principes directeurs et prévoit une série d'objectifs et de mesures qui s'appliquent aux thèmes de l'environnement, de la société et de la gouvernance. L'entreprise contribue ainsi activement à une gestion responsable des ressources et à une réduction constante des émissions de CO2. L'objectif est d'atteindre la neutralité climatique (zéro net) d'ici 2035.

Concevoir des expériences en direct de manière durable

Le conseil d'administration est convaincu que les expériences en direct lors de manifestations telles que les foires, les événements et les congrès conservent une grande importance. Le besoin de rattrapage en matière de rencontres personnelles reste intact après la pandémie. Il est donc d'autant plus important de poser des jalons en matière de durabilité des manifestations et d'organiser activement ce processus. Le président du conseil d'administration Andreas Messerli et le directeur Hugo Keller sont convaincus que les clients et les collaborateurs jugeront de plus en plus les entreprises à l'aune de la durabilité de leur travail et de leur action.

Beat Hürlimann est un visage connu dans le secteur du marketing et de la communication en Suisse : que ce soit en tant que publicitaire, spécialiste des médias sociaux, journaliste ou vidéaste - ou, comme il le dit lui-même, "désormais tout en un" - il ne s'est pas seulement fait un nom grâce à ses reportages créatifs et intéressés. Il dispose également d'un réseau important qui apprécie sa nature engagée et son ouverture aux thèmes d'avenir. En tant que chef de publicité diplômé et titulaire d'un master en communication, il possède en outre le bagage académique nécessaire pour anticiper les tendances, évaluer leur importance pour le marché national et orienter les lecteurs.

Sur m&k Werbewoche.ch Hürlimann sera principalement responsable des reportages en ligne et des médias sociaux. Il représentera la rédaction lors d'événements, poursuivra ses reportages vidéo appréciés par de nombreuses parties prenantes du secteur et traitera entre autres de sujets tels que les applications Metaverse, l'IA et les nouvelles technologies.

"Un signe extrêmement fort"

Beat Hürlimann travaillera en étroite collaboration avec Sarah Willi, responsable en ligne chez m&k Werbewoche.ch, et la rédactrice en ligne Julia Gundelach. La co-rédaction en chef, composée d'Anna Kohler et de Johannes Hapig, continuera à se concentrer sur le magazine imprimé m&k et coordonner la stratégie globale et l'interaction entre la présence imprimée et en ligne.

Anna Kohler et Johannes Hapig sont heureux d'accueillir Beat Hürlimann dans leur équipe : "Nous sommes en pleine croissance ! Nous avons déjà plus de portée et d'impact dans la presse écrite que tout autre média sectoriel en Suisse et, avec le soutien de Beat, nous visons le même objectif dans l'espace numérique. Nous sommes très honorés qu'il nous rejoigne en tant que rédacteur indépendant. Et c'est aussi un signe extrêmement fort que nous sommes sur une voie positive pour l'avenir".

Beat Hürlimann déclare : "Après trois années et demie passionnantes et intenses passées chez Horizont, je suis très heureux d'être à l'avenir à la tête de l'association. m&k-Werbewoche.ch-J'ai l'intention d'apporter une valeur ajoutée à la communauté grâce à des histoires pertinentes. Anna, Jo, Sarah et Julia comptent pleinement sur mes atouts - et je compte bien les utiliser au mieux".

m&k Werbewoche.ch : Félicitations, André Hefti . Qu'est-ce que ça fait de remporter le titre porter le titre de "Publicitaire de l'année" ?

André HEfti : Surréaliste, grandiose, reconnaissant. A peu près dans cet ordre. Et pour moi, c'est déjà une surprise. Andrea, Andy et Manuel font un travail formidable et auraient au moins autant mérité le titre.

Derrière ce titre, il y a tellement de travail, d'engagement et de passion pour la publicité. La reconnaissance fait du bien, non ?

Le fait que le travail de toute mon équipe et de Suisse Tourisme soit reconnu à ce point me remplit de fierté et de bonheur. Nous sommes tous submergés et trouvons que c'est une belle confirmation que ce que nous faisons a du sens. Nous sommes tout simplement très reconnaissants de pouvoir faire ce que nous faisons.
faire.

La phase entre la nomination et le titre a été longue. Y a-t-il eu beaucoup de soutien de la part de la communauté, peut-être aussi des critiques ?

