Pour la plupart des alpinistes, la montagne est une passion de toute une vie qu'ils partagent avec des personnes importantes. "Nous ne voulions pas faire de l'année anniversaire de Bächli une rétrospective contemplative, mais un hommage aux personnes avec lesquelles nous partons en montagne. Car l'alpinisme est un travail d'équipe", explique Jan Maurer de Bächli Sports de Montagne pour justifier l'orientation de la campagne.

#En route ensemble

La campagne débute fin avril avec l'ouverture de la saison pour l'été 2024. Le slogan du jubilé #ensemble en route est l'ancre de toute la campagne et accompagne toute l'année du jubilé. Dans les annonces, les spots TV, les affiches ou sur les médias sociaux, tout tourne autour des expériences communes en montagne et des relations qui se nouent sur la corde et en montagne - que ce soit en haute montagne, en escalade, en trailrunning ou en randonnée. Pour souligner les 50 ans d'existence, le logo Bächli est complété par l'année 1974.

Histoires de la communauté

Sur une page de renvoi spéciale la communauté prend la parole : des frères jumeaux, une mère et sa fille, des couples mariés, des meilleures amies ou encore des collaborateurs de Bächli racontent leurs histoires de montagne communes très personnelles. Le storytelling est également appliqué au magazine client Inspiration et les médias sociaux.

Responsable chez Bächli Sports de Montagne : Jan Maurer (directeur du marketing). Responsable chez Evoq : Christian Sutter (direction du mandat) ; Susanne Pfäffli (direction créative et texte) ; Gianluca Flütsch (direction artistique) ; Alexandra Christian (graphisme) ; Tom Malecha (films de Draussen, photographie et film).

Chaque épisode de la série Swiss fonctionne à la fois comme une découverte indépendante et comme une partie d'un récit. "C'est comme un puzzle qui s'assemble pièce par pièce pour former une image globale", explique Dario Mastrogiovanni, Head of Swiss Content Marketing. "Chaque film reflète l'âme individuelle de la ville et de ses habitants - avec force et inspiration".

Stefan Vasic, Head of Swiss Marketing, ajoute : "Le fait que nous puissions ouvrir cette année trois nouvelles destinations long-courriers au départ de Zurich avec Washington D.C., Séoul et Toronto nous remplit de joie et de fierté. Il nous tenait donc naturellement à cœur de faire connaître au public le caractère unique de ces trois villes de manière authentique, ce que nous avons réussi à faire grâce à la réalisation expressive de Mcqueen et aux protagonistes aux multiples facettes".

Une approche non conventionnelle a été adoptée pour le voyage cinématographique : Au lieu de faire appel à de grandes équipes, Mcqueen Films a misé sur une petite équipe agile afin de maximiser la flexibilité et l'immersion dans le cosmos urbain et de capturer une expérience aussi authentique que possible. Ainsi, les films font ressortir les caractéristiques uniques des villes tout en reflétant l'énergie individuelle et l'essence des protagonistes.

Les films seront diffusés sur les vols Swiss dans les vidéos d'après-départ et bientôt dans le programme de divertissement en vol. En plus du divertissement à bord, les films seront publiés sur les canaux de médias sociaux de Swiss ainsi que sur YouTube et seront visibles sur tous les Owned Channels de Swiss, accompagnés d'articles rédactionnels dans Swiss Magazine.

Responsable chez Swiss International Air Lines : Stefan Vasic (responsable du marketing), Dario Mastrogiovanni (responsable du marketing de contenu), Oliver Lips (Content Marketing Film), Jenny Messikommer, Jeannine Kanwischer (Content Marketing). Responsable chez Mcqueen Films (production de films) : Synkron (Yannis Petrone & Tim Holder, réalisation & caméra), Martin Arnold (directeur de création), Philipp Petersson (producteur exécutif), Andrew Campbell (producteur de ligne, Toronto & Washington), Johnny Song (producteur de ligne, Séoul), Kevin Prinz (son & ass. cam), Ricardo da Silva (superviseur postproduction), Oliver Don (monteur), Simon Hardegger (color grading artist), Bardo Eichner (sound design & mix).

