Récemment, Lidl Suisse a lancé "Qualité Suisse (Markt-kom.com a rapporté). La marque à prix avantageux réunit sous un même toit des produits alimentaires de qualité supérieure issus de la production suisse. Dans le spot accompagnant le slogan de lancement "Voll Schwiiz", le Saint-Bernard "Bernie" commente de sa voix mentale un moment de plaisir typiquement suisse, jusqu'à ce que le caméo d'un ambassadeur suisse et non moins important de la marque Lidl Suisse lui vole la vedette.

Benno fait actuellement la promotion de la nouvelle marque Lidl dans toute la Suisse sur les écrans situés dans et autour des 187 magasins Lidl actuels, ainsi que, entre autres, sur des (D)OOH, des mégaposters et des locomotives CFF.

Responsable chez Lidl Suisse : Nathalie Forrer (Head of Marketing), Désirée Erismann (Stratégie & Gestion de projet), Fabio Bruggmann (Stratégie & Gestion de projet), Nicolas Cadonau (Sponsoring & Partenariats), Yvonne Kringel (Branding & Packaging). Responsable chez Komet : Christa Zesiger (conseil), Cyril Sollberger (graphisme), Lisa Oppliger (PAO), Claudio Parente (AD/concept), Daniel Müller (texte/concept), Jeff Gerber (CD), Corinne Hert (directrice du service clientèle). Production de films : Centauri Media, Marcel Wolfisberg (production), Tobias Gysin (coordination de la production), Markus Welter (réalisation), Marco Barberi (caméra), Reto Buri (montage). Photos : Terence du Fresne.

L'esprit du temps n'épargne évidemment pas les brandings et les rebrandings. Et cela signifie que depuis quelque temps, les marques aiment se montrer proches, sympathiques, d'égal à égal. Dans les discussions sur la forme concrète, on en vient donc presque toujours à se demander s'il ne faudrait pas communiquer en se tutoyant. Car à la fin, tout est différent - comme dans un bon drame grec.

Acte I : Euphoria (court)

Atelier de (re)branding, à un moment donné, la phrase arrive, comme ça ou comme ça : "...mais alors, il faudrait que nous partions avec Du". Beuh, la comédie commence. Des hochements de tête, des sourires, des votes de confirmation. On voit littéralement comment l'imagination s'emballe avec les participants - enfin libérés de ce "vous" formel et peu naturel ! Bon, cool, profitons de ce moment naïf avant de le gâcher à nouveau.

Acte II : la lutte pour la solution

Les premiers nuages s'amoncellent : "Alors par exemple aussi vis-à-vis des fournisseurs ? Ou au président du conseil d'administration ? Ou aux actionnaires ?"...*zirpzirp*... "Bon point - bien sûr que nous ne pouvons pas tous mais simplement les clients". "Donc aussi la présidente du conseil d'administration du client ? Et aussi lorsque le client appelle le centre d'appel en étant en colère ? Et sur la facture, c'est aussi toi" ?

Et voilà le gâchis, le drame est en place. Fresh ou impertinent, la façon dont le "tu" est reçu se décide à l'aide de la matrice de l'horreur : il y a différents groupes cibles, différents canaux et différentes situations - et toutes les combinaisons possibles de ces éléments. Il est désormais possible d'aller voir ce qui se passe réellement dans cette matrice, du moins en partie. Car un "tu" générique sur une affiche est vraiment différent d'un "tu" personnel au téléphone ou sur une facture. Le premier a l'air décontracté et souvent très naturel, le second plutôt envahissant. Cela signifie que si on le voulait vraiment, vraiment, on trouverait probablement une solution tout à fait acceptable. Mais la police des principes à cheval s'y oppose à coup sûr avec l'argument massue "mais c'est incohérent". Pas comme ça, n'importe qui pourrait venir, on n'a jamais fait ça !

Acte III : La décision

Nous sommes arrivés au point culminant : qu'est-ce qui va prendre le dessus ? La confiance dans le fait que ces problèmes peuvent être résolus lorsqu'ils surviennent ? La peur de paraître trop peu cohérent ?

