Una a livello globale, una in Svizzera: in futuro saranno ben diversi marchi Emmi a essere seguiti dall’agenzia Monami.
Editoriale
-
24 aprile 2024
A seguito del recente annuncio di Monami che, oltre a grandi marchi svizzeri come Swisscom e Coop, la società Canali FFS gestitiL'agenzia, che ha uffici a Zurigo e Berlino, ora digitalizzerà altri tre marchi.
Il team di circa 35 persone ha vinto due pitch per il marchio Emmi a marzo: uno con i rappresentanti svizzeri di Emmi e uno con il team globale. Di conseguenza, Monami è ora responsabile dei tre marchi Emmi Energy Milk, Emmi Caffè Latte e Beleaf e dei loro canali di social media.
"Abbiamo grandi visioni con i marchi e crediamo nell'enorme potenziale dei social media", afferma Lorenz Hanselmann, membro del consiglio di amministrazione di Monami. Anche Emmi è ottimista sul futuro insieme: "Professionalità, competenza e impegno ci hanno convinto a livello locale e globale e ci auguriamo una collaborazione di successo", affermano Patrik Rauch, Head of Media Marketing Switzerland e Mattia Zanetti, Global Head Digital Marketing & Brand Experience.
Comet per VKG: creare un precedente con Element Hero
L’Associazione delle assicurazioni cantonali degli edifici (VKG) ha lanciato un’iniziativa didattica dedicata agli incendi e alla prevenzione antincendio, nonché alle condizioni meteorologiche e ai pericoli naturali, rivolta alle scuole svizzere. «Element Hero» è stato sviluppato in collaborazione con diversi esperti, i vigili del fuoco, la PH di Berna e l’agenzia Komet.
Editoriale
-
24 aprile 2024
Con "Element Hero", la VKG vuole insegnare agli alunni delle scuole medie e inferiori le conoscenze di base in modo divertente, sensibilizzarli sui pericoli dei quattro elementi e mostrare loro come possono proteggersi da essi. Al centro della nuova offerta formativa ci sono due libri di lavoro adatti all'età, che soddisfano sia il Curriculum 21 che i requisiti didattici: Mentre "Feuer, ungeheuer?" ("Fuoco, tremendo?") insegna ai più piccoli i pericoli del fuoco e il lavoro dei vigili del fuoco, il libro di lavoro "Natur, gewaltig?" ("Natura, tremenda?") spiega i fenomeni meteorologici ai bambini più grandi.
I libri di lavoro e i libretti di accompagnamento per gli insegnanti, le immagini di oggetti nascosti, i video a tema e i kit di esperimenti hanno in comune lo stile grafico di Komet da un lato e lo stile di illustrazione dell'artista berlinese Jacqueline Urban dall'altro. L'artista è anche responsabile dei due curiosi "eroi degli elementi" Kira e Flint, che accompagnano gli alunni nel loro viaggio di scoperta, ponendo domande o spiegando connessioni. Komet ha a sua volta creato il nome e il logo e l'intero marchio del progetto, compreso il sito web. Elementhero.ch - sviluppato.
Tutto il materiale didattico di "Element Hero" può essere ordinato gratuitamente da insegnanti e vigili del fuoco dall'inizio di aprile.
Responsabile presso VKG: Daniel Röösli. Responsabile presso Komet: Jeff Gerber (CD), Claudio Parente (AD), Cyril Sollberger. (grafica/web design), Daniel Müller (testi), Corinne Hert (direttore del servizio clienti). Illustrazioni: Jacqueline Urban.
TBWA´Zurich, Coop e Tschilli aprono la stagione del barbecue
TSCH TSCH Addio inverno: Coop e TBWA\Zurigo danno il via alla stagione delle grigliate 2024 con ben tre elementi distintivi: la hit di Mungo Jerry «In the summertime», TSCH TSCH e l’ape Tschilli.
Editoriale
-
24 aprile 2024
Per la seconda stagione del barbecue con il bombo "Tschilli", i creativi di TBWA\Zürich hanno dato all'ambasciatore del barbecue di Coop ancora più carattere, velocità ed emozione: In quattro brevi storie dal ritmo incalzante, Tschilli sperimenta le varie sfaccettature dell'estate del barbecue. Il bombo scopre che gli appassionati di barbecue fanno le grigliate in qualsiasi condizione atmosferica senza battere ciglio, si dimostra un appassionato di calcio, celebra una versione vegetariana del divertimento al barbecue e si dimostra persino un musicista di talento. Naturalmente, l'ampia gamma di barbecue Coop viene presentata in modo appetitoso in ogni spot.