Il est rare que des donneurs d'ordre soient nominés pour cet Award. Et encore jamais quelqu'un du secteur du tourisme. Ce qui m'a fait plaisir, c'est de voir comment tout le gâteau touristique suisse se réjouit de cette nomination. C'est ainsi que j'interprète les réactions positives que j'ai pu recevoir, sans exception. "Nous sommes nominés", a dit la branche. Désormais, on me salue même lors des manifestations en disant : "Lueg, de Wärber !"

Quels accents souhaitez-vous mettre en tant que "Annonceur de l'année" ?

Dans mon rôle de CMO de Suisse Tourisme, il s'agit en premier lieu de développer notre marque avec succès. Pour ce faire, nous voulons rester innovants et placer le thème de la durabilité au centre de nos préoccupations. En tant que "publicitaire", trois choses me tiennent à cœur : premièrement, je suis convaincu que la Suisse en tant que lieu de création ne bénéficie pas d'une attention suffisante au niveau international et qu'il existe encore un potentiel dans ce domaine. Deuxièmement, je suis un grand défenseur de la gestion globale des marques. Ce thème est plus actuel que jamais et présente de nombreuses facettes passionnantes. Troisièmement, je souhaite saisir l'opportunité de promouvoir et d'encourager encore plus consciemment les talents dans le secteur de la communication.

Qu'aimeriez-vous changer si vous en aviez la possibilité ? Quels sont les sujets brûlants dans le secteur pour 2023 ?

Je suis convaincue qu'en Suisse, nous n'utilisons pas encore suffisamment les opportunités offertes par la durabilité et que nous ne les exploitons pas comme un atout. J'aimerais que le secteur de la communication prenne un véritable envol dans ce domaine. Pour elle-même, mais aussi et surtout avec et pour sa clientèle. Dans le tourisme, nous avons lancé le mouvement "Swisstainable" et nous sommes en bonne voie pour positionner la Suisse comme la destination touristique la plus durable.

Y a-t-il d'autres thèmes ?

Un autre sujet qui évolue de manière presque exponentielle est la modification des contenus. À l'ère de la disponibilité universelle de l'information, les attentes des consommateurs quant au lieu et à la manière d'interagir avec les contenus ont considérablement évolué. Nous devons nous adapter beaucoup plus rapidement et mieux pour diffuser à tout moment à la clientèle les contenus recherchés sur les plateformes souhaitées. Et bien sûr, l'intelligence artificielle est un grand sujet qui nous marquera tous dans les années à venir. Nous commençons seulement à réaliser l'impact de l'IA sur notre façon de travailler. En tant que secteur, nous avons encore beaucoup à apprendre sur la meilleure façon d'utiliser l'IA pour offrir une meilleure expérience à notre clientèle tout en améliorant notre efficacité.

A-t-on encore besoin de prix aujourd'hui ? Que pensez-vous de ce type de concours ?

Les prix continuent de jouer un rôle important, car ils représentent une reconnaissance et une appréciation de l'excellence et de la créativité. Ils contribuent à élever les normes dans le secteur en reconnaissant et en encourageant les meilleures campagnes et idées. Et ils sont définitivement une raison de faire la fête comme il se doit ! Malgré tout, l'accent ne doit pas être mis sur l'obtention d'un prix. L'objectif principal de notre travail doit toujours être de créer des campagnes efficaces qui font vraiment la différence.

Quelle campagne que vous avez pu mettre en œuvre en 2022 vous rend particulièrement fier ?

Chez Suisse Tourisme, tant pour le tourisme de loisirs que pour le tourisme d'affaires, tout tourne autour du fait de faire le plein d'énergie au cœur de la nature suisse. Le mot d'ordre est "J'ai besoin de la Suisse". Nous avons pu la charger positivement avec de bonnes histoires et de nombreuses activités réussies. Chaque campagne a apporté sa contribution au succès global. Celle avec Roger Federer et Anne Hathaway a certainement été un grand succès et est entrée dans l'histoire de Suisse Tourisme comme la campagne la plus réussie. Mon point fort personnel a toutefois été "100% Women". L'énergie et l'enthousiasme que cette campagne a pu susciter au sein de la communauté ont été époustouflants.

La production créative ne se fait pas sur commande. Comment, où et avec qui êtes-vous le plus créatif ?

La créativité est un processus qui ne peut pas être activé en appuyant simplement sur un bouton. Comme dans une boîte de flipper, nous devons déclencher de nombreux flashs pour atteindre le jackpot. Ce qui m'inspire chez Suisse Tourisme, c'est de travailler avec un réseau mondial de 37 bureaux et plus de 1000 partenaires du secteur du tourisme et d'être soutenu par les esprits les plus créatifs des meilleures agences suisses. Un point fort particulier est notre collaboration avec Roger Federer et son équipe, qui nous offrent une perspective unique et nous font toujours découvrir de nouvelles choses.
inspirer des idées.

