Monami a récemment annoncé qu'en plus des grandes marques suisses telles que Swisscom et Coop, elle allait désormais également proposer ses services à la clientèle. Canaux CFF pris en chargeAprès le lancement de la marque "Crystal", l'agence, qui a des bureaux à Zurich et à Berlin, s'occupe maintenant de trois autres marques.

L'équipe d'environ 35 personnes s'est imposée en mars lors de deux procédures de pitch pour la marque Emmi : une fois auprès des représentants suisses d'Emmi, une fois auprès de l'équipe globale. Monami est donc désormais responsable des trois marques Emmi Energy Milk, Emmi Caffè Latte et Beleaf, ainsi que de leurs canaux de médias sociaux.

"Nous avons de grandes visions avec les marques et croyons en un énorme potentiel des médias sociaux", déclare Lorenz Hanselmann, membre de la direction de Monami. Et chez Emmi aussi, on envisage l'avenir commun avec optimisme : "Le professionnalisme, l'expertise et l'engagement nous ont convaincus au niveau local et mondial et nous nous réjouissons d'une collaboration fructueuse", déclarent Patrik Rauch, Head of Media Marketing Schweiz et Mattia Zanetti, Global Head Digital Marketing & Brand Experience.

Avec "Element Hero", l'ACC veut transmettre de manière ludique des connaissances de base aux élèves des niveaux inférieur et moyen, les sensibiliser aux dangers des quatre éléments et leur montrer comment s'en protéger. Au cœur de cette nouvelle offre d'apprentissage se trouvent deux cahiers d'exercices adaptés à l'âge des enfants, qui répondent aussi bien au programme scolaire 21 qu'aux exigences didactiques : Tandis que "Feu, monstrueux ?" permet aux tout petits de se familiariser avec les dangers du feu et le travail des pompiers, le cahier de travail "Nature, violente ?" explique aux plus grands les phénomènes météorologiques.

Les cahiers d'exercices ainsi que les cahiers d'accompagnement pour les enseignants, les objets cachés, les vidéos thématiques et les mallettes d'expérimentation ont en commun d'une part la signature graphique de Komet et d'autre part le style d'illustration de la Berlinoise Jacqueline Urban, qui vit à Berne. Elle est également responsable des deux curieux "Element Heroes" Kira et Flint, qui accompagnent les élèves dans leur voyage de découverte, leur posent des questions ou leur expliquent les relations de cause à effet. Komet a quant à lui créé le nom et le logo ainsi que l'ensemble du branding du projet, y compris le site web. Elementhero.ch - développé.

Tous les supports pédagogiques "Element Hero" peuvent être commandés gratuitement par les enseignants et les sapeurs-pompiers depuis début avril.

Responsable chez VKG : Daniel Röösli. Responsable chez Komet : Jeff Gerber (CD), Claudio Parente (AD), Cyril Sollberger. (graphisme/webdesign), Daniel Müller (texte), Corinne Hert (directrice du service client). Illustrations : Jacqueline Urban.

Pour la deuxième saison de grillades avec le bourdon "Tschilli", les créatifs de TBWA\NZürich ont donné encore plus de caractère, de rythme et d'émotions à l'ambassadeur des grillades de Coop : Dans quatre histoires courtes au rythme effréné, Tschilli vit les différentes facettes de l'été des grillades. Le bourdon apprend ainsi que les fans de grillades font des grillades par tous les temps sans sourciller, annonce la couleur en tant que fan de football, célèbre une variante végétarienne de la grillade et se révèle même être une musicienne talentueuse. Bien entendu, chaque spot met également en scène de manière appétissante le vaste assortiment de grillades de Coop.

Pour les quatre nouvelles aventures de l'adorable Bourdon, Coop et TBWA\Zurich ont fait appel à la même équipe qui avait lancé avec succès Bourdon en 2023 : le réalisateur Andreas Bruns, la production cinématographique Shining et Hitmill. L'équipe CGI de Postoffice Amsterdam a de nouveau insufflé vie et charme à Tschilli et l'a rendue encore plus expressive. Les quatre films de 15 secondes font partie d'une vaste campagne à 360 degrés à la TVC, sur OOH, DOOH, dans la presse, en ligne et sur les points de vente.

