L'anno 2024 è all'insegna dell'efficacia del marketing, perché la prova di performance per un marketing di successo è tornata e si concentra su ciò che conta davvero: L'efficacia della comunicazione e il suo contributo al successo dell'azienda.

Con il lancio del nuovo Sito web Effie.chDall'11 marzo saranno aperte le iscrizioni all'Effie Year 2024, che è stato realizzato in collaborazione con Jung von Matt Tech negli ultimi mesi. 12 categorie collaudate, che sono state adattate e ora si concentrano sulle discipline e sulle sfide della comunicazione.

Prima dell'inizio della "Call for Entries", gli sponsor invitano tutti gli interessati a un evento che si terrà il 20 febbraio 2024. Workshop online "How to Effie uno. Dennis Hoffman, Managing Strategy Director di Jung von Matt Limmat, spiega cosa comporta una presentazione di successo e cosa è importante.

Inoltre, il 5 marzo 2024, Michael Selz, Managing Partner Insights & Strategy e Michel Bächtiger, Senior Manager Data & Business Development di Omnicom Media Group Svizzera, presenteranno il Seminario online "Candidatura agli Effie per le agenzie di comunicazione" realizzare.

Survista, gestore patrimoniale con sede a Zurigo, impiega circa 15 persone. I professionisti della finanza attribuiscono particolare importanza al rapporto personale con i clienti. "Il nostro cliente voleva un sito web che si distinguesse all'interno del settore e sottolineasse la forte posizione di Survista come società di gestione patrimoniale affermata", spiega Flo Wacker, partner e direttore creativo di PinkSquirrel.

L'agenzia ha sviluppato un nuovo design e layout dello schermo e ha programmato il sito. Il risultato è un sito web modernizzato e progettato per diversi canali, con un linguaggio visivo forte che mette in evidenza la promessa dei clienti di Survista: una gestione patrimoniale e una consulenza finanziaria lungimiranti e prudenti.

Responsabile di Survista: Peter Gut, Reto Hubmann (responsabili del progetto). Responsabile presso PinkSquirrel: Flo Wacker (Direzione creativa), Cedric Schweizer (Direzione artistica), Thomas Ammann (Testo), Dany Kielholz (Strategia), Flavia Salvisberg (Gestione della consulenza), Joan Minder (Foto).

Kontaktstelle Wirtschaft Zug ha incaricato l'agenzia Dynamite di Zug di sviluppare i contenuti di il nuovo sito web e di scattare foto contemporanee dell'area economica del Cantone di Zugo. Sono state immortalate diverse sedi aziendali architettoniche e innovative e l'attraente ambiente di lavoro.

Il sito web mostra, tra l'altro, che il Cantone di Zugo attrae professionisti internazionali. La diversità architettonica, la bellezza paesaggistica e le aree ricreative locali di Zugo contribuiscono alla qualità della vita.

Responsabile presso il Business Contact Centre di Zug: Beat Bachmann (responsabile); Thomas Fuchs (vice responsabile); Ursula Kottmann Müller (media e marketing); Yvonne Valentino (responsabile ufficio). Responsabile per Dinamite: Roger Bosshart (consulenza e testi); Ralitsa Ruseva (direzione artistica); Aleksandra Wolkow (grafica); Fotosolar (fotografia).

L'audience della radio digitale è in continua crescita dal 2015, come riportato venerdì dall'Ufficio federale delle comunicazioni (UFCOM). L'utilizzo tramite DAB+ è quasi raddoppiato, passando dal 23 al 41% nel 2023, mentre il 39% ascolta la radio tramite IP (2015: 26%).

La Svizzera francese ha preferito la ricezione via IP con il 41%. Nella Svizzera tedesca prevale la ricezione via DAB+ con il 43%. Il 45% della popolazione ha ascoltato esclusivamente radio digitale, il 10% esclusivamente via FM. Il 31% li utilizza entrambi. Il 12% della popolazione non ha mai ascoltato la radio.

