Le CMO de Geberit a fait d'un petit coin tranquille une marque célèbre. Les tuyaux, les carreaux, les jets d'eau et les cuvettes de WC ont peu de sex-appeal à première vue - mais depuis que Martin Baumüller est responsable du marketing, les produits et les cuvettes de WC sont devenus des produits de consommation. Campagnes plutôt séduisante. La marque qui lui a été confiée est peu pertinente pour le consommateur moyen - on ne construit pas des toilettes tous les jours. Mais grâce à un marketing habile, émotionnel et très créatif, la marque bénéficie d'une grande attention au quotidien.

Baumüller participe depuis un certain temps déjà au succès de cette marque ; en janvier 2011, il a rejoint le groupe Geberit. Il a d'abord dirigé différents projets internes en tant que Head Strategic Planning. De février 2012 à fin août 2016, il a été Head Geberit AquaClean, responsable du pilotage et du développement de l'ensemble des activités de WC douche du groupe Geberit. Depuis septembre 2016, il dirige le département Marketing & Brands du groupe en tant que CMO et membre de la direction du groupe.

Il a fait ses études à l'université de Saint-Gall et à la Nanyang Technological University de Singapour, où il a obtenu un master en management international et un MBA. En 2005, il a obtenu un doctorat à l'université de Berne avec une thèse sur le thème "Managing Cultural Diversity". De 2001 à 2003, il a commencé sa carrière en tant que consultant indépendant pour des projets de stratégie et d'expansion de marché. De 2005 à 2010, il a travaillé pour McKinsey & Company à Zurich. Il a ensuite rejoint Geberit.

Le succès européen de Geberit repose sur une forte présence locale dans la plupart des pays européens. Cela permet à Geberit d'offrir des valeurs ajoutées uniques, tant dans le domaine de la technique sanitaire que dans celui des céramiques de salle de bains. Car le contact direct avec les clients est un facteur de succès central pour Geberit. L'orientation client, la force d'innovation, la durabilité, le sens et la diversité sont vécus de manière exemplaire par le CMO de Geberit, raison pour laquelle le jury a clairement élu Martin Baumüller comme CMO of the Year 2023. Il succède à Sabrina Balestra, Head of Brand & Marketing, E-Commerce chez Planted (Werbewoche.ch a rapporté).

Les nominés de 2023

Outre Martin Baumüller, Franziska Gsell, Luca Michas, Léa Miggiano, Christoph Timm et l'actuel "Publicitaire de l'année" 2023 André Hefti étaient nominés. Les portraits de tous les nominés sont disponibles ici de l'année dernière.

Le prix

Le choix du ou des "Directeur marketing de l'année" vise à montrer l'importance de cette position dans l'économie suisse. Le titre est un exemple pour la branche du marketing vis-à-vis du public, de l'Etat et également pour l'attractivité de la profession en vue du choix professionnel des futurs spécialistes. m&k Werbewoche.ch est le partenaire média de l'Award.

La liaison ferroviaire rouge ne suscite pas seulement des émotions chez les fans de train. Le trajet à travers les Alpes grisonnes offre de nombreux spectacles naturels et des ouvrages uniques comme le fameux Landwasserviadukt.

La campagne doit montrer en six sujets différents à quel point le Bernina Express a enthousiasmé ses passagers au cours des 50 dernières années. Les sujets apparaissent sous forme de DOOH, OOH, d'annonces, de Social Stories et de Display Ads. Les supports publicitaires animés et fixes ainsi qu'un spot radio supplémentaire seront lancés tout au long de l'année en fonction des saisons.

Tous les supports publicitaires mènent à la Page de renvoiSur cette page, les utilisateurs peuvent générer et partager leur propre sujet à l'aide d'un générateur d'images. Dans le cadre d'un concours, il est possible de gagner sa propre voiture panoramique de 1ère classe pour un voyage dans le Bernina Express.

