ChatGPT a pour but de répondre aux questions des utilisateurs en leur fournissant des informations tirées d'articles de la presse. Financial Times Les utilisateurs peuvent répondre à des questions sur le site web, y compris les liens, comme l'a annoncé OpenAI lundi.

Au cours des derniers mois, le groupe allemand Axel Springer et le journal français Le Monde ont conclu des accords avec OpenAI. Le site New York Times a porté l'affaire devant les tribunaux en décembre, accusant ChatGPT d'avoir été formé à la lecture d'articles du journal sans autorisation.

ChatGPT a déclenché l'engouement pour l'intelligence artificielle il y a plus d'un an. De tels chatbots IA sont entraînés avec d'énormes quantités d'informations et peuvent formuler des textes au niveau linguistique d'un être humain, écrire du code logiciel et résumer des informations. Le principe est qu'ils évaluent mot par mot la façon dont une phrase doit être poursuivie. (SDA)

Il est particulièrement inquiétant de constater que les médias journalistiques participent également à la diffusion de messages de haine, écrit l'école supérieure spécialisée dans un communiqué de mardi. Malgré la discussion généralement critique dans les articles qui les accompagnent, ils contribueraient à renforcer la portée de ces messages en reproduisant des images haineuses.

Le principal lieu de découverte des images haineuses évaluées pour l'étude intitulée "Une image blesse plus que 1000 mots" et dirigée par Franziska Oehmer-Pedrazzi était toutefois les médias sociaux : environ 27 pour cent des images circulaient sur X, 24 pour cent sur Instagram.

De nombreuses images haineuses sont pénalement répréhensibles

Selon l'analyse, les images haineuses sont partagées dans la même mesure par des organisations disposant de ressources importantes que par des individus. Les partis politiques et les hommes et femmes politiques sont également impliqués dans la diffusion de messages de haine sur Internet.

Dans près de la moitié des images, les chercheurs ont constaté un ton agressif. Quatorze pour cent d'entre elles présentaient également des contenus pénalement répréhensibles, tels que des appels au meurtre.

La haine est principalement dirigée contre des personnes en raison de leur nationalité (25 %) ou de leur sexe (21 %). Les personnes transgenres sont particulièrement concernées.

Pour lutter contre les images haineuses, les chercheurs recommandent d'étendre les mesures étatiques pour les plateformes comme X ou Instagram aux petites plateformes comme les portails de petites annonces. Ces dernières sont certes très utilisées, mais les options de signalement et de plainte y sont limitées. En outre, les chercheurs recommandent l'introduction de normes pour la communication des partis. (SDA/pd/swi)

Les prix des médias ont été remis lundi soir à Olten SO lors d'une cérémonie. C'est ce qu'a fait savoir l'association Medienpreis Aargau/Solothurn. Le jury d'experts, présidé par Hans Schneeberger, a désigné les lauréats parmi plus de 100 candidatures.

La catégorie vidéo a été remportée par Wilma Hahn de la SRF avec son reportage télévisé "Mehr Unterstützung für trauernde Kinder". Dans son reportage pour l'émission "Schweiz aktuell", elle a donné un aperçu du monde émotionnel de deux enfants qui ont perdu leur père par suicide.

Le prix des médias dans la catégorie audio a été décerné à Maj-Britt Horlacher pour sa recherche sur le thème "Andeas Keller-Jäggi et l'interdiction de l'abattage rituel : amour des animaux ou haine des juifs ? Le reportage a été diffusé dans l'émission de radio "Zeitblende" de la SRF.

Le prix en ligne a été décerné à Cyrill Pürro de Today32 pour son article "Leben bis zum Schluss : Zu Besuch im ersten Sterbehospiz in Solothurn". Le reportage a été publié sur le portail en ligne de Journal de Soleure publiée.

Le local dans le réseau mondial

Dans la catégorie photo, Andre Veith, photographe de la Journal de Soleure. Il a reçu le prix pour la série de photos "Une visite à la répétition générale des nageuses synchronisées".

Le prix des médias dans la catégorie presse écrite a été décerné à Ann-Kathrin Amstutz. Son article sur la double vie de son grand-père, "Mein Grossvater, der Geheimdienstler", a été publié dans la Journal d'Argovie ou dans la Suisse le week-end.