Que faites-vous lorsque vous doutez de vous et que vous vous sentez fortement sollicité ? Comment transformez-vous cette énergie en quelque chose de positif ?

Un tour sur mon vélo de course a déjà résolu bien des défis. Je me libère l'esprit, les nœuds se défont presque d'eux-mêmes, je respire de l'air frais et je fais le plein d'énergie. En outre, je vis selon le principe "Impossible, impossible" ! Pour (presque) tout, il y a une solution.

Qui vous a marqué sur votre chemin vers le titre de "Publicitaire de l'année 2023" ?

Je voudrais d'abord et avant tout remercier ma formidable équipe de Suisse Tourisme. Nous avons une équipe dynamique, puissante et enthousiaste, qui peut se consacrer chaque jour à ce qui est sans doute l'un des plus beaux produits. Mes remerciements s'adressent également au réseau de partenaires avec lesquels nous travaillons en étroite collaboration. Au premier plan se trouvent sans doute Livio et Petra avec Wirz, Mauri et Fabian avec Sir Mary et Dominique von Matt. L'équipe de Bold, MRB, Webrepublic et Made nous apporte également un soutien remarquable. Ce titre appartient à un merveilleux réseau de personnalités formidables, qui portent toutes beaucoup de Suisse dans leur cœur.

Cela faisait longtemps que la course à l'Egon n'avait pas été aussi passionnante. Le jury d'experts avait déjà voté et deux favoris se dessinaient. Puis, dans un deuxième temps, le vote en ligne a commencé. Les abonnés à la newsletter peuvent voter pour l'un des nominés. Une voix par abonnement. Cette partie du vote compte, tout comme l'évaluation du jury, pour 50 %. La fenêtre de vote en ligne a été ouverte pendant un peu plus d'une semaine et ... le réseau s'est presque effondré (j'exagère à peine), tant les nominés ont mobilisé leur communauté. Les inscriptions à la newsletter ont explosé et un tête-à-tête époustouflant s'est déroulé. Au total, plus de 800 personnes ont voté. Lorsque la fenêtre s'est refermée, les votes en ligne et les résultats du jury ont été évalués à l'aide d'une clé de pourcentage existant depuis des années et ont donné le résultat : Le chef du marketing de Suisse Tourisme, André Hefti, remporte le vote et est élu "Annonceur de l'année" 2023.

Qu'est-ce qu'une bonne publicité ?

Dans quelle mesure peut-on ou doit-on être créatif en tant que chef du marketing ? André Hefti rit. Selon le publicitaire de l'année, rien ne va sans idées et sans une manière intelligente de mettre en œuvre les insights. La numérisation, dit-il, est surestimée. Si tout le monde suivait l'insight et l'idée créative aussi intensément que l'engouement pour la numérisation, certaines marques pourraient acquérir un avantage concurrentiel durable. Selon lui, la créativité gagnera en importance malgré ou justement à cause de la numérisation. Mais il estime que le cycle de vie d'une publicité, même de qualité, est devenu très court. Activer avec succès une publicité, même excellente, sur une longue période est un défi. Pour cela, il faut faire preuve de vision stratégique, de concentration et d'exigences élevées.

Il est essentiel de construire des plateformes de communication qui puissent être utilisées à long terme. Beaucoup n'ont pas la patience de le faire. C'est exactement ce que fait Suisse Tourisme depuis des années. Bien sûr en étroite collaboration avec d'excellentes agences. Mais aussi avec l'homme le plus sympathique qui soit. Avec Roger Federer. "Le fait que nous ayons pu gagner Roger Federer comme ambassadeur de la Suisse en tant que destination touristique a certainement été la meilleure chose que mon équipe et moi ayons faite ces dernières années", se souvient André Hefti. Mais la collaboration avec des personnalités internationales comme Robert de Niro, Anne Hathaway et Trevor Noah renforcerait également le charme de la Suisse en tant que destination touristique.

Qui est l'homme derrière les mesures de marketing réussies ?

André Hefti grandit dans un monde sans marques. Chez Hefti, il n'y a pas de télévision, mais il sait et sent qu'un monde l'attend dehors, prêt à le séduire. Cela déclenche une fascination à laquelle il ne peut se soustraire. Alors qu'il est étudiant, il pose sa candidature à deux reprises dans une agence de publicité, mais les deux fois, il est refusé. Il ne peut s'empêcher de rire de l'absurdité de réfléchir à cela maintenant qu'il est le "publicitaire de l'année" en titre, et ajoute : "Peut-être que je vais y postuler à nouveau".