Mais soudain, il est là, en armure brillante : le Deus ex Machina soi-disant salvateur et dit nonchalamment "nous pouvons tout simplement renoncer au discours direct (et contourner ainsi le problème, comme Ulysse aurait dû le faire avec l'île des sirènes) ? Tout le monde acquiesce, ébloui par cette brillante idée, et se réjouit déjà que la discussion soit ainsi enfin tuée.

Seulement, lorsqu'on s'adresse à quelqu'un, c'est un peu comme le contact visuel. Si on l'évite, on n'a pas l'air très proche et sympathique. Cette constatation marque généralement la fin de la conversation en cours : Le dernier soupçon d'euphorie quitte la pièce comme l'air le ballon lâché. Faible, fatigué et affamé, on décide de remettre le sujet à plus tard (il n'en sera plus jamais question).

Ce drame classique se répétera encore de nombreuses fois. Et tous ceux qui s'adressent à leur groupe cible en utilisant le "tu" de manière plus ou moins systématique méritent un coup de chapeau : Vous avez trouvé la solution quelque part et vous avez soit adopté le tutoiement pur et dur, soit trouvé des compromis - peut-être même avec du bon sens. Que cela soit bon ou non dans votre cas, les dieux en jugeront. Mais c'est au moins assez héroïque.

Analysé depuis 2025 Sarah Pally Dans sa rubrique "Blüten und Perlen" (Fleurs et perles), elle commente des termes liés à la branche avec une note personnelle, une perspective linguistique - et un regard précis sur les évolutions de la branche. Pally est associée de l'agence Partner & Partner à Winterthour. Elle travaille depuis 15 ans sur les thèmes du marketing de contenu, du texte/concept et du storytelling dans le domaine de la communication et du marketing.

Cette année, le festival OMR comportait cinq scènes, 270 masterclassesm 200 visites guidées ainsi que 125 side events. La conférence a été largement consacrée au développement et à l'application de l'IA. Le chef de produit de ChatGPT, Nick Turley, a présenté les progrès de l'IA en Allemagne et a souligné que ce marché était très pertinent pour OpenAI. D'autres contributions de premier plan sont venues d'entreprises telles que Zalando et Booking.com, qui ont présenté leurs applications actuelles de l'IA.

La futurologue américaine Amy Webb a également parlé de l'impact de l'IA sur le marketing, en esquissant un scénario dans lequel des agents IA pourraient se charger de la recherche de produits pour les consommateurs, tout en étant eux-mêmes influencés par d'autres agents IA. "Il faut construire des systèmes pour vendre des choses à des agents IA", a-t-elle lancé aux experts en marketing de l'auditoire.

Outre l'IA, des thèmes politiques tels que les relations entre l'Europe et les États-Unis et la situation géopolitique ont également été abordés. Par exemple, Scott Galloway, qui a critiqué la politique américaine, ou René Obermann, président du conseil de surveillance d'Airbus, qui a plaidé pour une Europe sûre d'elle et souveraine, en regardant les États-Unis et la Chine qui se réarme.

Les thèmes sportifs ont également été très présents cette année. Le champion du monde et d'Europe Gerard Piqué a parlé du format de petit terrain qu'il a créé, la Kings League, et a lancé un défi à ses concurrents allemands : "La Kings League est l'original, c'est pourquoi nous voulons aussi être leader du marché". En outre, l'athlète olympique record Isabell Werth (dressage) et la médaillée d'or Lisa Buckwitz (bobsleigh) ont discuté du financement du sport de haut niveau en Allemagne, et la légende du basket-ball Dirk Nowitzki est revenu sur sa carrière lors d'une interview sur la Conference Stage.

Ryan Reynolds a été un autre temps fort du festival OMR 2025. La star hollywoodienne et investisseur a parlé de ses entreprises, du marketing et de la créativité. Selon lui, outre beaucoup d'argent et beaucoup de temps, c'est surtout une caractéristique humaine qui constitue un obstacle : "Le perfectionnisme est une putain de maladie. Il faut être prêt à échouer pour être bon". Le Wrexham A.F.C., club de football de cinquième division repris par Reynolds avec l'acteur Rob McElhenney en 2020, a offert un sujet de conversation actuel. Le club de football gallois est suivi depuis lors pour un documentaire et vient d'être promu en deuxième division anglaise. Depuis que Reynolds vibre dans les loges, la valeur du club est passée de deux à 150 millions de livres. On pourrait répéter cela dans n'importe quel pays et avec n'importe quel sport, a expliqué Reynolds. Lui-même n'achèterait toutefois pas une deuxième équipe de football. "J'aimerais rester marié".

