Le grandi piattaforme di comunicazione come Google, Facebook, YouTube e Twitter sono sempre più utilizzate, anche per la formazione delle opinioni, ha scritto il Consiglio federale nella sua decisione di mercoledì. Le piattaforme, che appartengono a società attive a livello globale, influenzano quindi sempre più il dibattito pubblico, ma sono poco regolamentate.

Posizione debole degli utenti

Oggi gli utenti delle piattaforme si trovano in una posizione di debolezza, scrive il Consiglio federale. Se le piattaforme cancellano i contenuti pubblicati o bloccano un account, gli utenti non possono difendersi o possono farlo solo in modo insufficiente. E i sistemi che decidono chi può vedere e leggere cosa non sono trasparenti.

Il Consiglio federale intende quindi rafforzare i diritti degli utenti e chiedere maggiore trasparenza alle piattaforme. Tuttavia, non vuole limitare gli effetti positivi delle piattaforme sulla libertà di espressione. Grazie alle piattaforme, ad esempio, gli individui possono contribuire ai dibattiti pubblici.

Punto di contatto e rappresentanza legale

Le norme previste si applicano agli operatori delle grandi piattaforme di comunicazione, i cosiddetti intermediari. Non è previsto che le autorità possano intervenire sui contenuti più che nel mondo analogico. Laddove è opportuno, le disposizioni si baseranno sulle norme del Digital Services Act dell'UE.

Il Consiglio federale ha definito diversi punti: Le grandi piattaforme devono essere obbligate a designare un punto di contatto e una rappresentanza legale in Svizzera. Gli utenti devono poter segnalare facilmente gli appelli all'odio e alla violenza e le rappresentazioni della violenza. La piattaforma deve verificare la segnalazione e informare gli utenti del risultato.

Se i contenuti sono stati cancellati o gli account sono stati bloccati, gli interessati dovrebbero poter richiedere alla piattaforma una revisione della misura. Inoltre, i gestori delle piattaforme dovrebbero finanziare un collegio arbitrale svizzero indipendente.

Più trasparenza nella pubblicità

La pubblicità deve essere contrassegnata come tale. Nel caso di pubblicità indirizzata a determinati gruppi, deve essere grossomodo evidente il modo in cui viene riprodotta. Secondo il Consiglio federale, questo dovrebbe rendere più facile capire chi vede quale pubblicità e perché.

La bozza di consultazione dovrebbe essere disponibile entro marzo 2024; il Dipartimento dell'Ambiente, dei Trasporti, dell'Energia e delle Comunicazioni (DATEC) ha ricevuto il relativo mandato. Ai lavori parteciperà anche l'Ufficio federale di giustizia. (SDA)

Dall'inizio del 2023, la designer Sara Streule supporta il team di Concept Communication in qualità di Direttore Creativo ed è responsabile delle campagne, dei contenuti visivi creativi e del Corporate Design. Grazie alla sua esperienza come creatrice di contenuti, Sara Streule lavora anche nelle aree dei social media e della gestione degli influencer presso Contcept e supporta anche il reparto PR con le sue idee.

Streule ha una formazione da graphic designer e si è laureata in comunicazione visiva all'Università delle Arti di Zurigo ZHdK. Recentemente ha lavorato per diversi studi di design e agenzie in Svizzera. Si è occupata di branding, ha gestito un team e ha formato apprendisti. Sara Streule ha anche acquisito esperienza nel design editoriale ed è stata responsabile della nuova concezione e della riprogettazione di riviste. Tuttavia, secondo le sue stesse dichiarazioni, l'influenza maggiore l'ha avuta il lavoro nello studio Mind Design di Londra, dove ha potuto realizzare progetti per il designer industriale Tom Dixon. Oltre alla sua carriera, Sara Streule si è affermata anche come influencer con il nome "Sara is in Love with..." e realizza regolarmente vari progetti artistici sul suo canale Instagram.

Il premio sarà consegnato durante la cerimonia dello "Swiss Press Award" il 28 aprile a Berna, secondo un comunicato stampa di mercoledì. In quell'occasione sarà scelto anche il vincitore principale, il fotografo dell'anno per la stampa. Il premio è dotato di 25.000 franchi svizzeri.

Il vincitore della categoria fotografica "Attualità" è Fabrice Coffrini dell'agenzia di stampa francese AFP con una foto di un ghiacciaio. Nella categoria "Vita quotidiana" la vincitrice è Karine Bauzin di Le Temps il primo premio per un'osservazione della vita nelle cabine sulla spiaggia.

Eleni Kougionis di Swissinfo.ch è la vincitrice della categoria "Storie svizzere" con le immagini dei detective dei rifiuti. Il ritratto dello scrittore Peter Bichsel realizzato da Karin Hofer per la categoria "Storie svizzere". Nuovo giornale di Zurigo fa la gara nella categoria corrispondente.

Nella categoria "Sport", Dominic Steinmann del Osservatore ha vinto il primo premio con la serie "La Coppa del Mondo più strana del mondo". Alex Kühni di Tamedia è il vincitore della categoria "Esteri". Ha documentato la guerra in Ucraina.

I Premi della stampa svizzera sono assegnati dalla Fondation Reinhard von Graffenried. (SDA)

L'agenzia zurighese Campbell & Jones è stata fondata nella primavera del 2017 da Oscar Martin e Marc Steimer. La pretesa dell'agenzia è quella di sorprendere con concetti e idee uniche e non convenzionali in ogni progetto.