Avant d'occuper le poste de Chief Markting Officer de Suisse Tourisme en 2018 et d'y être responsable du marketing global, André Hefti a occupé différentes fonctions internationales de marketing dans le secteur des biens de consommation. Il est marié, père de trois enfants et vit avec sa famille en Suisse romande.

La branche publicitaire suisse peut-elle rivaliser au niveau international ?

Hefti estime que la branche publicitaire suisse n'est pas assez valorisée sur la scène internationale. Pour les clients internationaux, ce sont toujours Londres, Paris et New York, c'est-à-dire les suspects habituels, qui entrent en jeu. A tort, selon l'expert en marketing : "Eux aussi ne font que bouillir de l'eau".

LAUDATIO

"Tu montres de façon magistrale ce qu'est la communication aujourd'hui"

David Schärer a été élu "Publicitaire de l'année 2021/22". Dans sa laudatio, il rend hommage au nouveau lauréat de l'Egon.

"Qui aurait pensé, il y a plus de trente ans, dans la cour de récréation de l'école Spiegelfeld, près de Bâle, que nous nous retrouverions un jour pour le moment sans doute le plus honorable que notre branche puisse offrir ? Que je te passerais le témoin parce que tu es désormais le "publicitaire de l'année" ? Je veux que tu sois fier aujourd'hui. Fier de ta performance ; fier que ton travail - j'irai jusqu'à dire aujourd'hui - ait marqué l'histoire de la publicité. Car ce que sont les campagnes a fondamentalement changé ces dernières années, la primauté de la mesurabilité se fait souvent au détriment de la magie. Mais ton travail montre comment faire sensation aujourd'hui. Ton travail pour Suisse Tourisme est une référence et un exemple éclatant de ce qu'est la communication moderne. Une communication qui plaît au public et qui donne des résultats. Il faut souligner que tu as réussi cette communication profilée, on peut dire courageuse, à une époque où il était particulièrement difficile de promouvoir une destination.

Nous vivons des temps difficiles, mais je me permets tout de même un aphorisme militaire : un général américain a dit un jour que les amateurs parlaient de stratégie, mais que les professionnels parlaient de logistique. Nous le savons tous ; le papier est patient, en particulier les documents conceptuels. Les meilleures idées ne sont rien si elles ne trouvent pas de majorité, et ces majorités, tu les forges de main de maître dans ton organisation. Je peux inventer des centaines de raisons pour lesquelles une campagne avec Federer, Hathaway, de Niro et compagnie est mélangée avec une trop grande louche (nous sommes un pays modeste) et que le message de la campagne est en fait une négation. Et la meilleure stratégie ne vaut rien sans sa mise en œuvre. Le bon mot de Nelson Mandela "It seems impossible until it's done" est accroché comme un drapeau dans mon bureau. Ta campagne est exemplaire de ce courage qui consiste à aller jusqu'au bout d'une telle chose. Je suis un peu jaloux que vous et vos estimés collègues de Wirz ayez récemment réussi à mettre en scène un happening RP à partir d'un tournage de film à la gare centrale de Zurich et que vous n'ayez même pas confirmé que c'était vous. C'est un cas d'école sur la manière d'organiser un battage publicitaire. Rétrospectivement, il est toujours difficile de dire comment un grand travail est réalisé. Ce qui est sûr, c'est qu'il faut une équipe formidable et un(e) client(e) qui convainc en interne, qui trouve des alliances et qui, en étroite collaboration, améliore sans cesse la campagne pour que son message soit efficace. Ton travail y est parvenu de manière brillante. Tu peux être fier des coups réalisés au cours des cinq dernières années, c'est pourquoi tu es le "Publicitaire de l'année" absolument mérité.

En tant que professionnel du tourisme, tu vis aussi dans l'un des plus beaux endroits de Suisse. Je souhaite que tu réussisses à porter le titre de publicitaire de manière peut-être plus proéminente en Suisse romande. Profite de l'occasion pour aider notre profession à gagner en prestige et pour enthousiasmer les jeunes pour cette branche. Je te félicite chaleureusement, cher André".

Au terme d'une élection passionnante jusqu'à la dernière seconde, André Hefti, Chief Marketing Officer et membre du Management Board de Switzerland Tourism, s'est imposé face aux co-nominés Andrea Bison, Thjnk Zurich, Manuel Wenzel, TBWA\Zurich et Andy Lusti, Creative Director indépendant.

