Le jury s'est réuni et la shortlist du SDV-Award 2023 est publiée. Sur le site Sdv-award.ch les gagnants des trophées les plus convoités seront présentés sous la forme d'un vernissage virtuel.

Le jury, composé de 20 membres et présidé par Thomas Engeli, a examiné 76 travaux et les a évalués en fonction de leur impact, de leur succès et de leur créativité. Tout a été jugé par tous.

Au terme d'une journée intense, les membres du jury ont placé 24 travaux sur le podium. Le nom des gagnants sera dévoilé lors de la soirée de remise des prix. en septembre a été annoncée. De plus amples informations sur la soirée de remise des prix devraient suivre prochainement.

Nicole Fuchs aura pour mission de développer les diverses tâches de marketing et de branding au sein de CH Media, comme l'indique un communiqué publié vendredi. Son domaine d'activité comprendra notamment le contact direct avec les clients dans le cadre de leurs mandats ainsi que le marketing d'entreprise et le branding de CH Media. Fuchs quitte le Credit Suisse, où elle était dernièrement responsable de la stratégie de marque et de marketing au niveau mondial et suisse.

"Avec Nicole Fuchs, nous nous assurons les services d'une experte en marketing confirmée qui fera progresser notre propre marque. Elle soutiendra nos clients sur le plan stratégique et conceptuel dans la réalisation de leurs objectifs marketing. Elle complète ainsi l'équipe interdisciplinaire qui propose une stratégie, un contenu, un storytelling et des environnements crédibles d'une seule main", a déclaré Tarkan Özküp, Chief Commercial Officer chez CH Media et membre de la direction de l'entreprise.

GFD FinanzKommunikation est la troisième agence, après Komm.passion et Kirchhoff, à rejoindre l'équipe de Farner Allemagne. Depuis 25 ans, cette société de conseil spécialisée dans les relations avec les investisseurs, les relations publiques et la durabilité offre une expertise stratégique approfondie du marché des capitaux et un savoir-faire ESG, notamment aux entreprises cotées en bourse, aux candidats à l'introduction en bourse, aux gestionnaires d'actifs, aux banques et aux fintechs. GFD a également fondé il y a près de 20 ans "Hedgework", une plateforme d'échange d'idées sur la scène de l'investissement alternatif en plein cœur de Francfort. Jasmin Dentz, directrice générale de GFD, se réjouit : "C'est une énorme opportunité de pouvoir proposer à l'avenir notre expertise au sein de l'équipe Farner dans le cadre d'une approche de conseil intégrée à l'échelle européenne".

"La communication financière et la durabilité se développent de plus en plus, et de plus en plus rapidement, ensemble. Ces thèmes sont également d'une importance capitale au-delà des frontières nationales en raison de la complexité de leur réglementation. Avec l'équipe Farner, nous conseillons toutes les parties prenantes économiques et politiques importantes pour ces domaines et les soutenons tant sur le plan stratégique qu'opérationnel", explique Alexander Güttler, qui, en tant que membre du Management Board de l'équipe Farner, poursuit l'expansion en Allemagne.

"L'Allemagne est un marché stratégique clé pour notre expansion, et l'ESG et la communication financière sont deux des domaines de croissance de Team Farner. Avec GFD, un autre cabinet de conseil leader dans ce domaine rejoint l'alliance des agences Team Farner en Allemagne sur notre chemin pour former un nouveau champion national. Le voyage se poursuit à pas de géant, nous nous consacrerons à ce thème avec beaucoup d'énergie dans les prochains mois, également sur d'autres marchés", déclare Roman Geiser, Executive Chairman de Team Farner.

Les actuels Managing Partners de GFD, Jasmin Dentz, Peter Dietz, Joachim Althof et Uwe Lill, rejoignent le cercle des partenaires de Farner International.