L'évolution des exigences technologiques, un nouvel univers de marque numérique chez le partenaire principal Suisse Tourisme ST et le souhait d'un storytelling multidimensionnel sur les propres canaux de communication ont incité Gstaad Saanenland Tourismus GST à relancer son site Internet.

Dans le cadre du nouveau lancement, le logo et le CI/CD ont été optimisés en douceur pour la communication numérique. "Ce projet nous accompagne intensivement depuis environ un an. Le voyage d'un rafraîchissement de notre logo en passant par un nouveau CI/CD adapté à l'ère numérique a constitué une grande partie du projet de site web. Parallèlement, nous souhaitons offrir davantage de substance et de storytelling au niveau du contenu. Parallèlement, nous affinons les messages, optimisons les mondes visuels et disposons ainsi d'outils d'avenir pour les grands projets de marketing des années à venir", explique Ariane Ludwig, responsable du projet et directrice du marketing et des ventes de Gstaad Saanenland Tourismus.

Un contenu visuel adapté à l'ère numérique

Avec son ancien logo, Gstaad Saanenland Tourismus s'appuyait visuellement sur ST en utilisant la fleur d'or. Dans le cadre de son entrée dans le monde numérique des marques, ST a désormais laissé la fleur d'or derrière elle. Avec le nouveau site Internet, la numérisation et le rafraîchissement de l'image de marque de la région de vacances de Gstaad vont désormais de pair.

Frank Bodin de Bodin.Consulting avait l'ambition d'exprimer la qualité particulière de Gstaad - souveraine, distinguée et avec une touche de luxe discret. En se penchant sur l'histoire du logo de Gstaad, un élément graphique petit mais subtil a attiré son attention : une ligne qui soulignait autrefois la marque verbale Gstaad. Cette "ligne originelle" a été intégrée comme élément dans le nouveau logo et apporte désormais une ligne à l'ensemble de la présentation, tant au sens propre qu'au sens figuré.

Le nouveau site web ne se limite pas à un rafraîchissement visuel, mais modernise l'ensemble de la salle des machines pour l'avenir du marketing numérique, comme le constate Ronnie Oehrli, responsable de la numérisation de Gstaad Saanenland Tourismus : "La technologie utilisée avec le Content Hub et le CMS moderne correspond désormais à notre système de gestion de la destination. Nous posons ainsi les jalons de la numérisation dans le marketing. À l'avenir, nous pourrons agréger les données des différents systèmes comme la Gstaad Card numérique, notre chatbot, le concierge numérique ou l'outil de newsletter - en respectant les directives de la protection des données - et ainsi servir les hôtes de manière plus personnelle, plus individuelle et plus efficace". La réalisation technique a été confiée à l'agence web Pixelpoint.

La région de vacances de Gstaad emprunte également de nouvelles voies en matière de storytelling, tant au niveau du contenu que de l'aspect. Grâce à des formats narratifs en images animées, les hôtes font la connaissance de protagonistes locaux par le biais de courtes histoires et d'autres formats journalistiques et obtiennent ainsi des conseils secrets pour leur prochain séjour dans la région de vacances.

Utiliser les synergies dans la région

Le nouveau site web regroupe les informations pour les hôtes. Le site web des partenaires permettra à l'avenir de canaliser les informations destinées aux prestataires et aux clients B2B. Il sera ainsi possible de s'adresser aux partenaires de manière plus ciblée. La prochaine phase du projet s'annonce plus simple avec l'implémentation d'un outil CRM avec des interfaces déjà définies. "Nous effectuons un travail de pionnier à l'échelle de la destination. Le projet que nous avons lancé avec nos collègues de Lenk Simmental Tourismus et de Tourismus Adelboden-Lenk-Kandersteg nous fait tous avancer. En partant d'exigences similaires, les technologies ont pu être achetées en commun et ainsi optimiser les processus de travail. Nous partageons activement nos connaissances et échangeons nos expériences. Parallèlement, chaque destination bénéficie d'une mise en œuvre sur mesure, adaptée à son positionnement", souligne Flurin Riedi, CEO de Gstaad Saanenland Tourismus. Au cours des prochains mois, le site web sera développé en tenant compte du comportement des visiteurs.