C'était la première fois que Hefti était nominé pour ce prix très convoité de la branche. Après Beat Mühlemann, chef de la publicité de Migros et "Werber de l'année 2005", Martin Walthert, CMO de Digitec Galaxus et "Werber de l'année 2020", c'est la troisième fois dans l'histoire du prix qu'un annonceur est récompensé - au lieu d'une personnalité issue d'une agence suisse, comme c'est généralement le cas. Le jury du "Werber:in de l'année" rend ainsi hommage aux succès extraordinaires que Hefti a pu obtenir ces dernières années avec Switzerland Tourism - ainsi qu'aux campagnes globalement réussies de son organisation, qu'il a largement influencées et promues.

Le nouveau "Publicitaire de l'année" a reçu sa statuette "Egon" bien méritée lundi soir dans le cadre d'une remise de prix intime sur le lac de Zurich devant près de 60 collègues de la branche du marketing et des agences. Son prédécesseur, le "publicitaire de l'année 2021/22" David Schärer, lui a rendu hommage dans un discours - et a rappelé à Hefti, qui a des racines bâloises comme Schärer, qu'ils étaient à l'école ensemble : "Qui aurait pensé, il y a plus de trente ans, dans la cour de récréation de l'école de Spiegelfeld près de Bâle, que nous nous retrouverions un jour pour le moment le plus honorable que notre branche puisse offrir ? Que j'allais pouvoir te passer le témoin parce que tu es désormais 'Publicitaire de l'année'" ? Avec Switzerland Tourism, Hefti a démontré à maintes reprises "ce qu'est la communication moderne. Une communication qui fait plaisir au public et qui donne des résultats". Et ce, dans des moments particuliers : Promouvoir une destination pendant une pandémie, où les voyages sont largement interdits, est au moins aussi impressionnant que les campagnes autour du testimonial Roger Federer, pour lesquelles des co-stars comme Robert DeNiro, Anne Hathaway et désormais Trevor Noah ont pu être recrutées.

Le chemin d'André Hefti vers le secteur du marketing et de la publicité n'était pas du tout tracé d'avance. Il se souvient qu'il n'y avait pas de téléviseur chez ses parents, et donc pas de publicité télévisée. Pourtant, sa fascination pour les publicités bien faites qu'il voyait en dehors de chez lui était si forte qu'il a postulé auprès de deux agences pendant ses études. Les deux ont refusé. "Peut-être", a plaisanté le tout nouveau "publicitaire de l'année" lors de la remise des prix, "devrais-je y retourner maintenant ?"! Hefti a ensuite été attiré par le secteur des biens de consommation, avant d'accepter en 2018 le poste de Chief Marketing Officer chez Switzerland Tourism. Pour cette tâche, il fait la navette entre Zurich et la Suisse romande, où il vit avec sa femme et ses trois enfants.

Dans son rôle de "publicitaire de l'année", André Hefti souhaite notamment s'engager pour que la publicité suisse soit davantage reconnue sur la scène mondiale. Lors des récompenses internationales, la prétendue "petite Suisse" est souvent traitée un peu en parent pauvre - bien que notre pays ait aussi à offrir l'excellence créative. "J'aimerais mettre l'accent sur ce point", a annoncé Hefti.

Étaient également nominés...

Andrea Bison

Il y a six ans, Andrea Bison a fondé Thjnk Zurich avec Alexander Jaggy. Auparavant, elle a travaillé à Hambourg chez Jung von Matt, Springer & Jacoby, Kkempertrautmann et Thjnk pour des clients comme Bild, Mercedes-Benz, Audi et McDonald's. Pour la troisième fois déjà, elle a été nominée au titre de "Publicitaire de l'année". Cette Suissesse alémanique est mère de trois enfants et vit avec sa famille à Zurich.

Andy Lusti

Il y a cinq ans, Andy Lusti s'est mis à son compte en tant que directeur de création et concepteur-rédacteur. "Les tiroirs, c'est pour les meubles, pas pour moi", dit-il. Avec insighters, il a développé son propre collectif créatif, qui travaille avec des clients et des agences de la région DACH. Auparavant, le Grison a travaillé chez FCB, Jung von Matt, Advico Y&R, KSP, KNSK et Publicis.