Actuellement, Team Farner réunit déjà un volume d'honoraires d'environ 100 millions d'euros par an avec 18 agences partenaires et plus de 600 collaborateurs en Suisse, en Allemagne, en Autriche, en Grande-Bretagne et aux Pays-Bas. D'autres étapes d'expansion sont en préparation.

Ella Irwin, qui était jusqu'à présent la principale responsable, a confirmé vendredi au magazine Fortunequ'elle n'était plus employée par Twitter. Aucune information sur les raisons de cette décision n'a été communiquée dans l'immédiat. Le prédécesseur d'Irwin, Yael Roth, avait quitté Twitter en novembre quelques semaines après son rachat par Musk et avait ensuite critiqué la politique de ce dernier en matière de gestion des contenus problématiques.

Musk avait repris Twitter en annonçant qu'il s'engageait pour une liberté d'expression "absolue". Cela a immédiatement suscité des inquiétudes quant au relâchement de Twitter dans la lutte contre les discours de haine et les insultes sur la plateforme. Plusieurs grands annonceurs ont mis en pause leur activité publicitaire, craignant un environnement négatif pour leurs marques.

Selon certaines études, on trouve désormais davantage de discours haineux sur la plateforme, ce que Musk conteste. Le week-end dernier, on a appris que Twitter avait quitté un accord volontaire de l'UE visant à lutter contre la diffusion de fausses informations en ligne. (SDA)

Le site La dernière solution de Converto est basée sur Réalité augmentée (AR) et se positionne comme une porte ouverte à des campagnes de sensibilisation à la marque d'un genre nouveau, qui ne se contentent pas d'attirer l'attention, mais dont l'impact émotionnel de la campagne est tangible et motive l'interaction. Werbewoche.ch s'est fait expliquer la nouvelle expérience publicitaire.

Grâce à la reconnaissance du visage et des parties du corps, il est possible de vivre la publicité AR de près et de faire partie de la réalité augmentée. Il est ainsi possible d'essayer virtuellement des vêtements, des lunettes et autres directement dans le support publicitaire. En outre, les produits peuvent être représentés en 3D et à 360 degrés de manière presque palpable. La gamification AR dans le support publicitaire permet en outre aux marques d'interagir d'une nouvelle manière avec les utilisateurs. Il n'est pas nécessaire de porter des lunettes VR pour ce type d'expérience - il suffit d'un doigt, d'une souris ou de la commande par gestes et mouvements.

"Notre solution de publicité en RA crée une expérience absolument "waouh". Avec cette solution, Converto a réussi à surmonter l'une des grandes pierres d'achoppement de notre secteur, à savoir la cécité des bannières", déclare Andy Bartneck, Head of Marketing and Innovation chez Converto..

Le fournisseur de mode omnicanal PKZ est lui aussi convaincu : "La solution Converto AR nous permet de mettre en valeur la haute qualité de notre mode et ses détails dans une

une réalité virtuelle fascinante. Une expérience incontournable pour les amateurs de mode", explique Anke Leupold, responsable du e-marketing chez PKZ.

Outre l'influence positive sur la perception de la publicité, Converto Augmented promet un autre avantage pour les marques et les agences : la solution doit pouvoir comprendre et rapporter la réaction émotionnelle à la publicité, explique Converto à Werbewoche.ch. Les données relatives aux mouvements du visage seraient ainsi saisies par les caméras des smartphones et interprétées par l'Intelligence Artificielle. "La possibilité de comprendre pour la première fois la réaction émotionnelle à la publicité ouvre de nouvelles portes pour le développement de marques et de campagnes publicitaires", déclare Kim Engels, CEO de Converto.

Converto propose une analyse de faisabilité gratuite ainsi qu'une évaluation détaillée de la mise en œuvre afin de garantir que même les campagnes publicitaires de grande envergure peuvent être réalisées dans les plus brefs délais.