Responsable chez Coop : Sacha Zuberbühler (responsable communication marketing), Vanessa Finzer (responsable publicité), Benjamin Reiss (responsable publicité promotions/promotion des ventes), Florian Lanovic (responsable publicité FOOBY/campagne en ligne), Stephanie Stähli (chef de projet publicité FOOBY/campagne en ligne), Lucas Bieler (chef de projet publicité FOOBY/campagne en ligne), Aliza Berndt (chef de projet publicité médias sociaux), Oliver Pursell (chef de projet publicité médias sociaux), Simon Flatt (chef de projet médias), Karin Rieth (chef de projet médias classiques), Lukas Schmid (chef de projet médias numériques). Responsable chez TBWA\NZürich : Manuel Wenzel, Sabrina Brandenburger, Mark Taylor, Susanne Weeber, Mark Levay, Jan Krohn, Bettina Klossner, Michael Kathe, Maude Mahrer, Liv Haegeli, Carla Hauser, (création), Esther Ortega, Marija Suvajdzic, Daphne Weingartner (conseil) Carolina Alpiger, Toni Rubera (DTP). Responsable chez TW Media : Stephan Küng (responsabilité générale), Manuela Brunner (planification média), Pearl Kathriner (planificatrice TV senior), Damiano Vitali (Head of TV), Sven Däschner (Head of Online), Nicole Berger (planificatrice média online), Aaron Salzgeber (Digital Campaign Manager). Responsable de Shining : Leonardo Sanfilippo (producteur exécutif), Gabi Benz (producteur de ligne), Dimitri Siegrist (producteur junior), Andreas Bruns (directeur), Tobias Dengler (DoP), Margit Proebst (foodstyling), Randy Looser - Atelier Lohmann (département artistique), Moe Bakhshipour (monteur), Patski (coloriste), Kevin Vogel, Nicolas Küng (onlining). Responsable chez Postoffice Amsterdam (VFX) : Guy van der Hoop (producteur), Ritchy Wattimena, Alysha Distelbrink, Boyo Frederix, Bram Budding, Bram Vleugel, Anaïs Mesquida, Nick de Leeuw, Tom Schuijt, Delfo Olimpo, Björn Sjöberg, Christos Filippou, Flint Kuijkens (VFX Artists). Responsable chez HitMill : Fred Herrmann (producteur, mixage), Roman Camenzind (producteur exécutif), Noemi Mathis (gestion de projet), Manuel Gerber (design sonore "Tonschliff"), chanson de Mungo Jerry, Ray Dorset. Responsable chez Cover Media : Angelina Belintani (productrice), Rainer Ammann (enregistrements vocaux et design sonore).

Vie et mort, diagnostics perspicaces ou romances déchirantes : peu de professions sont filmées et regardées aussi souvent et avec autant d'enthousiasme que celle des équipes de soins et de médecins dans les services d'urgence et les hôpitaux. Pour la réalisation, l'agence s'est donc inspirée des genres populaires des films et des séries : des bandes-annonces fictives montrent des événements du quotidien professionnel varié et marqué par le suspense des infirmières et infirmiers.

Entre réalité et fiction

Trois spots courts de 15 secondes et une bande-annonce principale de 30 secondes constituent le cœur de la campagne et utilisent dans leur réalisation une palette d'éléments audiovisuels issus de la boîte à malices hollywoodienne. Ils donnent ainsi un avant-goût des défis vécus dans cet environnement professionnel.

Les contenus ont été vérifiés par des spécialistes du centre de formation bernois des soins infirmiers et ont été reproduits et filmés de manière aussi réaliste que possible dans la publicité. La campagne est accompagnée d'une affiche de film qui brouille également les frontières entre réalité et fiction : ce n'est qu'en y regardant de plus près que l'on se rend compte qu'il s'agit de bien plus qu'un simple divertissement.

Le rôle de ta vie

Les trois slogans "Moins de film - plus de vraie action", "Moins de film - plus de vraies histoires" et "Moins de film - plus de vraies émotions" dissolvent lentement mais sûrement l'idée derrière la campagne et font comprendre au groupe cible qu'il ne s'agit pas d'une nouvelle série, mais de la filière d'études du Centre de formation des soins infirmiers de Berne. Le message ici : "Qu'il s'agisse d'une fiction ou de la réalité : avec cette formation, un rôle principal passionnant dans la vie professionnelle est garanti !"