Per le quattro nuove avventure del simpatico bombo, Coop e TBWA\Zurich si sono affidati allo stesso team che ha introdotto con successo il bombo nel 2023: il regista Andreas Bruns, la casa di produzione cinematografica Shining e Hitmill. Il team CGI dell'Ufficio Postale di Amsterdam ha dato nuovamente vita e fascino a Tschilli, rendendola ancora più espressiva. I quattro film di 15 secondi fanno parte di un'ampia campagna a 360 gradi su TVC, OOH, DOOH, stampa, online e nei POS.
Responsabile presso Coop: Sacha Zuberbühler (Head of Marketing Communications), Vanessa Finzer (Head of Advertising), Benjamin Reiss (Head of Advertising Promotions/Sales Promotion), Florian Lanovic (Head of Advertising FOOBY/Online Campaign), Stephanie Stähli (Project Manager Advertising FOOBY/Online Campaign), Lucas Bieler (Responsabile Pubblicità FOOBY/Campagna online), Aliza Berndt (Responsabile Pubblicità Social Media), Oliver Pursell (Responsabile Pubblicità Social Media), Simon Flatt (Responsabile Media), Karin Rieth (Responsabile Media Classic), Lukas Schmid (Responsabile Media Digital). Responsabile presso TBWA di Zurigo: Manuel Wenzel, Sabrina Brandenburger, Mark Taylor, Susanne Weeber, Mark Levay, Jan Krohn, Bettina Klossner, Michael Kathe, Maude Mahrer, Liv Haegeli, Carla Hauser, (creazione), Esther Ortega, Marija Suvajdzic, Daphne Weingartner (consulenza) Carolina Alpiger, Toni Rubera (impaginazione). Responsabile di TW Media: Stephan Küng (responsabilità generale), Manuela Brunner (Media Planning), Pearl Kathriner (Senior TV Planner), Damiano Vitali (Head of TV), Sven Däschner (Head of Online), Nicole Berger (Online Media Planner), Aaron Salzgeber (Digital Campaign Manager). Responsabile di Shining: Leonardo Sanfilippo (Produttore esecutivo), Gabi Benz (Line Producer), Dimitri Siegrist (Junior Producer), Andreas Bruns (Regista), Tobias Dengler (Direttore della fotografia), Margit Proebst (Foodstyling), Randy Looser - Atelier Lohmann (Reparto artistico), Moe Bakhshipour (Editor), Patski (Colorista), Kevin Vogel, Nicolas Küng (Onlining). Responsabile presso il Postoffice di Amsterdam (VFX): Guy van der Hoop (Produttore), Ritchy Wattimena, Alysha Distelbrink, Boyo Frederix, Bram Budding, Bram Vleugel, Anaïs Mesquida, Nick de Leeuw, Tom Schuijt, Delfo Olimpo, Björn Sjöberg, Christos Filippou, Flint Kuijkens (Artisti VFX). Responsabile presso HitMill: Fred Herrmann (Produttore, Mix), Roman Camenzind (Produttore esecutivo), Noemi Mathis (Project Management), Manuel Gerber (Sound Design "Tonschliff"), Canzone di Mungo Jerry, Ray Dorset. Responsabile di Cover Media: Angelina Belintani (produttrice), Rainer Ammann (registrazioni vocali e sound design).
Kargo promuove il programma di laurea in infermieristica HF pronto per il cinema
Alcune immagini cinematografiche attirano l’attenzione di un pubblico giovane del Cantone di Berna sul corso di studi in cure infermieristiche HF e ridefiniscono l’immagine della professione. Grazie a questa messa in scena drammaturgica, l’agenzia bernese Kargo Kommunikation è riuscita ad aggiudicarsi il pitch e a convincere anche i futuri infermieri HF con il proprio progetto.
Editoriale
-
24 aprile 2024
Vita e morte, diagnosi accurate o storie d'amore strazianti: quasi nessun'altra professione viene filmata e vista con la stessa frequenza e con lo stesso entusiasmo di quella degli infermieri e delle équipe mediche nei reparti di emergenza e negli ospedali. L'agenzia ha quindi attinto ai generi popolari dei film e delle serie per la realizzazione: i trailer di fantasia mostrano eventi della variegata ed emozionante vita lavorativa quotidiana del personale infermieristico.