Selon le rapport de postulat demandé par le Conseil national et publié vendredi, l'agence de presse joue un rôle important dans l'écosystème médiatique. Grâce à ses services, elle offre aux médias une base solide et fiable de nouvelles et les soutient ainsi dans la couverture des événements régionaux, suprarégionaux, nationaux et internationaux.

Cependant, Keystone-SDA a du mal à rentabiliser un service de base multilingue et enregistre une baisse du nombre de ses clients. De plus, selon le Conseil fédéral, elle souffre du fait que les maisons d'édition sont à la fois ses clients et ses propriétaires, qui, en situation de crise économique, accordent généralement plus d'importance à leurs propres intérêts qu'à la pérennité de l'agence de presse.

Situation actuelle ou changement de paradigme

Pour l'avenir de l'agence, le Conseil fédéral met en discussion trois scénarios : un soutien dans le cadre actuel ; une augmentation modérée du soutien financier de la Confédération et la mise au concours public d'un mandat de prestations avec un financement par la redevance radio et télévision.

Dans le premier scénario, Keystone-SDA resterait une société anonyme à but lucratif et continuerait à être financée principalement par les recettes des abonnements et les dépôts de ses actionnaires. Si l'agence en restait au statu quo, sa capacité d'innovation serait un facteur décisif pour une évolution positive, écrit le Conseil fédéral.

Dans le deuxième scénario, le soutien de l'Etat serait reformulé et augmenté au niveau de la loi sur la radio et la télévision. Parallèlement, davantage de médias électroniques pourraient bénéficier de services de base subventionnés. En fin de compte, il reviendrait au Conseil fédéral de définir le montant de la subvention d'année en année.

Dans le troisième scénario, Keystone-SDA serait entièrement restructurée et dotée, comme la SSR, d'un mandat de service public. Cela nécessiterait diverses modifications au niveau de la loi. L'agence serait alors financée d'une part par le produit des abonnements vendus aux clients privés et d'autre part par des fonds publics d'un montant à définir.

Le Conseil fédéral entend approfondir les trois scénarios dans le cadre d'une analyse plus large de la future aide aux médias, qui devrait être disponible au printemps 2024. (SDA)

Ilmac existe depuis 1959 et est connu dans le secteur suisse de la chimie et de la pharmacie en tant que salon professionnel. Cette plate-forme de marketing en direct a lieu tous les deux ans à Bâle et, dans l'année intermédiaire, sous une forme plus petite à Lausanne. Le salon s'est continuellement adapté aux changements survenus dans le paysage des foires et salons ainsi que dans le secteur de la chimie, de la pharmacie et des sciences de la vie. C'est pourquoi les responsables de MCH Group ont estimé que le moment était venu de faire le point sur la marque et son positionnement.

C'est avec cette situation de départ que MCH Group a contacté Yellow. L'objectif était de renforcer la position de l'Ilmac en tant que plateforme de marketing live pour le business, le networking, le transfert de connaissances et les tendances. Dans le cadre d'un processus en plusieurs étapes, un fondement de marque a été développé, qui comprend tous les aspects d'une identité, du Purpose à la promesse de marque. Pour cette personnalité de marque, les designers ont développé un design d'entreprise adapté aux applications hors ligne et en ligne ainsi qu'aux images animées. Il en est résulté un concept modulaire qui permet aux différents secteurs et formats de s'individualiser au maximum sous le toit d'Ilmac, tout en garantissant une image visuellement homogène. Les premières mises en œuvre de la création de la marque sont actuellement en cours de réalisation dans le cadre de l'acquisition des exposants et de l'organisation de l'exposition. en ligne en cours d'utilisation.

Responsable chez MCH Group : Céline Futterknecht (directrice de la marque). Responsable Agence : Jaune.

Le nouveau pouvoir des influenceurs d'entreprise

Comment les collaborateurs modifient la communication des entreprises.