Responsable chez BZ Pflege : Geneviève Wüthrich et Etta Brand (direction générale du projet). Responsable : Kargo Communication : Christoph Balsiger (direction créative), Fabia Dellsperger (direction artistique), Eva Matt (direction de projet), Jorge Martinez (motion design), Onaquel Herbas (design graphique), Luca Balzli (campaigning). Production de films : DEF Kallen (production), Juri Steinhart (réalisation), Simon Huber (caméra). Photographie : Maximilian Lederer.

Le site Site web du groupe Rivella a reçu un coup de peinture frais et moderne et doit refléter les valeurs et les visions qui caractérisent l'entreprise depuis sa création il y a plus de 70 ans.

Inspirés par le passé et tournés vers l'avenir, les visiteurs se verront proposer une expérience immersive qui concilie tradition et innovation.

Un voyage à travers l'histoire

Dans la section histoire du site, les visiteurs se plongent dans le passé de Rivella, revivent d'anciens spots TV et découvrent l'évolution des marques. "L'histoire de Rivella est aussi l'histoire de toute une génération. Nos spots TV sont de véritables perles qui montrent notre évolution et notre lien avec les gens au fil des années", explique Monika Christener, responsable de la communication d'entreprise chez Rivella.

Un employeur unique et coloré

Dans le but de faire face aux changements sur le marché du travail et à la pénurie d'emploi et de personnel qualifié qui en découle, le domaine "Carrière et marque employeur" a été fortement développé.

Avec le slogan "Exactement ton goût", l'entreprise veut montrer de manière inspirante et rafraîchissante ce qui fait d'elle un employeur unique. "En tant qu'employeur, nous voulons susciter l'enthousiasme et attirer l'attention des talents qui nous intéressent afin qu'ils nous prennent en considération dans leur choix d'employeur. Nous voulons faire connaître nos valeurs, notre culture et notre enthousiasme à l'extérieur par le biais d'une image d'employeur forte : authentique et aussi un peu autodérisoire", explique Markus Krienbühl, responsable People & Culture chez Rivella.

Engagement pour l'environnement et la société

Le thème du développement durable est également un point central du nouveau site web, où l'entreprise familiale présente ses efforts pour réduire son empreinte carbone et ses engagements sociaux et sociétaux. "En tant qu'entreprise, nous avons une responsabilité envers notre environnement et la société. Nos mesures de durabilité font partie intégrante de notre ADN et témoignent de notre engagement pour un avenir meilleur", poursuit Christener.

Priorité à la modernité et à la convivialité

Le nouveau site web a été modernisé non seulement au niveau du contenu, mais aussi au niveau technique. Aaron Meder, de l'agence Soda Studios, responsable du développement et de la mise en œuvre, souligne en particulier les fonctionnalités modernes et l'orientation conséquente vers les terminaux mobiles : "Nous avons optimisé la convivialité et l'accessibilité du site afin d'offrir à nos visiteurs une expérience transparente et inspirante, quel que soit l'appareil à partir duquel ils y accèdent".

La réalisation du site web a impliqué des équipes internes à Rivella, issues de la communication d'entreprise, de People&Culture et du marketing, ainsi que des partenaires externes des agences Soda et Frontify.

Responsable chez Rivella Group : Susanne Widmer, Monika Christener (communication d'entreprise), Markus Krienbühl, Jennifer Bühler, Ayana Bachmann (People&Culture), Kevin Bieri (marketing). Images : Markus Bühler (photographe). Responsable chez Soda Studios : Aaron Meder, Severin Höin. Responsable chez Frontify: Darko Maravic.

Les participants au concours créatif de publicité extérieure analogique, numérique et innovante profitent d'une plate-forme qui attire l'attention pour faire connaître leurs travaux et les faire évaluer par un jury de haut niveau. "Le jury d'experts indépendants garantit une évaluation objective et professionnelle des campagnes soumises. Il est en outre responsable de la partie réglementaire et des critères stricts dans les différentes catégories. Seuls les travaux qui convainquent par une mise en œuvre de premier ordre, de nouveaux standards numériques ou des idées audacieuses seront récompensés", explique Christian Brändle, président du jury et directeur du Museum für Gestaltung de Zurich.

