Apple étudie actuellement l'introduction d'une recherche par IA dans le navigateur Safari. C'est ce qu'a déclaré Eddy Cue, vice-président senior des services chez Apple, dans le cadre d'une procédure judiciaire en cours, comme l'explique Bloomberg a été rapportée. La procédure antitrust du ministère américain de la Justice contre Alphabet, la holding de Google, porte sur la question de savoir si Google détient un monopole dans le domaine de la recherche sur le web.

Depuis avril, les recherches sur Safari sont pour la première fois en baisse, a déclaré le responsable d'Apple. Il a expliqué cette évolution par le fait que les utilisateurs utilisent de plus en plus d'applications d'intelligence artificielle au lieu de moteurs de recherche. Il s'attend donc à ce que les services d'OpenAI, Perplexity, Anthropic et autres remplacent tôt ou tard la recherche classique sur Internet de Google. C'est pourquoi Apple veut ajouter prochainement les services d'IA correspondants comme options de recherche dans Safari, a déclaré Cue. Le fabricant aurait déjà mené des discussions avec Perplexity à cet effet.

Les déclarations du directeur d'Apple ont fait chanceler l'action Google. Le titre a chuté d'environ 7,5 pour cent en quelques heures. (Filip Sinjakovic/jor)

Cet article a d'abord été publié dans le magazine Netzwoche.

Les trois associations de marketing direct de la région DACH ont établi la nouvelle définition suivante : "Le marketing de dialogue désigne la communication individuelle, orchestrée, créatrice de valeur et déclenchant l'action par le biais de différents canaux en ligne et hors ligne tout au long du parcours du client". Le site la définition complète est mise à la disposition des personnes intéressées dans un PDF.

Le marketing de dialogue est ainsi positionné comme une approche stratégique qui allie possibilités technologiques, objectifs économiques et véritables relations avec les clients, indiquent les trois associations dans un communiqué commun. "Nous créons ainsi un profil clair pour une discipline qui va depuis longtemps au-delà de la lettre publicitaire classique. Le marketing de dialogue est aujourd'hui basé sur les données, évolutif - et très pertinent sur le plan économique", souligne Martin Nitsche, président de la DDV.

Les quatre principes clés - individualisation, orchestration, création de valeur et orientation vers l'action - marquent un changement de perspective. "Cette définition est un changement de mentalité. Elle résume ce dont il est question aujourd'hui dans le marketing de dialogue : pas de volume, mais de pertinence, d'attitude et d'impact", explique Alexandra Vetrovsky-Brychta, présidente de la DMVÖ.

L'association suisse souligne également l'ambition internationale de la nouvelle ligne : "Il était important pour nous de créer une définition qui ne soit pas seulement fondée sur la théorie, mais qui puisse aussi être appliquée directement dans la pratique - au-delà des frontières et des canaux", explique Christian Huldi, président de l'ASD.

Ralf T. Kreutzer, ancien professeur de marketing à Berlin, a assuré le suivi scientifique du projet. Il y voit une étape importante : "La nouvelle définition associe les développements technologiques actuels - de l'intelligence artificielle à l'automatisation et à la personnalisation guidée par les données - à une orientation claire sur l'impact et les avantages pour le client. Elle est à la fois stratégiquement viable et opérationnellement raccordable".

Webcast sur le sujet

Des experts de l'espace DACH discutent de cette nouvelle définition dans le cadre d'un forum. Webcast "Le marketing de dialogue repensé - Individuel, orchestré, à valeur ajoutée !" le lundi de 11h00 à 12h00 sur les défis actuels, les développements technologiques et les meilleures pratiques du marketing de dialogue La participation est gratuite.

Avec l'affirmation provocante "Switzerland is fake", une vidéo de l'artiste et expert en intelligence artificielle "Karpi" est devenue virale dimanche. Deux jours plus tard, la résolution suit : l'action fait partie de la communication pour la réouverture du musée de la photographie de Winterthour - conçue et réalisée par l'agence zurichoise June Corporate Communications.

