L'année 2024 est placée sous le signe de l'efficacité du marketing, car la preuve de performance d'un marketing réussi est de retour et attire l'attention sur ce qui compte vraiment : L'efficacité de la communication et sa contribution de valeur au succès de l'entreprise.

Avec le lancement de la nouvelle Site web d'Effie.chLe coup d'envoi de l'Année Effie 2024 sera donné le 11 mars dans douze catégories éprouvées, qui ont été adaptées et se concentrent désormais sur les disciplines et les défis de communication pertinents.

Avant le lancement de l'appel à candidatures, l'organisme responsable invite toutes les personnes intéressées à participer à la réunion du 20 février 2024. Atelier en ligne "Comment faire pour Effie est en cours. Dennis Hoffman, Managing Strategy Director chez Jung von Matt Limmat, y explique ce qui fait partie d'une soumission réussie et ce qui est important.

En outre, le 5 mars 2024, Michael Selz, Managing Partner Insights & Strategy, et Michel Bächtiger, Senior Manager Data & Business Development chez Omnicom Media Group Suisse, présenteront le Atelier en ligne "Soumissions Effie pour les agences médias de l'entreprise.

Les gestionnaires de fortune Survista, actifs à Zurich, emploient une quinzaine de collaborateurs. Les professionnels de la finance accordent une importance particulière à la relation personnelle avec leur clientèle. "Notre client souhaitait une présence sur le web qui se distingue au sein de la branche et qui souligne la forte position de Survista en tant que gestionnaire de fortune établi", explique Flo Wacker, partenaire et chef de création de PinkSquirrel.

L'agence a ainsi développé un nouveau screendesign et une nouvelle mise en page, et a programmé le site. Il en résulte un site web modernisé et préparé pour différents canaux, avec un langage visuel fort qui doit mettre en scène la promesse faite aux clients de Survista - une gestion de patrimoine et un conseil financier clairvoyants et prudents.

Responsable chez Survista : Peter Gut, Reto Hubmann (responsables du projet). Responsable chez PinkSquirrel : Flo Wacker (direction créative), Cedric Schweizer (direction artistique), Thomas Ammann (texte), Dany Kielholz (stratégie), Flavia Salvisberg (direction conseil), Joan Minder (photo).

Le Kontaktstelle Wirtschaft Zug a chargé l'agence zougoise Dynamite de rédiger le contenu pour le nouveau site web et de prendre des photos contemporaines de l'espace économique du canton de Zoug. Différents sites d'entreprises architecturaux et innovants ainsi que l'environnement de travail attrayant ont ainsi été photographiés.

Le site Internet montre notamment que le canton de Zoug attire des spécialistes internationaux. La diversité architecturale, la beauté des paysages et les zones de détente de Zoug contribuent à la qualité de l'habitat.

Responsable auprès du Kontaktstelle Wirtschaft Zug : Beat Bachmann (directeur) ; Thomas Fuchs (directeur adjoint) ; Ursula Kottmann Müller (médias et marketing) ; Yvonne Valentino (office manager). Responsable chez Dynamite : Roger Bosshart (conseil et texte) ; Ralitsa Ruseva (direction artistique) ; Aleksandra Wolkow (graphisme) ; Fotosolar (photographie).

Depuis 2015, l'audience de la radio numérique ne cesse de croître, comme l'a indiqué vendredi l'Office fédéral de la communication (OFCOM). L'utilisation via DAB+ a presque doublé, passant de 23 à 41% en 2023. 39% ont écouté la radio via IP (2015 : 26%).

La Suisse romande a privilégié la réception via IP avec 41%. En Suisse alémanique, la réception via DAB+ a prévalu avec 43%. 45 % de la population ont écouté la radio exclusivement en numérique, 10 % exclusivement en FM. 31% ont utilisé les deux. Douze pour cent de la population n'ont jamais écouté la radio.