• Auteur : Winfried Ebner et Klaus Eck
• Maison d'édition : Redline Verlag, 2022
• Pages : 224
• ISBN : 9783868818703

Les collaborateurs qui bloguent sur leur entreprise sont-ils une bénédiction ou une malédiction ? Cette question ne se pose que pour ceux qui croient encore à une communication contrôlable. Ce sont justement ces entreprises qui ont besoin d'influenceurs d'entreprise en tant que multiplicateurs authentiques. Winfried Ebner et Klaus Eck en appellent aux responsables des programmes concernés et aux influenceurs d'entreprise potentiels eux-mêmes. Le livre aurait gagné à contenir un peu moins de citations d'autres ouvrages, moins de citations RP de blogueurs d'entreprise et plus d'exemples de posts. Malgré tout, il s'agit d'une bonne lecture pour se familiariser avec le sujet.

True Facts

Ce qui aide vraiment à lutter contre les récits de conspiration.

• Auteur : Katharina Nocun et Pia Lamberty
• Maison d'édition : Quadriga, 2021
• Pages : 160
• ISBN : 9783869951140

Connaissez-vous quelqu'un qui s'enfonce actuellement de plus en plus dans une croyance en la conspiration ? Ou vous vous inquiétez de ce que la propagation croissante des récits de conspiration fait à notre société ? La gestion constructive des récits de conspiration est encore un sujet de niche. Mais si vous voulez faire quelque chose pour contrer la propagation des récits de conspiration, la première étape consiste à mieux comprendre le sujet. Dans True Facts, vous trouverez une entrée en matière qui éclaire le contexte et donne des conseils applicables. A lire absolument !

Développement du personnel orienté vers l'avenir

Établir une culture d'apprentissage basée sur les valeurs dans les entreprises.

• Auteur : Christian Flesch
• Maison d'édition : Haufe Verlag, 2023
• Pages : 260
• ISBN : 9783648169292

Des événements perturbateurs tels que le changement climatique, les nouvelles intelligences artificielles et la pandémie de coronavirus ont fortement modifié les anciennes structures. Beaucoup de choses sont devenues plus complexes, plus rien ne semble stable. L'économiste Christian Flesch explique comment faire en sorte que le développement du personnel d'une entreprise repose sur des bases solides. Flesch met en lumière les compétences et les modes de pensée qui seront plus demandés à l'avenir et il donne des conseils sur la manière dont les départements des ressources humaines peuvent se préparer à une nouvelle façon de travailler.

Organisation fantôme

Gestion agile et bureaucratisation involontaire.

• Auteur : Stefan Kühl
• Maison d'édition : Campus Verlag, 2023
• Pages : 144
• ISBN : 9783593517322

Ne serait-ce pas merveilleux si, au travail, seul ce que l'on sait faire comptait, et non plus ce que l'on est ? C'est exactement ce que promet le concept d'holacratie. Les attentes en matière de rôles doivent être définies de manière si précise qu'au final, peu importe qui les remplit. Malheureusement, les défenseurs de la méthode ont fait leurs calculs sans tenir compte des alpha, des tricheurs et des flibustiers qui continuent d'agir dans leur ombre même après la proclamation de la nouvelle doctrine du salut, explique le chercheur en organisation Stefan Kühl. Son livre montre clairement que les modes de management promettent toujours plus qu'elles ne peuvent tenir.

Isabelle Schrills a travaillé ces sept dernières années chez Ringier. Le travail à l'interface entre le business et la technologie ainsi que la conception de la transformation numérique, avec l'IA en première ligne, est un élément important de la vie professionnelle d'Isabelle Schrills.

Au cours des quatre dernières années, elle a occupé le poste de Head of Business Development au sein de la Global Technology and Data Unit de Ringier. Elle y a développé la stratégie de données et les produits technologiques et de données propriétaires en fonction de l'évolution de l'environnement de marché, des tendances technologiques et des besoins internes et externes des clients. Elle conseille différentes marques et unités commerciales sur la manière d'utiliser les technologies et les données, notamment l'IA, pour obtenir des avantages en termes de produits et de processus.