Tra realtà e finzione
Tre spot brevi di 15 secondi e un trailer principale di 30 secondi costituiscono il nucleo della campagna e si avvalgono di una serie di elementi audiovisivi tratti dal bagaglio di trucchi di Hollywood. Essi danno un'idea delle sfide che si incontrano in questo ambiente professionale.
I contenuti sono stati esaminati da esperti del Bern Education Centre for Nursing e sono stati recitati e filmati nel modo più realistico possibile nella pubblicità. La campagna è accompagnata da un manifesto cinematografico che confonde anch'esso i confini tra realtà e finzione: solo a un'analisi più attenta risulta chiaro che si tratta di qualcosa di più di un semplice intrattenimento.
Il ruolo di una vita
I tre slogan "Meno film - più azione reale", "Meno film - più storie vere" e "Meno film - più emozioni reali" sciolgono lentamente ma inesorabilmente l'idea alla base della campagna e chiariscono al gruppo target che non si tratta di una nuova serie, ma del corso di laurea del Bern Education Centre for Nursing. Il messaggio: "Che si tratti di fiction o di realtà: con questo programma di formazione, un ruolo di primo piano nella vita professionale è garantito!".
Responsabile presso la BZ Pflege: Geneviève Wüthrich e Etta Brand (gestione generale del progetto). Kargo Kommunikation responsabile: Christoph Balsiger (Direzione creativa), Fabia Dellsperger (Direzione artistica), Eva Matt (Project Management), Jorge Martinez (Motion Design), Onaquel Herbas (Graphic Design), Luca Balzli (Campaigning). Produzione cinematografica: DEF Kallen (produttore), Juri Steinhart (regista), Simon Huber (direttore della fotografia). Fotografia: Maximilian Lederer.
Il Gruppo Rivella racconta la sua storia nel nuovo sito web
Dopo sette mesi di preparativi, il nuovo sito web dell’azienda produttrice di bevande Rivella è ora online. Con uno sguardo moderno alla tradizione e all’innovazione, il sito funge da vetrina sulla storia, la cultura e il futuro dell’azienda a conduzione familiare.
Editoriale
-
24 aprile 2024
Il Sito web del Gruppo Rivella ha ricevuto un look fresco e moderno e intende riflettere i valori e le visioni che hanno caratterizzato l'azienda fin dalla sua fondazione, oltre 70 anni fa.
Ispirato al passato e orientato al futuro, l'obiettivo è offrire ai visitatori un'esperienza coinvolgente che armonizzi tradizione e innovazione.
Un viaggio nella storia
Nella sezione del sito dedicata alla storia, i visitatori possono immergersi nel passato di Rivella, rivivere vecchi spot televisivi e scoprire l'evoluzione dei marchi. "La storia di Rivella è anche la storia di un'intera generazione. I nostri spot televisivi sono veri e propri gioielli che mostrano il nostro sviluppo e il nostro legame con le persone nel corso degli anni", spiega Monika Christener, responsabile della comunicazione aziendale di Rivella.
Datore di lavoro unico e colorato
Con l'obiettivo di contrastare i cambiamenti del mercato del lavoro e la relativa carenza di manodopera e di lavoratori qualificati, l'area "Carriera e marchio del datore di lavoro" è stata notevolmente ampliata.
Con lo slogan "Exactly your flavour", l'azienda vuole mostrare in modo stimolante e rinfrescante ciò che la rende un datore di lavoro unico. "Come datore di lavoro, vogliamo ispirare e sensibilizzare i talenti che ci interessano affinché ci prendano in considerazione quando scelgono un datore di lavoro. Vogliamo trasmettere all'esterno i nostri valori, la nostra cultura e il nostro entusiasmo con un'immagine di datore di lavoro forte: autentica e anche un po' autoironica", spiega Markus Krienbühl, Responsabile Persone e Cultura di Rivella.
Impegno per l'ambiente e la società
La sostenibilità è anche un punto centrale del nuovo sito web, dove l'azienda familiare presenta i suoi sforzi per ridurre l'impronta di carbonio e i suoi impegni sociali e societari. "Come azienda, abbiamo una responsabilità nei confronti dell'ambiente e della società. Le nostre misure di sostenibilità sono una parte importante del nostro DNA e dimostrano il nostro impegno per un futuro migliore", continua Christener.