L'utilisation de la radio numérique s'est ainsi stabilisée à un niveau élevé, comme l'a constaté l'OFCOM. Les nouvelles voitures étant équipées de série du DAB+, l'utilisation en voiture se fera également de plus en plus par voie numérique.

Période de grâce pour les OUC

En octobre, le Conseil fédéral a prolongé une dernière fois les concessions radio OUC pour la branche radio jusqu'à fin 2026. Après cette date, les programmes radio ne pourront plus être diffusés que sous forme numérique.

Cela permet aux radios de disposer de la flexibilité qu'elles souhaitent pour achever la migration de la diffusion analogique vers la diffusion numérique. Mais elles peuvent aussi mettre fin à la diffusion analogique plus tôt. A l'origine, les OUC auraient dû être désactivées dès la fin 2024.

Les ondes ultracourtes (OUC) sont des ondes électromagnétiques dans une gamme de fréquences de 30 à 300 mégahertz (MHz), ce qui correspond à des longueurs d'onde comprises entre dix mètres et un mètre. (SDA)

C'est surtout grâce à des retraites anticipées et au maintien de l'emploi chez Ringier que la suppression annoncée de 48 postes a pu être réduite à 96 licenciements, a indiqué l'entreprise vendredi à la fin de la procédure de consultation. Un plan social a été mis en place pour toutes les personnes concernées.

Swissprinters avait annoncé à la mi-janvier la fermeture de l'imprimerie de plusieurs magazines suisses à la fin septembre. (Werbewoche.ch a rapporté). La fin de l'activité a été justifiée par une baisse constante des recettes de commandes et des perspectives économiques difficiles.

Le syndicat Syndicom a déclaré vendredi dans une prise de position qu'il regrettait et critiquait la fermeture définitive de l'entreprise. Il avait exigé le maintien de l'entreprise sous une forme plus petite. L'imprimerie a été pendant des décennies le cœur du groupe Ringier.

Swissprinters, la filiale de Ringier (70 pour cent) et de la NZZ (30 pour cent), veut, selon ses propres indications, prendre contact avec des clients et d'autres imprimeries afin de trouver des solutions de raccordement, si possible en Suisse.

Un appel d'offres est en préparation pour les magazines des groupes Ringier et NZZ. Des imprimeries en Suisse et à l'étranger seront invitées. On espère que le plus grand nombre possible de commandes pourront être placées en Suisse, a-t-on indiqué. (SDA)

Dans la Revue permet d'approfondir un thème de santé choisi de manière digeste. Le magazine informe sur des thèmes de santé actuels et doit donner un aperçu de la large palette de prestations médicales du GZF.

L'actuelle Revue met en évidence l'importance du "mouvement" pour le corps humain. Il aborde ce thème avec des articles variés, des illustrations fraîches et des images évocatrices. Le magazine reflète le besoin d'activité humaine dans différentes situations de vie - du bébé qui vient de naître à la personne âgée souffrant d'une fracture du col du fémur. Un entretien avec les médecins-chefs du Centre pour l'activité physique révèle un aperçu des coulisses. Des études de cas personnelles et des interviews avec des thérapeutes spécialisés montrent comment les patients se remettent sur pied après un accident ou une opération.
L'agence bâloise est responsable du Corporate Publishing, du concept visuel global, du design éditorial, de la conception des infographies, des illustrations et des images et a apporté un soutien complémentaire à la rédaction.

Au niveau du contenu, la revue doit convaincre par un mélange de thèmes vivants et des articles faciles à lire. Sur le plan visuel, des éléments visuels dynamiques et un podomètre guident le lecteur à travers le magazine. Des codes QR, des conseils d'activité physique et des questions posées aux lecteurs les incitent à pratiquer une activité physique et intellectuelle. Une série d'images sur le Rhin situe le centre de santé à proximité immédiate de ce cours d'eau énergétique. Des couleurs pastel fraîches sont censées créer de la légèreté et de la bonne humeur.

