Les personnes qui commandent ou reçoivent des fleurs sont heureuses - mais ne se préoccupent probablement pas de leur livraison. C'est pourquoi l'équipe marketing de Fleurop a voulu mettre l'accent, pour la campagne actuelle, sur le travail pas toujours facile d'un livreur de fleurs. Le "messager floral" est l'ambassadeur de la marque Kariem Hussein, médecin et ancien champion d'Europe du 400 mètres haies.

Dans les spots, Hussein, le messager des fleurs, suit entre autres un pêcheur dans la rivière ou traque la destinataire dans un cinéma déjà obscurci. Ces histoires parfois un peu exagérées ont pour but de montrer que Fleurop est le service de livraison de fleurs le plus fiable de Suisse - même si des numéros de maison ou des noms de rue erronés sont parfois indiqués ou si les immeubles locatifs sont inaccessibles.

Comme pour les deux dernières campagnes publicitaires, les histoires de ces vidéos ont été développées en interne chez Fleurop et conçues en régie propre - les bénéficiaires sont également tous des collaborateurs de Fleurop. Fleurop n'a fait appel à son partenaire éprouvé Filmzimmer.ch que pour la production et le montage.

Les spots sont diffusés avant et après le format "Visages & histoires" de la SRF ainsi que dans les médias sociaux.

Responsable chez Fleurop : Claudia Boller (direction de projet & média planning), Angela Michel (graphisme & design), Anita Lusti (marketing numérique & média planning), Rinaldo Walser (COO). Production de films : Filmzimmer (société de production), Sven Epting (producteur, caméra), Tamara Tramonti (montage, colorgrading effets visuels & animation graphique), Philipp Sulser (tonbildhaus, son).

Agentmedia, en collaboration avec la police cantonale de Zurich, les polices municipales de Zurich et de Winterthur ainsi que le ministère public du canton de Zurich, a mis en place la Campagne "Stop à la violence domestique ! a été lancée. L'équipe créative d'Agentmedia a développé le concept visuel, les messages et le wording pour attirer l'attention sur ce thème urgent et important via une campagne d'affichage et les canaux sociaux des autorités zurichoises.

Dans le canton de Zurich, le nombre de délits et d'interventions pour violence domestique enregistrés par la police reste alarmant. En 2023, la police a dû intervenir en moyenne vingt fois par jour pour des disputes familiales et des violences domestiques. Dans un cas sur six, des mesures ont été prises pour protéger les personnes en danger conformément à la loi sur la protection contre la violence.

La campagne "Stop à la violence domestique !" vise à attirer l'attention des personnes concernées sur les nombreuses offres de soutien disponibles sous Trouver de l'aide.ch de l'information. Grâce à un accès simple et à bas seuil aux centres de consultation, à l'aide aux victimes et à la police, les personnes concernées, mais aussi leur entourage, comme les voisins, doivent être encouragées à sortir de ce que l'on appelle l'ombre et à signaler les incidents de violence domestique. Cela doit permettre de garantir que les personnes concernées reçoivent l'aide nécessaire et soient protégées.

Le motif central de la campagne est l'image d'un hématome en forme de cœur, de bouche à baiser ou de bulle. Ce langage visuel crée une symbolique visuelle puissante qui illustre les effets de la violence domestique sans montrer explicitement la violence ou rendre les victimes visibles.

La formulation de la campagne a été délibérément choisie afin d'interpeller avec le sérieux nécessaire les tiers, les victimes et les auteurs de violences, et de les inviter à agir - sans pour autant lever le doigt. Des messages clairs et directs permettent de faire comprendre que la violence domestique n'est pas tolérée et que les personnes concernées peuvent à tout moment bénéficier d'un soutien et d'une aide.

Direction de la campagne : Police cantonale de Zurich, service de prévention. Concept, création et développement : Agentmedia, Cham.

La nouvelle campagne outdoor de la marque traditionnelle suisse a été lancée récemment. (Werbewoche.ch a rapporté). L'engagement de sponsoring suit maintenant la même idée. Les supports publicitaires ont à nouveau été conçus et réalisés par Child The Agency.

Comme les valeurs et le caractère terre à terre de la lutte correspondent à la philosophie d'entreprise de Schenker Storen, la marque soutient en tant que sponsor actif de nombreux jeunes talents ainsi que la figure de proue Armon Orlik. Le lutteur couronné de succès est, avec Lars Voggensperger, le protagoniste des spots de sponsoring TV actuels, qui seront diffusés jusqu'à la mi-août dans le cadre des retransmissions de la fête de lutte sur SRF.