Le prix des médias est organisé par les entreprises de médias établies dans les deux cantons ainsi que par les cantons d'Argovie et de Soleure. L'objectif du prix est de reconnaître et d'encourager la qualité journalistique dans les reportages locaux et régionaux des deux cantons, a-t-on expliqué. Cette dernière prend de plus en plus d'importance à une époque de globalisation et de mise en réseau mondiale. (SDA/swi)

Meltem Balci était dernièrement Senior SEA-Manager à l'agence First Stars à Berlin. Auparavant, elle était stratège de comptes Google au sein du Google Partner Group. Depuis avril, elle renforce l'équipe SEA de Jung von Matt Impact autour de Thomas Eccel, Stefanie Wacek Sobrinho et Carolin Silva.

Eccel, Wacek Sobrinho et Silva ont travaillé ensemble pendant plus de douze ans chez Cognizant, une entreprise partenaire de Google.

"Avec Meltem à bord, nous n'augmentons pas seulement nos compétences professionnelles, mais nous répondons aussi de manière proactive aux exigences croissantes du marché et aux attentes de nos clients. Ainsi, nous pouvons toujours avoir une longueur d'avance dans le monde du SEA", déclare Thomas Eccel, Senior Performance Marketing Manager chez Jung von Matt Impact, cité dans un communiqué.

L'agence zurichoise Evoq Communications accompagne l'église réformée de la ville de Zurich dans sa communication autour du projet de rénovation du bâtiment qui a besoin d'être rénové. Le crédit d'ouvrage d'un montant d'environ 50 millions de francs doit être approuvé en juin par le parlement de la paroisse et en septembre 2024 par le peuple de la paroisse de la ville de Zurich. L'exposition permet au corps électoral de se faire une bonne idée de ce projet important pour l'Eglise réformée. Le site web correspondant Maison-du-diaconat.ch fournit des informations approfondies.

Cette exposition divertissante, réalisée en étroite collaboration avec la Streetchurch, retrace les étapes importantes de l'histoire du bâtiment. En même temps, elle montre comment la signification historique et l'utilisation du bâtiment sont adaptées au contexte actuel lors de la planification.

Responsable chez Evoq : Adrian Schaffner (concept et conseil), Gianluca Flütsch (design), Corinne Brunner (screendesign), Giannina Binder (programmation). Responsable chez Streetchurch Zurich : Philipp Nussbaumer (direction de projet), Dominic Zurbrügg (design), Franzisca Vattolo (production), Jonathan Gut (montage).

En 1995, le vénérable "Office national suisse du tourisme OST" est devenu l'actuelle organisation nationale de marketing touristique Suisse Tourisme (ST). Sous le toit d'un nouveau logo, la "fleur d'or", l'image commune de la Suisse touristique a été créée en même temps. Cette fleur d'or a ensuite constitué pendant une génération le signe distinctif connu et apprécié de la publicité touristique suisse. Pendant de nombreuses années, non seulement la nouvelle organisation de marketing ST, mais aussi un certain nombre d'organisations sectorielles, de destinations et de prestataires ont fait la promotion de l'offre touristique de la Suisse avec le même logo. La fleur d'or a ainsi accompagné toute une génération et est aujourd'hui associée à la Suisse touristique par la population suisse et de nombreux visiteurs.

Trente ans plus tard, les exigences envers une marque ont évolué. ST a donc décidé de créer un nouvel univers de marque numérique suisse, unique et reconnaissable : Un simple signet se transforme désormais, pour la première fois dans l'histoire de la publicité touristique suisse, en un univers de marque complet. "La fleur d'or a marqué une époque pour une génération de professionnels du tourisme. La marque Switzerland inspire confiance, se présente sous un design moderne et est conçue pour une nouvelle génération", explique le directeur de ST Martin Nydegger.

La marque passe de plusieurs variantes de logos dans toutes les langues à une stratégie "One Brand" cohérente. Autour d'elle se construit un écosystème de marque polyvalent qui doit permettre une mise en scène optimale de la marque sur le plan spatial, physique et numérique. De nouvelles possibilités s'ouvrent ainsi à Suisse Tourisme pour présenter la marque sur la scène internationale.

La nouvelle présentation a été développée et mise en œuvre par l'agence de branding zurichoise Made Identity. Un audit de marque complet a permis d'identifier les exigences et les potentiels, qui ont finalement été exploités avec "Switzerland". Le logo réunit les deux ambassadeurs les plus éminents de la Suisse : le nom "Switzerland" et le drapeau. Le logo reprend la croix suisse en son centre - et rend pour une fois le "t" silencieux très fort.