Auparavant, elle a travaillé pendant trois ans en tant que chef de projet au sein du Chief Technology & Data Office et a promu la transformation numérique et pilotée par les données au niveau stratégique.

Schrills est membre du Steering Committee de l'ETH Media Technology Center, un comité composé d'experts en technologie, de chercheurs et d'experts du secteur, qui dirige entre autres d'importants projets nationaux d'IA auxquels participent plusieurs médias suisses.

Isabelle Schrills est née en 1987 à Berlin. Elle est diplômée en sciences économiques et en anglais de l'Université technique de Darmstadt et a suivi des cours à l'IMD et à la HBS. Elle est mariée, a deux fils et vit actuellement dans la région de Zurich.

Au total, 48 solutions d'emballage ont été soumises par 34 participants différents. La catégorie durabilité était à nouveau particulièrement bien représentée avec 27 soumissions et reflète les exigences de l'époque : les entreprises d'emballage doivent développer des emballages recyclables et réutilisables. Et le grand nombre de soumissions montre que l'industrie suisse de l'emballage relève ces défis avec des solutions pionnières.

Le prix spécial du jury a été décerné à Vetropack pour une solution d'emballage intitulée "Echovai : premières bouteilles réutilisables au monde en verre léger trempé thermiquement". Le prix du public, sponsorisé par le salon de l'emballage Empack, a été décerné à Mibelle pour sa solution d'emballage "Du plastique marin à la bouteille culte - Handy meets #tide ocean material". Ce sont les consommateurs qui votent pour le prix du public et non le jury.

Le directeur de la SVI, Andreas Zopfi, a évoqué la grande force d'innovation de l'industrie suisse de l'emballage et a félicité le secteur pour sa démarche progressiste et ciblée vers des solutions d'emballage durables. Les gagnants du Swiss Packaging Award se qualifient automatiquement pour participer au World Star Award de la World Packaging Organisation.

À propos du prix

Avec le Swiss Packaging Award, l'Institut suisse de l'emballage récompense chaque année des prestations exceptionnelles dans le domaine de l'emballage. L'objectif du concours est de mettre en évidence la créativité et la force d'innovation de l'industrie suisse de l'emballage. Les entreprises peuvent soumettre leurs solutions d'emballage dans les catégories suivantes : durabilité, commodité, design, marketing, technique / construction / solutions de machines. Trois solutions d'emballage au maximum seront nominées dans chaque catégorie, l'une d'entre elles sera désignée gagnante. Le concours est ouvert à tous les matériaux d'emballage. L'accent est mis sur la promotion et la récompense de solutions d'emballage globales, indépendamment du matériau d'emballage. Le prix spécial du jury a été introduit cette année.

L'agence est régulièrement confrontée à des questions autour de ce thème : "Avez-vous un conseil à donner pour faire face au discours haineux ? Comment gérer les commentaires haineux" ? Selon Kingfluencers, les TikTokers sont particulièrement confrontés aux commentaires haineux, car l'anonymat est très présent sur TikTok. Cet anonymat - par exemple à l'aide de faux profils - permet aux utilisateurs de laisser facilement des commentaires haineux.

En tant qu'interlocuteur des créateurs et partenaire du Conscious Influence Hub, Kingfluencers s'est donné pour mission de thématiser le discours de haine. En tant que lien entre les marques et les créateurs, l'agence se sent obligée d'attirer l'attention sur des sujets peu reluisants et d'intervenir là où d'autres détournent le regard. "Pour nous, outre des campagnes réussies, il est encore plus important de transmettre les bonnes valeurs et les bonnes directives et de servir de support aux créateurs afin de professionnaliser le marché suisse des influenceurs", explique Tamara Glück Gonzalez, Senior Influencer Strategist chez Kingfluencers.