Responsable chez Rhätische Bahn : Chantal Berger (responsable du marché suisse), Ladina Schwarz (communication marketing), Samira Walther (chef de produit Bernina Express). Responsable chez Wirz Group : Alain Eicher, Florian Siegrist, Björn Bippus, Nico Schläpfer, Yannick Schaller, Morris Lötscher, Lana Zumbrunnen, Valentin Caflisch, Janna Löhr, Philipp Ortner, Rahel Signer, Karin Gartmann, Corinne Räber, Oliver Fäs. Responsable chez 1up : Jim Schmid (partenaire), Stefanie Edelmann (chef de projet).

Après douze ans de campagne "Je suis fan", il était temps de laisser la place à quelque chose de nouveau. Pour la campagne faîtière actuelle, la CRS ne s'est pas réinventée, mais est revenue à ses origines. Car ce que disait déjà Henry Dunant, fondateur de la CRS - "Aider sans demander à qui" ! - reste l'essence même du travail de la CRS. Et c'est précisément ce que Publicis Zurich a traduit dans une campagne qui se veut sincère et émotionnelle.

Dans cette campagne, la CRS emmène les spectateurs dans le quotidien de ses bénévoles et de ses collaborateurs, en mettant l'accent sur les personnes vulnérables de la société. La campagne dramatise de manière nonchalante et non posée : pour la CRS, aider n'est pas une question.

L'accent du lancement en mai a été mis sur le territoire suisse. Pour cela, deux sujets ont été réalisés jusqu'à présent sur les thèmes du soutien à la famille et de l'intégration. La campagne est visible dans toute la Suisse dans les langues correspondantes. Elle va chercher les gens aux endroits populaires de la publicité directe et dans les annonces, mais les rencontre aussi dans l'espace numérique sous forme de bannières et dans les médias sociaux.

D'autres sujets sont prévus dans le courant de l'année : La campagne doit illustrer progressivement les différents champs d'action de la CRS, du soutien au quotidien à l'aide en cas de crise et de catastrophe.

Responsable à la CRS : Lukas Sallmann (chef du département Marketing et communication), Janine Wenger (responsable Marketing & PR), Nicole Fankhauser, Anna Diec (Manager Marketing & PR). Responsable chez Publicis Zurich : Rob Hartmann (Executive Creative Director), Merlin Obrero (Junior Art Director), Désirée Stocker (Copywriter), Sandro Looser (Client Service Director), Freyja Hablitz (Account Director), Lea Zehnder (Junior Account Manager), Matthias Koller (responsabilité générale). Responsable chez Prodigious : Adrian Häni (chef d'équipe prépresse). Production de photos : Studio Voile, Branimir Macukic (producteur exécutif), Constantin Mirbach (photographe).

La rédaction en chef de la Courrier de la chance est complétée. Aurelia Robles occupe désormais le poste de rédactrice en chef adjointe pour le secteur People du magazine. Âgée de 39 ans, elle travaille jusqu'à présent comme chef de rubrique adjointe à la Schweizer Illustrierte. Robles, titulaire d'un Bachelor of Arts en communication de la ZHAW, a derrière elle une carrière de près de vingt ans dans le secteur suisse des médias. Après avoir débuté dans le journalisme au Glattaler & Volketswiler et un stage à l'émission "Glanz&Gloria" de la SRF. D'autres étapes ont été les titres 20 minutes, SonntagsBlick et Schweizer Illustrierte.

Serge Hediger, aujourd'hui membre de la rédaction en chef du Courrier de la chance, assume en outre la fonction de rédacteur en chef adjoint de la rubrique "Mieux vivre", très appréciée des lecteurs. Agé de 59 ans, il travaille depuis plus de 30 ans dans le secteur des médias, aussi bien comme journaliste - entre autres au SonntagsBlick, Faits, Oberländer zurichois - qu'en tant que communicateur - à la CSS Assurance, au Musée national suisse et en tant qu'indépendant. Il dispose d'une grande expérience dans les domaines de la société, du style de vie et de la santé.

Robles et Hediger succèdent à Marco Hirt, qui a décidé de relever un nouveau défi en dehors de la rédaction de Glückspost.