6 millions de vues organiques

L'objectif de l'action était d'attirer l'attention dans les médias sociaux et classiques pour la réouverture du musée de la photographie après environ deux ans de travaux de rénovation. Et c'est réussi : en l'espace de 48 heures seulement, la vidéo a atteint - de manière purement organique - plus de 3,9 millions de vues. Entre-temps, le nombre de vues a déjà dépassé les 6 millions.

Patrick Karpiczenko, qui a écrit et produit la vidéo, est submergé par les réactions positives : "Je trouve particulièrement amusants les nombreux Suisses:es qui nient leur propre existence dans les commentaires. Je suis heureux de voir que de nombreuses personnes qui n'ont habituellement rien à faire de l'art généré par l'IA en voient ici le sens et le but". La vidéo a également été reprise dans les médias à de nombreux endroits - par exemple au Vue, le Journal du jour et pour 24 heures.

Une invitation à penser les images de manière critique

"Switzerland is fake" sert de tremplin thématique à l'exposition d'ouverture "The Lure of the Image - Wie Bilder im Netz verlocken". Cette action n'a pas seulement pour but d'attirer l'attention sur la réouverture du Fotomuseum Winterthur le 17 mai 2025 - elle se veut aussi un appel à considérer les images sur la toile d'un œil critique. "Le Fotomuseum Winterthur est un lieu où nous réfléchissons avec plaisir et de manière critique à la manière dont les images façonnent notre représentation de la réalité", explique la directrice Nadine Wietlisbach.

June Corporate Communications était responsable de la conception créative, de la planification stratégique et de la mise en œuvre de l'action. Ce faisant, l'agence zurichoise a délibérément joué avec les moyens et les mécanismes de la désinformation moderne. L'objectif était de créer des résonances sociales et médiatiques afin d'attirer l'attention sur la réouverture du Fotomuseum Winterthur. Et sur les possibilités que le Fotomuseum Winterthur offre au public de s'intéresser activement aux histoires que les images nous racontent aujourd'hui.

"Caricaturer par des moyens humoristiques et satiriques la réalité de la communication à laquelle nous sommes confrontés quotidiennement sur les médias sociaux était à la fois stimulant et instructif. Les discussions cordiales avec le Fotomuseum Winterthur et avec Karpi sur les chances et les limites de la communication par l'image nous ont follement inspirés en tant qu'agence", déclare Marco Meroni, co-directeur chez June Corporate Communications.

Dans le pop-up store de la St. Peterhofstatt 10 à Zurich, les deux nouvelles variétés "Extrême Raspberry & Brownie" et "Extrême Blueberry & Cream" seront présentées. Outre la possibilité de dégustation, le setting coloré du magasin comprend également des stations de jeu, un dance-floor ainsi qu'un photobooth nostalgique.

L'objectif de cette action est de faire découvrir la marque en dehors de l'environnement de vente habituel et de s'adresser avant tout à un public jeune et urbain. L'accès est gratuit et sans réservation.

Pendant une semaine, la musique sera à l'honneur en Suisse et en Europe. Pour célébrer cet événement, Uber Karaoke sera en tournée à Zurich, Bâle et Lausanne du 15 au 17 mai, afin d'offrir à ses passagers un moment musical gratuit. Dans chaque ville, un van entièrement équipé pouvant accueillir jusqu'à quatre personnes sera mis à disposition.

Invité spécial : Luca Hänni

Pour un temps fort spécial, Uber s'est associé au musicien suisse Luca Hänni. Le chanteur, qui s'est classé quatrième au Concours Eurovision de la chanson en 2019, sera présent en personne le 16 mai à Bâle. Certains utilisateurs auront alors la chance de partager un trajet avec lui, y compris pour chanter.

"L'idée d'Uber m'a plu dès le début. Elle est amusante, assure une bonne ambiance et me donne l'occasion d'être proche de mes fans. Je ne voulais pas laisser passer ça", explique Luca Hänni.