Chelsea Horiuchi è entrata a far parte dell'agenzia nel 2019 come consulente di progetto senior. Ora è stata nominata terzo partner. "Chelsea è stata determinante nella costruzione dell'agenzia", afferma Oscar Martin. "È stata una parte importante del team fin dall'inizio, con il suo grande impegno personale e la sua vena sociale. Negli ultimi quattro anni ha lavorato instancabilmente e in modo proattivo per l'ulteriore sviluppo di Campbell & Jones", aggiunge Marc Steimer.

Horiuchi aveva già un'esperienza nel settore delle PR e della comunicazione e ha gestito con successo diversi progetti di grandi dimensioni presso C&J, come ad esempio per BMW Mini, Jelmoli o Microsoft Svizzera. "È apparso subito evidente che, oltre alla gestione dei progetti, la Horiuchi è forte anche nella concezione e nello sviluppo della strategia", spiega Marc Steimer.

In qualità di prima società del Gruppo Messerli, la Andreas Messerli AG ha ottenuto il certificato di sostenibilità in collaborazione con l'Associazione Expo Event Swiss LiveCom. Nel corso di un ampio processo, è stato elaborato in anticipo un concetto di sostenibilità globale per il Gruppo Messerli, che funge da base per la certificazione delle varie aziende. Quest'anno saranno certificate altre tre società del Gruppo Messerli. Il Gruppo persegue un lungo orizzonte di pianificazione e vorrebbe orientare tutte le aziende associate verso la neutralità climatica a lungo termine.

Il Andreas Messerli AG vede la protezione del clima come un compito trasversale a tutte le fasi della catena del valore. Grazie all'elevato grado di creazione di valore all'interno dell'azienda, è possibile influire direttamente sulla riduzione delle emissioni e sulla conservazione attiva delle risorse. Il Concetto di sostenibilità "Vision 2035 dell'azienda si basa su dieci principi guida e prevede una serie di obiettivi e misure che si applicano ai temi dell'ambiente, della società e della governance. In questo modo, l'azienda contribuisce attivamente all'uso responsabile delle risorse e alla continua riduzione delle emissioni di CO2. L'obiettivo è raggiungere la neutralità climatica (net zero) entro il 2035.

Rendere sostenibili le esperienze dal vivo

Il Consiglio di amministrazione è convinto che le esperienze dal vivo in occasione di eventi come fiere, manifestazioni e congressi continueranno ad avere grande importanza. La domanda repressa di incontri personali continua senza sosta anche dopo la pandemia. Per questo è ancora più importante dare l'esempio di sostenibilità degli eventi e dare forma attiva a questo processo. Andreas Messerli, Presidente del Consiglio di Amministrazione, e Hugo Keller, Amministratore Delegato, sono convinti che i clienti e i dipendenti giudicheranno sempre più le aziende in base al modo in cui lavorano e agiscono in modo sostenibile.

Beat Hürlimann è un volto noto nel settore del marketing e della comunicazione in Svizzera: che si tratti di un pubblicitario, di uno specialista dei social media, di un giornalista, di un videografo - o, come dice lui stesso, di "tutti in uno" - non solo si è fatto un nome grazie a reportage creativi e interessati. Ha anche una vasta rete di contatti che apprezza il suo carattere disponibile e la sua apertura a temi futuri. Come manager pubblicitario qualificato e con un master in comunicazione, ha anche la preparazione accademica per anticipare le tendenze, classificarne il significato per il mercato nazionale e offrire ai lettori un orientamento.

A m&k advertisingweek.ch Hürlimann sarà responsabile principalmente dei servizi online e dei social media. Rappresenterà il team editoriale agli eventi, continuerà a realizzare i suoi reportage video, apprezzati da molti operatori del settore, e si occuperà di temi quali le applicazioni metaverse, l'IA e le nuove tecnologie.

"Un segno enormemente forte"

Beat Hürlimann lavorerà a stretto contatto con Sarah Willi, Responsabile Online di m&k advertisingweek.che la redattrice online Julia Gundelach lavoreranno insieme. I co-redattori capo, Anna Kohler e Johannes Hapig, continueranno a occuparsi della rivista cartacea. m&k e coordinare la strategia generale e l'interazione della presenza cartacea e online.

Anna Kohler e Johannes Hapig sono lieti di dare il benvenuto nel team a Beat Hürlimann: "Siamo sulla strada della crescita! Abbiamo già una portata e un impatto maggiori sulla carta stampata rispetto a qualsiasi altro mezzo di comunicazione del settore in Svizzera, e con il supporto di Beat puntiamo a raggiungere lo stesso obiettivo nello spazio digitale. Siamo molto onorati che si unisca a noi come redattore freelance. E infine, ma non per questo meno importante, è un segnale estremamente forte del fatto che siamo su una strada positiva per il futuro".

Beat Hürlimann afferma: "Dopo tre anni e mezzo entusiasmanti e intensi di lavoro in Horizont, sono molto contento di poter servire la m&k-Advertisingweek.ch-comunità con storie rilevanti. Anna, Jo, Sarah e Julia contano sui miei punti di forza e io li sfrutterò al meglio".

m&k advertisingweek.ch: Congratulazioni, André Hefti. Come ci si sente a vincere il titolo "Pubblicitario dell'anno" da indossare?