Bernet arrive

Remo Bernet rejoint l'équipe de Vue vers Courrier de la chance et prend la fonction de responsable du divertissement. Agé de 26 ans, il a suivi l'école de journalisme Ringier et a travaillé ces sept dernières années comme rédacteur people pour des journaux et magazines. Vue, SonntagsBlickBlick.ch et Blick TV. Il a également dirigé le projet de couverture multimédia de l'été du festival. Bernet succède à Astrid Hänni, qui a décidé de relever un nouveau défi en dehors de la rédaction de la Courrier de la chance d'accepter.

En tant que partenaire informatique et de numérisation pour les banques et les assurances suisses, Inventx s'adresse au besoin sans cesse croissant des clients en matière de compétences de sécurité avec un portefeuille de solutions complet. Inventx conseille les clients dans les domaines de la sécurité de l'information, du cybercrime, des cyberrisques, des architectures d'entreprise et des concepts de zones sécurisés ainsi que de la gestion des risques orientée vers l'avenir.

Reto Zeidler rejoint Inventx en provenance du conseiller en processus et numérisation Pragmatica, où il était responsable de la compétence de conseil de l'entreprise dans ces domaines en tant que Head of Information and Cyber Security et où il dirigeait des projets de sécurité en tant que Principal Consultant. Auparavant, Reto Zeidler était Chief Managed Services Officer et membre de la direction du prestataire de services de sécurité informatique ISPIN. Il a également effectué d'autres étapes de sa carrière, notamment chez IBM Security et Swisscom.

En tant que membre actif de la communauté de la cybersécurité, il s'engage dans l'Information Security Society Switzerland ISSS et dans la Cloud Security Alliance. Il est également chargé de cours et expert en sécurité de l'information à la Haute école de Lucerne.

Chez Inventx, Zeidler est responsable de l'ensemble du cluster de cybersécurité, assure la fourniture de prestations durables et de haute qualité et les oriente stratégiquement vers les besoins des clients. Il développe en permanence le secteur et l'étoffe en termes de personnel et de technologie.

"Cette transformation était l'étape suivante logique, après avoir connu une croissance de plusieurs centaines de pour cent au cours de chacune des quatre dernières années et être passés du statut d'ambitieux vidéastes de chambre d'enfant à celui de société de production nationale", explique Sven Würgler, cofondateur et CEO de Lymbus. C'est pourquoi, en plus de la nouvelle forme juridique, de nouveaux bureaux seront occupés et de nouveaux collaborateurs seront recherchés.

L'entreprise, dont le siège est à Jegenstorf BE, propose aujourd'hui des productions complètes d'images animées - aussi bien directement pour des entreprises qu'en tant que mandataire pour d'autres agences.

"Aujourd'hui, l'image animée ne se limite plus à une seule discipline, mais englobe des catégories très différentes, du TikTok au spot TV en passant par les livestreams. Avec la croissance, nous voulons assurer cette interdisciplinarité et suivre notre promesse : Excellent - Storytelling - Online", explique Lars Würgler, co-fondateur et CD de l'agence.

L'ensemble du secteur est en pleine mutation. "À la demande toujours élevée d'images animées s'ajoutent de toutes nouvelles possibilités offertes par l'IA et d'autres améliorations technologiques. Dans ce domaine, nous voulons continuer à jouer un rôle de leader en Suisse dans les années à venir", explique Dominik Rohrbach, cofondateur et COO. C'est pourquoi, avec le nouveau départ en juin, une newsletter sera également lancée, qui se concentrera entre autres sur les tendances et les nouvelles technologies dans le domaine de la vidéo.

Cofondateur de Lymbus Sven Würgler a vécu pendant deux mois, en tant que Trainee Future CEO, le quotidien de Jung von Matt aux côtés du CEO Roman Hirsbrunner. Il a consigné ses expériences dans une chronique en quatre parties pour Werbewoche.ch. A lire ici :

• #1 : Erreurs et confusions dans le quotidien du CEO
• #2 : Brille comme un diamant
• #3 : GenWTF ?
• #4 : Ok, bye !