Le représentant suisse des festivals Weischer.Cinema Schweiz s'associe à nouveau à l'ADC en 2025. Ce partenariat s'est établi comme une solution durable pour la promotion ciblée de la relève créative. Ensemble, ils permettent aux jeunes créateurs talentueux de Suisse d'accéder à la scène créative la plus importante du monde à Cannes. Les équipes des catégories Film, Print et Digital se sont qualifiées via les ADC Young Creatives Awards, tandis que l'équipe Media a été désignée par un processus de sélection séparé de Weischer.Cinema.

Les Young Lions suisses en 2025

• Catégorie Digital : Josephine Jeanguenin et Patricia Schneider de Thjnk
• Catégorie Film : Francesca Kleinstück et Emil Maeder de Marty-Trezzini
• Catégorie Media : Delia Montagnolo et Sara Schild de Dentsu
• Catégorie Print : Alex Gubler d'Ogilvy et Jenna Davis d'Ingo

Table ronde traditionnelle

En amont de leur voyage à Cannes, les Young Lions se sont réunis dans les locaux de Weischer.Cinema Suisse pour la traditionnelle table ronde. Cette rencontre a servi d'échauffement au niveau du contenu et a permis des échanges personnels. L'ambiance parmi les participants était à la fois concentrée et empreinte d'une impatience palpable - tous sont très motivés pour renouer avec les lions remportés et les classements sur la shortlist des années précédentes.

"Absorbez tout, laissez-vous inspirer", motive Christof Kaufmann, CEO de Weischer.Cinema Suisse, à l'intention des jeunes talents. "Notre appel à vous : abordez la tâche avec joie et ouverture d'esprit - c'est ainsi que naissent les meilleures idées. Pensez avec courage, soyez encore plus créatifs que d'habitude. Vous êtes l'avenir de notre branche - et nos stars de demain".

Cette année encore, la Young Lions Competition se déroulera parallèlement aux activités du festival. Du 16 au 20 juin, les équipes suisses s'affronteront en direct sur la Croisette avec les meilleurs jeunes créateurs du monde.

Deux jurés suisses à Cannes

Le jury de Cannes Lions se compose du jury de la shortlist et du jury de l'awarding et évalue les meilleurs travaux créatifs internationaux à différentes étapes. La sélection est effectuée par la direction du festival sur la base des propositions des représentations nationales et du palmarès créatif de chaque pays au cours de l'année précédente.

Cette année, deux représentants suisses ont été nommés au sein du prestigieux jury. Jayesh Nair de Bayer Consumer Health fait partie du jury de sélection de la catégorie "Health & Wellness" et Lara Jelinski de Dentsu fait partie du jury de sélection de la catégorie "Media".

Traditionnel BBQ suisse à la "O'Key Beach

Cette année encore, Weischer.Cinema Suisse invite à la mi-temps du festival au traditionnel Swiss BBQ. L'événement a lieu le mercredi midi de la semaine cannoise sur la plage O'Key à Cannes et invite la délégation suisse à faire du networking.

La quatrième édition du Junior Agency Award a été lancée au printemps. Pour le concours inter-universitaire de cette année, les étudiants développent en équipe une campagne de communication marketing pour 20 minutes. L'objectif est d'inciter les jeunes à utiliser régulièrement l'application 20 minutes.

Les étudiants sont soutenus par des coachs des agences LSA. Après une présélection interne à l'université en mai, les équipes gagnantes présenteront leurs projets le 11 juin 2025 au Mascotte de Zurich devant un jury d'experts désormais connu. La soirée sera animée par Danijel Sljivo.

Le jury de cette année est composé de Victoria Rispy, responsable du marketing chez 20 minutesBeat Krapf, responsable des projets stratégiques et des nouvelles affaires chez 20 minutesPetra Dreyfus, CEO Wirz, Matthias Kiess, CEO TBWA\Switzerland, Silvan Metzger, CEO MRBP, Oliver Schönfeld, CEO TWMedia, et Philipp Skrabal, CCO et partenaire chez Team Farner et "Annonceur de l'année" 2025.