André HEfti: Surreale, fantastico, grato. Più o meno in quest'ordine. E per me è già una sorpresa. Andrea, Andy e Manuel fanno un ottimo lavoro e avrebbero meritato il titolo almeno altrettanto.

Dietro al titolo c'è tanto lavoro, impegno e passione per la pubblicità. Il riconoscimento è positivo, non è vero?

Il fatto che il lavoro di tutto il mio team e di Svizzera Turismo abbia ricevuto un tale riconoscimento mi riempie di orgoglio e felicità. Siamo tutti entusiasti e troviamo che sia una bella conferma del fatto che ciò che facciamo ha senso. Siamo semplicemente molto grati di poter fare ciò che facciamo.
fare.

La fase dalla candidatura al titolo è stata lunga. C'è stato molto sostegno da parte della comunità, ma anche critiche?

Raramente i clienti vengono nominati per questo premio. E mai qualcuno del settore turistico. È stato bello per me vedere quanto l'intero settore turistico svizzero fosse felice di questa nomina. Ecco come interpreto il feedback positivo che ho ricevuto senza eccezioni. "Siamo stati nominati", ha detto l'industria. Ora vengo persino accolto agli eventi con le parole: "Lueg, de Wärber!

Quali accenti si vogliono impostare come Mettere "Inserzionista dell'anno"?

Il mio ruolo di CMO di Svizzera Turismo consiste principalmente nello sviluppare con successo il nostro marchio. Nel farlo, vogliamo rimanere innovativi e concentrarci sul tema della sostenibilità. Come "pubblicitario", tre cose mi stanno a cuore: in primo luogo, sono convinto che la Svizzera come località creativa riceva troppo poca attenzione a livello internazionale e che ci sia ancora del potenziale. In secondo luogo, sono un grande sostenitore della gestione olistica del marchio. Il tema è più che mai attuale e presenta molte sfaccettature interessanti. In terzo luogo, vorrei sfruttare l'opportunità di promuovere e sfidare i talenti del settore della comunicazione in modo ancora più consapevole.

Cosa vorreste cambiare se ne aveste l'opportunità? Quali sono i temi caldi del settore per il 2023?

Sono convinto che al momento in Svizzera le opportunità della sostenibilità siano ancora troppo poco utilizzate e sfruttate come punto di forza. Vorrei che l'industria della comunicazione si impegnasse davvero in questo campo. Per loro stessi, ma soprattutto insieme e per i loro clienti. Nel turismo, abbiamo lanciato il movimento "Swisstainable" e siamo sulla buona strada per posizionare la Svizzera come la destinazione di viaggio più sostenibile.

Ci sono altri argomenti?

Un'altra questione che si sta evolvendo in modo quasi esponenziale è il cambiamento della natura dei contenuti. Nell'era della disponibilità universale di informazioni, le aspettative dei consumatori su dove e come interagire con i contenuti sono cambiate radicalmente. Dobbiamo essere molto più veloci e migliori nel servire alla clientela i contenuti che cercano, sulle piattaforme che desiderano, in qualsiasi momento. È chiaro che l'intelligenza artificiale è un tema importante che ci influenzerà tutti nei prossimi anni. Ci stiamo rendendo conto solo lentamente dell'impatto dell'IA sul nostro modo di lavorare. Abbiamo ancora molto da imparare come settore su come utilizzare al meglio l'IA per fornire esperienze migliori ai nostri clienti e aumentare la nostra efficienza.

Abbiamo ancora bisogno di premi oggi? Cosa ne pensate di questo tipo di competizione?

I premi continuano a svolgere un ruolo importante in quanto riconoscono e celebrano l'eccellenza e il lavoro creativo. Contribuiscono a innalzare gli standard del settore riconoscendo e promuovendo le migliori campagne e idee. E sono sicuramente un motivo per festeggiare! Nonostante tutto, però, l'obiettivo non deve essere quello di vincere un premio. L'obiettivo principale del nostro lavoro deve essere sempre quello di creare campagne efficaci che facciano davvero la differenza.

Quale campagna che siete riusciti a realizzare nel 2022 vi rende particolarmente orgogliosi?

Per Svizzera Turismo tutto ruota intorno alla ricarica delle batterie nella natura svizzera, sia nel turismo di piacere che in quello d'affari. Lo slogan è "Ho bisogno della Svizzera". Siamo stati in grado di caricarlo positivamente con buone storie e molte attività di successo. Ogni singola campagna ha contribuito al successo complessivo. Quella con Roger Federer e Anne Hathaway è stata sicuramente un grande successo ed è passata alla storia come la campagna di maggior successo di Svizzera Turismo. Tuttavia, il mio personale punto di forza è stato "100% Women". L'energia e l'entusiasmo che questa campagna è riuscita a sprigionare nella comunità sono stati travolgenti.

La produzione creativa non avviene su ordinazione. Come, dove e con chi siete più creativi?

La creatività è un processo che non si attiva semplicemente premendo un pulsante. Come in un flipper, dobbiamo innescare molti lampi d'ispirazione per vincere il jackpot. In Svizzera Turismo mi ispira lavorare con una rete globale di 37 uffici e oltre 1.000 partner del settore turistico ed essere supportato dalle menti più creative delle migliori agenzie svizzere. Un punto di forza particolare è la nostra collaborazione con Roger Federer e il suo team, che ci offrono una prospettiva unica e ci ispirano sempre nuovi stimoli.
Ispirare idee.

Cosa fate quando siete sopraffatti dai dubbi e vi sentite fortemente sfiduciati? Come trasformate questa energia in qualcosa di positivo?