Focus su modernità e facilità d'uso
Il nuovo sito web non è stato modernizzato solo in termini di contenuti, ma anche dal punto di vista tecnico. Aaron Meder dell'agenzia Soda Studios, responsabile dello sviluppo e dell'implementazione, sottolinea in particolare le caratteristiche moderne e l'attenzione costante ai dispositivi mobili: "Abbiamo ottimizzato la facilità d'uso e l'accessibilità del sito web per offrire ai nostri visitatori un'esperienza ininterrotta e stimolante, indipendentemente dal dispositivo da cui accedono".
I team interni di Rivella di Corporate Communications, People&Culture e Marketing e i partner esterni delle agenzie Soda e Frontify sono stati coinvolti nella realizzazione del sito web.
Responsabile del Gruppo Rivella: Susanne Widmer, Monika Christener (Comunicazione aziendale), Markus Krienbühl, Jennifer Bühler, Ayana Bachmann (Persone&Cultura), Kevin Bieri (Marketing). Immagini: Markus Bühler (fotografo). Responsabile perStudi Soda: Aaron Meder, Severin Höin. Responsabile presso FrontifyDarko Maravic.
Crescita nella giuria dello "Swiss Out of Home Award".
Il 19 settembre 2024 si terrà a Zurigo la seconda edizione della cerimonia di premiazione dello «Swiss Out of Home Award». Una giuria di esperti composta da 14 membri premierà i migliori manifesti, spot e soluzioni pubblicitarie speciali innovative della Svizzera. Tra i nuovi membri figurano Nathalie Diethelm, Lukas Dittmer e Julian Stauffer.
Editoriale
-
24 aprile 2024
Nuovi membri della giuria del Premio svizzero fuori casa: Nathalie Diethelm, Lukas Dittmer e Julian Stauffer (da sinistra a destra). (Foto: zVg.)
I partecipanti alla gara creativa per la pubblicità analogica, digitale e innovativa per esterni utilizzano una piattaforma che attira l'attenzione per pubblicizzare il loro lavoro e farlo valutare da una giuria di alto livello. "La giuria indipendente di esperti garantisce una valutazione obiettiva e professionale delle campagne presentate. È inoltre responsabile della parte regolamentare e dei criteri rigorosi delle singole categorie. Solo le opere che colpiscono per la loro realizzazione di prima classe, per i nuovi standard digitali o per le idee audaci vengono premiate", spiega Christian Brändle, presidente della giuria e direttore del Museum für Gestaltung Zürich.
La giuria di esperti, ampia, multilingue e mutevole, è composta da 14 rappresentanti del settore culturale, delle agenzie e dei professionisti della creatività, della pianificazione dei media e dell'industria della committenza. Essa seleziona le migliori campagne Out of Home dell'anno in Svizzera. Quest'anno sono presenti Nathalie Diethelm di Serviceplan, Lukas Dittmer di Ikea e Julian Stauffer di Digitec Galaxus.
La giuria in sintesi
Christian Brändle, Direttore del Museum für Gestaltung Zürich (Presidente della giuria)
Nathalie Diethelm , CEO di House of Communication
Lukas M. Dittmer, responsabile media integrati Ikea
Jonas Voegeli, responsabile del BA Comunicazione visiva dell'Università delle Arti di Zurigo
Manuel Wenzel, direttore creativo di TBWA Svizzera
Thomas Wildberger, Partner Prophet e Presidente ADC Svizzera
Kneipp subisce una sconfitta nella controversia sul marchio davanti al tribunale dell'UE
Il produttore tedesco di cosmetici Kneipp ha subito una sconfitta davanti al Tribunale dell’Unione europea nella controversia sul marchio con un produttore francese di profumi. Mercoledì a Lussemburgo i giudici hanno respinto il ricorso presentato da Kneipp in merito al marchio «Joyful by Nature».
Editoriale
-
24 aprile 2024
L'azienda tradizionale con sede a Würzburg voleva registrare il marchio "Joyful by Nature" per cosmetici, candele profumate e marketing presso l'Ufficio europeo della proprietà intellettuale EUIPO nel 2019. Il produttore francese di profumi Maison Jean Patou ha presentato un'opposizione sulla base del proprio marchio "Joy". L'EUIPO si è pronunciato parzialmente a suo favore.