Les articles à collectionner pour la promotion d'été de Coop de cette année comprennent un set de badminton et un ballon de football pour des après-midi pleines d'action, ainsi qu'une couverture de pique-nique, des bacs à glaçons, une serviette de plage et une guirlande lumineuse solaire pour les fêtes estivales. Valencia Kommunikation a créé pour cette offre une approche à 360 degrés bien pensée.

Paquet complet ensoleillé

Lors de l'élaboration des créations, l'agence a été responsable aussi bien des idées - naming, visuel et storyboards - que de la réalisation. Les mesures de communication sont visibles aussi bien de manière analogique que numérique, sur des cabas ou sur les médias sociaux.

Un style particulièrement dynamique a été choisi pour l'image animée : La caméra se déplace d'une scène à l'autre de manière surprenante, sans coupures apparentes. On a ainsi l'impression d'un "one take" estival, où chaque article de collection a sa propre entrée en scène.

L'activité de collecte familiale "Summer Time" de Coop a débuté jeudi et durera jusqu'au 25 juin 2025.

Mandataire : Coop Société Coopérative. Conception et mise en œuvre de la campagne : Communication Valencia. Thème conceptuel et article collectif : Boost Collectibles. Production d'images animées : Film Shining. Planification des médias : TWMedia. Musique : HitMill.

Le premier projet mondial de festival du livre numérique s'inscrit dans les efforts d'Ex Libris pour rendre l'expérience de la lecture accessible à un large public. Le festival propose une nouvelle forme d'expérience littéraire en mélangeant le livestream, les fonctions interactives et les technologies modernes, comme l'enregistrement des lecteurs sous forme d'hologrammes.

Pendant douze heures, plus de 25 auteurs, BookToker et personnalités connues liront des extraits de leurs propres œuvres ou de leurs livres préférés dans le café-lecture en 3D. Le public pourra les suivre gratuitement de n'importe où grâce au livestream sur YouTube. Une fonction de chat permet en outre de poser des questions aux lecteurs en temps réel. Des tirages au sort de livres dédicacés seront également organisés.

Parmi les lecteurs célèbres, on trouve des noms comme les célèbres écrivaines Blanca Imboden, Doris Büchel, Meike Werkmeister et Sita Maria Frey, l'animateur Röbi Koller, l'humoriste grison Rolf Schmid ainsi que les légendes de la musique suisse Gimma et Chris von Rohr. Le live streaming sur YouTube débutera le 21 mai à 10 heures du matin et durera jusqu'à 22 heures.

L'agence a su convaincre avec son concept stratégique de développement de la marque. "Rembrand nous a enthousiasmés par sa compréhension profonde de notre marque - ainsi que par la passion et l'engagement palpables de toute l'équipe", explique Evelyn Kafka, responsable de la gestion de la marque chez Ramseier Suisse.

Chez Rembrand, la joie est grande : "Ramseier est une marque suisse emblématique - nous sommes fiers et heureux de pouvoir contribuer à son développement", déclare Andreas Felder, CEO de Rembrand.

Avec Ramseier, Rembrand élargit son cluster Food & Beverage, plusieurs fois primé, qui compte déjà des marques nationales comme Minor (Maestrani), Brewbee (bière Appenzeller) et Green Mountain (Hilcona).

Avec Yaleo Advertising, des formats connus des médias sociaux peuvent être placés dans un environnement à curation rédactionnelle - comme les portails en ligne des médias suisses. Le portefeuille élargi comprend deux formats : Yaleo Video pour les annonces vidéo à grande échelle et Yaleo Story pour les annonces interactives avec plusieurs slides.