Di conseguenza, l'utilizzo della radio digitale si è stabilizzato a un livello elevato, secondo Bakom. Poiché le nuove auto sono dotate di serie di DAB+, anche l'utilizzo in auto sarà sempre più digitale.

Periodo di grazia per FM

In ottobre, il Consiglio federale ha prorogato per l'ultima volta le licenze radiofoniche FM per il settore radiofonico fino alla fine del 2026, dopodiché le stazioni radio potranno trasmettere solo in digitale.

In questo modo le stazioni radio hanno la flessibilità necessaria per completare la migrazione dalle trasmissioni analogiche a quelle digitali. Tuttavia, possono anche terminare prima le trasmissioni analogiche. Originariamente, l'FM avrebbe dovuto essere spento alla fine del 2024.

Le onde ultracorte (VHF) sono onde elettromagnetiche in una gamma di frequenza compresa tra 30 e 300 megahertz (MHz), che corrisponde a lunghezze d'onda comprese tra dieci metri e un metro. (SDA)

Venerdì, al termine del processo di consultazione, l'azienda ha annunciato di essere riuscita a ridurre il numero di esuberi annunciati da 48 a 96, principalmente attraverso il prepensionamento e il mantenimento del posto di lavoro presso Ringier. A tutti gli interessati verrà applicato un piano sociale.

A metà gennaio Swissprinters ha annunciato la chiusura dello stabilimento di stampa di diverse riviste svizzere alla fine di settembre. (Werbewoche.ch). Il motivo della cancellazione è stato il costante calo degli ordini e le difficili prospettive economiche per il futuro.

In un comunicato di venerdì, il sindacato Syndicom ha dichiarato di deplorare e criticare la chiusura definitiva dell'impianto. Aveva chiesto la continuazione dell'attività in forma ridotta. La tipografia è stata per decenni il cuore del Gruppo Ringier.

Swissprinters, la filiale di Ringier (70 per cento) e NZZ (30 per cento), afferma che contatterà i clienti e altri stampatori per trovare soluzioni successive, preferibilmente in Svizzera.

È in preparazione una gara d'appalto per le riviste del Gruppo Ringier e NZZ. Saranno invitati stampatori in Svizzera e all'estero. Si spera che il maggior numero possibile di ordini possa essere effettuato in Svizzera. (SDA)

Nel Rivista un argomento sanitario selezionato viene presentato in modo facilmente digeribile e approfondito. La rivista fornisce informazioni su temi di attualità sanitaria e intende offrire una panoramica dell'ampia gamma di servizi medici offerti dal GZF.

L'attuale Rivista illustra quanto sia importante il "movimento" per il corpo umano. È dedicata all'argomento con un'ampia gamma di articoli, illustrazioni fresche e immagini suggestive. La rivista riflette sul bisogno umano di attività in diverse situazioni di vita, dal neonato all'anziano con una frattura del collo del femore. Un'intervista con i principali medici del Centro per il Movimento rivela uno sguardo dietro le quinte. Casi di studio personali e interviste a terapisti specializzati mostrano come i pazienti si rimettono in piedi dopo incidenti e operazioni.
L'agenzia di Basilea è responsabile della pubblicazione aziendale, del concetto visivo generale, del design editoriale, della progettazione di infografiche, illustrazioni e immagini e ha fornito ulteriore supporto al team editoriale.

In termini di contenuti, la rivista mira a stupire con un vivace mix di argomenti e articoli di facile lettura. A livello visivo, elementi di immagine dinamici e un contapassi guidano i lettori attraverso la rivista. Altri codici QR, suggerimenti per l'esercizio fisico e domande per i lettori li motivano a essere mentalmente e fisicamente attivi. Una serie di immagini del Reno localizza il centro sanitario nelle immediate vicinanze di questo energico specchio d'acqua. I freschi colori pastello mirano a creare leggerezza e buon umore.