Un giro sulla mia bici da corsa ha risolto molte sfide. Mi schiarisco le idee, i nodi si sciolgono quasi da soli, respiro aria fresca e mi ricarico. Inoltre, vivo secondo il principio: "Non posso farlo, non posso farlo". C'è una soluzione per (quasi) tutto.

Chi l'ha influenzata nel suo percorso per diventare "Pubblicitario dell'anno 2023"?

Innanzitutto, vorrei ringraziare il mio grande team di Svizzera Turismo. Abbiamo un team dinamico, forte ed entusiasta che lavora ogni giorno su quello che è probabilmente uno dei prodotti più belli. Il mio ringraziamento va anche alla rete di partner con cui lavoriamo a stretto contatto. In primo piano ci sono probabilmente Livio e Petra con Wirz, Mauri e Fabian con Sir Mary e Dominique von Matt. Anche i team di Bold, MRB, Webrepublic e Made ci danno un eccellente supporto. Questo titolo appartiene a una rete meravigliosa di grandi personalità che hanno tutte molta Svizzera nel cuore.

Era da tempo che non si assisteva a una gara così appassionante per l'Egon. La giuria di esperti aveva già votato ed erano emersi due favoriti. Poi, in una seconda fase, è iniziata la votazione online. Gli iscritti alla newsletter possono votare per uno dei candidati. Un voto per ogni abbonamento. Questa parte del voto conta per il 50%, proprio come la valutazione della giuria. Per poco più di una settimana la finestra di votazione online è rimasta aperta e... la rete è quasi crollata (esagero solo un po'), tanto forte è stata la mobilitazione della comunità dei candidati. Le iscrizioni alla newsletter sono salite alle stelle e si è scatenata una gara testa a testa mozzafiato. In totale, più di 800 persone hanno espresso il loro voto. Alla chiusura della finestra, i voti online e i risultati della giuria sono stati valutati con una chiave percentuale in uso da anni e rivelati: Il responsabile marketing di Svizzera Turismo, André Hefti, vince le votazioni ed è il "Pubblicitario dell'anno" 2023.

Che cos'è una buona pubblicità?

Quanto si può o si deve essere creativi come responsabili del marketing? André Hefti ride. Senza idee e senza un modo intelligente di implementare le intuizioni, nulla funziona, dice il pubblicitario dell'anno. La digitalizzazione, dice, è sopravvalutata. Se tutti perseguissero gli insight e le idee creative con la stessa intensità della digitalizzazione, alcuni marchi potrebbero ottenere un vantaggio competitivo sostenibile. A suo avviso, la creatività diventerà più importante nonostante la digitalizzazione o addirittura a causa di essa. Ma ritiene che il ciclo di vita di una buona pubblicità sia diventato molto breve. Attivare con successo anche una pubblicità eccellente per un periodo di tempo più lungo è una sfida, afferma. Per questo sono necessarie lungimiranza strategica, concentrazione e i più alti standard.

È fondamentale costruire piattaforme di comunicazione che possano essere utilizzate a lungo termine. Molti non hanno la pazienza di farlo. Svizzera Turismo lo fa da anni. Naturalmente, in stretta collaborazione con le agenzie più importanti. Ma anche con la figura più popolare di tutte. Con Roger Federer. "Il fatto di essere riusciti a conquistare Roger Federer come ambasciatore della Svizzera come destinazione di viaggio è stata sicuramente la cosa migliore che io e il mio team abbiamo fatto negli ultimi anni", riflette André Hefti. Ma anche la collaborazione con celebrità internazionali come Robert de Niro, Anne Hathaway e Trevor Noah rafforzerebbe il fascino di Destinazione Svizzera.

Chi è l'uomo dietro le misure di marketing di successo?

André Hefti cresce in un mondo senza marchi. In casa Hefti non c'è la televisione, ma lui sa e percepisce che c'è un mondo là fuori che aspetta di sedurlo. Questo scatena un fascino a cui non può sottrarsi. Da studente, si iscrive due volte a un'agenzia pubblicitaria, ma viene respinto entrambe le volte. Gli viene da ridere per l'assurdità di rifletterci ora che è il "pubblicitario dell'anno" in carica e aggiunge: "Forse ora farò di nuovo domanda".

Prima di assumere nel 2018 la carica di Chief Marketing Officer di Svizzera Turismo, dove è responsabile del marketing globale, André Hefti ha svolto diverse funzioni di marketing internazionale nel settore dei beni di consumo. È sposato, ha tre figli e vive con la famiglia nella Svizzera francese.

L'industria pubblicitaria svizzera è in grado di tenere il passo a livello internazionale?

Hefti ritiene che l'industria pubblicitaria svizzera non sia abbastanza apprezzata sulla scena internazionale. Per quanto riguarda i clienti internazionali, Londra, Parigi e New York - i soliti sospetti - hanno ancora la precedenza. Ingiustamente, dice l'esperto di marketing: "Anche loro cucinano con l'acqua.

LAUDATIO

"Lei mostra magistralmente cos'è la comunicazione oggi".

David Schärer è stato nominato "Pubblicitario dell'anno 2021/22". Nel suo elogio, rende omaggio al neo-vincitore dell'Egon.