La vente des billets pour le festival OMR 2026 a déjà commencé, avec une pré-vente exclusive jusqu'au 23 mai 2025.

Marcin Baba vit en Suisse avec sa famille depuis plus de 15 ans. Ce membre de l'ADC apporte avec lui plus de 25 ans d'expérience acquise dans différentes agences en réseau. Son dernier poste était celui d'Executive Creative Director chez Serviceplan Suisse, où il était responsable de campagnes cross-média pour des marques telles que BMW, Mini, Swisscom, la Poste suisse, ABB, Sika et Dilly Socks.

Avant Serviceplan, il a occupé des postes de responsabilité créative chez FCB Zurich et Scholz & Friends Zurich. Il a commencé sa carrière créative chez Scholz & Friends Hambourg.

En rejoignant Rosarot, Marcin s'aventure délibérément sur un nouveau terrain : "Après de nombreuses années passées dans de grandes agences de réseau, il était temps de sortir de la zone de confort", explique Baba. "L'idée qui te donne des papillons dans le ventre, c'est la raison pour laquelle je me lève le matin. Et ce genre d'idées naît le mieux dans une équipe soudée, qui se fait confiance et prend plaisir à travailler". C'est exactement ce qu'il a trouvé chez Rosarot.

"Nous poursuivons résolument sur la voie que nous avons choisie - avec pour objectif de développer nos compétences en matière de campagnes et d'associer l'excellence créative à l'impact entrepreneurial", explique René Karrer, fondateur et co-directeur général de Rosarot.

Des erreurs précieuses – Right kind of Wrong

La science pratique de l'échec intelligent.

• Amy Edmondson
• Maison d'édition : Vahlen
• Année de publication : 2024
• Nombre de pages : 325
• ISBN : 9783800674312

Même si l'on dit souvent : « C'est en commettant des erreurs que l'on apprend. » , personne n’aime faire des erreurs. De plus, c’est surtout des erreurs constructives que l’on peut tirer des leçons. Amy Edmondson explique de manière claire et accessible, à l’aide de nombreux exemples concrets, quelles erreurs sont nécessaires pour progresser et lesquelles peuvent être évitées. Elle porte un regard nuancé sur différents types d’erreurs et donne des conseils utiles pour gérer l’échec avec intelligence, tant au niveau personnel qu’au niveau organisationnel.

Évaluation getAbstract : 10

Qualités :

• Innovant
• Réalisable
• Une révélation

Les deepfakes et les réalités manipulées

Évaluation des incidences technologiques et recommandations d'action pour la Suisse.

• Murat Karaboga
• Éditeur : vdf Hochschulverlag
• Année de publication : 2024
• Nombre de pages : 436
• ISBN : 9783728141859

Les technologies modernes de deepfake permettent de représenter tout ce qui est imaginable : qu’il s’agisse de catastrophes naturelles ou d’attaques terroristes, de romances entre célébrités ou de rapports d’activité – si une simple commande vocale suffit à diffuser ces contenus, à qui ou à quoi pouvons-nous encore croire ? L'équipe de chercheurs à l'origine de ce rapport a interrogé des citoyens suisses, des responsables politiques, des acteurs économiques et des journalistes sur les contenus générés par l'IA. Conclusion : ce sujet recèle un énorme potentiel de tension sociale. Pour le désamorcer, il faut une réglementation bien pensée, une sensibilisation efficace et davantage de responsabilité individuelle de la part des utilisateurs.

Note getAbstract : 7

Qualités :

• Fondé sur des données scientifiques
• Systématique
• Aperçu

Entre égoïsme et excellence

Comment le narcissisme transforme notre monde du travail et ce que nous pouvons faire.