Pour accompagner cette campagne, plusieurs annonces de sponsoring ont été créées, mettant en avant le thème de la lutte avec une comparaison charmante avec les propres produits de l'entreprise.

Responsable chez Schenker Storen : Doris Winnewisser (responsable de la communication marketing du groupe et de la gestion des produits), Tamara Lutz (responsable du marketing numérique). Responsable chez Child The Agency : Nadine Bachmann, Giovanni Chiarelli. Alessandro Egro.

Schlatter a confirmé l'information à AWP. "C'était une période très agréable, mais il est maintenant temps pour moi de passer à autre chose", a-t-il déclaré. Il quittera l'entreprise dans le courant de l'été.

En tant que responsable du service de presse, M. Schlatter est le premier interlocuteur des journalistes de toute la Suisse qui souhaitent en savoir plus sur Migros. Il jette un regard rétrospectif sur une période réussie à Migros. Selon lui, on a surtout fait du bon travail pendant la crise pandémique. Comme Personnel.com il a en outre réorganisé et professionnalisé le service de presse.

Mais comme chacun sait, le groupe Migros est actuellement secoué par un énorme tremblement de terre. Migros doit devenir plus rentable et se sépare donc de différentes filiales, enterre des projets et licencie en masse des employés.

Le service Marketing et communication, dont fait partie le service de presse, est particulièrement touché par cette vague de licenciements. Selon Journal du jour 82 licenciements y ont été prononcés. Pendant ce temps, de nombreux employés ont quitté ou quittent d'eux-mêmes le "navire en perdition". Par ailleurs, l'ancien rédacteur en chef du Blick, Christian Dorer, a été nommé en février à la tête de l'ensemble du service de communication. (Werbewoche.ch a rapporté). (SDA/swi)

Un vent nouveau souffle sur Swiss Marketing : lors de l'assemblée des délégués 2024, trois nouveaux membres et quatre membres actuels seront élus à la tête de l'association professionnelle et spécialisée. Marco Ancora et Ubaldo Piccone ont été élus membres du comité central et Chris Pozzoli, nouveau président du CC. Simon Albisser, Katharina Mäder, Dietger Löffler et Beat Schlumpf ont été réélus.

Les nouvelles élections donnent naissance à une nouvelle combinaison de direction à la tête de l'association. Ensemble, le CC fraîchement constitué, le nouveau président du CC Chris Pozzoli ainsi que le nouveau directeur Jan Maurer vont faire avancer la mise en œuvre de la nouvelle stratégie de l'association.

L'objectif des prochaines années est avant tout d'uniformiser l'organisation de l'association et de créer une offre adaptée aux besoins du marché. Selon lui, cela implique également une collaboration accrue avec les différentes régions, le CC jouant un rôle important de passerelle.

L'étroite collaboration entre toutes les parties prenantes est donc le pilier central de l'orientation à long terme de l'association. Cela doit permettre de créer un écosystème profitable entre les clubs, les écoles, les entreprises, les sponsors et les membres, dans lequel des synergies sont créées et utilisées. C'est important pour que Swiss Marketing puisse rester agile et proposer à ses membres une offre pertinente et attractive, explique Chris Pozzoli, nouveau président du CC de Swiss Marketing.

Le comité central de Swiss Marketing se compose désormais des membres suivants : Simon Albisser (réélu), Marco Ancora (nouveau), Dietger Löffler (réélu), Katharina Mäder (réélue), Ubaldo Piccone (nouveau) et Beat Schlumpf (réélu). Chris Pozzoli (nouveau) sera le président du comité central. Le comité central travaillera en étroite collaboration avec Jan Maurer, qui dirige les activités opérationnelles de Swiss Marketing en tant que directeur.

Le Parlement a du mal à imposer de nouvelles restrictions à la publicité pour le tabac. En février, le projet de mise en œuvre de l'initiative pour l'interdiction de la publicité pour le tabac n'a pas obtenu la majorité au Conseil national en raison de l'opposition de l'UDC, du PS et des Verts.

Le Conseil fédéral veut mettre en œuvre l'initiative avec une interdiction complète de la publicité, pour les produits du tabac mais aussi pour les cigarettes électroniques. Le Conseil des Etats a affaibli le projet l'automne dernier, au grand dam des initiateurs de gauche.