Avec l'évolution continue du paysage médiatique et l'utilisation croissante des plateformes numériques, la consommation de la radio via un mode de diffusion numérique ne cesse de croître. Il est donc possible pour les stations de radio d'atteindre les groupes cibles de manière ciblée via la diffusion numérique, en plus de la diffusion linéaire. C'est dans ce contexte que Media Focus a pris cette initiative en collaboration avec Swiss Radioworld.

"La décision de Media Focus d'indiquer le volume publicitaire brut de l'audio numérique est une étape importante pour notre branche", a déclaré Ralf Brachat, directeur de Swiss Radioworld, cité dans un communiqué. "Je suis convaincu que cette extension constitue une contribution précieuse au développement de la publicité audio. Chez Swiss Radioworld, nous sommes heureux de faire partie de cette évolution et nous continuerons à le faire au nom des radios".

Lire et regarder ici un entretien actuel avec Ralf Brachat.

Les offres numériques sécurisées pour les personnes détenues ne sont disponibles que de manière isolée dans les institutions de détention et de réinsertion (Juwe) et les installations correspondantes sont obsolètes, a fait savoir jeudi la Direction de la justice.

Si dans les prisons, les procédures et règles internes sont transmises, les rendez-vous sont pris, les achats sont effectués, les repas sont coordonnés ou les demandes sont faites dans jusqu'à 15 langues, les collaborateurs et les détenus continueraient à communiquer presque exclusivement sur papier. "C'est là qu'une modernisation doit avoir lieu".

Selon le procès-verbal de la séance du Conseil d'Etat, "SMAZH" doit mettre à la disposition du personnel pénitentiaire un outil de travail moderne pour l'encadrement des personnes placées. Une offre centrale est par exemple une fonction de traduction moderne qui doit permettre d'éviter les "temps morts dus à des malentendus linguistiques".

Les détenus doivent également profiter de la numérisation : "Plus ils sont préparés en prison à une vie sans délit en liberté, plus leur réinsertion sera réussie". Les offres de formation numériques et le soutien à la préparation de la sortie - par exemple pour les candidatures - peuvent être une aide précieuse. Il s'agit de combler le fossé numérique entre les prisons et le monde extérieur.

Une première version de base doit être introduite cette année dans une institution pilote. Ensuite, les différents services seront mis en service par étapes.

Selon le procès-verbal du Conseil, les "coûts de mise en œuvre du projet" s'élèvent au total à près de 15 millions de francs jusqu'en 2033. Les dépenses sont considérées comme liées. Le renouvellement de la solution existante est une condition sine qua non pour que l'exécution des peines soit conforme à la loi, constate le Conseil d'Etat. (SDA)

Un bref message par WhatsApp, le téléchargement des certificats - et voilà le nouvel emploi ? Pour la plupart des entreprises, c'est encore de la musique d'avenir. Mais de plus en plus de services du personnel misent sur la messagerie populaire dans leur recherche de collaborateurs. Parmi eux, des secteurs très traditionnels.

En Allemagne, l'entreprise de logistique portuaire BLG de Brême a lancé en janvier une première phase de test pour les candidatures par WhatsApp, dans un premier temps pour les chauffeurs et les logisticiens d'entrepôt. En scannant le code QR avec leur smartphone, les personnes intéressées sont directement dirigées vers le formulaire de candidature WhatsApp.

Enfin, selon Ulrike Riedel, directrice des ressources humaines de BLG, WhatsApp est un moyen de communication quotidien et évident pour la plupart des gens. Nous voulons désormais utiliser cet outil pour les candidatures d'emploi.

L'opérateur privé de trains et de bus Transdev veut également lancer un projet pilote dans ce sens ce mois-ci. Dans un premier temps, il s'agira de s'adresser de manière ciblée aux conducteurs de bus, explique un porte-parole. Le groupe de voyage Tui et le service de livraison de colis Hermes préparent également des essais de ce type, selon leurs propres informations, mais ne mentionnent pas encore de date.