Kneipp si è difesa davanti al Tribunale dell'UE - senza successo, come ora è stato stabilito. I giudici hanno stabilito che il marchio "Joy" godeva di un'elevata reputazione in una parte significativa dell'UE, in particolare in Francia. Il marchio aveva acquisito un'elevata reputazione in passato.
Anche se il grado di riconoscimento è diminuito nel corso degli anni, è sopravvissuta una certa "consapevolezza residua". I due marchi erano così simili da poter essere associati l'uno all'altro nella mente. Secondo i giudici, vi era quindi il rischio che Kneipp potesse trarre indebitamente vantaggio dalla reputazione del marchio "Joy".
La sentenza può ancora essere impugnata davanti alla più alta corte dell'UE, la Corte di giustizia europea (CGE). (SDA)
Blue Cinema e Weischer.Cinema Svizzera ampliano la partnership
La collaborazione tra Blue Cinema e Weischer.Cinema Svizzera entra in una nuova fase: l’agenzia di marketing pubblicitario per le sale cinematografiche e il suo partner di lunga data rinnovano il contratto di collaborazione per un periodo più lungo.
Editoriale
-
24 aprile 2024
(Immagine: zVg.)
Gli 83 schermi dei 12 cinema Blue Cinema della Svizzera tedesca e la trasmissione di messaggi pubblicitari sugli schermi DOOH nel foyer dei cinema continueranno a essere commercializzati da Weischer.Cinema Svizzera.
"Siamo una squadra consolidata con il nostro partner pubblicitario Weischer.Cinema Svizzera dal 2012. Entrambi crediamo fermamente nella magia del cinema e ci impegniamo a portare l'esperienza cinematografica a un nuovo livello", afferma Ophélie Doebler, Chief Officer di Blue Cinema, in merito all'estensione della partnership.
"L'estensione del contratto ha un significato particolare, perché Blue Cinema ha reso possibile il primo contratto per Weischer.Cinema Svizzera e ha quindi contribuito in modo significativo a prendere piede in Svizzera", aggiunge Christof Kaufmann, CEO di Weischer.Cinema Svizzera.
Weischer.Cinema Svizzera si è così assicurata tutte le principali partnership cinematografiche per il prossimo ciclo di contratti.
Keystone-SDA amplia la formazione sul fact-checking per i media svizzeri
Le notizie false sono sempre più difficili da individuare. Per aiutare i giornalisti in questo compito, Keystone-SDA, in collaborazione con DPA e la Google News Initiative, propone nuovamente i programmi di formazione di Faktencheck24.
Editoriale
-
24 aprile 2024
(Immagine simbolica: Keystone/Christian Beutler)
Dal 2022, numerosi professionisti dei media hanno partecipato al Keystone-SDA Formazione sulla verifica dei fatti L'evento ha visto la partecipazione di un gran numero di persone che hanno potuto scambiare opinioni su temi di attualità e approfondire le proprie conoscenze nella lotta alla disinformazione. La necessità è ancora grande, dato che la propaganda politica nell'anno delle super elezioni americane e l'intelligenza artificiale stanno inquietando molti cittadini. Oggi più che mai è compito dei media fornire una guida, sia a livello nazionale che regionale.
In stretta collaborazione con l'agenzia di stampa tedesca DPA e la Google News Initiative, Keystone-SDA offre nuovamente programmi di formazione sul fact-checking. I programmi di formazione inizieranno a fine maggio 2024 e saranno ancora una volta gratuiti per le redazioni dei media svizzeri.
I due esperti Catherine Gilbert, responsabile della verifica presso Keystone-SDA, e Jan Ludwig, fact-checker e formatore sui social media presso la DPA, forniscono le conoscenze di base per la ricerca digitale, come la ricerca fotografica inversa e la verifica dei video, in corsi di formazione di base di due giorni. A questi si aggiungeranno corsi di approfondimento di due ore, che approfondiranno strumenti e tecniche, trucchi di ricerca e casi pratici e potranno essere facilmente integrati nel lavoro editoriale quotidiano. Questa volta l'attenzione si concentrerà sul riconoscimento di contenuti generati artificialmente come video, voci e testi deepfake.