Le ton de couleur "Horizon" s'inspire de l'incandescence des Alpes, déploie le rouge suisse en cinq nuances et devient ainsi un élément de conception polyvalent qui doit permettre de reconnaître l'expéditeur même sans présence du logo.

"Switzerland" doit représenter la diversité de la destination, offrir une scène visible aux partenaires et placer les clients au centre de l'attention sans faire de compromis. L'expérience de la marque accompagne les hôtes tout au long de leur voyage : de la première recherche, en passant par la planification et le séjour, jusqu'au souvenir. La marque devient l'hôte.

Dès mercredi, "Switzerland" sera lancé sur tous les marchés et sera traduit en permanence sur toutes les mesures d'ici la fin de l'année.

Responsable chez Suisse Tourisme : André Hefti (CMO), Oliver Nyffeler (Head Productions), Martin Pally, (Head Campaigning), Anouk Blum, Claudia Brugger, Sarah Krauer, Samira Steriti (Project Management), Andrea Jenzer, Nadine Ackermann, Susanne Berther, Jan Karlen (Graphic & Media Design), Pascal Bloch (Specialist Multimedia Production), Kim Corpataux, Sariana Berchtold, Nicola Fürer, Matyas Fabian (Multimedia Producers), André Meier (Photography). Responsable chez Made Identity : Georg Gadient (stratégie), Adrian Glatthorn (direction créative de la marque), Alexander Weis (direction créative numérique), Zoe Heeb (direction artistique de la marque), Jan Keller (Lead Consultant), Bettina Gugler, Mauro Simeon, Karin Hauser (design de la marque) Alessio Rattazzi (design de mouvement).

Avec une carrière de 17 ans en tant que rédacteur, concepteur et directeur créatif, associée à plus de trois décennies d'expérience dans le monde du jeu, Fabian Zahner apporte un "mélange unique de sensibilité créative et de savoir-faire spécifique à la branche", écrit l'agence dans un communiqué. Dans son nouveau rôle de Creative Mind, il jouera un rôle d'interface entre la création, la conception et le business development.

Zahner est un joueur enthousiaste et a acquis au fil des ans une connaissance approfondie de l'industrie du jeu et de ses multiples sous-cultures. Cela fait de lui un bâtisseur de ponts entre les visions créatives et les objectifs de communication, poursuit le communiqué.

"Le domaine du jeu offre encore de nombreuses possibilités inexploitées pour les marques. Avec la bonne stratégie et la bonne présence, nous pouvons atteindre et enthousiasmer quatre millions de joueurs suisses. Je me réjouis de trouver et de mettre en œuvre de nouvelles idées avec l'équipe de MYI Entertainment", déclare Zahner à propos de ses ambitions chez MYI.

Il a travaillé chez Publicis, Inhalt & Form, FCB Zurich, Jung von Matt/Limmat et dernièrement chez MRB. Selon le COO Manuel Oberholzer, ce background était aussi particulièrement intéressant : "Avec l'expertise de Fabian, nous investissons de manière ciblée dans le domaine de la communication classique, car c'est là que nos clients souhaitent continuellement davantage de réalisations".

Le directeur créatif Nicolas Sägesser ajoute : "Le gaming est un élément central de la culture actuelle des jeunes et de la culture pop. Grâce à notre expertise et à notre proximité avec le groupe cible, nous développons pour nos clients des stratégies holistiques pour aborder la culture du jeu et des nerds. Avec Fabian, nous faisons appel à un vétéran de la scène publicitaire afin d'exploiter également tout le potentiel sur le plan de la communication".

L'agence MYI Entertainment compte désormais 40 collaborateurs répartis sur les sites de Zurich, Berne et en Allemagne.

Le format d'entretien "Die Woche in den Schweizer Sprachregionen" rend compte de thèmes qui font parler dans les régions linguistiques respectives. L'émission propose ainsi une offre unique en Suisse alémanique et apporte une contribution importante au service public de la SSR, peut-on lire dans un communiqué publié lundi. 

Dans chaque émission, deux correspondants mettent en perspective les événements de leur région. Ils parlent de personnes marquantes et transmettent ainsi les particularités de leur région linguistique. Outre les thèmes d'actualité, ils racontent également des histoires bizarres, surprenantes ou jusqu'ici cachées pour la Suisse alémanique.

