Cinque motivi per cui YouTube è più efficace della TV come canale pubblicitario

Editoriale - 27 marzo 2014

YOUTUBE La pubblicità sui portali video online sta soppiantando quella televisiva? Piattaforme come YouTube si distinguono, tra l’altro, per l’ampia portata, le funzionalità di targeting estese e una maggiore visibilità. (altro…)

Fonte di ispirazione Mal di testa del cliente

Editoriale - 27 marzo 2014

AZIENDA PER IL MARKETING Il 25 marzo, in occasione della 24a GfM Trend Conference, relatori di spicco hanno parlato di come funziona il marketing di successo in tempi turbolenti. (altro…)

La pubblicità sui motori di ricerca mobile fa il salto di qualità

Editoriale - 26 marzo 2014

STUDIO MOBILE L'utilizzo di Internet con dispositivi mobili è in rapido aumento in tutto il mondo, così come l'importanza degli utenti di smartphone e tablet come gruppi target nella pubblicità sui motori di ricerca (SEA). Quali sviluppi specifici devono affrontare gli inserzionisti? E stanno reagendo in modo adeguato e sufficientemente rapido? (altro…)

"Non esiste una "eierlegende Wollmilchsau" online".

Editoriale - 25 marzo 2014

DOMANDA DI TREND Nella seconda parte del nostro importante sondaggio, altri cinque espositori del SOM esprimono il loro parere sulle tendenze più importanti del marketing digitale e dell'e-business. Storytelling, personalizzazione ed emozioni giocano un ruolo decisivo. (altro…)

Dove va il marketing digitale? Le risposte degli esperti

Editoriale - 24 marzo 2014

DOMANDA DI TREND Swiss Online Marketing si terrà per la sesta volta alla Messe Zürich il 9 e 10 aprile 2014. MK ha chiesto a diversi espositori quali sono le tendenze più importanti del marketing digitale e dell'e-business. Le risposte mostrano il rapido ritmo del cambiamento in entrambi i settori. (altro…)

I politici sui social media

Editoriale - 21 marzo 2014

SOCIAL MEDIA Le persone che vogliono essere elette in Gran Consiglio hanno una presenza molto diversa sui social network. Un sondaggio condotto tra i candidati del distretto elettorale di Thun ha rivelato che alcuni vedono Facebook, Twitter e Xing come una cosa ovvia e necessaria, mentre altri non ne vedono la necessità. (altro…)

In rete, collaborativo, interfunzionale: il Touchpoint Manager

Editoriale - 20 marzo 2014

PUNTO DI TOCCO Il cliente è il re. I touchpoint manager seguono questo motto. Non sono figure marginali, ma sono al centro dell'azienda e si impegnano a fondo per curare gli interessi del cliente e coordinare tutte le questioni che lo riguardano. Sono indispensabili per l'azienda. (altro…)

Conoscenze di base per i professionisti del marketing e della comunicazione

Editoriale - 19 marzo 2014

MBA Sono ancora considerati la disciplina più importante nel mercato della formazione continua. I programmi Executive MBA sono molto richiesti e si rivolgono sempre più ai professionisti del marketing e della comunicazione. O a coloro che desiderano acquisire maggiori competenze in materia di marketing e comunicazione a questo livello. (altro…)

Il packaging influenza le decisioni di acquisto dei nativi digitali

Editoriale - 19 marzo 2014

IMBALLAGGI E ACQUISTI Uno studio condotto l'anno scorso dall'agenzia di ricerche di mercato Pointlogic per conto di Pro Carton ha dimostrato che l'imballaggio è un mezzo di comunicazione come i giornali, la radio o la televisione. Una nuova analisi riguarda i nativi digitali e gli acquirenti d'impulso: Anche questi ultimi attribuiscono grande importanza all'imballaggio e sono più orientati verso i marchi. (altro…)

Di quali marchi si fidano maggiormente gli svizzeri?

Editoriale - 18 marzo 2014

BRANDING I consumatori condividono con gli altri le loro esperienze con i marchi e i prodotti, sia in positivo che in negativo. Lo dimostra l'ultimo studio "European Trusted Brands 2014" della società di ricerche di mercato e media Reader's Digest. Lo studio rappresentativo identifica i marchi più affidabili in varie categorie di prodotti, senza alcun criterio predeterminato. (altro…)

L'evento può chiunque

Editoriale - 17 marzo 2014

COLONNA Siamo onesti: tutti sanno un po' "come funzionano gli eventi". Ma le buone intenzioni non sono sempre ben fatte. Bettina Werren (responsabile di "Staging in Space" della Radiotelevisione svizzera) spiega perché è importante una gestione professionale degli eventi. (altro…)

"La pubblicità su mobile deve aumentare"

Editoriale - 17 marzo 2014

MARKETING ONLINE Qual è il futuro del marketing digitale? Questa domanda sarà oggetto di un acceso dibattito allo Swiss Online Marketing (SOM) il 9 e 10 aprile. In un'intervista a MK, Catrin Rubenson, CEO di Admazing, rivela a quali innovazioni devono prepararsi i professionisti del marketing online. (altro…)