"Gli attuali canali di comunicazione consentono una diffusione rapida e quasi illimitata della disinformazione. Con il rapido sviluppo dell'intelligenza artificiale, il potenziale di disinformazione è ancora una volta aumentato in modo significativo", afferma Jann Jenatsch, COO di Keystone-SDA. "Distinguere tra fatto e falso sta diventando sempre più difficile. Sono quindi ancora più lieto di poter ampliare il programma di formazione per i professionisti dei media".
GDI lancia una piattaforma per la gestione delle tendenze e delle innovazioni
L’Istituto Gottlieb Duttweiler lancia il «GDI Innovation Hub», una piattaforma basata sull’intelligenza artificiale per la gestione sistematica delle tendenze e dell’innovazione. La piattaforma offre accesso a un monitoraggio curato delle tendenze e a migliaia di innovazioni relative a prodotti e servizi in tutto il mondo.
Editoriale
-
24 aprile 2024
L'innovazione è essenziale se un'azienda vuole continuare ad avere successo nel proprio settore. Il problema è che spesso il processo di gestione dell'innovazione non è strutturato, oppure l'acquisizione delle conoscenze è decentralizzata e quindi inefficiente. È qui che il Polo di innovazione GDI per cominciare. L'hub consentirà agli utenti di effettuare ricerche efficienti, di accedere a mega e macro tendenze rilevanti per il settore e di stabilire una gestione sistematica delle conoscenze.
"Con il GDI Innovation Hub, le aziende hanno accesso diretto all'intero inventario GDI di studi, relazioni di conferenze, presentazioni e aggiornamenti sulle tendenze. Nell'area dei contenuti, gli utenti possono trovare ogni giorno nuove ispirazioni nella loro ricerca di innovazioni. Inoltre, il Food and Retail Radar fornisce una panoramica delle mega e macro tendenze rilevanti valutate dai nostri esperti del settore", spiega Susan Shaw, responsabile dei servizi strategici e membro del comitato esecutivo del GDI.
Oltre 10.000 esempi di innovazione
Per rendere efficiente la ricerca, il GDI Innovation Hub offre l'accesso a oltre 10.000 esempi di innovazione da tutto il mondo, tendenze, tecnologie e start-up. Il database è curato da un team di scouting professionale, è costantemente aggiornato e può essere filtrato in base alle mega e macro tendenze e ai settori.
Nelle tre aree di lavoro dedicate ai temi del commercio al dettaglio, dell'alimentazione e della salute, nonché in un'area generale, gli utenti possono accedere a valutazioni di esperti, studi, aggiornamenti sulle tendenze e interviste del GDI.
Radar di tendenza curati sulla vendita al dettaglio e sulla nutrizione
Nel Radar Food and Retail, i ricercatori GDI hanno identificato le tendenze rilevanti del settore a livello di mega e macro trend e ne hanno valutato l'impatto sul settore in Svizzera e in Europa.
I radar sono concepiti per aiutare le aziende a individuare le tendenze più rilevanti, al fine di sviluppare in modo sostenibile la propria strategia e la propria competitività.
Soluzione personalizzata per le innovazioni interne
Con l'accesso aziendale, gli utenti possono utilizzare l'Innovation Hub in modo riservato per il processo di innovazione interno all'azienda. Possono caricare i propri contenuti e sintetizzarli con l'aiuto dell'intelligenza artificiale. Un generatore di idee supportato dall'intelligenza artificiale aiuta a sviluppare nuovi prodotti e servizi.
Il GDI Innovation Hub può essere testato gratuitamente per dieci giorni.
USP Partner crea un atelier del vino per Coop Mondovino
Per mettere in risalto l'ampia varietà dell'offerta e la differenziazione di Coop Mondovino sul mercato, USP Partner è stata incaricata dell'ideazione, della creazione e della realizzazione di una nuova esperienza enologica per Coop Mondovino.
Editoriale
-
24 aprile 2024
L'obiettivo era quello di creare un luogo che riflettesse lo stile di vita spensierato e piacevole che normalmente accompagna l'assaggio di un bicchiere di vino e dove l'ampia gamma di prodotti Coop potesse essere presentata al gruppo target in modo accattivante.
È stata progettata una presenza modulare del marchio che tiene conto delle diverse dimensioni e forme degli spazi commerciali. È stata creata una "cantina" che riprende la forma e il linguaggio materiale delle cantine Coop e presenta i prodotti pregiati in un modo di alta qualità, evidente e suggestivo.
