Le jeu s'est déroulé campagne actuelle de ST dans le monde entier, en mettant l'accent sur les marchés d'origine que sont les États-Unis, l'Inde, la Corée, l'Asie du Sud-Est, la Grande Chine, le Royaume-Uni et l'Allemagne. La promotion a porté sur la Suisse et son "Grand Train Tour of Switzerland", que l'on peut vivre au mieux avec le STP. Celui-ci fait office d'abonnement général de vacances sur le réseau suisse des transports publics pour les visiteurs internationaux.

Les chiffres de vente ont reflété les priorités de la campagne : Les trois premiers marchés en termes de ventes sont les États-Unis, suivis de l'Inde et de la Corée. Même si le succès de l'année précédente n'a pas encore été égalé en termes de visites sur YouTube au cours des deux premiers mois - la vidéo "Personne ne remet en question le Grand Tour de Suisse"a généré 102 millions de vues en un an -, le directeur marketing de ST et "Annonceur de l'année" 2023, André Hefti, est satisfait : "Grâce à un storytelling fort, nous avons réussi à faire en sorte que les gens regardent des images de notre belle Suisse pendant près de quatre minutes. C'est de classe mondiale !" Le film a suscité des réactions écrasantes au niveau national et international : 99 pour cent des commentaires sont positifs.

Scénario spécifique à la plate-forme

La nouveauté de la campagne était la storyline spécifique à la plateforme et taillée sur mesure sur TikTok. Elle a attiré l'attention sur le thème des voyages en train de manière humoristique. Wirz, sous la direction de Livio Dainese, CO-CEO et "Annonceur de l'année" 2018a été responsable pour la troisième fois de l'idée de la campagne avec l'ambassadeur Roger Federer. Les mesures prises dans les médias sociaux ont été accompagnées d'un concours au niveau international. Les participants pouvaient gagner un voyage en Suisse et un voyage sur le "Grand Train Tour of Switzerland". Selon ST, le concours a généré des leads à six chiffres.

La distribution de la campagne a été orchestrée par Sir Mary. Pour le troisième film avec Roger Federer, on a osé une approche non conventionnelle en misant uniquement sur YouTube pour la distribution du clip - la seule plateforme sur laquelle le film a pu être visionné dans son intégralité.

"Nous sommes très satisfaits du déroulement de la campagne. Le fait que la Suisse ne soit pas seulement le pays à la nature et à la culture incomparables sur un espace restreint, mais qu'elle offre aussi des options de voyage modernes et durables, touche le nerf de la guerre chez nos hôtes. Notre campagne le fait de manière divertissante - et avec beaucoup de succès", déclare le directeur de ST Martin Nydegger.

Dans un monde rempli d'écrans, un nouvel écran fait son apparition. La publicité qui s'affiche sur ce que l'on appelle "vtionné Screen" - comme on appelle aussi l'écran dans la voiture après la télévision, le bureau et le mobile - est mesuré. Selon Media Focus, ce nouveau format publicitaire bénéficie d'une plus grande attention à l'heure où les écrans des voitures sont de plus en plus grands et où le temps d'immobilisation, par exemple pour recharger les véhicules électriques, augmente.

Au cours des derniers mois, Media Focus a testé avec succès les données relatives à la "publicité en voiture" en collaboration avec le DAB-Network. C'est pourquoi ces mêmes données seront intégrées rétroactivement à partir du 1er janvier 2023 dans les statistiques brutes de la pression publicitaire. Le volume publicitaire brut de l'In-Car-Advertising est intégré dans le domaine Out-of-Home "Digital".

"La décision de Media Focus de présenter le volume publicitaire brut de l'In-Car Advertising est un pas important pour le secteur", déclare Sandro Projetto, directeur général de DAB Network, cité dans le communiqué. "Cela montre que l'importance de ce secteur publicitaire en pleine croissance est reconnue et que la publicité dans les voitures est un moyen efficace d'atteindre les groupes cibles".

Lors de la douzième édition du Digital Commerce Award qui s'est tenue mercredi au StageOne de Zurich-Oerlikon, les meilleures boutiques en ligne de Suisse ont à nouveau été récompensées. Sur 180 soumissions, 16 vainqueurs ont été désignés dans les huit catégories principales et les huit catégories spéciales. Le titre de champion le plus convoité a été décerné à Elektro-Material et son application EM. Selon l'organisme responsable, c'est la première fois dans l'histoire des Digital Commerce Awards qu'une application est élue championne.