Vendredi, un correspondant de la Suisse rhéto-romane sera invité pour la première fois. Les sujets d'actualité de la semaine en Suisse romande et rhéto-romane seront abordés à cette occasion. 

Fin 2023, Michael Brentari a rejoint l'agence en tant que directeur financier et donc membre de la direction. Auparavant, il a occupé ce poste pendant 15 ans dans diverses PME suisses. Avec l'entreprise FischMeierDirekt, Brentari a déjà travaillé dans le secteur de la communication. Avant de rejoindre Wirz, il dirigeait sa propre société fiduciaire.

Ruben Wegmann travaille depuis près de deux ans en tant que Digital Services & Business Strategy Consultant chez Wirz. Dans ce rôle, il associe une pensée analytique et stratégique à des approches créatives pour développer des solutions innovantes. Parmi ses projets réussis chez Wirz, on compte par exemple la participation à la conception de l'abonnement numérique de téléphonie mobile "Gönn" pour Deutsche Telekom. Il connaît parfaitement le conseil en gestion classique et est expérimenté dans le développement commercial des PME et des startups. Chez Dept, il a créé des expériences numériques pour les clients.

Jan Kempter, responsable de la création chez Wirz depuis 2021, a également été nommé partenaire. Parmi ses mandats actuels figurent Migros, Suisse Tourisme, Suva, Graubünden Ferien et la marque Graubünden. Avec la bière Migros, il a été responsable de l'une des campagnes RP les plus réussies de ces dernières années. Auparavant, ce créatif grison a travaillé chez Publicis, Jung von Matt et Scholz & Friends. Il a été nommé "Publicitaire de l'année" en 2024. (Werbewoche.ch a rapporté).

Cette année, le Social Media Summit accueillera plus de 50 intervenants qui partageront leurs connaissances lors de conférences, de Q&A, de panels et de masterclasses interactives. L'année dernière, des entreprises comme Rivella, Zweifel, Suisse Tourisme, Hoffmann-La Roche, La Mobilière, Unicef, ABB, les banques cantonales, Samsung et Swisscom ont fait partie du public professionnel. Mais des personnes issues des autorités et de la politique profitent également de la conférence pour se perfectionner chaque année.

Afin de tenir compte des spécificités du marché suisse des médias sociaux, l'événement se focalisera à nouveau sur des chiffres locaux et des bonnes pratiques. La police cantonale d'Aarau tirera le bilan d'un an et demi d'utilisation de TikTok et Betty Bossi montrera comment les collaborateurs deviennent des créateurs de médias sociaux. Par ailleurs, la Remp partage les derniers chiffres de son étude sur les médias sociaux en Suisse. Etant donné que les bases juridiques en Suisse diffèrent de celles de nos pays voisins, nous organisons à nouveau le Legal Q&A avec l'avocat Thierry Burnens.

Pertinence croissante

"Nous observons depuis environ deux ans que la proportion d'invités de niveau C ne cesse d'augmenter. Cela montre que les médias sociaux deviennent de plus en plus une tâche stratégique dans une entreprise", explique Tanja Herrmann, fondatrice et organisatrice du Social Media Summit. De plus, le secteur est dominé par les femmes - non seulement sur la scène, mais aussi dans le public.

L'année dernière, la SRF s'est rendue à Engelberg en raison de la forte densité d'experts suisses et étrangers. Dans le cadre du récent SRF Dok, les voix les plus importantes ont pu être captées en un seul lieu.

Afin d'encourager davantage les échanges au sein de la branche, le programme de deux jours sera complété par diverses manifestations de réseautage. En font partie un déjeuner commun au Kempinski Palace, la "Farewell Beer" avec musique live ainsi que la "Legendary Gin Night" dans le plus grand bar à gin du monde.

Les billets sont en vente depuis lundi sur Site web pour acheter des billets. Jusqu'à fin mai, les personnes intéressées peuvent profiter d'un prix réduit Early Bird.