Manuel Wenzel

Depuis août 2016, Manuel Wenzel fait partie de l'équipe de direction de TBWA\NZürich et depuis 2019, il est seul responsable de la création. Avant de s'installer en Suisse, il a été créatif pour Jung von Matt, DDB et Serviceplan et a enseigné pendant cinq ans à la Miami Adschool à Berlin. Il a déjà eu l'occasion de représenter la Suisse au niveau international dans des jurys du Clio (film), du OneShow (audio) et de l'ADCE (brand experience). Dans le cadre du LSA Bootcamp et du Young ADC, il s'engage en outre pour la relève de la branche.

Autres liens

• Pour lire l'article sur les nominés de cette année, cliquez ici. ici.
• Vous trouverez l'interview du "Publicitaire de l'année 2023" fraîchement élu ici. ici.
• Vous trouverez le Hall of Fame de tous les "Annonceurs:trices de l'année" jusqu'à présent ici.

À propos du prix

Werbewoche élit le/la "publicitaire de l'année" depuis 1977. Depuis 2001, le/la lauréat(e) reçoit le prix "Egon", créé par l'artiste zurichois Max Grüter. Les trois candidats ont été nommés par le jury professionnel. La décision finale concernant le gagnant du titre a été prise à 50 % par les lecteurs de Werbewoche.ch via un vote en ligne et à 50 % par le jury. Chaque membre du jury a pu voter. m&k Werbewoche.ch, en tant qu'organisateur du prix, s'est abstenu de voter.

Le jury d'experts

Le jury spécialisé "Werber:in des Jahres" est composé d'anciens "Werber:innen des Jahres", de représentants de la Suisse romande, de nominés des années précédentes ainsi que de personnalités du monde scientifique et des médias. Les membres du jury 2022 (par ordre alphabétique) :

• Alexander Jaggy (Thjnk Zurich)
• Andrea Bison (Thjnk Zurich), Anja Janoschka (HLSU)
• Anja Janoschka, professeur de marketing et de communication multicanal HSLU
• Curdin Janett, David Schärer (Rod Communication)
• Dennis Lück (Brinkertlück Creatives)
• Gabriel Mauron (Havas Genève)
• Livio Dainese (Wirz)
• Martin Walthert (Digitec Galaxus)
• Maurizio Rugghia (Sir Mary)
• Michael Kamm (Agence Trio)
• Peter Brönnimann
• Petra Dreyfus (Wirz)
• Regula Bührer Fecker (Rod Communication)
• Thomas Wildberger (prophète)

Il est bien connu que les marques fortes ont plus de succès et garantissent un meilleur retour sur investissement. En moyenne, les 50 premières marques les plus fortes du classement BAV sont plus d'une fois et demie plus performantes que la moyenne de toutes les marques des indices boursiers comme le Dow Jones ou le S&P. Le BAV montre que les marques fortes ont d'une part une stature de marque prononcée et disposent d'autre part d'une grande vitalité de marque. La combinaison de l'estime et de la confiance d'une part, et de la pertinence et de la différenciation d'autre part, fait des marques de véritables Powerbrands. À partir de 2022, Wunderman Thompson réalisera la plus grande étude de marques au monde en Suisse à un rythme annuel, et cette année, le classement réserve quelques surprises.

Les marques tech se mettent en avant

Cette année, les plus grands gagnants du top 10 sont les marques technologiques Microsoft, Apple et Samsung. Microsoft progresse de 17 places et se retrouve à la troisième place ; juste derrière, Apple se retrouve à la quatrième place (+26 places) ; et Samsung gagne 35 places et se retrouve à la sixième place du classement général. Avec Google, qui occupe toujours la première place incontestée, ainsi que WhatsApp et YouTube, 7 des 10 premières marques sont donc issues du secteur numérique.

Cela peut s'expliquer d'une part par le fait que la technologie et les plateformes numériques font partie intégrante de notre quotidien. En particulier dans l'ère post-Corona, marquée par le travail à distance, les réunions de zoom ou d'équipe et l'interaction numérique, ces marques deviennent de plus en plus importantes dans la vie quotidienne. Cela renforce la familiarité mais aussi la pertinence de ces marques. D'autre part, des marques comme Apple ou Samsung disposent d'un rythme d'innovation élevé. Et comme l'innovation est l'un des principaux moteurs derrière la vitalité des marques, ces marques peuvent se placer en tête des gagnants.