Con il continuo cambiamento del panorama mediatico e il crescente utilizzo delle piattaforme digitali, il consumo di radio attraverso i canali di distribuzione digitali è in costante crescita. Ciò consente alle stazioni radiofoniche di raggiungere i propri gruppi target proprio attraverso le trasmissioni digitali, oltre a quelle lineari. In questo contesto, Media Focus ha intrapreso questa iniziativa in collaborazione con Swiss Radioworld.

"La decisione di Media Focus di riportare il volume pubblicitario lordo dell'audio digitale è un passo importante per il nostro settore", ha dichiarato Ralf Brachat, amministratore delegato di Swiss Radioworld, in un comunicato stampa. "Sono convinto che questa espansione rappresenti un valido contributo allo sviluppo della pubblicità audio. Noi di Swiss Radioworld siamo lieti di partecipare a questo sviluppo e continueremo a farlo per conto delle stazioni radiofoniche anche in futuro".

Leggi e guarda qui un'intervista attuale con Ralf Brachat.

I servizi digitali sicuri per i detenuti sono disponibili solo in casi isolati negli istituti di correzione e reinserimento (Juwe) e i relativi sistemi sono obsoleti, ha annunciato giovedì il Dipartimento di Giustizia.

Quando nelle carceri si comunicano procedure e regole interne, si prendono appuntamenti, si organizza la spesa, si coordinano i pasti o si fanno richieste in fino a 15 lingue, dipendenti e detenuti comunicano ancora quasi esclusivamente su carta. "È qui che dovrebbe avvenire la modernizzazione".

L'obiettivo di "SMAZH" è quello di fornire al personale carcerario uno strumento moderno per supportare i detenuti, secondo quanto riportato nel verbale della riunione del Consiglio di governo. Una delle caratteristiche principali è, ad esempio, una moderna funzione di traduzione, che mira a evitare "tempi morti dovuti a incomprensioni linguistiche".

Anche i detenuti dovrebbero trarre vantaggio dalla digitalizzazione: "Quanto più sono preparati in carcere a una vita senza reati in libertà, tanto migliore sarà il loro reinserimento". I programmi di educazione digitale e il supporto nella preparazione al rilascio, ad esempio per le domande di lavoro, possono essere un valido aiuto. L'obiettivo è quello di colmare il divario digitale tra le carceri e il mondo esterno.

Una prima versione di base sarà introdotta quest'anno in un istituto pilota. I singoli servizi saranno poi introdotti per gradi.

Secondo il verbale del Consiglio, i "costi di attuazione del progetto" ammonteranno a poco meno di 15 milioni di franchi svizzeri entro il 2033. La spesa è considerata impegnata. Secondo il Consiglio di Stato, il rinnovo della soluzione esistente è un prerequisito per poter eseguire l'esecuzione della giustizia in conformità con la legge. (SDA)

Un rapido messaggio via WhatsApp, il caricamento delle referenze e il nuovo lavoro è già pronto? Per la maggior parte delle aziende, questo è ancora un sogno del futuro. Ma sempre più dipartimenti delle risorse umane si rivolgono al popolare messenger per la ricerca di personale. Questo vale anche per i settori più tradizionali.

In Germania, l'azienda di logistica portuale BLG, con sede a Brema, ha lanciato a gennaio una prima fase di test per le applicazioni via WhatsApp, inizialmente per autisti e specialisti di logistica di magazzino. Gli interessati possono scansionare un codice QR con il proprio smartphone e accedere direttamente all'applicazione WhatsApp.

Secondo Ulrike Riedel, responsabile delle risorse umane di BLG, WhatsApp è un mezzo di comunicazione quotidiano e naturale per la maggior parte delle persone. L'azienda vuole ora sfruttarlo per le domande di lavoro.