L'application a su convaincre le jury grâce à son développement résolument orienté vers le client. La boutique en ligne, dont les contenus sont parfaitement optimisés pour l'affichage sur les terminaux mobiles, en constitue la base. Sur cette base, des cas d'utilisation mobiles spécifiques apportent une réelle valeur ajoutée aux utilisateurs. Il s'agit entre autres d'une fonction de scan pour le contrôle des entrées et la saisie des retours, du catalogue hors ligne ainsi que du mode client pour l'affichage des prix individuels du client final lors de l'entretien avec le maître d'ouvrage.

Cette année encore, de nombreuses personnalités du commerce suisse et des pays germanophones voisins se sont retrouvées à Zurich pour l'événement. La conférence pour le commerce suisse "Score !" a de nouveau eu lieu avant la remise des Digital Commerce Awards. Un programme de conférences avec des keynotes et des interviews de panels sur la scène principale ainsi que des masterclasses approfondies ont permis d'apporter des insights et un transfert de connaissances. De plus, le secteur du commerce suisse s'est réuni pour réseauter.

Les projets gagnants du Prix du commerce numérique 2023

Champion du commerce numérique 2023

• Matériel électrique : Matériel électrique EM.App(iOS)
  et Matériel électrique EM.App (Android)

Catégories principales

• B2B Usability & Content : Technique de levage : hbt-ag.ch
• Services B2B & intégration de processus : Bühler : mybuhler.com
• Solution mobile B2B : Matériel électrique : Matériel électrique EM.App (iOS) et Matériel électrique EM.App (Android)
• Mode et accessoires : adretto : adretto.ch
• Style de vie & Hobby : feey : feey.ch
• Maison et vie :  HORNBACH Baumarkt (Suisse) : hornbach.ch
• Beauté & Soins Indyvit : indyvit.com
• Alimentation et gastronomie : Madame Sum : madamesum.com

Catégories spéciales

• Petites entreprises : Indyvit : indyvit.com
• Places de marché & plateformes : Bühler : mybuhler.com
• Modèles d'abonnement & de location : adretto : adretto.ch
• Omni-Channel & Innovation : Technique de levage : hbt-ag.ch
• Marques & fabricants : namuk : ch.namuk.com
• la durabilité : namuk : ch.namuk.com
• start-up : Secend : secend.ch
• Génération Z : Madame Sum : madamesum.com

Au centre du site se trouve l'élégante vue du portfolio avec un défilement horizontal. Les images sont au premier plan. Le graphisme précis et de grande forme, avec un concept de couleurs harmonisé, doit compléter la présentation. Processwire a été choisi comme système de gestion de contenu.

L'étroite collaboration entre le développeur web Nuél Schoch et la graphiste Martina Perrin a permis de réaliser en très peu de temps une UI/UX sobre, belle et individualiste, comme l'indique le communiqué. Ainsi, il est désormais possible d'accéder rapidement et de manière fiable au site web avec pratiquement n'importe quel appareil. Mayandaniele.com être navigué.

Design : Martina Perrin (AnnerPerrin Design Studio). Code & CMS : Nuél Schoch.

Le site Entreprise familiale Création Baumann a été confrontée ces derniers temps à différents défis en matière de stratégie de marque. Brandpulse a effectué une analyse complète de la marque et a défini les bases du repositionnement de la marque lors d'un atelier de stratégie de marque avec Création Baumann.

La nouvelle promesse de prestations "Solutions textiles innovantes pour l'aménagement de l'espace", la grande compétence technologique ainsi que la motivation pour une auto-optimisation permanente s'expriment désormais dans un logo de marque retravaillé par Brandpulse avec des éléments de design adaptés et un univers visuel orienté vers l'avenir. L'exigence esthétique élevée de la marque, associée à une conception moderne et intemporelle, a conduit à un langage de design clair et réduit dans le branding.

Brandpulse a défini les principes de mise en page et d'application sur la base du nouveau design de la marque, a élaboré un concept-cadre de design ainsi que des directives pour l'utilisation de l'univers visuel.