"Chi avrebbe mai pensato, più di trent'anni fa, nel cortile della scuola di Spiegelfeld, vicino a Basilea, che un giorno ci saremmo incontrati di nuovo in quello che è probabilmente il momento più onorevole che il nostro settore possa offrire? Che avrei potuto passare il testimone a voi perché ora siete l'"Inserzionista dell'anno"? Voglio che oggi siate orgogliosi. Orgogliosi dei risultati raggiunti, orgogliosi di aver scritto la storia della pubblicità con il vostro lavoro - oggi mi spingo fino a questo punto. Poiché le campagne pubblicitarie sono cambiate radicalmente negli ultimi anni, il primato della misurabilità va spesso a scapito della magia. Ma il suo lavoro mostra come creare una sensazione oggi. Il vostro lavoro per Svizzera Turismo è innovativo ed è un esempio lampante di ciò che è la comunicazione moderna. Una comunicazione che delizia il pubblico e porta risultati. È particolarmente degno di nota il fatto che siate riusciti in questa comunicazione di alto profilo, si potrebbe dire coraggiosa, in tempi in cui era particolarmente difficile promuovere una destinazione.

Viviamo in tempi difficili, ma mi permetto comunque un aforisma militare: un generale statunitense una volta disse che i dilettanti parlano di strategia, ma i professionisti parlano di logistica. Sappiamo tutti che la carta è paziente, soprattutto quando si tratta di concept paper. Le migliori idee non sono nulla se non trovano una maggioranza, e voi siete in grado di creare questa maggioranza nella vostra organizzazione. Posso pensare a centinaia di ragioni per cui una campagna con Federer, Hathaway, de Niro e co. è troppo grande (siamo un Paese modesto, dopo tutto) e perché il messaggio della campagna è in realtà una negazione. E la migliore strategia non vale nulla senza la sua attuazione. Il bon mot di Nelson Mandela "Sembra impossibile finché non viene fatto" è appeso come una bandiera nel mio ufficio. La vostra campagna è esemplare per il coraggio di andare semplicemente fino in fondo. Sono un po' invidioso del fatto che lei e i suoi stimati colleghi di Wirz siate riusciti di recente a inscenare un evento di pubbliche relazioni da una ripresa cinematografica nella stazione ferroviaria principale di Zurigo, senza nemmeno confermare che si trattava di voi. Questa è una lezione su come organizzare le manifestazioni. Guardando al passato, è sempre difficile dire esattamente come si crea un grande lavoro. Quello che è certo è che ci vuole un grande team e un cliente che sia convincente al suo interno, che trovi alleanze e che lavori a stretto contatto per rendere la campagna sempre migliore in modo che il suo messaggio possa funzionare. Voi ci siete riusciti brillantemente con il vostro lavoro. Potete essere orgogliosi dei successi ottenuti negli ultimi cinque anni, ed è per questo che siete l'assolutamente meritato "Advertiser of the Year".

Come esperto di turismo, lei vive anche in uno dei luoghi più belli della Svizzera. Mi auguro che lei riesca a far conoscere meglio il titolo di pubblicitario nella Svizzera francese. Cogli l'occasione per far conoscere la nostra professione e ispirare i giovani a intraprenderla. Congratulazioni, caro André".

In un'elezione emozionante fino all'ultimo secondo, André Hefti, Chief Marketing Officer e membro del Consiglio di Amministrazione di Svizzera Turismo, ha prevalso sui colleghi Andrea Bison, Thjnk Zurich, Manuel Wenzel, TBWA\Zurich e Andy Lusti, direttore creativo indipendente.

Hefti è stato nominato per la prima volta per l'ambito premio del settore. Dopo Beat Mühlemann, responsabile della pubblicità di Migros e "Advertiser of the Year 2005", Martin Walthert, CMO di Digitec Galaxus e "Advertiser of the Year 2020", è la terza volta nella storia del premio che viene premiato un cliente pubblicitario, anziché, come di solito accade, una personalità di un'agenzia svizzera. La giuria dell'"Advertiser of the Year" riconosce così gli straordinari successi che Hefti ha ottenuto con Svizzera Turismo negli ultimi anni, nonché le campagne di successo globale della sua organizzazione, che egli ha notevolmente plasmato e portato avanti.

Il nuovo "Advertiser of the Year" ha ricevuto la sua meritata statuetta "Egon" lunedì sera in occasione di una cerimonia di premiazione intima sul lago di Zurigo, davanti a quasi 60 colleghi del settore marketing e agenzie. Il suo predecessore, l'"Advertiser of the Year 2021/22" David Schärer, gli ha reso omaggio con un elogio - e ha ricordato a Hefti, che come Schärer ha origini basilesi, i giorni trascorsi insieme ai tempi della scuola: "Chi avrebbe mai pensato, più di trent'anni fa nel parco giochi della scuola di Spiegelfeld, vicino a Basilea, che un giorno ci saremmo incontrati di nuovo in quello che è probabilmente il momento più onorevole che il nostro settore possa offrire? Che avrei potuto passare il testimone a te perché ora sei il 'Pubblicitario dell'anno'?". Con Svizzera Turismo, Hefti ha dimostrato più volte "cosa sia la comunicazione moderna. Una comunicazione che delizia il pubblico e porta risultati". E questo in tempi particolari: Promuovere una destinazione durante una pandemia in cui sono in vigore ampi divieti di viaggio è impressionante almeno quanto le campagne intorno al testimonial Roger Federer, per le quali si sono potuti aggiudicare co-protagonisti come Robert DeNiro, Anne Hathaway e, più recentemente, Trevor Noah.