• Ramzi Fatfouta
• Maison d'édition : Haufe
• Année de publication : 2024
• Pages : 212
• ISBN : 9783648180990

Dans les articles récents consacrés au narcissisme dans le monde du travail, ce sont généralement les aspects négatifs qui sont mis en avant. À tort, estime le psychologue Ramzi Fatfouta. La forte volonté de diriger et de réussir, ainsi que la capacité d’innovation et la motivation des personnes narcissiques peuvent même constituer un atout pour les entreprises. À l'aide de nombreux exemples tirés du quotidien professionnel, il montre comment, en tant que dirigeant ou membre d'une équipe, vous pouvez exploiter de manière constructive les aspects positifs des narcissiques. Son regard nuancé sur le narcissisme permet d'adopter une approche nouvelle et ouverte face à ce phénomène, sans pour autant passer sous silence les risques.

Évaluation getAbstract : 8

Qualités :

• Analytique
• Une révélation
• Contexte

Le bien-être pour les nuls

• Eva Kalbheim
• Maison d'édition : Wiley-VCH
• Année de publication : 2024
• Pages : 352
• ISBN : 9783527723355

Vivre en pleine conscience dans l’ici et maintenant, respirer consciemment, être reconnaissant : pris isolément, les conseils de bien-être que propose ce guide sont déjà bien connus. Son atout réside dans le fait qu’il résume clairement tous ces conseils et astuces pratiques, tout en les enrichissant d’exemples tirés du quotidien. Certains chapitres abordent des situations de vie spécifiques, comme la vie professionnelle ou la parentalité. Il est inévitable que les conseils se répètent. Plutôt que de lire le livre de bout en bout, il est donc recommandé de rechercher de manière ciblée les passages pertinents et les exercices utiles.

Note getAbstract : 7

Qualités :

• Exhaustif
• Aperçu
• Exemples concrets

La conférence accueillera environ 800 participants et proposera pendant deux jours une multitude de points de programme, dont des masterclasses sur le marketing de la performance et l'utilisation de l'IA dans le marketing des médias sociaux, des keynotes sur les derniers chiffres de l'utilisation des médias sociaux en Suisse ainsi que des trucs et astuces pour la production de contenus et le storytelling sur les médias sociaux. Au total, plus de 50 intervenants mettront en lumière les tendances actuelles et les stratégies efficaces dans le domaine du marketing des médias sociaux. Outre les plateformes mondiales comme YouTube et TikTok, l'accent sera mis cette année sur les chiffres et les meilleures pratiques locales.

Le Summit réunit des personnes issues des secteurs les plus divers. Ces dernières années, la forte présence d'institutions financières, d'organisations touristiques et d'autorités a été particulièrement remarquée - tous des domaines dans lesquels les médias sociaux ont gagné en importance stratégique au cours des dernières années. En effet, les médias sociaux jouent un rôle de plus en plus décisif, notamment dans les environnements fortement réglementés ou dans les tâches de communication complexes. Tanja Herrmann, fondatrice de l'événement, souligne que depuis des années, la motivation principale des participants est la formation continue et l'échange de bonnes pratiques.

En outre, une nouvelle occasion de réseautage sera proposée cette année : la "Fondue Night with Strangers" vise à favoriser les échanges dans un cadre informel, loin des scènes.

Les billets sont disponibles dès maintenant sur Social-media-summit.ch. Jusqu'à fin mai, les personnes intéressées peuvent encore profiter des billets limités au prix Early Bird.

Des millions de personnes l'adorent, d'autres un peu moins : lors du Concours Eurovision de la chanson, qui se tiendra en mai, des artistes venus de toute l'Europe représenteront à nouveau leur pays. Dans une vidéo originale, empreinte comme à son habitude d'ironie, le site de vente en ligne Galaxus profite de l'occasion pour vanter, depuis les profondeurs de son entrepôt, sa gamme de produits.

Contrairement aux chansons habituelles du Concours Eurovision de la chanson, les tubes « Lager » de Galaxus ne parlent pas d’amour ou de chagrin d’amour, mais exclusivement des produits de la gamme Galaxus. Des drones électriques aux sèche-cheveux, en passant par l’ail noir et les poubelles.