Anche l'operatore privato di treni e autobus Transdev ha in programma di lanciare un progetto pilota questo mese. Secondo un portavoce, il primo passo sarà rivolto agli autisti di autobus. Anche il gruppo di viaggi Tui e il servizio pacchi Hermes stanno preparando esperimenti simili, ma non hanno ancora comunicato alcuna data.

WhatsApp spesso è il primo passo

Dopo aver scansionato il codice QR, i candidati dovranno rispondere ad alcune domande predefinite e potranno poi inviare la candidatura direttamente al dipartimento delle risorse umane tramite WhatsApp, spiega un portavoce di Transdev. "L'intero processo di candidatura sarà quindi possibile via WhatsApp".

In seguito, però, il processo prosegue in modo diverso: l'azienda contatta nuovamente il candidato per telefono. Presso BLG sarà possibile caricare referenze e CV anche via WhatsApp.

Le applicazioni via WhatsApp sono già in uso presso il Gruppo DHL, che comprende anche Deutsche Post, anche se solo in alcune regioni, come spiega una portavoce. Il messenger viene utilizzato dal 2019, ma generalmente solo per avviare un contatto.

"Secondo la nostra esperienza, si tratta di un modo semplice per entrare in contatto, ad esempio per chiarire rapidamente le domande", spiega il portavoce. "La soglia di inibizione sembra essere più bassa rispetto al telefono o alla lettera, soprattutto per i gruppi target più giovani".

Questa è stata anche l'esperienza del fornitore di servizi per il personale Manpower. Dal 2015 utilizza WhatsApp per trovare dipendenti. In media, il 10-25% delle candidature viene ricevuto tramite WhatsApp. Una portavoce non vede alcuna restrizione per alcune professioni.

I social media sono sempre più importanti per le domande di lavoro

In generale, l'uso dei social media nella ricerca di personale è aumentato rapidamente negli ultimi anni. Secondo l'ultima indagine dell'Istituto per la ricerca sul lavoro (IAB), il 42% di tutte le posizioni occupate con successo nel 2022 sono state offerte anche tramite social network come Facebook, WhatsApp o Xing, di solito in aggiunta ad altri canali pubblicitari. I social media sono stati addirittura il canale di reclutamento decisivo per un posto vacante su quattordici.

Nel 2015, solo il 15% dei posti di lavoro è stato pubblicizzato sui social media. Nel frattempo, i social network sono già il quarto strumento più importante per la ricerca di personale dopo i contatti personali, le borse lavoro su Internet e la homepage dell'azienda.

Tuttavia, WhatsApp non è chiaramente una panacea per la carenza di manodopera. Un commerciante di Oldenburg, che è stato uno dei pionieri delle applicazioni WhatsApp nel 2018, è ora a dir poco disilluso.

Inizialmente, l'azienda era entusiasta e ha trovato un nuovo tirocinante dopo pochi mesi. Tuttavia, il responsabile dell'azienda riferisce che in media non c'era più di una candidatura all'anno tramite Messenger. E tutte si sono risolte in un nulla di fatto dopo le richieste iniziali. "Di conseguenza, abbiamo cancellato di nuovo tutto". (SDA)

Con OneID, gli editori svizzeri e i loro marketer Audienzz, CH Media, Goldbach e Ringier Advertising creano insieme una tecnologia di base sotto forma di ID pubblicitario digitale. Ciò consente agli inserzionisti di rivolgersi agli utenti svizzeri in modo semplice e senza sovrapposizioni tra gli editori attraverso le piattaforme di acquisto programmatico, cosa che in precedenza era possibile solo sulle principali piattaforme internazionali.

Secondo il comunicato stampa Riflesso la "prima piattaforma al mondo" a fornire accesso alle campagne TikTok. Questa espansione riflette l'adattamento al cambiamento del comportamento dei consumatori e all'uso dei social media come fonte di informazioni. Secondo Forbes, oltre il 51% della Gen Z preferisce già i canali dei social media come TikTok o Instagram ai tradizionali motori di ricerca per ottenere informazioni. Una presenza autentica e di ampio respiro su queste piattaforme è quindi un must per i marchi di successo.