Le prix du logiciel mobile Best of Swiss Apps entame sa onzième année avec un nouveau partenaire de sponsoring, Ti&m. Dans le monde entier, plus de 600 collaborateurs travaillent pour le prestataire de services informatiques dans des filiales en Suisse, en Allemagne et à Singapour.

La promotion des jeunes talents est fermement ancrée dans les valeurs de Ti&m. Depuis plus de dix ans, Ti&m veut enthousiasmer les enfants pour l'informatique avec son programme de promotion de la jeunesse informatique "hack an app". Lors de cours de quatre jours, ils développent leur propre application avec l'aide de collaborateurs de Ti&m et se plongent ainsi de manière ludique dans le monde fascinant de la technologie. Entre-temps, plus de 2000 enfants ont participé au programme de promotion de la jeunesse.

Afin d'enthousiasmer encore plus d'enfants pour l'informatique, Ti&m a créé le prix "hack an app" en collaboration avec Best of Swiss Apps. Il récompense la meilleure application créée par des enfants âgés de 11 à 14 ans.

Lors de l'Award Night de Best of Swiss Apps, Ti&m présente les lauréats de "hack an app". "Nous avons besoin de professionnels compétents. hack an app' est une initiative remarquable qui rapproche les jeunes de la branche tech suisse de manière ludique mais sérieuse. Nous sommes fiers de pouvoir apporter notre contribution avec Best of Swiss Apps", déclare Heinrich Meyer, directeur de Best of Swiss Web.

Fixer des normes de qualité

Le site Prix "Best of Swiss Apps récompense chaque année des apps exceptionnelles - applications mobiles et web apps - commandées par des entreprises suisses ou développées pour des entreprises suisses. Best of Swiss Apps entend ainsi établir des normes de qualité et braque les projecteurs sur le secteur suisse des applications, des logiciels et des mobiles.

Une cinquantaine de jurés répartis en onze catégories examinent les projets soumis. Chaque jury évalue les projets soumis selon différents critères spécifiques à chaque catégorie, élaborés en collaboration avec des experts. Il y a des médailles d'or, d'argent et de bronze à gagner, ainsi que le Master of Swiss Apps, qui a été remporté en 2022 par Milk Interactive pour Teena. (Werbewoche.ch a rapporté).

La date limite de dépôt des dossiers pour tous les projets est fixée au 28 août 2023. La remise des prix aura lieu le 26 octobre dans le cadre d'un gala festif au Kongresshaus de Zurich.

"Je peux jeter un regard rétrospectif sur des années incroyablement passionnantes avec HotellerieSuisse et je suis très fier de ce que nous avons mis en place, développé et réalisé ensemble durant cette période", a déclaré Claude Meier, cité dans un communiqué publié jeudi.

Le Lucernois d'origine a participé activement au développement de l'association au cours des dernières années et a guidé les membres à travers la pandémie en collaboration avec la direction de l'association et la direction générale, ajoute le communiqué.

Aujourd'hui âgé de 45 ans, il souhaite à l'avenir se concentrer davantage sur des tâches stratégiques - à l'intérieur et à l'extérieur de la branche de l'hébergement et du tourisme. Ainsi, le directeur sortant a été proposé mercredi par plus de 80 hôteliers et hôtelières de toute la Suisse comme président d'HotellerieSuisse et donc comme successeur d'Andreas Züllig, qui quittera son poste fin 2023 après neuf ans.

Les délégués éliront le successeur d'Andreas Züllig le 22 novembre 2023 dans le cadre de l'Assemblée des délégués d'hiver. Outre Claude Meier, les candidats suivants se présentent à l'élection : les membres actuels de la direction de l'association, Marie Forestier et Urs Bircher, en tant que co-présidents, ainsi que l'ancien président d'HotellerieSuisse Zurich et région, Martin von Moos.