Les synergies dans la collaboration au-delà des frontières de la vallée doivent également être utilisées dans les prochains projets. A l'avenir, d'autres partenaires de prestations touristiques dans la région de vacances de Gstaad pourront également profiter de ces synergies.

Avec la stratégie Always On, les clients de Zurich doivent être interpellés sur une longue période, si possible au moment précis où ils ont un besoin actuel et sont donc ouverts à un message. Ainsi, le contenu de la campagne est plus pertinent et peut offrir une valeur ajoutée. C'est pourquoi la période de la campagne sera plus longue qu'auparavant.

La campagne fait la promotion des Zurich Help Points ainsi que des assurances véhicules, que les clients peuvent de plus en plus adapter à leur utilisation personnelle du véhicule et associer à des prestations et services supplémentaires attrayants.

D'autres spots avec Yann Sommer seront diffusés à partir de mi-2024. Ils porteront sur les thèmes du risque, de l'épargne et de la prévoyance professionnelle.

Temps fort du football en été

En tant que sponsor et partenaire d'assurance officiel de l'équipe nationale suisse de football, Zurich mise également sur l'élan de l'événement phare du football de cette année avec Yann Sommer. Le gardien de la Nati fait le lien entre l'événement sportif émotionnel et les prestations de Zurich en tant que testimonial. En plus des spots télévisés de premier plan, les clips seront également diffusés sous une forme adaptée sur Youtube, Instagram, TikTok et Facebook.

Responsable chez Zurich : Priska Kaspar (Head Marketing), Daniel Ravidà (Head Marketing Planning & Project Management), Reto Bolli (Sponsoring & Live Marketing), Gabriela Reuteler (Senior Marketing Manager), Tanja Nägele (Senior Content & Social Media Manager), Marta Blazsik (Senior Digital Campaign Manager). Responsable chez Brinkertlück : Dennis Lück (CEO & Creative Director), Martin Huber (direction conseil), Nicolas Fojtu (chef de projet & producteur), Cla Campell (rédacteur senior & concepteur), Marc Groth (DOP & directeur artistique senior), Margarethe Hertzsch (créatrice de contenu), Manuel Köpfli (ingénieur du son & créateur de contenu). Responsable chez Mediaschneider Berne : Melissa Spycher (COO), Thorsten Winkler (CEO), Sandro Jungi (Head of Business Development), Debora Prati (Senior Consultant), Thierry Frey (Client Service Director), Noemie Leibinn (Consultant).

Avec sa campagne d'été "Unser Takt - nos tact", Engadin Samnaun Val Müstair souhaite offrir à ses hôtes une expérience estivale qui leur permette de découvrir l'atmosphère et la beauté de la destination à travers différents sens. La région de vacances est connue pour ses paysages, sa culture, sa langue et sa gastronomie - mais aussi et surtout pour son calme et l'ambiance sonore relaxante qui en découle. En tendant l'oreille, on entend une mélodie unique que personne n'a encore jamais retenue. La région de vacances veut changer cela cet été et, avec "Unser Takt - nos tact", faire résonner musicalement les bruits des trois sous-régions Engadine, Samnaun et Val Müstair dans une chanson.