Xoana Janner, 34 ans, apporte plusieurs années d'expérience professionnelle et de direction dans les domaines de la vente, du marketing et de la communication numérique et a travaillé comme conseillère pour diverses PME et start-ups. Xoana Janner a acquis des connaissances spécifiques dans le domaine de la formation en tant que Head Of Marketing/Communication & Business Development chez EF Education à Zurich et Berne. Cette germaniste et musicologue de formation a suivi des cours de didactique et de pédagogie à la HEP de Berne et a été longtemps active en tant que professeur de DaF. Elle a également travaillé comme CMO et membre de la direction de Syntax Übersetzungen à Thalwil et parle couramment cinq langues.

Daniel Nussbaumer, Executive Director depuis mars 2023 du Vantage Education Group, dont IST fait partie, se réjouit de la nouvelle fonction de Xoana Janner. En tant qu'Executive Director, il est responsable du "Business Cluster" des écoles de commerce, de marketing et de tourisme du Vantage Group. "Ensemble, nous allons continuer à développer les activités opérationnelles des écoles, à dégager des synergies et à rendre les écoles fortes pour relever les défis actuels et futurs du secteur", explique Nussbaumer. L'accent sera mis, entre autres, sur l'orientation vers des formes d'enseignement modernes et des contenus d'enseignement tournés vers l'avenir.

Pour la direction respective des sites IST, on compte sur l'équipe qui a fait ses preuves. Sandra Murer continue de diriger le site IST de la Josefstrasse à Zurich, Thomas Gény est responsable du site IST de Lausanne.

La Suisse est un paradis de l'outdoor et les nombreuses offres pour faire du vélo sont de plus en plus appréciées. Avec sa campagne, le marché spécialisé Migros "Bike World" se positionne comme le fournisseur suisse de vélos avec le plus grand choix de marques et de modèles.

En tant qu'agence chef de file, Team Connect une campagne ombrelle qui doit faire comprendre que Bike World a le plus grand choix de vélos en Suisse. De plus, des images dynamiques et émotionnelles permettent de faire vivre la promesse faite aux clients : "Nous avons exactement ton vélo pour exactement tes moments de liberté". Le lien entre l'expérience de la nature et le sentiment de liberté que procure le VTT est mis en avant.

La pratique du vélo est aussi variée que les intérêts et les exigences des Suisses. Le défi de la campagne est donc le suivant : comment faire comprendre par des images et des textes rapides que Bike World propose une offre de vélos optimale pour chaque domaine d'utilisation ? Team Connect a développé six sujets différents à l'aide d'images statiques et animées existantes : Trois sujets sur le VTT, un sur le gravel bike, un sur les vélos pour enfants et un sur les vélos de ville avec remorque.

La campagne est en ligne depuis début mai et les nombreux supports publicitaires seront visibles jusqu'à la mi-juillet. Outre les annonces, les affiches OOH et les e-panels, il y a pour les médias sociaux des feed et story posts, des vidéos YouTube preroll et true view, des display ads et des POP setters.

Responsable chez Bike World : Franziska Fischer (Brand Manager), Jakob Rudolph (Junior Brand Manager), Kudret Yildiz (Manager Media Excellence). Agence responsable : Team Connect. Médias : Dentsu, Webrepublic.

Le site fête populaire de trois jours avec de nombreuses places de fête au cœur de Zurich offre, grâce à un programme varié, une plate-forme fédératrice pour jeunes et moins jeunes. Des diverses scènes à l'exposition de costumes traditionnels en passant par le défilé de costumes, point fort de la fête, celle-ci invite à la fête et à la participation.

Conçu comme un événement intergénérationnel et respectueux des traditions, Aroma Creative mise sur les jeunes talents en plus des professionnels expérimentés. "La formation des Next Gen tient à cœur à Aroma. Il était donc évident pour nous de faire appel à nos apprentis, avec un soutien approprié, pour ce projet d'envergure nationale", explique Philipp Häcki, directeur artistique et expert Next-Gen chez Aroma. C'est ainsi qu'est née l'identité visuelle - du logo aux produits imprimés - un visuel autonome et lié à la nécessité.

L'affiche est un hommage à l'art de l'affiche suisse du début du 20e siècle, à une époque où l'on faisait encore appel à des artistes peintres pour créer des affiches. On y voit une femme en costume traditionnel de l'Appenzell, vêtue du costume de travail des Rhodes-Intérieures. Son bonnet noir à ailes de la coiffe est opposé à la coupe de cheveux iroquoise du punk, qui symbolise une ville ouverte sur le monde. L'affiche a été conçue par Aroma et réalisée par l'illustratrice Olivia von Wattenwyl de Berne.