Le jury d'experts, multilingue et à composition variable, est composé de 14 représentants de la culture, des agences et des créatifs, de la planification média et de l'économie commanditaire. Il élit les meilleures campagnes out of home de l'année en Suisse. Cette année, Nathalie Diethelm de Serviceplan, Lukas Dittmer d'Ikea et Julian Stauffer de Digitec Galaxus font partie du jury.

Le jury en bref

• Christian Brändle, directeur du Museum für Gestaltung de Zurich (président du jury)
• Nathalie Diethelm , CEO Maison de la communication
• Lukas M. Dittmer, Responsable médias intégrés Ikea
• Jonas Eliassen, PDG de Havas
• Melanie Felder, Responsable Marketing Véhicules de tourisme Volkswagen Amag Import
• Elise Gaud de Buck, designer en communication visuelle Plates-Bandes
• Michael Kamm, CEO Agence Trio
• Heike Kammerer-Vercelli, Responsable Marketing & Consumer Communication Nestlé Suisse
• Monica Märchy, partenaire & guide de création Design Studio Way
• Marco Rose, co-propriétaire et responsable de la stratégie de Mediatonic
• Julian Stauffer, directeur artistique de Digitec Galaxus
• Jonas Voegeli, Head of BA Visual Communication Haute école des arts de Zurich
• Manuel Wenzel, Chief Creative Officer TBWA\ Switzerland
• Thomas Wildberger, partenaire Prophet & président ADC Switzerland

L'entreprise traditionnelle, dont le siège est à Würzburg, voulait faire enregistrer en 2019 auprès de l'Office européen de la propriété intellectuelle EUIPO la marque "Joyful by Nature" pour des produits cosmétiques, des bougies parfumées et du marketing. Le fabricant français de parfums Maison Jean Patou a fait opposition à cette demande en raison de sa propre marque "Joy". L'EUIPO lui a donné partiellement raison.

Kneipp s'y est opposé devant le Tribunal de l'UE - sans succès, comme il est désormais établi. Les juges ont décidé que la marque "Joy" jouissait d'une bonne réputation dans une partie importante de l'UE, notamment en France. La marque a acquis une grande notoriété par le passé.

Même si le degré de notoriété a diminué au fil des années, une certaine "notoriété résiduelle" a perduré. Les deux marques sont si similaires qu'elles peuvent être associées l'une à l'autre. Il existe donc un risque que Kneipp profite de la réputation de la marque "Joy" de manière déloyale, selon les juges.

L'arrêt peut encore faire l'objet d'un recours devant la plus haute juridiction de l'UE, la Cour de justice des Communautés européennes (CJCE). (SDA)

Les 83 écrans des 12 cinémas Blue Cinema en Suisse alémanique ainsi que la diffusion de messages publicitaires sur les écrans DOOH Cinema dans le foyer des cinémas restent sous la commercialisation de Weischer.Cinema Suisse.

"Depuis 2012, nous formons une équipe bien rodée avec notre partenaire publicitaire Weischer.Cinema Suisse. Nous croyons tous deux fermement à la magie du cinéma et nous nous efforçons de porter l'expérience cinématographique à un niveau supérieur", déclare Ophélie Doebler, Chief Officer chez Blue Cinema, à propos du renouvellement du partenariat.

"La prolongation du contrat a une signification particulière, car Blue Cinema a permis à Weischer.Cinema Suisse d'obtenir son tout premier contrat et a ainsi contribué de manière déterminante à s'implanter en Suisse", ajoute Christof Kaufmann, CEO de Weischer.Cinema Suisse.

Weischer.Cinema Suisse s'assure ainsi tous les grands partenariats cinématographiques pour le prochain cycle de contrats.

De nombreux professionnels des médias ont participé depuis 2022 aux Keystone-SDA Entraînements de vérification des faits afin d'échanger sur des questions d'actualité et d'approfondir leurs connaissances en matière de lutte contre la désinformation. Le besoin est toujours aussi grand, car la propagande politique en cette année de super élections aux Etats-Unis et l'intelligence artificielle inquiètent de nombreux citoyens. Plus que jamais, il incombe aux médias de fournir une orientation, tant au niveau national que régional.