Tournage dans notre propre entrepôt

Les paroles des chansons ont certes été écrites par le groupe lui-même, mais l'interprétation musicale et le chant ont été confiés à l'IA musicale « Suno ». Les clips vidéo ont été tournés dans le style typique du play-back dans l'entrepôt Galaxus de Wohlen. Selon les informations disponibles, l'équipe a improvisé de nombreux effets sur le plateau à l'aide des produits déjà stockés sur place. Par exemple, des sèche-cheveux pour le vent, des vaporisateurs pour la pluie et des fers à repasser à vapeur à la place d'une machine à fumée.

La campagne est diffusée depuis mercredi sous forme de vidéo en ligne, sur la télévision en ligne et sur les réseaux sociaux.

Responsable chez Digitec Galaxus (en interne) : Martin Walthert (directeur marketing), Flurin Spring (directeur de la création), Jill Wanner (responsable de la communication de marque), Branko Nastic (chef de projet, communication de marque), Luisa Silvestri (direction artistique), Julian Stauffer (chef d'équipe création), Manuela Rüegg (productrice, assistante de réalisation), Valentina Sproge-Werndli (directrice de la photographie), Davide Arizzoli (caméra), Aline Piazza (caméra), Alessandro Aellig (post-production), Cédric Feusi, Luca Giugliano (marketing numérique et planification média). Partenaires externes : Peter Brönnimann (texte), Johannes Raggio (texte), Jyri Pasanen (mise en scène), Raphael Werner (chef électricien), Nils Rausch (éclairagiste), Vicky Ramsay (éclairagiste), Annina Geeser (décors), Aurelia Buchli (assistante décoratrice), Emilie Fischer (assistante décoratrice), Amanda Brooke (stylisme, coiffure et maquillage), Lea Mannale (assistante de plateau), Marysol Fernandez (casting), Marko Strihic (montage), Adriel Pfister (étalonnage).

Liqid se positionne comme un moyen simple pour les investisseurs privés de diversifier leur portefeuille. L'accent est mis sur l'intégration du private equity dans les portefeuilles Smart Money. Sous le slogan "Join the smart Money", la campagne met l'accent sur les avantages des solutions de gestion de fortune. Les titres reprennent la polyvalence des portefeuilles Smart Money et la steady-line "C'est ça, Smart Money" positionne Liqid comme précurseur dans la gestion de fortune numérique.

Ces mesures sont diffusées depuis début février sur des médias en ligne et des publications à grande portée comme le Wirtschaftswoche, le Miroir du jour ou le Handelsblatt de l'entreprise. Des processus basés sur l'IA ont notamment été utilisés pour la création d'actifs.

Responsable chez Liqid : John Hein (responsable du marketing), Tim Hrymon (directeur des opérations créatives), Sampo Hänninen (directeur de la création). Responsable chez Foundry : Lennart Frank (Creative Direction Concept & Copy), Anke Heyser Ramos (Account Management), Marcos Sequeira (Art Direction), Leon Marenbach (Senior Copywriter), Louis Bouteille (Motion Design), Gregor Wollenweber (Production), Sacha Moser (Brand Strategy).

Avec des titres percutants, la campagne veut s'adresser au mode de vie des vrais aficionados et met l'accent sur le moment de plaisir et le rituel de fumer un cigare. The Big Smoke" est ainsi mis en scène à la fois comme un événement et comme un mode de vie. Selon Tobias Hüberli, directeur de la maison d'édition Salz&Pfeffer, la campagne de Studio Wurst a permis à l'événement d'être plus visible que jamais.

Les sujets sont dès à présent visibles dans les magazines spécialisés et grand public, en ligne, sur des affiches ainsi que dans les canaux médiatiques de la maison d'édition Salz & Pfeffer.

Responsable chez Salz&Pfeffer : Tobias Hüberli. Responsable chez Studio Wurst : Pedro Moosmann, Nino Zuberbühler. Création : Sandro Heierli, Tobias Natterer.

Ce que le Digital Services Act (DSA) doit régler dans l'UE pourrait bientôt s'appliquer à la Suisse. Un projet de réglementation des plateformes devrait au moins être prêt. C'est ce qu'a déclaré le conseiller fédéral Albert Rösti en marge d'un débat au Conseil national, comme le rapportent les services parlementaires. "Dans un avenir proche", le projet de loi reviendra devant le Conseil fédéral, a annoncé le chef du Département de l'environnement, des transports, de l'énergie et de la communication (Detec).