Dans le cadre de ce voyage de découverte musicale, les participants sont invités à partager leur son préféré de la région de vacances. und de faire partie de ce voyage. Le producteur de musique local Dillon Rune fera résonner une mélodie à partir des sons préférés. La musique qui en résultera sera jouée en direct durant l'été et sera ensuite disponible sur toutes les plateformes de streaming courantes ainsi que sous forme de disque vinyle.

Besoin de calme dans un monde bruyant

"Alors que le monde autour de nous devient de plus en plus bruyant, notre région de vacances Engadin Samnaun Val Müstair est encore un rare lieu de calme. Cela reflète un grand besoin de notre société", déclare Bernhard Aeschbacher, co-directeur de la région de vacances Engadin Samnaun Val Müstair, et il ajoute : "Nous nous sommes demandé comment faire passer ce message de calme et nous en sommes venus à parler de l'environnement sonore unique qui, grâce au calme, est particulièrement perceptible. Avec des sujets humoristiques, nous souhaitons inspirer tout le monde à percevoir notre région de vacances également avec tous ses sens et à partager avec nous leur bruit préféré". En collaboration avec le producteur de musique Dillon Rune, la région de vacances part cet été à la recherche de ces bruits préférés.

Le voyage de découverte et la production musicale accompagneront la région de vacances sur le plan audiovisuel. La campagne doit souligner l'engagement de la région de vacances Engadin Samnaun Val Müstair à construire ensemble l'avenir de la destination de manière durable avec les hôtes et les habitants.

Enfant Coop ou Migros ? Concert de rock ou opéra ? Ville ou campagne ? La cohabitation en Suisse comprend des contrastes et des contradictions qui font souvent l'objet de discussions émotionnelles et controversées. La campagne ombrelle actuelle de Twint mise sur un point commun : quel que soit le degré de divergence des points de vue, Twint surmonte tous les clivages.

Au centre de la première campagne avec le nouveau concept se trouvent le paiement simple à chaque caisse avec le code QR Twint et le dépôt pratique de cartes de fidélité dans l'application Twint. L'identification et l'attachement des personnes en Suisse à la marque Twint constituent le noyau émotionnel du concept. Des achats quotidiens au supermarché au magasin de ferme en haute montagne, en passant par les concerts, la campagne doit faire comprendre que Twint relie les gens en Suisse.

La campagne multimédia a été conçue par Twint en collaboration avec Erbe Creative, produite par Rocket Film et planifiée dans sa diffusion médiatique par Sir Mary. Elle comprend toute une série de spots publicitaires, d'affiches et d'animations qui soulignent les contrastes du quotidien suisse et mettent en avant Twint comme dénominateur commun.

Selon l'Unesco, l'allemand occupe la septième place sur la liste des langues les plus difficiles au monde. Une petite erreur peut déjà avoir de grandes conséquences. Ainsi, il y a une différence considérable entre une chef de gouvernement alitée avec une mauvaise grippe ou avec un mauvais groupe, entre une lotion corporelle qui raffermit la peau et une autre qui la raffermit, ou encore entre le grand requin blanc et le requin blanc qui apparaissent au cinéma sous forme de reprise.

Avec ces exemples, Ruf Lanz montre à RTK qu'il vaut la peine de faire relire ses textes par des correcteurs avant de les publier. Les correcteurs de RTK vérifient les campagnes, les imprimés, les articles de journaux ou les sites web avec les yeux d'Argus et vous évitent tout embarras.

Les sujets de Ruf Lanz sont visibles dans des magazines spécialisés sélectionnés. En 2022 déjà, Ruf Lanz avait attiré l'attention sur le service de correction de la RTK avec la campagne primée "Fatale Trennungen" (Séparations fatales). (Werbewoche.ch a rapporté).

Responsable chez RTK Medientechnik : Andreas Lehmann (directeur général). Responsable chez Ruf Lanz : Markus Ruf (direction créative & texte), Dave Schellenberg, Isabelle Hauser (direction artistique), Armin Arnold (PAO), Marc Engeli (conseil).