La Commission de la sécurité sociale et de la santé publique du Conseil des Etats (CSSS-E) veut s'en tenir en grande partie aux décisions prises précédemment, ont indiqué vendredi les services du Parlement. Contrairement au Conseil national, la CSSS-E considère que les mesures décidées par son conseil sont conformes à la Constitution, même si la petite chambre ne veut pas appliquer l'initiative à la lettre.

Le Conseil des Etats avait inscrit dans la loi des exceptions pour le personnel de vente mobile dans les lieux accessibles au public et pour la promotion directe et personnelle des cigares et cigarillos. En outre, la publicité pour le tabac dans les lieux accessibles au public et le parrainage de manifestations doivent rester autorisés, à condition que la publicité sur place ne soit ni accessible ni visible pour les mineurs.

Toutefois, les dispositions relatives à la publicité pour le tabac dans les lieux publics et au parrainage de manifestations auxquelles les mineurs peuvent assister doivent être formulées plus clairement. La commission a toutefois rejeté des amendements plus ambitieux : elle souhaite par exemple renoncer à interdire la promotion personnelle des cigares et cigarillos dans les lieux susceptibles d'être fréquentés par des mineurs. (SDA)

Cela représente 2,1 pour cent de plus que l'année dernière à la même période. Mais en comparaison avec les pays voisins, ce n'est même pas la moyenne, comme l'a indiqué vendredi l'Institut IFJ pour les jeunes entreprises.

Selon l'étude, la Suisse est néanmoins un très bon terreau pour la création d'entreprises : Une bonne infrastructure, des programmes de soutien de l'Etat et des impôts sur les entreprises peu élevés rendent le site attractif. C'est ce que confirme également le Global Innovation Index, dans lequel la Suisse s'est classée première en 2023 pour la troisième fois consécutive.

La haute technologie a le vent en poupe

La plupart des nouvelles entreprises suisses ont été créées dans les secteurs de l'artisanat, du conseil, de l'immobilier et du commerce de détail. Les secteurs qui ont connu la plus forte croissance par rapport à l'année précédente sont la haute technologie (+61%), l'architecture et l'ingénierie (+34%) ainsi que le marketing et la communication (+31%).

En revanche, le commerce de gros (-19%) et la santé (-20%) ont enregistré des baisses significatives. La plus forte baisse a été enregistrée dans le secteur de l'imprimerie et de l'édition (-36%).

Seize cantons ont contribué à cette croissance. Les créations ont été particulièrement nombreuses dans les cantons d'Appenzell Rhodes-Extérieures (+17%), Appenzell Rhodes-Intérieures (+15%), Vaud (+13%) et Uri (+10%). Dans le canton le plus peuplé, Zurich, elles n'ont augmenté que d'un peu plus de 1%. La plus forte baisse a été enregistrée dans le canton de Schaffhouse (-15%).

Les voisins sont meilleurs en moyenne

Le premier semestre s'en sort donc très bien en comparaison historique : le chiffre record signifie également un peu plus de 17 pour cent de créations d'entreprises de plus que la moyenne des dix derniers premiers semestres.

Le regard porté au-delà des frontières est quelque peu surprenant. Avec 5,8 créations d'entreprises pour 1000 habitants, la Suisse fait toutefois relativement pâle figure en comparaison avec les pays voisins.

Avec 28,7 créations d'entreprises pour 1000 habitants, le Liechtenstein devance nettement la Suisse. Mais la France (15,4) et l'Allemagne (7,0) sont également devant la Suisse. En revanche, l'Italie (5,3) et l'Autriche (4,0) s'en sortent plus faiblement. (SDA/swi)

L'intelligence artificielle va-t-elle changer fondamentalement notre monde du travail ? Et parviendrons-nous un jour à percer le braincode - le secret du fonctionnement détaillé de notre cerveau ? Des chercheurs en IA se penchent sur ces questions dans une édition du podcast vidéo "IA et société - vers un nouveau monde". Le podcast sur le thème AI, Artificial Intelligence, est une production de la fondation Text Akademie en coopération avec le Lab42.global.

Davos va-t-elle devenir l'"AI Valley" ?

Dès 2004, l'Académie du texte a été l'initiatrice et la cofondatrice de Science City Davos, qui représente la place de la recherche et de la formation. Depuis 2022, le Lab42.global fait également partie de cette place de recherche. L'institut de recherche en IA de Davos a été fondé par le chercheur en neurosciences Pascal Kaufmann.