"Le dévoilement des sujets aujourd'hui marque le coup d'envoi de notre fête, organisée pour la dernière fois en 2010. Quelque 7 500 actifs se réjouissent de participer à une grande fête bien organisée", déclare Max Binder, ancien président du Conseil national et président de la FFG2024.

Responsable chez Fête fédérale des costumes : Max Binder (président), Johannes Schmid Kunz (directeur d'ETF2024), Ursula Hänni (département communication). Responsable chez Aroma : Lukas Meier (responsabilité générale), Philipp Häcki (direction artistique), Ariya Fischer (apprentie P3D, spécialisation création), Moorea Derradj (apprentie graphiste CFC). Illustration : Olivia von Wattenwyl.

La nouvelle campagne Super T de Ramseier Suisse est lancée cette semaine, en accord avec le temps plus chaud. L'agence zurichoise Allink a développé des sujets qui mettent l'accent sur le thème du sport. "SuperT est le thé vitaminé suisse et donc le rafraîchissement parfait pendant ou après les activités sportives", explique Stephanie Waller, Brand Manager chez Ramseier Suisse, pour expliquer l'orientation stratégique de la campagne actuelle.

Après avoir développé la marque SuperT - du naming au brand design - Allink avait déjà mis en scène la campagne de lancement en 2022 et est maintenant responsable du suivi. Les trois univers thématiques sportifs que sont le vélo, l'escalade de bloc et un terrain de sport urbain sont au cœur de la campagne d'été actuelle de SuperT. Ils doivent offrir à la tisane vitaminée suisse l'environnement adéquat et soulignent les trois variétés actuelles de SuperT avec des couleurs frappantes.

Les sujets de vélo ont été réalisés avec Andreas Moser, membre du staff de la BiXS Performance Race Team, qui coopère avec SuperT. Pour les autres motifs, l'équipe de photographes d'Allink a travaillé avec des modèles sportifs et amateurs et a également réalisé un spot de marque pour les médias sociaux. Pour le lancement de la campagne, les sujets sont visibles à plus de 1000 emplacements d'affichage en Suisse alémanique et en Suisse romande. Les affiches sont accompagnées de Story Ads sur Instagram et Tik Tok ainsi que du spot de marque sur YouTube.

Responsable chez Ramseier Suisse : Evelyn Kafka (responsable du Brand Management), Stephanie Waller (Brand Manager), Marina Lingg (Product & Marketing Manager), Sandra Bieri (Content & Online Manager). Responsable chez Allink : Christoph Schlatter (directeur créatif), Jonas Koutrios (directeur artistique), Ylena Ryf (designer numérique), Simon Zangger (directeur photo & film), Mitch Hottinger (producteur de film), Lena Nyfeler (apprentie photographe), Fabian Schiltknecht (directeur général), Livia Küpfert (chef de projet), Jahn Koutrios (musique). Responsable chez Mediaschneider : Bettina Mettler (directrice du service clientèle), Katja Lüchinger (chef de projet numérique senior).

Grâce à un design moderne et attrayant, Sofie et l'équipe du Stadtcasino Baden ont créé une identité visuelle qui doit refléter l'essence même du casino, à savoir la diversité de ses secteurs d'activité.

Le site rapport d'activité numérique est désormais accessible et devrait offrir une expérience interactive et informative aux parties prenantes du Stadtcasino Baden. "Nous sommes convaincus que la combinaison de notre expertise créative et des idées innovantes du casino a permis d'aboutir à une solution pionnière", explique l'agence à propos du projet.

Responsable au Stadtcasino Baden : Beat Lehmann (Head of Brand & Campaign Management), Thomas Hoppler (Director Finance), Florentina Spahr (graphisme / gestion de projet), Jessica Obrist (texte / gestion de projet), Dušan Kozlica (photographie et vidéo), Sadi Brügger (texte), Cyrill Altorfer (texte), Alexander Bumbacher (texte), Patrick Senn (texte). Responsable chez Sofies Kommunikationsdesign : Kevin Casado (Creative Consulting, conception), Pasquale Li Voti (Consulting technique), Anja Meier (design), Luca Moor (code), Melissa Federer (code). Responsable chez Roli Deluxe (CGI Production) : Salome Grand (directeur de création, producteur CGI), Lukas Helfer directeur de création, artiste CGI), Cédric Oppliger (directeur de création, artiste CGI).