En étroite coopération avec l'agence de presse allemande DPA et la Google News Initiative, Keystone-SDA propose à nouveau des programmes de formation au fact-checking. Ils débuteront fin mai 2024. Pour les rédactions des médias suisses, les formations seront à nouveau gratuites.

Les deux experts Catherine Gilbert, Verification Officer de Keystone-SDA, et Jan Ludwig, Faktenchecker et Social-Media-Trainer de DPA, transmettent lors de formations de base de deux jours des connaissances de base pour la recherche numérique comme la recherche inversée de photos ou la vérification de vidéos. En complément, des formations d'approfondissement de deux heures sont proposées, qui mettent en lumière de manière plus intensive les outils et les techniques, les astuces de recherche et les cas pratiques, et qui s'intègrent facilement dans le travail quotidien des rédacteurs. Cette fois-ci, l'accent sera mis sur la reconnaissance de contenus générés artificiellement tels que les vidéos, les voix et les textes deepfake.

"Les canaux de communication actuels permettent la diffusion rapide et presque illimitée de fausses informations. Avec le développement rapide dans le domaine de l'intelligence artificielle, le potentiel de désinformation a encore nettement augmenté", explique Jann Jenatsch, COO de Keystone-SDA. "Il est de plus en plus difficile de faire la différence entre un fait et une fausse information. Je suis donc d'autant plus heureux que nous puissions élargir le programme de formation pour les professionnels des médias".

L'innovation est essentielle si une entreprise veut rester performante dans son secteur. Le problème : souvent, le processus de gestion de l'innovation n'est pas structuré ou l'acquisition des connaissances est décentralisée, ce qui la rend inefficace. C'est là que le GDI Innovation Hub de la recherche. Le hub doit permettre aux utilisateurs d'effectuer des recherches efficaces, d'accéder aux méga- et macro-tendances pertinentes pour le secteur et de mettre en place une gestion systématique des connaissances.

"Avec le GDI Innovation Hub, les entreprises ont un accès direct à l'ensemble de l'inventaire du GDI en matière d'études, de rapports de conférences, d'exposés et de mises à jour de tendances. Dans la zone de contenu, les utilisateurs trouvent chaque jour de nouvelles sources d'inspiration dans leur recherche d'innovations. En outre, les radars Food et Retail offrent une vue d'ensemble des méga- et macro-tendances pertinentes évaluées par nos experts sectoriels", explique Susan Shaw, Head of Strategic Services et membre de la direction du GDI.

Plus de 10'000 exemples d'innovation

Pour rendre la recherche efficace, le GDI Innovation Hub donne accès à plus de 10 000 exemples d'innovation du monde entier, de tendances, de technologies et de start-ups. La base de données est curatée par une équipe de scouting professionnelle, elle est actualisée en permanence et peut être filtrée par méga- et macro-tendances ainsi que par secteur.

Dans les trois espaces de travail consacrés au commerce, à l'alimentation et à la santé, ainsi que dans un espace général, les utilisateurs peuvent accéder à des avis d'experts, à des études, à des mises à jour de tendances et à des interviews du GDI.

Radars de tendance curatés sur le commerce et l'alimentation

Dans le radar de l'alimentation et de la vente au détail, les chercheurs du GDI ont identifié les tendances sectorielles pertinentes au niveau des méga- et macro-tendances et évalué leur impact sur le secteur en Suisse et en Europe.

Les radars doivent aider les entreprises à identifier les tendances pertinentes afin de développer durablement leur stratégie et leur compétitivité.

Solution sur mesure pour les innovations internes à l'entreprise

L'accès Corporate permet aux utilisateurs d'utiliser l'Innovation Hub de manière confidentielle pour le processus d'innovation interne à l'entreprise. Il est possible d'y télécharger ses propres contenus et de les résumer à l'aide de l'intelligence artificielle. Un générateur d'idées assisté par l'IA aide au développement de nouveaux produits et services.

Le GDI Innovation Hub peut être testé gratuitement pendant dix jours.

L'objectif était de créer un lieu qui tienne compte du sentiment d'insouciance et de beauté qui accompagne normalement la dégustation d'un verre de vin et où la large diversité de l'assortiment de Coop puisse être présentée de manière attrayante au groupe cible.