È inoltre disponibile un ampio spazio di presentazione per mostrare l'ampia gamma di prodotti offerti nei punti vendita e per vendere i vini direttamente dal piano di vendita. Al centro si trova anche un'enoteca che consente ai clienti di degustare l'ampia gamma di vini in un'atmosfera piacevole. La presentazione è completata da un concetto di visibilità ben studiato, che fornisce anche la necessaria flessibilità nella comunicazione attraverso un marchio intercambiabile.
Dopo il completamento della fase di ideazione, creazione e produzione e il successo del test e della prima implementazione da parte di USP alla fine del 2023, dall'inizio del 2024 l'Atelier del vino Coop Mondovino è in tournée in centri commerciali Coop selezionati in tutta la Svizzera nell'ambito di una campagna nazionale. Su incarico di Coop, l'USP si occupa della gestione del progetto e del coordinamento dei punti vendita, oltre a garantire la logistica, compreso l'allestimento e lo smontaggio, e a fornire assistenza con personale che è stato preventivamente formato in modo completo insieme agli esperti di vino di Coop e quindi preparato per gli incarichi.
Responsabile presso Coop: Sylvia Berger (Category Manager Vini/Foamy Wines), Julia Gürtler (Project Manager Wine Atelier). Implementazione: USP Partner (responsabilità generale del progetto, compresa l'ideazione, la creazione e la realizzazione), personale fisso (allestimento dello stand e logistica).
Wirz e i Grigioni puntano su vacanze senza fine
Un’innovazione turistica a forma di cerchio: Wirz e Graubünden Ferien, per promuovere il tour «Alpine Circle», hanno semplicemente abolito la fine della vacanza.
Editoriale
-
23 aprile 2024
Dal 2021, i punti salienti dei Grigioni possono essere visualizzati su Circolo alpino un viaggio ad anello attraverso il cantone montano che può essere percorso in treno, in auto o in bicicletta. Per far conoscere meglio il tour, Graubünden Ferien e Wirz hanno nuovamente unito le forze: Nell'attuale campagna, il Circolo alpino viene presentato in modo ironico come un'innovazione che permette di fare vacanze infinite. Almeno in teoria.
È nella natura di un cerchio che non c'è inizio e non c'è fine - ed è esattamente così che accade con il tour circolare chiuso del Circolo: "Quando si raggiunge la fine, si torna in realtà all'inizio e si può ricominciare il tour da capo", spiega Jannic Mascello, direttore creativo di Wirz. Ne vale sicuramente la pena, perché l'enorme concentrazione di attrazioni come il Parco Nazionale Svizzero, il Mondo dei Ghiacciai del Diavolezza, il Viadotto di Landwasser e la Gola del Reno fanno sì che il giro offra esperienze infinite.
Per far sì che le vacanze senza fine siano possibili anche dal punto di vista economico, è stato lanciato anche un concorso: Il premio principale comprende pernottamenti in hotel Sunstar e Private Selection lungo l'arco alpino per un valore di 10.000 franchi svizzeri.
La campagna pluriennale è attualmente in corso nella Svizzera tedesca e francese e comprende lo spot televisivo, diversi film online, DOOH e annunci display, social e native.
Responsabile presso Graubünden Ferien: Yves Luetolf (Chief Marketing Officer / Vice Direttore GRF), Karin Raimondo (Head of Partnerships, Touring, Svizzera francese). Responsabile presso Wirz: Jan Kempter, Jannic Mascello, Björn Bippus, Evelyn Schellenberg, Florian Siegrist, Mark Stahel, Elena Gabriel, Marleen Diener, Ria Meghji, Simone Jehle, Fabian Nold, Janna Löhr, Stephanie Ackermann, Miya Aschwanden, Erasmo Palomba, Nadja Kilchhofer, Ruwanie Hayoz, Giovanni Bucca, Yussef Serat, Oliver Fäs, Corinne Räber, Rahel Signer, Alagic Muharem, Ademi Besian, Nico Keramaris, Naomi Meran, Timo Lorch, Kerstin Lenz. Produzione: MovieMaint (produzione cinematografica), Jonas Ballmann (produttore esecutivo), Wolfgang Weigl (montatore), DubDub Studios (post-produzione audio), Simon Hardegger (grading). Media: Capture Media, Speed U Up Suisse.