Elle est la joueuse de tennis suisse la plus titrée de tous les temps. Au cours de sa carrière, Martina Hingis a remporté cinq tournois du Grand Chelem en simple et 20 en double et en mixte. Au total, Hingis est restée 209 semaines en tête du classement mondial de simple jusqu'en 2001.

"Un grand enrichissement"

En 2017, peu après avoir remporté le titre en double et en mixte à l'US Open de New York, elle a annoncé sa retraite définitive du tennis de haut niveau.

Près de six ans plus tard, cette femme de 42 ans se lance derrière le micro et complète dès à présent l'équipe d'experts en tennis de la SRF. La Saint-Galloise interviendra pour la première fois lors de la finale féminine de l'Open de France et accompagnera ensuite le tournoi du Grand Chelem de Wimbledon.

"Nous sommes très fiers d'avoir pu recruter une star mondiale comme experte en la personne de Martina Hingis", déclare Daniel Bolliger, directeur de Live Sport à la SRF. "Ses connaissances du tennis et ses anecdotes seront un grand enrichissement pour les téléspectateurs". Hingis se réjouit également à l'idée de participer à sa première compétition : "C'est un tout nouveau défi et je serai certainement un peu nerveuse, d'autant plus que le baptême du feu est tout de suite une finale. Mais je me réjouis beaucoup de pouvoir à nouveau accompagner de très près le cortège du tennis".
Outre Martina Hingis, Michel Kratochvil assistera le commentateur de la SRF Manuel Köng à Paris à partir des demi-finales des deux sexes.

Au début de l'année 2023, Keystone-SDA a dû transférer l'exploitation de son service du numéro court 164 au numéro 0900. Suite à la dernière révision de la loi sur les télécommunications, il n'est plus permis depuis le 1er janvier de diffuser des services d'information via des numéros courts. Ceux-ci sont réservés aux services d'appel d'urgence, aux services de sauvetage et de dépannage ainsi qu'aux services d'information sur la sécurité.

Selon Keystone-SDA, le passage du numéro court au numéro 0900 a entraîné une chute massive et bien plus importante que prévu du nombre d'appels. Cela a eu pour conséquence que Sport164 n'a plus pu être exploité de manière à couvrir ses coûts.

Ainsi, Sport164 s'arrête après presque 70 ans d'existence. Le numéro a été créé en 1955 par les PTT de l'époque. Dès lors, le 164 était pratiquement la seule possibilité, en dehors de la radio, de recevoir les résultats sportifs en temps réel - en Suisse comme à l'étranger. L'agence de presse Sportinformation Si de l'époque a repris les activités de Sport164 des PTT et les a exploitées plus tard en étroite collaboration avec ses partenaires Swisscom et Ringier. Depuis 2010, Si et depuis 2018, suite à la fusion des agences de presse, Keystone-SDA exploitent le numéro en régie exclusive.

Selon Keystone-SDA, plus de 10 millions d'appelants appelaient ce numéro chaque année dans les meilleurs moments. Avec l'arrivée des nouvelles technologies et notamment des smartphones, ce nombre a constamment diminué ces dernières années. Aux dernières nouvelles, le nombre d'appelants pour 1,40 franc la minute s'élevait encore à un peu plus de 200'000 par an - un chiffre encore étonnant selon Keystone-SDA, si l'on considère que presque tous les habitants de Suisse ont accès à Internet à tout moment via leur téléphone portable.

Sous la marque protégée Sport164, l'agence a également exploité un service d'information par SMS jusqu'en 2021. Au cours des années précédentes, Sport164 avait également produit des services MMS et - sur la base de la technologie WAP - des contenus pour le portail suisse de "Vodafone live ! Sport164 a également soutenu le sport suisse, en étant par exemple partenaire de la Spengler Cup et en sponsorisant les casques des meilleurs skieurs suisses jusqu'à la fin du nouveau millénaire.

"Nous savions depuis des années que Sport164 avait une date d'expiration en raison des nouvelles technologies", explique Jann Jenatsch, COO de Keystone-SDA, cité dans le communiqué. "Nous avions espéré pouvoir repousser la fin de quelques années encore, mais pour notre clientèle, le changement était de trop. Le passage au numéro 0900 a scellé la fin de cette institution".