PUBLICITÉ EN LIGNE Dans le cadre de la réunion annuelle de l'Association suisse des annonceurs (SWA), Thomas Koch, propriétaire de tk-one1, la plus grande agence média indépendante d'Allemagne, a tenu un exposé provocateur sur les erreurs commises dans le domaine de la publicité en ligne. MK présente cinq thèses tirées de cet exposé. (suite…)
L'entreprise entre négation et instinct de troupeau "me-too
Rédaction
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13 mars 2014
DIGITAL Dans la deuxième partie de la série de contributions "Le numérique n'est pas trivial", Christoph Oggenfuss s'entretient avec le Dr Marcus Schögel, directeur de l'Institut de marketing de l'Université de Saint-Gall, sur les défis du changement numérique et ses conséquences pour le marketing et la communication. (suite…)
"Ces connaissances sont indispensables !"
Rédaction
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12 mars 2014
INTERVIEW La révolution numérique bat son plein. Au salon Swiss Online Marketing (SOM), les personnes intéressées peuvent s'informer sur les tendances du secteur. Elles peuvent également bénéficier, sur le stand de la HWZ Hochschule für Wirtschaft Zürich, d'une initiation gratuite et axée sur la pratique à la gestion des réseaux sociaux et au commerce mobile. Ellen Girod explique le concept. (suite…)
Dopage légal pour votre entrée en scène !
Rédaction
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12 mars 2014
COLLECTION Vous êtes nerveux avant une intervention en public ? Ce n'est pas forcément une mauvaise chose. Martina Vogel, conseillère en communication et formatrice en rhétorique, explique pourquoi le trac peut tout à fait avoir des effets positifs.(suite…)
Visites du salon - Découvrir en direct la force d'innovation du secteur de l'emballage
Rédaction
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11 mars 2014
VISITES GUIDÉES Quelles sont les tendances ? Quelles sont les nouveautés du secteur ? Si vous souhaitez vous faire rapidement une idée d'ensemble des thèmes et des produits présentés aux salons «Verpackung Zürich 2014» et «Packaging Innovations Zürich 2014», les «Guided Tours», ces visites guidées gratuites du salon, sont faites pour vous. (suite…)
Les journaux pour pendulaires ont la cote auprès de la jeunesse suisse alémanique
Rédaction
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11 mars 2014
DIGITAL NATIVES Que se passe-t-il d'important dans le monde ? Près de la moitié des Suisses alémaniques âgés de 15 à 25 ans trouvent la réponse à cette question le plus souvent dans des journaux pour pendulaires comme 20 Minuten et Blick am Abend. (suite…)
Commerce mobile : une augmentation rapide des utilisateurs mobiles
Rédaction
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10 mars 2014
COMMERCE MOBILE De nombreux Suisses utilisent déjà régulièrement l'Internet mobile pour acheter ou vendre des produits. En conséquence, dans le commerce en ligne, la part du mobile dans le volume total des transactions est significative et ne cesse de croître, y compris sur la plus grande place de marché en ligne suisse, ricardo.ch. (suite…)
"Nous atteignons la zone de profit plus facilement que nos concurrents".
Rédaction
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10 mars 2014
WATSON Le nouveau portail d'actualités suisse « watson » est en ligne depuis fin janvier. Dans un entretien accordé à MK, Steven Goodman, responsable du marketing et de la stratégie, dévoile la stratégie de financement du site, explique pourquoi la publicité native y joue un rôle déterminant et décrit la forme que devraient prendre les contenus. (suite…)
"Science meets Industry" - Trouver ensemble la clé du succès
Rédaction
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10 mars 2014
INNOVATIONS EN MATIÈRE D'EMBALLAGEPrésenter des innovations, échanger des connaissances et encourager les collaborations : telle est la devise du parc thématique scientifique « Science meets Industry » au salon « Packaging Innovations Zürich 2014 ». Dans le hall 6, l'organisateur du salon, easyFairs, met en relation des développeurs et des scientifiques avec des experts en emballage. (suite…)
Blockbuster et passion
Rédaction
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6 mars 2014
MARCHÉ DE LA TÉLÉVISIONDeux nouvelles chaînes de télévision devraient voir le jour en Suisse alémanique en 2014, tandis que deux autres ont déjà fait leur apparition sur le marché l'année dernière : le paysage télévisuel est donc très dynamique. Que proposent ces nouvelles chaînes ? (suite…)
Quelle est l'efficacité des campagnes de témoignages ?
Rédaction
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5 mars 2014
CAMPAGNES TV L'utilisation d'ambassadeurs de marque célèbres dans la communication marketing est et reste un instrument de marketing très apprécié. Mais quelle valeur ajoutée les célébrités utilisées génèrent-elles pour les marques et les produits qu'elles promeuvent ? Une étude de cpi Celebrity Performance apporte des éclaircissements à ce sujet.(suite…)
Le numérique n'est pas trivial
Rédaction
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4 mars 2014
DIGITAL Dans cette série d'articles de Christoph Oggenfuss, des personnalités du monde des affaires et de la recherche sont interrogées sur les défis numériques auxquels sont confrontées les entreprises et sur leurs répercussions sur le marketing et la communication.(suite…)