Une autre marque qui s'est hissée pour la première fois dans le top 10 est Victorinox. L'original suisse fête cette année ses 150 ans d'existence et est donc probablement particulièrement présent dans l'esprit des Suisses. En outre, la marque a fait beaucoup d'efforts ces dernières années pour rester fraîche et à jour. Ce n'est pas pour rien que Victorinox a reçu en octobre le prix suisse du marketing décerné par la Gfm. (Werbewoche.ch a rapporté). L'entreprise Coop ne fait plus partie du top 10, elle perd 8 places et se retrouve "seulement" à la 15e place.

Les quatre piliers de la force d'une marque

En ce qui concerne les marques les plus différenciées, Tesla et Apple font clairement partie des gagnants en occupant les deux premières places. Lego et IKEA marquent également des points et se retrouvent, comme l'année dernière, dans le top 5. Dyson a été intégré pour la première fois cette année dans la liste des 800 marques interrogées et se retrouve rapidement à la 4e place, tout comme la boisson vitaminée suisse Focus Water à la 9e place. La marque suisse de sneakers On gagne 166 places et se hisse à la 6e place, mais la "suissitude" ne semble plus être un moteur de différenciation : les marques suisses originales Rega, Toblerone, Ovomaltine, Rivella et Ricola quittent toutes le top 10.

En matière de pertinence, les marques connues conservent leur place de leader. Migros, WhatsApp, Google, Coop et Microsoft font à nouveau partie des marques les plus pertinentes en Suisse. En 2022, les supermarchés et les marques numériques continueront donc d'être très importants pour les Suisses, non seulement dans le top 10, mais aussi dans le classement général.

Il n'y a pas non plus de surprise en ce qui concerne les marques les plus familières : Migros, WhatsApp, Coop, Google et Swisscom arrivent en tête, comme l'année précédente. Ces marques sont solidement établies dans le quotidien des Suisses et leur sont donc très familières. Il est intéressant de noter que les CFF gagnent sept places et se retrouvent à la 10e place. Cela indique peut-être que la perception de la mobilité évolue et que l'on mise davantage sur les transports publics.

De grands changements sont visibles au niveau de l'estime : Migros, Victorinox et la Rega sont aussi loin devant qu'en 2021. Mais derrière, il y a du changement : Microsoft, Samsung, Google, Kärcher, Bosch et Zoug gagnent entre 35 et 79 places et passent devant Coop, qui recule à la 10e place. Cette dynamique pourrait s'expliquer de différentes manières. Comme dans le classement principal, Microsoft, Samsung et Google sont des marques numériques très fortes, bien établies dans la vie quotidienne. Pour Kärcher, Bosch et Zug, il s'agit de marques liées au ménage - et ici, les crises actuelles jouent certainement un rôle. Le terme "cocooning" a déjà été utilisé pour décrire le phénomène selon lequel les gens se concentrent davantage sur leur environnement immédiat en temps de crise. En outre, les attributs d'image "fiable", "haute qualité" et "marque leader" sont pris en compte pour la première fois cette année dans le calcul de l'estime, et les marques traditionnelles telles que le top 10 de cette année sont bien sûr clairement avantagées.

"Marque la plus aimée" Migros

Cette année, les "Love Brands" de Suisse sont en outre déterminées pour la première fois. Pour ce faire, l'enquête a explicitement déterminé pour chaque marque, à l'aide d'une question graduée, à quel point elle est appréciée. Hormis WhatsApp et Google, le classement comprend une liste de marques suisses connues. Comme on pouvait s'y attendre, Migros arrive en tête, et la Cumulus-Card est également très appréciée dans notre pays. Twint, Rega, Victorinox et Caran D'Ache font également partie des Love Brands. Avec Lindt et Raclette Suisse, seules deux marques alimentaires se classent dans le top 10, mais elles sont déjà huit dans le top 20 - dont Ragusa, Ricola et Zweifel. Alors que la "suissitude" ne semble plus jouer un rôle aussi important pour la force de la marque, l'origine suisse est manifestement un must absolu si l'on veut être une love brand.

Dans l'ensemble, on constate cette année encore que le paysage des marques en Suisse est toujours en mouvement. Certaines marques progressent dans la perception, d'autres perdent en réputation. Certains de ces changements sont certainement liés à des circonstances extérieures, comme les crises actuelles. Mais ce sont justement les dimensions de la différenciation et de la familiarité qui sont entraînées par la communication. C'est pourquoi, même en période difficile, il peut être intéressant d'investir dans la publicité et le marketing afin de construire et de maintenir une marque forte.