Un hub de contenu est une collection de contenus sur un sujet donné. Il regroupe des articles, des vidéos, des infographies, des contenus de médias sociaux et d'autres formes de contenus qui permettent aux utilisateurs de se plonger facilement dans un sujet et de s'informer en profondeur.

Le site nouvelle plateforme de durabilité de la Bâloise sera testé par les utilisateurs et les moteurs de recherche au cours des prochains jours et semaines. Actif depuis 2022, le Content Hub pour les fondateurs a montré comment un marketing de contenu efficace peut conduire à des positions de pointe durables dans les résultats de recherche. Selon ses propres indications, il s'est ainsi établi parmi les trois premiers domaines grâce à son jeu de mots-clés. La moitié des articles qui y sont publiés se classent dans le top trois, 80% sur la première page de Google. Et le temps passé sur le Content Hub est de deux à trois minutes.

Une nouvelle plate-forme pour orienter

Pour de nombreuses entreprises, la durabilité est une jungle de certificats opaques, de coûts peu clairs et de nombreuses questions. Mais elle offre en même temps d'énormes opportunités. Avec la nouvelle plateforme de durabilité pour les PME suisses, la Bâloise veut guider les PME suisses dans cette jungle et leur fournir des réponses et des outils pratiques. Pour ce faire, de nouveaux contenus seront mis en ligne en permanence, qui attireront l'attention sur les multiples aspects de la gestion durable et offriront des conseils pratiques pour le quotidien de l'entreprise. Une newsletter WhatsApp attire l'attention sur ces nouveaux contenus.

Responsable chez Baloise : Aline Franklin (rédactrice & marketing manager) ; Manuel Thomas (senior online marketing manager) ; Alexandra Toscanelli (marketing manager) ; Vanessa Mori, marketing specialist. Responsable chez C-Factor : Andy Dreckmann, conseiller senior (Analytics, conception, conseil) ; David Schäfer, conseiller senior (conception, conseil, texte & rédaction) ; Carole Kläy (texte & rédaction).

Le projet vise à mettre en commun le savoir-faire et les ressources numériques du côté francophone de la plateforme d'information Frapp et de St-Paul Médias. Cette dernière est notamment l'éditrice du quotidien fribourgeois La Liberté ou le journal La Gruyère.

La plateforme commune intégrerait également des contenus de Radio.FR Fribourg et de la télévision régionale "La Télé". Des contenus gratuits et payants seraient prévus.

"Nous voulons lancer une plateforme numérique fribourgeoise et assurer ainsi à long terme la place du canton de Fribourg dans l'espace médiatique romand", déclare Damien Piller, président du conseil d'administration de Mediaparc, cité dans un communiqué publié mercredi.

"Le marché est trop petit"

Martial Pasquier, président du conseil d'administration du groupe St-Paul, ajoute : "Le marché fribourgeois est trop petit pour avoir deux acteurs médiatiques distincts dans le domaine numérique. Nous souhaitons unir nos forces pour créer un produit convaincant".

Les deux parties souhaitent élaborer un projet concret dans les mois à venir. Une collaboration similaire est également en cours en langue allemande entre Mediaparc et les Freiburger Nachrichten. Le canton de Fribourg est un canton bilingue.

L'association de journalistes Impressum s'est inquiétée des emplois après l'annonce des deux entreprises de médias mercredi. Les contours du projet ne sont pas encore clairs, peut-on lire dans le communiqué de l'association. Il devrait néanmoins entraîner des suppressions d'emplois. De plus, avec un seul site d'information commun, le paysage médiatique risque de s'appauvrir.

Un environnement difficile

L'annonce de mercredi intervient dans un contexte de plus en plus difficile pour les entreprises de médias. Le secteur de la presse écrite est particulièrement touché.

Le canton de Fribourg a annoncé en février vouloir soutenir temporairement et ponctuellement les médias régionaux. (Werbewoche.ch a rapporté). Un maximum de 3,75 millions de francs est à disposition, notamment pour maintenir la capacité d'investissement des entreprises de médias dans le cadre de la numérisation.