WhatsApp souvent la première étape

Après avoir scanné le code QR, les candidats devront répondre à quelques questions prédéfinies et pourront ensuite envoyer leur candidature directement au service des ressources humaines par WhatsApp, explique un porte-parole de Transdev à propos de la procédure. "L'ensemble du processus de candidature sera donc possible via WhatsApp".

Mais ensuite, la procédure se poursuit par d'autres moyens : la prise de contact avec le candidat par l'entreprise se fait à nouveau de manière classique par téléphone. Chez BLG, il doit également être possible de télécharger les certificats et le CV par WhatsApp.

La candidature par WhatsApp est déjà utilisée par le groupe DHL, auquel appartient également la Deutsche Post, même si ce n'est que dans certaines régions, comme l'explique une porte-parole. On utilise déjà Messenger depuis 2019, mais en règle générale uniquement pour établir des contacts.

"D'après notre expérience, il s'agit d'une manière simple de prendre contact pour clarifier rapidement des questions, par exemple", explique la porte-parole. "Le seuil d'inhibition semble moins élevé que par téléphone ou par courrier, en particulier pour les groupes cibles plus jeunes".

Le service de recrutement Manpower a également fait cette expérience. Il utilise WhatsApp depuis 2015 pour la recherche de collaborateurs. En moyenne, 10 à 25 % des candidatures sont envoyées par WhatsApp. Une porte-parole ne voit pas de restrictions à certaines professions.

Les médias sociaux prennent de l'importance dans les candidatures

Dans l'ensemble, l'utilisation des médias sociaux dans la recherche de collaborateurs a augmenté de manière fulgurante au cours des dernières années. Selon la dernière enquête de l'Institut de recherche sur le marché du travail et les professions (IAB), en 2022, 42 pour cent de tous les postes pourvus avec succès ont été proposés via les réseaux sociaux tels que Facebook, WhatsApp ou Xing, le plus souvent en plus d'autres voies de mise au concours. Pour un poste sur quatorze, les médias sociaux ont même été le moyen décisif de recrutement.

En 2015, seuls 15% des offres d'emploi étaient publiées sur les réseaux sociaux. Entre-temps, les réseaux sociaux seraient déjà le quatrième instrument le plus important pour la recherche de collaborateurs après les contacts personnels, les bourses d'emploi sur Internet et le propre site Internet de l'entreprise.

Mais WhatsApp n'est manifestement pas une panacée contre la pénurie de main-d'œuvre. Un artisan d'Oldenbourg, qui a été l'un des pionniers de la candidature par WhatsApp en 2018, a depuis lors fait preuve de désillusion.

Au début, l'entreprise s'était montrée ravie et avait trouvé un nouvel apprenti au bout de quelques mois seulement. Mais ces derniers temps, il n'y avait en moyenne guère plus d'une candidature par an via Messenger, rapporte le chef de l'entreprise. Et toutes ces candidatures sont tombées à l'eau après les premières demandes de renseignements. "Nous avons alors tout arrêté". (SDA)

Avec OneID, les éditeurs suisses et leurs régies Audienzz, CH Media, Goldbach et Ringier Advertising créent ensemble une technologie de base sous la forme d'un identifiant publicitaire numérique. Celle-ci permet aux annonceurs d'adresser les utilisateurs suisses via des plateformes d'achat programmatique de manière simple et sans recoupement entre les éditeurs, ce qui n'était possible jusqu'à présent que sur les grandes plateformes internationales.

Selon le communiqué, le Refluenced la "première plateforme au monde" qui donne accès aux campagnes de TikTok. Cette extension reflète l'adaptation aux changements de comportement des consommateurs et l'utilisation des médias sociaux comme source d'information. Selon Forbes, plus de 51 % de la génération Z préfèrent déjà les canaux de médias sociaux comme TikTok ou Instagram aux moteurs de recherche traditionnels pour obtenir des informations. Pour les marques qui réussissent, une présence authentique et à grande échelle sur ces plates-formes est donc un must.