Responsable chez Wunderman Thompson : Peter Petermann (Head of Strategy) Galina Helbling (Senior Strategist), Giselle Vaugne (Chief Operating Officer et Co-CEO, responsabilité globale), Swen Morath (Chief Creative Officer et Co-CEO, responsabilité globale). Responsable chez Ogilvy : Matthias Müller (directeur de la stratégie), Jonathan Schipper (PDG). Responsable chez Scholz & Friends : Mathias Rösch (CEO).

Le site Brand Asset Valuator BAV est l'étude de marque la plus importante et la plus complète au monde. En Suisse, l'étude est réalisée depuis 1995. Depuis cette année, l'étude est réalisée en vagues annuelles conjointement par les agences WPP Wunderman Thompson, Ogilvy et Scholz & Friends. Il a ainsi été possible d'élargir massivement l'OFA. Désormais, 8 000 Suisses âgés de 18 à 74 ans sont interrogés chaque année sur leurs préférences en matière de marques. Le nombre de marques interrogées a plus que doublé pour atteindre plus de 800. L'étude est représentative de la population Internet de Suisse alémanique et de Suisse romande selon les données structurelles officielles de la Suisse. La période d'enquête s'est déroulée du 31 août au 18 octobre 2022.

Dans le cadre de l'assemblée générale de Ringier, Nancy Cruickshank et Anna Mossberg ont été élues par les actionnaires comme nouveaux membres du conseil d'administration de Ringier.

Anna Mossberg a commencé sa carrière en 1996 au sein du groupe de télécommunications suédois Telia. En 2010, elle est devenue CEO du fournisseur d'accès Internet Bahnhof, en 2012 Senior Vice President Strategy and Portfolio Management de Deutsche Telekom et en 2015 membre de l'équipe de direction de Google Suède. De mars 2021 à février 2022, Anna Mossberg a été directrice générale de Silo AI, le plus grand laboratoire d'intelligence artificielle de Scandinavie. Elle est actuellement membre du conseil d'administration de Volvo Cars, Swedbank AB, Swisscom et de l'entreprise mondiale de biens de grande consommation Orkla ASA. Auparavant, Anna Mossberg était membre du conseil d'administration de Schibsted ASA. Anna Mossberg est membre du conseil consultatif d'Axcel Management et de l'Impact Forum for Sustainability-Board du World Economic Forum. Anna Mossberg est titulaire d'un M.Sc. en ingénierie économique de l'Université technique de Luleå et d'Executive MBA des Universités de Stanford et IE.

Nancy Cruickshank est Operating Partner chez Exponent PE, où elle dirige les entreprises de portefeuille GoCity et Wowcher. Auparavant, elle a notamment été Chief Digital Officer chez Carlsberg Group et Non-Executive Director chez TelecityGroup. Sa startup MyShowcase a été désignée comme l'une des 15 startups à la croissance la plus rapide en Grande-Bretagne. Auparavant, Cruickshank avait fondé Condé Nast online en 1996. Elle a également joué un rôle important dans le développement de Handbag.com, le leader du marché dans le domaine de la beauté et de la mode, et a dirigé les activités numériques du Telegraph Media Group. Nancy Cruickshank est titulaire d'une licence d'histoire de l'université de Leeds.

"Avec Nancy Cruickshank et Anna Mossberg, nous élargissons les compétences numériques et technologiques du conseil d'administration de Ringier SA", déclare Michael Ringier, président du conseil d'administration de Ringier, cité dans un communiqué.

Laura Rudas, Executive Vice President chez Palantir Technologies et membre du conseil d'administration de Ringier depuis l'été 2020, ne s'est pas présentée pour une réélection. Pour la période administrative 2023/2024, le conseil d'administration de Ringier se compose donc du président du conseil d'administration Michael Ringier, du vice-président Uli Sigg ainsi que des membres Roman Bargezi, Urs Berger, Claudio Cisullo, Nancy Cruickshank, Lukas Gähwiler, Anna Mossberg, Prof. Felix Oberholzer-Gee et Michèle Rodoni.

Sandro Inguscio, rédacteur en chef de Blick.ch et Blick TV, se réjouit de cette nouvelle arrivée : "Alex Terwey est un crack du numérique qui apporte expertise, vitesse et dynamisme. Je suis convaincu que nous pouvons beaucoup apprendre et profiter l'un de l'autre".

Terwey, 31 ans, est lui aussi impatient de relever ce nouveau défi. "Je suis extrêmement heureux de pouvoir donner un coup d'accélérateur avec cette équipe formidable et sur tous les canaux, tout en apprenant à connaître les besoins des nouveaux utilisateurs", a-t-il déclaré, cité dans un communiqué publié lundi.