Il percorso di André Hefti nel settore del marketing e della pubblicità non è stato affatto preordinato. A casa dei suoi genitori, ricorda, non c'era il televisore e quindi nemmeno la pubblicità televisiva. Tuttavia, il suo fascino per la pubblicità ben fatta che vedeva al di fuori delle quattro mura domestiche divenne così forte che durante gli studi fece domanda a due agenzie. Entrambe lo rifiutarono. "Forse", ha scherzato il neo-incoronato "Pubblicitario dell'anno" durante la cerimonia di premiazione, "ora dovrei fare di nuovo domanda?". Hefti si è quindi spostato inizialmente nel settore dei beni di consumo prima di accettare la posizione di Chief Marketing Officer di Svizzera Turismo nel 2018. Per questo lavoro, fa il pendolare tra Zurigo e la Svizzera francese, dove vive con la moglie e i tre figli.

Nel suo ruolo di "Pubblicitario dell'anno", André Hefti vuole, tra l'altro, fare in modo che la pubblicità svizzera venga maggiormente riconosciuta sulla scena mondiale. Ai premi internazionali, la presunta "piccola Svizzera" viene spesso trattata in modo un po' materno, nonostante il nostro Paese abbia anche un'eccellenza creativa da offrire. "Vorrei concentrarmi su questo aspetto", ha annunciato Hefti.

Sono stati nominati anche...

Andrea Bison

Andrea Bison ha fondato Thjnk Zurigo sei anni fa con Alexander Jaggy. Prima di allora, ha lavorato ad Amburgo presso Jung von Matt, Springer & Jacoby, Kkempertrautmann e Thjnk per clienti come Bild, Mercedes-Benz, Audi e McDonald's. È stata nominata "Pubblicitario dell'anno" per la terza volta. La svizzera-tedesca è madre di tre figli e vive con la sua famiglia a Zurigo.

Andy Lusti

Cinque anni fa, Andy Lusti si è messo in proprio come direttore creativo e concept writer/copywriter. "I cassetti sono per i mobili, non per me", dice e ha sviluppato il suo collettivo creativo con gli insighters, che lavora con clienti e agenzie della regione DACH. In precedenza, il grigionese ha lavorato per FCB, Jung von Matt, Advico Y&R, KSP, KNSK e Publicis.

Manuel Wenzel

Manuel Wenzel fa parte del team di gestione di TBWA\Zurich dall'agosto 2016 e dal 2019 è l'unico responsabile creativo. Prima di trasferirsi in Svizzera, è stato creativo per Jung von Matt, DDB e Serviceplan e per cinque anni è stato docente alla Miami Adschool di Berlino. Ha già avuto il privilegio di rappresentare la Svizzera a livello internazionale nelle giurie di Clio (Film), OneShow (Audio) e ADCE (Brand Experience). In qualità di membro del LSA Bootcamp e del Young ADC, si occupa anche di promuovere i giovani talenti del settore.

Altri link

• L'articolo sulle candidature di quest'anno è disponibile al seguente indirizzo qui.
• L'intervista al neoeletto "Pubblicitario dell'anno 2023" è disponibile qui. qui.
• La Hall of Fame di tutti i precedenti "Pubblicitari dell'anno" è disponibile qui. qui.

Informazioni sul premio

Dal 1977 la Werbewoche premia il "Pubblicitario dell'anno" e dal 2001 il vincitore riceve l'"Egon" disegnato dall'artista zurighese Max Grüter. I tre candidati sono stati nominati dalla giuria di esperti. La decisione finale su chi avrebbe vinto il titolo è stata presa per il 50% dai lettori di Werbewoche.ch tramite votazione online e per il 50% dalla giuria. Ogni membro della giuria ha potuto esprimere un voto. m&k Werbewoche.ch, in quanto organizzatore del premio, si è astenuto dal voto.

La giuria di esperti

La giuria dell'"Advertiser of the Year" è composta da ex "Advertiser of the Year", da rappresentanti della Svizzera francese, da candidati degli anni precedenti e da personalità del mondo accademico e dei media. I membri della giuria 2022 (in ordine alfabetico):

• Alexander Jaggy (Thjnk Zurigo)
• Andrea Bison (Thjnk Zurigo), Anja Janoschka (HLSU)
• Anja Janoschka, docente di marketing e comunicazione multicanale HSLU
• Curdin Janett, David Schärer (Rod Communication)
• Dennis Lück (Brinkertlück Creatives)
• Gabriel Mauron (Havas Genève)
• Livio Dainese (Wirz)
• Martin Walthert (Digitec Galaxus)
• Maurizio Rugghia (Sir Mary)
• Michael Kamm (Trio Agence)
• Peter Brönnimann
• Petra Dreyfus (Wirz)
• Regula Bührer Fecker (Comunicazione Rod)
• Thomas Wildberger (Profeta)

È risaputo che i marchi forti hanno più successo e garantiscono un ROI più elevato. In media, i primi 50 marchi più forti nella classifica BAV hanno una performance di oltre una volta e mezza superiore alla media di tutti i marchi negli indici azionari come Dow Jones o S&P. Il BAV mostra che i marchi forti hanno una statura distintiva da un lato e un'elevata vitalità dall'altro. La combinazione di apprezzamento e fiducia da un lato e di rilevanza e differenziazione dall'altro rende i marchi dei veri powerbrand. A partire dal 2022, Wunderman Thompson condurrà annualmente in Svizzera la più grande indagine sui marchi al mondo e quest'anno la classifica presenta alcune sorprese.