Selon le communiqué, le recrutement du successeur de Claude Meier au poste de directeur d'HotellerieSuisse débutera fin 2023.

Depuis le 1er juin 2021, est Blick.ch/fr en ligne et enregistre, selon ses propres indications, quelque 90'000 visites par jour. Afin d'occuper une place encore plus importante auprès des Suisses francophones, le média va maintenant être restructuré et se doter de plusieurs postes.

La rédaction continuera d'être dirigée conjointement par le rédacteur en chef Michel Jeanneret et Thomas Deléchat, nouvellement nommé directeur de la rédaction. Céline Pétremand, experte en numérique, prendra la direction du web desk, responsable de toutes les publications sur le site ainsi que de la stratégie de diffusion. Le journaliste vaudois Antoine Hürlimann dirigera le secteur News, responsable des nouvelles de Suisse romande et des recherches exclusives. Camille Bertholet dirigera l'équipe New Audiences, qui se concentre sur la production de contenus pour de nouveaux groupes cibles.

L'équipe sera également complétée par le journaliste Tim Guillemin, qui rejoindra la rédaction début septembre et prendra la responsabilité de l'équipe sportive. Guillemin était jusqu'à présent rédacteur en chef du journal La Région Nord Vaudoisqu'il a dirigé pendant trois ans.

"Grâce à une équipe extrêmement professionnelle et engagée, le lancement a dépassé nos attentes", déclare Ladina Heimgartner, CEO du groupe Blick. "Nous sommes convaincus du grand potentiel de Blick en Suisse romande et avons décidé d'investir dans la poursuite de son développement - afin de gagner encore en force sur le marché et d'occuper ainsi une position encore plus importante en Suisse romande".

Cette restructuration s'accompagne de la création de nouveaux postes. D'ici fin 2023, la rédaction souhaite développer fortement son offre rédactionnelle et augmenter sa capacité d'innovation en collaborant avec de nouveaux spécialistes du numérique et de l'IA. Les offres d'emploi correspondantes seront publiées dans les prochaines semaines.

Giovanni Cauterucci succède à Marc Challandes, qui a déjà quitté l'entreprise fin mars 2023 pour relever un nouveau défi chez CH Media. (Werbewoche.ch a rapporté).

Cauterucci vient de Ringier Advertising, où il dirige actuellement encore l'équipe de gestion des produits numériques. Il dispose d'une longue expérience dans la commercialisation des médias numériques et occupait déjà chez Ringier Advertising une fonction de plaque tournante entre toutes les unités. Ce sont là des expériences essentielles qu'il apportera à 20 Minuten pour le développement des offres publicitaires, peut-on lire dans un communiqué de 20 Minuten. Chez son nouvel employeur, il servira également de plaque tournante entre toutes les équipes responsables de l'offre commerciale de 20 Minuten.

Giovanni Cauterucci a fait ses débuts dans le monde de la publicité numérique en tant qu'Ad Operations Manager chez Swisscom Advertising. En 2017, il a pris la fonction de Programmatic & Yield Manager chez Admeira, puis, en 2019, celle de Product Manager chez Ringier Advertising. En 2021, il a repris la fonction de direction actuelle chez Ringier Advertising.

Les entreprises fautives seront publiées sur une liste noire dès le milieu de l'année en cours, a annoncé jeudi Travailsuisse. Une inscription sur la liste noire renseigne sur le respect de la loi sur l'égalité et non sur l'existence d'une discrimination salariale au sein de l'entreprise, peut-on lire sur le site Internet de l'entreprise. Respect8-3.ch.

Depuis juillet 2020, les entreprises de plus de 100 employés sont tenues de procéder à une analyse de l'égalité salariale. D'ici le 30 juin 2023, les entreprises devront avoir analysé leurs salaires afin de déterminer s'il existe une discrimination entre les sexes et communiquer les résultats aux employés.