Il y a trois semaines, l'exécutif s'était certes penché sur un projet en ce sens, mais avait ensuite décidé de le reporter sine die. L'organisation Algorithmwatch CH fait partie de ceux qui critiquent cet ajournement. Dans une lettre ouverte, elle a demandé au Conseil fédéral de ne pas retarder davantage la réglementation des plateformes en ligne comme Instagram, X ou Google. Les "algorithmes opaques et les règles arbitraires sur les plateformes en ligne, ainsi que la concentration du pouvoir de marché et d'opinion entre les mains des quelques entreprises technologiques qui se cachent derrière, représentent un danger - pour notre débat public, pour le bien-être et les droits fondamentaux des utilisateurs individuels", avertit l'organisation. Selon son communiqué, 24 organisations, 1600 personnes et 40 premiers signataires éminents, dont des membres de tous les groupes parlementaires fédéraux, ont signé la lettre en l'espace de deux semaines. Algorithmwatch CH entend clore la collecte de signatures le 7 mai par une manifestation sur la Place fédérale, puis envoyer la lettre au Conseil fédéral. (René Jaun/yzu/msc/jor)

Cet article a d'abord été publié dans le magazine Netzwoche.

Le jury, composé de 14 membres, évaluera les meilleurs travaux réalisés en Suisse dans le domaine de la publicité extérieure analogique et numérique. "Le jury se penche de manière intensive sur chaque travail soumis - de manière indépendante, compétente et avec un regard sur la qualité. Seront récompensées les campagnes qui se distinguent par leur conception, ouvrent des perspectives surprenantes et déploient une force communicative", explique Christian Brändle, président du jury et directeur du Museum für Gestaltung de Zurich.

Le jury est composé de représentants de différents domaines, dont la culture, la planification média, les agences, les créatifs et l'économie commanditaire. En 2025, Monica Märchy de Studio Way et Melanie Felder d'Amag Import quitteront le comité, tandis qu'Antonia Lepore d'Axa Suisse et Stefan Hürlemann de Skala Design prendront leur place.

La remise des prix aura lieu dans le cadre de l'événement WOOHW !, organisé par l'association de la publicité extérieure AWS au Stage One Event & Convention Hall à Zurich. Le coup d'envoi sera donné par une conférence spécialisée pour les invités. Ensuite, les "Swiss Out of Home Awards" seront décernés dans cinq catégories. L'animatrice et journaliste Bigna Silberschmidt animera la soirée de remise des prix. La soirée se terminera par un dîner avec de la musique et de nombreuses opportunités de réseautage.

"Ella" est un avatar basé sur l'IA qui ne remplace pas un professionnel de la psychologie, mais qui sert plutôt d'interlocuteur numérique pour transmettre des connaissances et inciter à l'introspection. Il a été développé sur la base de recherches en psychologie du travail et des contenus vérifiés par des experts de la plateforme web "Faire quoi ?!". Les utilisateurs peuvent communiquer avec "Ella" en texte et en voix, tout en conservant l'anonymat et la sécurité des conversations.

L'application a pour but d'aider les personnes en situation de stress en rendant les thèmes psychologiques abordables, sans pour autant poser de diagnostics ou procéder à des interventions thérapeutiques. Olivia Schiffmann, partenaire chez Kuble, explique : "Nous avons développé 'Ella' de manière à ce qu'elle rende accessible les connaissances psychologiques basées sur des preuves de manière respectueuse - 24 heures sur 24, en toute sécurité et de manière anonyme".

Premiers secours numériques

Le stress psychologique est souvent associé à la honte et à l'incertitude. Des interlocuteurs numériques comme "Ella" ont pour objectif de réduire cet obstacle et de faciliter l'accès à la réflexion sur son propre bien-être. En tant que solution accessible à tout moment et en tout lieu, Ella est disponible là où un soutien est nécessaire.

L'infrastructure technique d'"Ella" est basée sur des centres de calcul suisses et répond, selon les indications, à toutes les exigences en matière de protection des données et de normes éthiques.