C'est pourquoi Kingfluencers a organisé l'événement "Ensemble avec Kingfluencers contre le discours de haine", qui s'est déroulé jeudi à Zurich avec l'équipe et des créateurs comme Kris Grippo, Taulant Gashnjani, Sarah Leutenegger et de nombreux autres influenceurs. Un sondage réalisé lors de l'événement souligne la pertinence du sujet : plus de 87% des créateurs présents sur place ont déjà été confrontés à un discours haineux.

Anja Lapcevic, directrice du Conscious Influence Hub, a présenté des conseils et des astuces d'expertes pour faire face à la haine sur le web. En outre, les créateurs de contenu Kris Grippo et Taulant Gashnjani ont partagé leurs expériences personnelles et expliqué comment ils gèrent la haine en ligne. L'humoriste Taulant aborde parfois la question avec humour : "Je renvoie alors généralement un emoji qui baille, ou un petit cœur affectueux".

Voici les conseils que Kris Grippo a donnés aux invités :

1. N'ignorez pas le sujet du discours haineux, mais ignorez les commentaires haineux s'ils vous accablent.
2. Restez courtois et objectif
3. Bloquez ou signalez le commentaire haineux
4. Cherchez du soutien
5. Donnez l'exemple

Parmi les autres engagements de Kingfluencers, citons l'initiative personnelle "Mental-Health Check-In", qui vise à sensibiliser aux questions de santé mentale en rapport avec les médias sociaux. En janvier, Kingfluencers a lancé le thème "Se comparer sur les médias sociaux", suivi de "Utilisation (in)saine des médias sociaux" et "Fonction de modèle" en collaboration avec le Conscious Influence Hub. Les trois thèmes servent à informer et à sensibiliser davantage aux questions de santé mentale. Ce mois-ci, ils sont consacrés au thème du discours haineux.

Le cinéma a de nouveau le vent en poupe. Depuis le début de l'année 2023, plus de 4,8 millions de billets ont été vendus en Suisse selon l'association professionnelle ProCinema, soit une augmentation de 41 pour cent par rapport à l'année précédente, encore marquée par la pandémie. Et le plus grand festival de cinéma du monde, celui de Cannes, qui vient de s'achever, a lui aussi clairement témoigné de ce renouveau.

Lancement d'un nouveau magazine

C'est pourquoi l'expert en cinéma et présentateur TV Philipp Portmann du groupe Portmann a décidé d'investir dans un nouveau magazine moderne pour les fans de cinéma. Il paraît pour la première fois le vendredi en Suisse alémanique et en Suisse romande sous le titre "Film Guide". Tiré à 100'000 exemplaires au total, ce magazine mensuel est disponible gratuitement dans les cinémas. "Nous continuons à croire en l'expérience unique du 'cinéma'., tout comme à la force d'un magazine imprimé qui, aujourd'hui plus que jamais, se distingue dans le flot des offres médiatiques numériques", explique Portmann.

Utiliser chaque média en fonction de ses points forts

En plus des articles et des interviews, un service spécial sera proposé au milieu du magazine : un poster avec toutes les sorties de films du mois. Et tout ce qu'un magazine imprimé ne peut pas faire, comme par exemple diffuser une bande-annonce ou publier le programme de cinéma actualisé quotidiennement, sera proposé, dans un premier temps dans l'édition allemande, par le biais de codes QR qui mènent à la plateforme web "Kinowetter" de la maison. Il s'agit ainsi de relier l'imprimé et l'en ligne et d'utiliser chaque média en fonction de ses points forts.

L'équipe derrière "Film Guide

Jean-Pierre Grey, qui a créé le magazine "Film demnächst/Avant première", cofondé il y a 36 ans, reprend la fonction de chef de produit. Carmine Carpenito devient rédacteur en chef de l'édition allemande et Bernard Achour de l'édition française. Ana von Halle, Raya AbiRached et Mathilde Bernard travaillent comme correspondantes. Le directeur artistique Romano Bassi est responsable de l'ensemble de l'identité visuelle imprimée et en ligne.