Absence de contrôles et de sanctions

Selon Travailsuisse, les contrôles des analyses et les sanctions font toutefois défaut. C'est pourquoi de nouvelles mesures telles que la liste noire sont nécessaires. La faîtière syndicale demande que le "seuil de tolérance" actuel de cinq pour cent soit supprimé. Les entreprises qui présentent des différences salariales inexpliquées devraient être obligées de refaire l'analyse des salaires. Les entreprises qui ne prendraient pas de mesures efficaces pour réduire la discrimination salariale devraient être sanctionnées.

Sur la liste blanche de la plateforme Respect8.3.ch, environ 160 entreprises qui respectent la loi sur l'égalité sont inscrites, comme l'a constaté Tobias Bauer, responsable de la politique économique de Travailsuisse, selon un communiqué aux médias. Elles emploient environ 450'000 travailleurs et ont fait parvenir à l'organisation faîtière les résultats de leurs analyses salariales.

Travailsuisse part du principe que l'on dispose ainsi d'informations sur environ 18 pour cent de tous les travailleurs et travailleuses en Suisse. Il ne s'agit toutefois pas d'un échantillon aléatoire représentatif, mais d'entreprises qui veulent s'attaquer activement au problème de la discrimination salariale et qui sont pour la plupart intégrées dans un partenariat social, a expliqué Bauer.

Liste blanche

Les résultats de cette liste blanche ont montré qu'environ 95 pour cent des entreprises présentaient un écart de salaire inexpliqué en défaveur des femmes. La différence salariale maximale inexpliquée était de 15,7 pour cent. En moyenne, l'écart salarial inexpliqué était de 3 pour cent dans ces "entreprises principalement exemplaires". Il était donc inférieur aux 8 à 9 pour cent calculés pour l'ensemble de l'économie.

Pour Travailsuisse, les expériences faites jusqu'ici avec les analyses salariales ont montré que les entreprises prennent surtout des mesures efficaces pour atteindre l'égalité salariale lorsqu'elles sont intégrées dans le partenariat social. (SDA)

Le groupe de médias Ringier estime qu'une utilisation consciente de l'IA est extrêmement pertinente, en particulier pour les entreprises de médias. Ringier a donc décidé d'introduire des directives pour toutes les entreprises du groupe, qui est représenté dans 19 pays. C'est ce qu'a fait savoir l'entreprise de médias mardi (Werbewoche.ch a rapporté).

Entre autres, les résultats générés par les outils d'intelligence artificielle doivent toujours faire l'objet d'un examen critique. En outre, les contenus doivent être identifiés. Les outils et technologies d'IA développés, intégrés ou utilisés par Ringier doivent toujours être équitables, impartiaux et non discriminatoires. Les informations confidentielles et les secrets d'entreprise ne doivent pas être introduits dans les applications d'IA.

Indication de voix artificielles à la SRF

La Radio Télévision Suisse SRF vise un maximum de sécurité et de transparence, comme il ressort des directives publiées sur son site Internet. Ainsi, l'utilisation de voix générées artificiellement ou clonées doit être explicitement signalée. Par ailleurs, on mise sur une IA centrée sur l'homme et contrôlée.

L'élaboration de lignes directrices est encore en cours de planification dans les entreprises de médias Tamedia, NZZ et CH Media. Un groupe de travail rédactionnel s'en occupe, a indiqué CH Media à la demande de Keystone-SDA. D'une manière générale, l'entreprise attache une grande importance à une utilisation responsable de l'IA.

C'est au tour de Tamedia et de la NZZ

On s'occupe aussi bien de l'utilisation des contenus que de l'utilisation technique de l'IA et on élabore actuellement des directives correspondantes, a écrit la NZZ sur demande. Et Tamedia veut publier prochainement ses lignes directrices, comme l'a indiqué le responsable de la communication.

L'agence de presse Keystone-SDA a également défini en avril sa position concernant l'utilisation de l'IA et l'a publiée sur son site Internet. L'agence déclare entre autres si une forme d'IA a été utilisée lors de la collecte d'informations ou de contenus. De même, elle signale les images pour lesquelles une forme d'IA a été utilisée. (SDA)