Une présentation modulaire de la marque a ainsi été conçue, qui tient compte des différentes tailles et formes de surfaces dans le commerce de détail. Une "cave à vin" a été créée, qui reprend le langage des formes et des matériaux des caves à vin de Coop et met en scène les produits nobles de manière haut de gamme, proéminente et pleine d'ambiance.

De plus, une grande surface de présentation est disponible pour montrer la grande diversité de l'offre sur le point de vente et pour pouvoir vendre des vins directement à partir de la surface. Un bar à vin se trouve également au centre de l'espace afin de pouvoir déguster les nombreux vins dans une ambiance agréable. La présentation est complétée par un concept de visibilité bien pensé, qui permet en outre la flexibilité nécessaire dans la communication grâce à l'alternance des marques.

Après l'achèvement de la phase de conception, de création et de production et une première mise en œuvre et test réussie fin 2023 par USP, l'Atelier du vin Coop Mondovino est en tournée depuis début 2024 dans le cadre d'une campagne nationale dans certains centres commerciaux Coop. USP s'occupe, sur mandat de Coop, de la gestion du projet et de la coordination des filiales. USP assure en outre la logistique, y compris le montage et le démontage, et apporte également son soutien avec du personnel qui a été formé au préalable de manière approfondie avec les experts en vins de Coop et ainsi préparé aux missions.

Responsable chez Coop : Sylvia Berger (Category Manager Vins/Vins effervescents), Julia Gürtler (Direction de projet Atelier du vin). Mise en œuvre : USP Partner (responsabilité globale du projet, y compris la conception, la création et la garantie des réalisations), personnel permanent (construction des stands et logistique).

Depuis 2021, les points forts des Grisons peuvent être consultés sur le Cercle alpin un circuit à travers le canton de montagne qui peut être parcouru en train, en voiture ou à vélo. Afin d'accroître encore la notoriété du tour, Graubünden Ferien et Wirz ont de nouveau uni leurs forces : Dans la campagne actuelle, l'Alpine Circle est mis en scène avec un clin d'œil comme une innovation en matière de vacances, sur laquelle des vacances sans fin sont possibles. Du moins en théorie.

Il est dans la nature d'un cercle de ne pas avoir de début ni de fin - et c'est exactement ce qui se passe avec le circuit fermé du Circle : "Quand on arrive à la fin, on est en fait de retour au début et on peut recommencer le tour depuis le début", explique Jannic Mascello, directeur créatif chez Wirz. Cela en vaut vraiment la peine, car le circuit offre des expériences sans fin grâce à l'énorme densité de curiosités, comme le Parc national suisse, le monde des glaciers de Diavolezza, le viaduc de Landwasser et les gorges du Rhin.

Pour que des vacances sans fin soient également possibles financièrement, un jeu-concours a en outre été lancé : Le premier prix comprend des nuitées dans les hôtels Sunstar et Private Selection le long de l'Alpine Circle d'une valeur de 10'000 francs.

La campagne, prévue pour une durée de plusieurs années, est actuellement en cours en Suisse alémanique et en Suisse romande et comprend, outre le spot TV, plusieurs films en ligne, des publicités DOOH ainsi que des publicités Display, Social et Native.

Responsable chez Graubünden Ferien : Yves Luetolf (Chief Marketing Officer / vice-directeur GRF), Karin Raimondo (responsable des partenariats, Touring, Suisse romande). Responsable chez Wirz : Jan Kempter, Jannic Mascello, Björn Bippus, Evelyn Schellenberg, Florian Siegrist, Mark Stahel, Elena Gabriel, Marleen Diener, Ria Meghji, Simone Jehle, Fabian Nold, Janna Löhr, Stephanie Ackermann, Miya Aschwanden, Erasmo Palomba, Nadja Kilchhofer, Ruwanie Hayoz, Giovanni Bucca, Yussef Serat, Oliver Fäs, Corinne Räber, Rahel Signer, Alagic Muharem, Ademi Besian, Nico Keramaris, Naomi Meran, Timo Lorch, Kerstin Lenz. production : MovieMaint (production de films), Jonas Ballmann (producteur exécutif), Wolfgang Weigl (monteur), DubDub Studios (postproduction audio), Simon Hardegger (grading). Médias : Capture Media, Speed U Up Suisse.