Ce n'est donc pas un hasard si la fondation Text Akademie, en collaboration avec la HWZ et la Prompt Engineering Academy, organise son AI Bootcamp à Davos : La formation intensive en "AI Writing", "Strategic AI" et "AI Graphic Design" aura lieu du 7 au 10/11 août 2024. Il s'adresse aux professionnels et aux décideurs du marketing, de la communication et du journalisme.

Dans les prochains épisodes du podcast "AI et société - vers un nouveau monde", nous recevrons Thomas Benkö de Ringier, le Dr Iris Heilmann de Palmer Hargreaves Cologne et Attila Steinegger du WWF Suisse.  

m&k Werbewoche.ch est partenaire média du "Davos AI Bootcamp. Plus d'informations sur le Davos AI Bootcamp sur Textakademie.ch.

Depuis la fin de l'année dernière, les Freiburger Nachrichten, Radio Freiburg et Mediaparc travaillent au développement d'une plateforme numérique commune. Celle-ci comprendra la partie germanophone de la plateforme d'information "Frapp" et les canaux d'information numériques des médias de la région. Freiburger Nachrichten Les deux services seront regroupés en une seule offre, composée de contenus gratuits et payants sur le modèle de l'abonnement, et offrant en outre de nombreuses possibilités de publicité numérique.

Contrat signé

En signant un contrat de coopération, les responsables des trois entreprises de médias impliquées ont posé vendredi à Villars-sur-Glâne la base formelle de leur future collaboration. C'est ce qu'écrivent les entreprises dans un communiqué commun. Outre les questions organisationnelles et financières, le contrat règle également les détails de la collaboration opérationnelle entre les équipes de Radio Fribourg et des Freiburger Nachrichten.

Le Newsdesk commun pour la production numérique sera situé sur le site Mediaparc à Villars-sur-Glâne. L'ensemble de la production radio continuera également d'exister sur ce site. Le siège des Freiburger Nachrichten, à l'avenue de Tivoli à Fribourg, accueillera la production imprimée. Des postes de travail seront également mis à disposition des journalistes des deux entreprises. L'administration et l'organisation des ventes pour la nouvelle plateforme seront également situées à Tivoli. Les sept postes de travail des anciennes équipes numériques seront tous intégrés dans la nouvelle organisation commune.

Développement déjà avancé

Le développement technique de la nouvelle plateforme numérique et de l'application News est déjà bien avancé, poursuit le communiqué. Il en va de même pour la planification des processus de travail et de production au sein de l'équipe rédactionnelle unifiée ainsi que pour la mise en place de l'organisation de vente commune. Les travaux en cours entrent désormais dans leur phase finale. Le lancement de la nouvelle offre numérique est prévu pour la mi-septembre prochain.

"La signature du contrat de coopération est une étape importante pour les marques de médias du Fribourg alémanique", déclare Damien Piller, président du conseil d'administration de Radio Fribourg et de Mediaparc. Daniel Schorro, président du conseil d'administration des Freiburger Nachrichten, est du même avis : "Il est de notre devoir d'exploiter les possibilités de collaboration entre les entreprises de médias afin de pouvoir remplir encore mieux notre mission - fournir à Fribourg alémanique une offre d'informations journalistiques de qualité - également sur les canaux numériques".

Alors que la voie est désormais libre pour le lancement de la nouvelle plateforme/application numérique pour le Fribourg alémanique, les discussions entre Radio Fribourg, Mediaparc et St-Paul Médias sont toujours en cours dans le but de clarifier la faisabilité d'une plateforme numérique commune également pour la partie francophone du canton.

Le CISB a pour objectif de mettre en place une plateforme interdisciplinaire qui encourage la recherche dans le domaine de la durabilité et de l'innovation des entreprises et qui permet un dialogue précurseur entre l'académie et l'économie. Le CISB doit provoquer un changement tangible dans l'économie et la société en transformant des idées visionnaires en solutions pratiques.

Jung von Matt Brand Identity a été impliqué dès le début dans le processus de création de la fondation. Cela a permis de garantir une étroite imbrication entre le design et l'identité de la fondation.

Il en résulte une présentation claire, moderne et fraîche qui doit se distinguer dans l'environnement des fondations suisses. La réduction ciblée et l'approche sobre placent les thèmes et les chercheurs au centre. Sur la plateforme, les idées et les innovations pertinentes sont clairement présentes et peuvent être promues de manière constructive.