L'extension de l'offre de Refluenced arrive "au bon moment", poursuit le communiqué. TikTok gagne massivement en popularité dans le monde entier et s'est établi comme l'une des principales plateformes de storytelling et de branding avec un milliard d'utilisateurs actifs par mois. L'offre élargie doit permettre aux annonceurs d'utiliser la portée de TikTok et l'engagement des utilisateurs de manière efficace et mesurable pour développer et entretenir leur marque.

"Les annonceurs peuvent à peu de frais recruter plusieurs influenceurs pour leurs campagnes publicitaires. Les nouvelles offres peuvent ainsi être diffusées rapidement et efficacement. Ce faisant, les marques restent toujours authentiques et crédibles, car les nano et micro-influenceurs participants créent eux-mêmes les contenus et les adaptent aux médias", explique Quirin Hasler, cofondateur et CEO de Refluenced. "De plus, les réalisations créatives peuvent également être utilisées par les entreprises pour alimenter leurs propres canaux".

Avec la possibilité de mettre en place une campagne en moins de dix minutes et l'utilisation de ce que l'on appelle les "spark ads" pour promouvoir les contenus les plus performants, de nouveaux standards d'efficience et d'efficacité seraient établis dans le marketing d'influence. "Notre équipe a intégré le processus de collaboration avec plusieurs influenceurs dans un cockpit de données simple et clair. Les campagnes sont ainsi systématiquement optimisées par les annonceurs sur la base de données de performance vérifiées en temps réel pour un impact maximal", explique Jonas Holzer, cofondateur et CTO.

La plate-forme s'étend à l'Allemagne

Selon ses propres indications, Refluenced s'est établi en très peu de temps comme un outil indispensable pour les gestionnaires de médias sociaux et les marques contemporaines. Et ce, parce que la plateforme maximise l'engagement et la portée tout en économisant du temps et des ressources.

Maintenant la plateforme s'étend à l'AllemagneRefluenced gère à Berlin son premier bureau à l'étranger et travaille sur des offres sur mesure pour le marché allemand.

En octobre 2023, Beat Hürlimann de Werbewoche.ch s'est entretenu avec les cofondateurs Quirin Hasler et Jonas Holzer. Cliquez ici pour accéder à l'interview.

Depuis sa création il y a cinq ans, le format d'événement "NZZ Live" s'est développé avec succès, comme l'indique un communiqué de NZZ. Dans le cadre de la poursuite de la stratégie de croissance de NZZ, les manifestations ainsi que les offres de sponsoring et de partenariats avec les médias seront encore développées.

Le nouveau secteur "Partnerships & Live Events" est intégré au marché des utilisateurs sur le plan technique et organisationnel et est placé sous la responsabilité d'Ina Bauspiess. Silke Wolf continuera à diriger et à développer NZZ Live avec son équipe et rendra compte à Ina Bauspiess en tant que directrice adjointe du nouveau secteur. Ensemble, ils devront faire avancer le développement stratégique du nouveau secteur, ajoute le communiqué. La commercialisation des partenariats médias et des événements en direct se fera en collaboration avec l'organisation de commercialisation NZZone.

Bauspiess a étudié la germanistique, le français et l'espagnol à Cologne. Après avoir occupé différents postes professionnels en Allemagne, Ina Bauspiess vit en Suisse depuis 2007. Jusqu'à fin 2022, elle a travaillé au total huit ans pour le groupe Blick, où elle a notamment dirigé le secteur Strategic Partnerships & Marketing. Elle rejoindra la NZZ à la fin de l'année, au terme de son engagement actuel en tant que Head of Marketing & Sponsoring des Championnats du monde de cyclisme et de paracyclisme UCI de Zurich.