I marchi tecnologici si spingono in avanti

I maggiori vincitori della Top 10 di quest'anno sono i marchi tecnologici Microsoft, Apple e Samsung. Microsoft è salita di 17 posizioni e si è piazzata al terzo posto, Apple si è piazzata al quarto posto (+26 posizioni) e Samsung ha guadagnato ben 35 posizioni e si è piazzata al sesto posto della classifica generale. Con Google ancora al primo posto, WhatsApp e YouTube, 7 dei primi 10 marchi provengono dal settore digitale.

Da un lato, ciò può essere dovuto al fatto che la tecnologia e le piattaforme digitali sono diventate parte integrante della vita quotidiana. Soprattutto nell'era post-Corona, caratterizzata da lavoro a distanza, riunioni zoom o di gruppo e interazione digitale, questi marchi stanno diventando sempre più importanti per la vita quotidiana. Ciò rafforza la familiarità ma anche la rilevanza di questi marchi. D'altra parte, marchi come Apple o Samsung hanno un elevato ritmo di innovazione. E poiché l'innovatività è uno dei principali motori della vitalità del marchio, questi marchi possono posizionarsi in cima alla classifica dei vincitori.

Un altro marchio che è entrato nella top 10 per la prima volta è Victorinox. L'originale svizzero festeggia quest'anno il suo 150° anniversario ed è quindi probabilmente particolarmente presente nella mente degli svizzeri. Al di là di questo, però, il marchio ha fatto molto negli ultimi anni per rimanere fresco e al passo con i tempi. Non a caso, in ottobre Victorinox è stata premiata con lo Swiss Marketing Award dal Gfm. (Werbewoche.ch). Non fa più parte della top 10 l'azienda Coop, che perde 8 posizioni e finisce "solo" al 15° posto.

Quattro pilastri della forza del marchio

Per quanto riguarda i marchi più differenziati, Tesla e Apple sono i chiari vincitori dei primi due posti. Anche Lego e IKEA hanno ottenuto buoni risultati e, come l'anno precedente, sono entrati nella top 5. Dyson è stato incluso per la prima volta quest'anno nell'elenco degli 800 marchi analizzati ed è subito arrivato al 4° posto, così come la bevanda vitaminica svizzera Focus Water al 9° posto. Il marchio svizzero di scarpe da ginnastica On è migliorato di 166 posizioni ed è salito al 6° posto. Tuttavia, la "svizzerità" non sembra più essere un fattore di differenziazione: gli originali svizzeri Rega, Toblerone, Ovomaltine, Rivella e Ricola sono tutti usciti dalla top 10.

In termini di rilevanza, i marchi più noti possono difendere le loro posizioni di vertice. Migros, WhatsApp, Google, Coop e Microsoft sono ancora una volta tra i marchi più rilevanti in Svizzera. Twint migliora di 37 posizioni, arrivando al 6° posto. Nel 2022, i supermercati e i marchi digitali saranno ancora molto importanti per gli svizzeri, non solo nella top 10, ma anche nella classifica generale.

Non ci sono sorprese nemmeno tra i marchi più affidabili: Migros, WhatsApp, Coop, Google e Swisscom sono in testa, come l'anno scorso. Questi marchi sono ben radicati nella vita quotidiana degli svizzeri e sono quindi molto familiari. È interessante notare che le FFS sono salite di sette posizioni, arrivando al 10° posto. Forse è un'indicazione del fatto che la concezione della mobilità sta cambiando e che le persone si affidano sempre più ai trasporti pubblici.

I principali cambiamenti sono visibili in termini di apprezzamento: Migros, Victorinox e Rega sono altrettanto avanti rispetto al 2021. Ma dietro di loro, sta accadendo molto: Microsoft, Samsung, Google, Kärcher, Bosch e Zug possono guadagnare tra i 35 e i 79 ranghi e avanzare rispetto a Coop, che scende al 10° posto. Questa dinamica può avere diverse spiegazioni. Come nella classifica principale, Microsoft, Samsung e Google sono marchi digitali molto forti e ben radicati nella vita quotidiana. Kärcher, Bosch e Zug sono marchi familiari - e le crisi attuali giocano certamente un ruolo in questo caso. Il termine "cocooning" è già stato usato per descrivere il fenomeno per cui le persone si concentrano maggiormente sull'ambiente circostante in tempi di crisi. Inoltre, quest'anno per la prima volta gli attributi d'immagine "affidabile", "alta qualità" e "marchio leader" sono inclusi nel calcolo dell'apprezzamento, e in questo caso i marchi tradizionali come i primi 10 di quest'anno hanno naturalmente un chiaro vantaggio.

"Il marchio più amato" Migros

Quest'anno, per la prima volta, sono stati determinati i "Love Brands" della Svizzera. A questo scopo, il sondaggio ha determinato esplicitamente per ogni marchio, con una domanda a scalare, il grado di gradimento. Oltre a WhatsApp e Google, la classifica comprende un elenco di marchi svizzeri molto noti. Come previsto, Migros è in testa e anche la carta Cumulus è molto popolare in questo Paese. Anche Twint, Rega, Victorinox e Caran D'Ache sono tra i marchi più amati. Lindt e Raclette Suisse sono gli unici due marchi alimentari nella top 10, ma ce ne sono già otto nella top 20, tra cui Ragusa, Ricola e Zweifel. Mentre la "svizzerità" non sembra più giocare un ruolo così importante nella forza del marchio, l'origine svizzera è apparentemente un must assoluto se si vuole essere un marchio d'amore.