"Lors de la conception du design de la marque, il s'agissait pour nous de créer une présence visuelle qui donne non seulement un visage unique à la fondation, mais qui offre également une scène digne à la recherche", explique Micha Niederhäuser, Brand Designer chez Jung von Matt Brand Identity.

Le jaune citron caractéristique, associé aux tons gris neutres et réduits, confère à la présentation fraîcheur et caractère. De plus, les images générées par IA - qui montrent des formes abstraites dans un univers de couleurs blanches et neutres - soulignent l'accent mis sur l'innovation et la modernité. "L'utilisation d'images générées par IA a permis de refléter et de développer de manière ciblée l'idée abstraite de l'univers visuel", explique Loraine Olalia, designer numérique chez Jung von Matt Brand Identity.

Le concept de design a été mis en œuvre par Jung von Matt Brand Identity de manière cohérente sur différents points de contact. Ils garantissent ainsi une image uniforme, notamment sur le site web, qui sert de point de contact central et offre des informations complètes sur la fondation et les initiatives qu'elle soutient.

Responsable chez CISB : Alexander Bischoff (président du conseil de fondation), Stefano Bianchi (membre du conseil de fondation). Responsable chez Jung von Matt Brand Identity : Nathalie Weiss (direction de projet), Loraine Olalia (design), Micha Niederhäuser (design).

55 % des personnes interrogées ont indiqué que, compte tenu de l'état actuel de leurs connaissances, elles voteraient "non" ou "plutôt non" à l'initiative lancée par l'UDC, qui vise à réduire la redevance radio et télévision à 200 francs par ménage et par an.

Comme pour les plans d'économie du Conseil fédéral, un "Röstigraben" s'est également formé autour de l'"initiative de réduction de moitié", comme l'a indiqué vendredi l'institut de recherche Sotomo à propos de l'initiative lancée par le Conseil fédéral. Vue a publié un sondage. L'initiative a été plus nettement rejetée en Suisse romande qu'en Suisse alémanique.

Près de quatre personnes interrogées sur cinq ont déclaré apprécier la SSR en tant que source d'information. De grandes différences sont toutefois apparues dans les sympathies selon les partis : La fourchette s'étendait de 93 % pour le PS à 56 % pour l'UDC, qui se sentent "très bien" ou "plutôt bien" informés par les offres de la SSR. Les trois quarts des personnes interrogées considèrent la contribution de la SSR à la démocratie en Suisse comme importante.

La plupart voient un potentiel d'économies dans la culture

C'est dans les domaines de la musique, du divertissement, de la production cinématographique et de la culture que les participants au sondage ont vu le plus de potentiel d'économie. Une personne interrogée sur trois a également estimé qu'il était possible de réduire le nombre de stations de radio au sein de la Société suisse de radiodiffusion et télévision (SSR). La SSR exploite actuellement 17 programmes radio au total.

Près d'une personne interrogée sur trois voyait un grand potentiel d'économies dans les canaux de médias sociaux de la SSR, et même 50 % dans l'administration.

Le sondage a été réalisé par Sotomo sur mandat de Ringier du 20 au 26 juin de l'année en cours. 24'720 électeurs ont participé. (SDA/swi)

"Son grand cœur a-t-il une chambre de libre ?", est l'une des quatre revendications imagées qui ont été campagne actuelle de l'OSAR sont considérés comme des éléments centraux. Les revendications sont accompagnées d'espaces reconnaissables qui soulignent les messages clairs et doivent déclencher un besoin d'action dans le groupe cible.

L'objectif de la campagne est de générer davantage d'inscriptions de familles d'accueil. En effet, l'intérêt des familles d'accueil a d'abord fortement augmenté avec le début de la guerre en Ukraine, mais il s'est ensuite à nouveau tassé. La campagne vise à renforcer l'hébergement privé des personnes en fuite et à sensibiliser en même temps la population au besoin d'hébergement pour les personnes en fuite.

Diffusion numérique et analogique en juin 2024

Les quatre sujets sont diffusés depuis la mi-juin 2024 dans huit villes suisses sous forme de campagne d'affichage en allemand et en français. La campagne d'affichage sera complétée par une campagne numérique animée sur Meta et Google Ads, qui sera répétée tout au long de l'année.

Responsable chez SFH : Oliver Lüthi. Responsable chez CRK : Lukas Wegmüller (direction de projet), Jeanine Häfliger (collaboration au projet), Andrea Schmid (médias sociaux), Filip Wolfensberger (directeur de la création), Philipp Kropf (directeur artistique).