Plus de la moitié de la population suisse utilise régulièrement le réseau de chemins de randonnée pédestre balisés pour ses randonnées. Cette activité sportive populaire génère en outre chaque année une valeur ajoutée directe de 3,6 milliards de francs, ce qui en fait un pilier important du tourisme suisse. Pourtant, rares sont ceux qui connaissent les dépenses engendrées par la mise à disposition et l'entretien de l'infrastructure des chemins de randonnée pédestre. Dans la plupart des cantons, les bénévoles des associations cantonales de tourisme pédestre, qui font partie de Suisse Rando, s'occupent du contrôle des chemins et de l'entretien de la signalisation. Ils y consacrent plus de 110'000 heures par an.

"Des millions de personnes profitent du travail acharné de quelques bénévoles, qui restent généralement invisibles. C'est ce qui nous motive à faire connaître cet engagement", explique Andrea Boillat de Suisse Rando pour expliquer la motivation de la campagne de branding à l'échelle nationale. "Inspiré par l'assiduité et le cœur que les collaborateurs de notre association investissent chaque jour en faveur des chemins de randonnée pédestre, le slogan 'Tout pour les chemins' est né", ajoute la responsable marketing.

Campagne de professionnels de la randonnée pour les fans de randonnée

La campagne de Suisse Rando s'est fait remarquer la saison dernière par des textes concis et des images impressionnantes de "La Suisse à pied". (Werbewoche.ch a rapporté). Désormais, le concept à succès sera poursuivi en 2024 et le slogan sera maintenu. "Les professionnels de la randonnée travaillent en coulisses pour les fans de randonnée, qui doivent pouvoir profiter de leurs excursions sans souci", explique Andrea Boillat. Celle-ci reprend cet aspect de manière concise.

Les sujets les plus populaires de l'année précédente seront réutilisés et trois nouveaux viendront s'y ajouter. En outre, l'association mise entièrement sur les canaux en ligne pour la diffusion. Le public cible doit notamment être sensibilisé à la campagne par des annonces d'engagement animées. Page de renvoi de la campagne où des informations approfondies sur le travail de l'association et les possibilités de soutien sont fournies. L'agence bernoise Bold est à nouveau responsable du concept et de la réalisation graphique, la planification média étant assurée par Capture Media de Zurich.

Responsable chez Suisse Rando : Andrea Boillat (direction de projet de la campagne, direction du secteur marketing et communication). Concept et réalisation graphique : Gras. Responsable chez Capture Media : Alexandra Münch (planification média).

"Après plus de 20 millions de vues sur toutes les plateformes au cours de la première année, Zappalot by Yallo peut être considéré comme un succès total", déclare Stefan Fuchs, Chief Consumer Officer - Flanker Brands, de Sunrise. Avec "Best of Influencer", il s'agit maintenant de poursuivre sur cette lancée et d'élargir la focalisation aux influenceurs des médias sociaux. "Nous atteignons ainsi des groupes cibles encore plus jeunes de manière pertinente et divertissante", poursuit Fuchs.

Depuis avril 2023, Zappalot by Yallo passe le monde de la télévision au crible et compile les moments les plus drôles, les plus intéressants, les plus embarrassants et les plus explosifs de la télévision dans de courts clips vidéo. Yallo souhaite ainsi divertir tout en donnant envie de découvrir ses produits de télécommunication modernes pour le mobile, l'Internet et la télévision. "Faire le lien avec le monde des influenceurs était une évidence - les canaux des influenceurs sont en quelque sorte les canaux TV de la génération des médias sociaux. Les influenceurs consacrent beaucoup de temps et d'efforts à la production de contenus, à la conclusion de partenariats et à la promotion de produits, de services ou de marques. Ils nous offrent ainsi un pool de contenus supplémentaire et illimité", explique Aljoscha Bjelan, directeur de production de Zappalot. Un autre lien avec le contenu habituel de Zappalot est la voix de Roy Gablinger, qui commente les clips d'influenceurs de manière satirique. Les clips proviennent entre autres de domaines thématiques tels que le coaching de vie et la beauté, ainsi que d'une multitude de niches spécifiques à la Suisse. Les grands noms de l'influence ainsi que les nouveaux venus et les stars de la téléréalité sont passés au crible avec le clin d'œil caractéristique de Zappalot. La première édition met notamment en scène les ex-bacheliers Fabrizio Behres et Clive Bucher ainsi que Dieter Bohlen.

Les vidéos sont disponibles sur les canaux de médias sociaux de Zappalot - TikTok, Instagram et Youtube -, sur Yallo TV et Oneplus disponibles. "Best of Influencer" est publié tous les jeudis.