Tutto sommato, anche quest'anno dimostra che il panorama dei marchi in Svizzera è sempre in evoluzione. Alcuni marchi avanzano nella percezione, mentre altri perdono reputazione. Alcuni cambiamenti hanno certamente a che fare con circostanze esterne, come le crisi attuali. Ma sono proprio le dimensioni della differenziazione e della familiarità a essere guidate dalla comunicazione. Pertanto, anche in tempi difficili, può valere la pena investire in pubblicità e marketing per costruire e mantenere un marchio forte.

Responsabile di Wunderman Thompson: Peter Petermann (Head of Strategy) Galina Helbling (Senior Strategist), Giselle Vaugne (Chief Operating Officer e Co-CEO, responsabilità generale), Swen Morath (Chief Creative Officer e Co-CEO, responsabilità generale). Responsabile presso Ogilvy: Matthias Müller (Direttore strategico), Jonathan Schipper (CEO). Responsabile presso Scholz & Friends: Mathias Rösch (CEO).

Il Valutatore del patrimonio del marchio BAV è il più grande e completo studio sui marchi a livello mondiale. Lo studio viene condotto in Svizzera dal 1995. Da quest'anno, lo studio è condotto congiuntamente in ondate annuali dalle agenzie WPP Wunderman Thompson, Ogilvy e Scholz & Friends. Ciò ha reso possibile un'espansione massiccia dell'UFT. Ora, 8.000 svizzeri di età compresa tra i 18 e i 74 anni vengono intervistati ogni anno sulle loro preferenze in fatto di marchi. Il numero di marchi intervistati è più che raddoppiato, arrivando a oltre 800. Lo studio è rappresentativo della popolazione internet della Svizzera tedesca e francese secondo i dati strutturali ufficiali della Svizzera. Il periodo del sondaggio va dal 31 agosto al 18 ottobre 2022.

In occasione dell'Assemblea generale annuale di Ringier, Nancy Cruickshank e Anna Mossberg sono state elette dagli azionisti come nuovi membri del Consiglio di amministrazione di Ringier.

Anna Mossberg ha iniziato la sua carriera nel 1996 presso il gruppo svedese di telecomunicazioni Telia. Nel 2010 è diventata CEO del provider internet Bahnhof, nel 2012 Senior Vice President Strategy and Portfolio Management di Deutsche Telekom e nel 2015 membro del team di gestione di Google Sweden. Dal marzo 2021 al febbraio 2022, Anna Mossberg ha ricoperto il ruolo di amministratore delegato di Silo AI, il più grande laboratorio scandinavo di AI. Attualmente è membro del consiglio di amministrazione di Volvo Cars, Swedbank AB, Swisscom e dell'azienda globale di beni di largo consumo Orkla ASA. In precedenza, Anna Mossberg è stata membro del consiglio di amministrazione di Schibsted ASA. Anna Mossberg è membro del comitato consultivo di Axcel Management e del comitato dell'Impact Forum for Sustainability del World Economic Forum. Anna Mossberg ha conseguito una laurea in Ingegneria industriale presso la Luleå University of Technology e un Executive MBA presso le Università di Stanford e IE.

Nancy Cruickshank è partner operativo di Exponent PE, dove guida le società in portafoglio GoCity e Wowcher. Tra i suoi ruoli precedenti figurano quello di Chief Digital Officer presso il Gruppo Carlsberg e di Direttore non esecutivo presso TelecityGroup. La sua startup MyShowcase è stata nominata una delle 15 startup a più rapida crescita del Regno Unito. In precedenza Cruickshank ha fondato Condé Nast online nel 1996. È stata inoltre determinante nello sviluppo di Handbag.com, leader di mercato nel settore della bellezza e della moda, e ha gestito l'attività digitale del Telegraph Media Group. Nancy Cruickshank ha conseguito una laurea in Storia presso l'Università di Leeds.

"Con Nancy Cruickshank e Anna Mossberg, ampliamo le competenze digitali e tecnologiche del Consiglio di amministrazione di Ringier AG", ha dichiarato in un comunicato Michael Ringier, presidente del Consiglio di amministrazione di Ringier.

Laura Rudas, Vicepresidente esecutivo di Palantir Technologies e membro del Consiglio di amministrazione di Ringier dall'estate 2020, non si è candidata per la rielezione. Nel mandato 2023/2024, il Consiglio di amministrazione di Ringier sarà quindi composto dal Presidente Michael Ringier, dal Vicepresidente Uli Sigg e dai membri Roman Bargezi, Urs Berger, Claudio Cisullo, Nancy Cruickshank, Lukas Gähwiler, Anna Mossberg, Prof. Felix Oberholzer-Gee e Michèle Rodoni.

Sandro Inguscio, caporedattore di Blick.ch e Blick TV, è soddisfatto del nuovo ingresso: "Alex Terwey è un crack digitale che porta con sé competenza, velocità e slancio. Sono convinto che possiamo imparare e trarre molti benefici l'uno dall'altro".

Anche Terwey, 31 anni, è entusiasta della nuova sfida. "Sono estremamente felice di poter entrare in azione con il grande team e su tutti i canali e allo stesso tempo di conoscere le esigenze dei nuovi utenti", ha dichiarato lunedì in un comunicato.