Selon Nora Chapero, directrice de produit chez Audienzz, Yaleo Advertising offre "le meilleur de deux mondes : Le fort impact des formats créatifs dans le style des médias sociaux et l'environnement de confiance des marques de médias établies sur l'Open Web". En outre, une technologie avec un ciblage contextuel précis est utilisée, ce qui garantit une efficacité optimale des campagnes. Yaleo Advertising peut être réservé dès à présent - des exemples de campagnes en cours sont disponibles sur le site web de Yaleo. Site web.

Le content marketing est central pour les entreprises suisses. 66 pour cent des entreprises interrogées utilisent activement le content marketing, comme le montre une enquête récente de la ZHAW. Même les entreprises qui ne pratiquent pas encore le marketing de contenu prévoient pour la plupart de l'introduire. Cela se reflète également dans les budgets : les entreprises investissent près de 40 pour cent de leur budget total dans des mesures de marketing de contenu. "Nous constatons une professionnalisation croissante du marketing de contenu. Cela signifie par exemple : des stratégies clairement définies, des analyses des groupes cibles et l'utilisation d'outils de gestion de contenu pour la planification, la création et la distribution du contenu", explique la responsable de l'étude Nadine Stahl de la ZHAW.

L'IA améliore l'efficacité

Les grandes entreprises en particulier utilisent de plus en plus l'intelligence artificielle dans leurs processus de contenu, peut-on lire dans l'étude. L'IA est surtout utilisée dans la création automatisée de textes, l'optimisation du contenu et les analyses pour mesurer le succès. Les outils basés sur l'IA pour la personnalisation des contenus et la distribution automatisée des contenus gagnent en importance. Les entreprises qui ont déjà fait l'expérience de l'IA dans le marketing de contenu font état de gains d'efficacité et d'une amélioration du ciblage.

Parallèlement, selon l'étude, le manque de connaissances spécialisées, les structures internes insuffisantes et les incertitudes concernant la qualité et la crédibilité des contenus générés par l'IA freinent leur adaptation à grande échelle. "Notre étude donne pour la première fois un aperçu de l'utilisation de l'IA dans le marketing de contenu. Nous avons constaté que l'influence de l'IA sur la créativité et l'authenticité fait l'objet de controverses. Alors que certaines entreprises considèrent l'IA comme un outil de soutien qui complète la créativité humaine, d'autres voient les risques d'une trop grande automatisation", poursuit Stahl. Mais malgré ces défis, de nombreuses entreprises s'attendent à ce que l'IA joue un rôle clé dans le marketing de contenu au cours des prochaines années.

Les données sont de plus en plus pertinentes

Les entreprises utilisent principalement les données pour mieux comprendre le comportement et les intérêts de leurs groupes cibles et pour analyser l'efficacité des formats de contenu. Pourtant, beaucoup n'exploitent pas encore le potentiel de leurs données. "C'est justement dans le domaine de l'optimisation basée sur les données et de la personnalisation des contenus qu'il existe un potentiel de développement", explique Nadine Stahl.

Diversité des formats de contenu

Les posts sur les médias sociaux et les articles sur le site web de l'entreprise sont les plus fréquemment créés. Les podcasts, les livres blancs ou les études sur les meilleures pratiques sont considérés comme particulièrement efficaces par les personnes interrogées, mais leur création est coûteuse. Le choix des canaux de distribution se fait de plus en plus en fonction du groupe cible. Le propre site web de l'entreprise et les médias sociaux, notamment LinkedIn et Instagram, sont considérés comme des canaux particulièrement pertinents. "Il est intéressant de constater que les entreprises qui travaillent en fonction des données investissent de manière nettement plus ciblée dans la distribution de contenus et misent notamment sur les 'Owned Media' et les 'Shared Media'", explique Nadine Stahl.

Pour les Étude de marketing de contenu 2025 l'Institut de gestion du marketing de la ZHAW School of Management and Law a étudié pour la quatrième fois l'utilisation et la diffusion du marketing de contenu en Suisse. 924 entreprises suisses de tailles et de secteurs différents ont participé à cet effet à une enquête en ligne en janvier 2025. Cliquez ici pour accéder à l'enquête l'ensemble de l'étude.