Connaissances de master pour les professionnels du marketing et de la communication

Les programmes Executive MBA sont très demandés par les professionnels du marketing et de la communication. DE ROBERT WILDIDans les murs de l'université de Zurich, on attache une grande importance à une communication soignée. Pour preuve, l'université a intégré dans son programme Executive MBA très convoité différents modules qui traitent explicitement de thèmes liés au marketing et à la communication : ils sont au nombre de cinq : Marketing Management I et II, Information Management, Negotiation et Information and Communication. "Ce point fort peut également être très attractif pour les professionnels du marketing et de la communication", explique Christian Rosser, Managing Director de l'Executive MBA de l'Université de Zurich.Publicité/marketing en ChineLe programme de formation continue en cours d'emploi dure 86 jours au total, répartis en 26 blocs de cours sur une période de 18 mois. Les blocs de cours clairement structurés doivent permettre aux diplômés de combiner de manière optimale leurs activités professionnelles quotidiennes avec la formation continue : "Notre Executive MBA est adapté aux exigences professionnelles et aux besoins personnels des cadres supérieurs et tient compte des intérêts des entreprises représentées", explique Christian Rosser. La semaine d'étude obligatoire "Publicité/Marketing en Chine" à l'Université Fudan de Shanghai, intégrée dans le programme, offre une plus-value particulière aux diplômés du secteur de la communication.Pour des raisons de durabilité, le programme EMBA de l'Université de Zurich se déroule en grande partie sans papier. Au début des études, tous les participants reçoivent une tablette (iPad) qui, associée à une application sur mesure, permet de consulter et de traiter les documents de cours indépendamment du lieu et de l'heure.L'âge moyen des diplômés est aujourd'hui de 38 ans. "La proportion de femmes a dépassé pour la première fois le quota de 20-% lors de l'édition actuelle", précise Rosser. La plupart des participants sont titulaires d'un diplôme universitaire et ont en général plusieurs années d'expérience de direction avec des responsabilités budgétaires.Cadres de 36 à 40 ansLe fait que les cadres du secteur de la communication acquièrent de plus en plus souvent un précieux savoir de master dans des hautes écoles établies ne se limite pas à Zurich. Cette tendance est également perceptible à l'université de Saint-Gall (HSG). Cinq programmes différents de master et d'executive master sont proposés à Saint-Gall avec une date de début en 2014. Il s'agit du Fulltime MBA (août), du Parttime MBA (août), de l'Executive MBA (mars et septembre), de l'International Executive MBA (juin) et de l'Omnium Global Executive MBA (août). "Dans chacun de ces programmes, il y a différents modules principaux et optionnels qui traitent de manière approfondie des domaines du marketing, de la communication, des RP ou de la publicité", confirme Fabio Lenzlinger, Head of Marketing de l'Executive MBA à la HSG. Le diplômé moyen d'un programme EMBA à la HSG est âgé de 36 à 40 ans, dispose d'un diplôme universitaire et d'une expérience professionnelle d'environ douze ans avec une expérience de direction.Programmes Executive MBA des hautes écoles spécialiséesOutre les universités, ce sont traditionnellement les hautes écoles spécialisées qui couvrent les besoins en formation continue des professionnels de la communication dans le segment EMBA. C'est le cas de la HWZ Hochschule für Wirtschaft Zürich avec son Executive MBA Marketing, dont la prochaine session débutera le 28 mars prochain. "Le nom de ce programme très convoité indique qu'il s'adresse très explicitement aux professionnels et aux cadres de la branche du marketing et de la communication", explique Michael Grund, directeur du Center for Marketing à la HWZ et responsable de la filière Executive MBA Marketing. Dans les deux autres programmes Executive MBA de la HWZ, l'EMBA General Management et le MBA/EMBA International Business, le marketing est l'un des nombreux thèmes abordés et occupe environ 10 % de la matière traitée.International Executive MBALes spécialistes du marketing et de la communication peuvent également bénéficier d'une formation continue à la ZHAW (Haute école zurichoise de sciences appliquées) à Winterthour. Elle propose l'International Executive MBA (IEMBA), qui comporte explicitement un module de gestion du marketing. Les bases du marketing y sont traitées de manière approfondie et les techniques de communication et de présentation y sont enseignées et exercées de manière spécifique au niveau méthodologique. "Le programme de formation continue, dispensé exclusivement en anglais, convient tout particulièrement aux experts en marketing et en communication qui souhaitent acquérir des connaissances en gestion d'entreprise dans le cadre du développement de leur carrière", explique Daniel Seelhofer, directeur de la filière IEMBA.La Haute école de Lucerne (HSLU) propose deux masters, le MBA Lucerne et l'Executive MBA Lucerne, qui ne manqueront pas d'intéresser les lecteurs de "M&K". Le MBA Lucerne est une formation de direction destinée également aux spécialistes du marketing et de la communication qui souhaitent renforcer leurs compétences en matière de gestion et de direction. Il s'agit d'une formation continue généraliste en management qui s'adresse à des participants issus de secteurs très différents.Fonctions de gestion supérieuresContrairement au MBA, l'Executive MBA Lucerne présuppose de solides connaissances en gestion d'entreprise de la part des diplômés. Il prépare à des fonctions de management supérieures. "Notre Executive MBA est régulièrement suivi par des cadres disposant d'une formation spécialisée dans le domaine du marketing et de la communication", confirme Erik Nagel, responsable de la formation continue à la HSLU.Le programme aborde les principaux thèmes de gestion d'un point de vue stratégique. "Cela vaut explicitement aussi pour les disciplines du marketing et de la communication", précise Erik Nagel. En outre, des thèmes très actuels sont également abordés, comme par exemple l'utilisation et le maniement habiles des médias sociaux.