En outre, le canton prend en charge pendant quatre ans la moitié des frais d'abonnement des médias fribourgeois à l'agence de presse Keystone-SDA. (SDA/swi)

Avec Flowit comme dernier membre, Perikom compte désormais 15 membres partenaires, qui organisent notamment régulièrement des soirées d'échange d'expériences pour les responsables des ressources humaines et de la communication.

Pour le cofondateur et CSO Hosam Shahin, l'intérêt d'un partenariat avec Perikom réside notamment dans l'échange de connaissances et d'expériences : "L'échange et la mise en réseau entre les fournisseurs innovants et les leaders de la branche permettent d'avoir un aperçu réel et proche de la pratique, ce qui est rarement le cas. On profite mutuellement de points de vue diversifiés et de possibilités de mise en réseau". Avec Flowit, l'association bénéficie désormais également du point de vue d'une entreprise d'IA, "ce qui ouvre de nouvelles perspectives et enrichit encore les discussions", conclut Shahin.

Les 15 membres partenaires de Perikom

• Ahead
• Beekeeper
• Créer l'avenir
• Farner Consulting
• Flowit
• Hirschtec
• Heads Corporate Branding AG
• Haute école de Lucerne - Économie
• HWZ Haute école d'économie de Zurich
• icommit
• isolutions AG
• MAZ
• Groupe de liaison
• Trans4m
• Société zurichoise de gestion du personnel

Après des mois de travaux de transformation, le nouveau studio radio d'Energy St-Gall a été inauguré mardi. Peu après neuf heures, la présidente de la ville de Saint-Gall, Maria Pappa, a coupé le ruban rouge dans le cadre de l'inauguration. Le musicien appenzellois Marius Baer était également présent tôt en direct dans l'émission matinale de Julia Wuethrich et Severin Mettler. L'équipe d'Energy St.Gallen se montre enthousiaste : "Le nouveau studio est unique. Avec la grande vitre frontale, nous sommes proches des Saint-Galloises et des Saint-Gallois", se réjouit Severin Mettler, l'animateur d'"Energy Mein Morgen".

"Avec notre studio idéalement situé, nous sommes fidèles à notre devise 'Voll bi dir' : notre équipe locale produit au cœur de la ville, avec beaucoup d'engagement et de plaisir, un programme radio pour toute la Suisse orientale", déclare Pascal Frei, CEO du groupe Energy.

L'artiste de cabaret Gerhard Tschan et Sandra Zellweger, qui joue une directrice de production, ont accueilli pendant deux jours les collaborateurs de B+D Ingenieure, qui ne se doutaient de rien, dans le studio de tournage. Tandis que le réalisateur arrogant juge les ingénieurs trop peu glamour et s'éloigne régulièrement du sujet, la directrice de production veille à ne pas laisser la production déraper.

Le court métrage plein d'autodérision "Der Regisseur" a été commandé à l'occasion du 40e anniversaire de B+D Ingenieure, anciennement Bührer + Dällenbach. Le film a été écrit et réalisé par Luki Frieden, qui est ami dans le privé avec l'artiste de cabaret Gerhard Tschan et à qui B+D Ingenieure a accordé une grande confiance.

Parallèlement au film, l'agence Nordland a également développé une nouvelle identité visuelle et un nouveau site Internet pour B+D Ingenieure, qui est active dans les domaines de l'ingénierie, de la construction, de la topographie et des services géomatiques.

Responsable chez B+D Ingenieure : Christoph Würsten, Thomas Vogel (membres de la direction). Responsable chez Fjord Film : Luki Frieden (scénario, production, réalisation, montage), Timon Rupp (caméra), Lukas Eggenschwiler (son), Davide Greco (coloriste). Responsable chez Nordland : Peter Gärtl (CD), Stageone (code).