L'espansione dell'offerta di Refluenced arriva "al momento giusto", secondo il comunicato. TikTok sta guadagnando una grande popolarità in tutto il mondo e si è affermata come una delle piattaforme leader per lo storytelling e il branding con un miliardo di utenti attivi mensili. Con l'ampliamento dell'offerta, gli inserzionisti potranno sfruttare la portata e il coinvolgimento degli utenti di TikTok in modo efficiente e misurabile per la costruzione e il mantenimento del marchio.

"Gli inserzionisti possono attirare diversi influencer per le loro campagne pubblicitarie con poco sforzo. Le nuove offerte possono essere pubblicizzate in modo rapido ed efficace. I marchi rimangono sempre autentici e credibili, poiché i nano e micro-influencer partecipanti creano i contenuti da soli e in modo adeguato ai media", spiega Quirin Hasler, co-fondatore e CEO di Refluenced. "Inoltre, le realizzazioni creative possono essere utilizzate anche dalle aziende per promuovere i propri canali".

La possibilità di impostare una campagna in meno di dieci minuti e l'uso dei cosiddetti "Spark Ads" per promuovere i contenuti con le migliori performance stabiliranno nuovi standard di efficienza ed efficacia nell'influencer marketing. "Il nostro team ha integrato il processo di collaborazione con più influencer in un cockpit di dati semplice e chiaro. Questo permette agli inserzionisti di ottimizzare costantemente le campagne per ottenere il massimo impatto sulla base di dati di performance verificati in tempo reale", afferma Jonas Holzer, co-fondatore e CTO.

La piattaforma si espande in Germania

Secondo l'azienda, Refluenced si è rapidamente affermato come strumento indispensabile per i social media manager e per i marchi contemporanei. Questo perché la piattaforma massimizza il coinvolgimento e la portata, risparmiando tempo e risorse.

Ora la piattaforma si espande in GermaniaRefluenced gestisce il suo primo ufficio estero a Berlino e sta lavorando a offerte personalizzate per il mercato tedesco.

Nell'ottobre 2023, Beat Hürlimann di Werbewoche.ch ha parlato con i co-fondatori Quirin Hasler e Jonas Holzer. Clicca qui per l'intervista.

Secondo un comunicato stampa della NZZ, il format degli eventi "NZZ Live" si è sviluppato con successo sin dalla sua nascita cinque anni fa. Nell'ambito della strategia di crescita continua della NZZ, gli eventi e le offerte di sponsorizzazione e partnership con i media saranno ulteriormente ampliati.

La nuova divisione "Partnerships & Live Events" è inserita nel mercato degli utenti sia dal punto di vista professionale che organizzativo e sarà diretta da Ina Bauspiess. Silke Wolf continuerà a gestire e sviluppare NZZ Live con il suo team e riferirà a Ina Bauspiess come vice responsabile della nuova divisione. Lo sviluppo strategico della nuova divisione sarà portato avanti insieme, prosegue il comunicato. Le partnership con i media e gli eventi live saranno commercializzati in collaborazione con l'organizzazione di marketing NZZone.

Bauspiess ha studiato tedesco, francese e spagnolo a Colonia. Dopo aver ricoperto diverse posizioni professionali in Germania, Ina Bauspiess vive in Svizzera dal 2007. Fino alla fine del 2022, ha lavorato per il Gruppo Blick per un totale di otto anni, dove tra le sue responsabilità c'era quella di dirigere le partnership strategiche e il marketing. Dopo aver concluso il suo attuale ruolo di responsabile marketing e sponsorizzazione dei Campionati mondiali di ciclismo e paraciclismo UCI di Zurigo, alla fine dell'anno entrerà a far parte della NZZ.