B2B Les clients professionnels adoptent eux aussi de plus en plus souvent un comportement d'achat comparable à celui des consommateurs privés. C'est ce que démontre une étude d'Avanade, un fournisseur mondial de solutions technologiques Microsoft.(suite…)
La qualité d'une marque dépend de son histoire
Rédaction
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14 juillet 2014
Andrej Isler est propriétaire et directeur créatif de l'agence zurichoise de communication live "Brandsoul". Il s'entretient avec MK des nouveaux paradigmes du marketing, de la recette du succès de Google et de la nécessité de prendre les collaborateurs au sérieux. (suite…)
Mouvement sur le front du savoir
Rédaction
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11 juillet 2014
DEUXIÈME SEMESTRE 2014 Les prestataires de formation continue élargissent constamment leur programme et l'adaptent aux circonstances actuelles. Ainsi, le deuxième semestre 2014 apporte également diverses nouveautés dans les disciplines du marketing et de la communication. (suite…)
Une étude souligne la valeur mémorielle des articles publicitaires
Rédaction
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10 juillet 2014
ARTICLE PUBLICITAIRE La plupart des messages publicitaires passent à côté de nous sans laisser de traces. Il en va tout autrement lorsque la publicité est perçue comme une récompense. Le message a alors de bonnes chances non seulement d'être reçu, mais aussi de rester. (suite…)
"Sur le web social, nous mettons en scène le quotidien"
Rédaction
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9 juillet 2014
MARKETING NUMÉRIQUE Les transports publics de Zurich (VBZ) sont également présents sur les réseaux du web social depuis un certain temps déjà. Les instruments de communication numériques sont désormais bien établis. Elina Fleischmann, chef de projet en communication d'entreprise chez VBZ et diplômée du CAS Digital Marketing, explique pourquoi cela vaut la peine pour VBZ d'être également présent sur Internet. (suite…)
Rédiger des communiqués de presse, c'est facile
Rédaction
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9 juillet 2014
CONSEIL LIVRE Comment rédiger un communiqué de presse professionnel qui retiendra l'attention des médias ? Dans le livre "In 10 Schritten zum professionellen Pressetext" de Vioal Falkenberg, le lecteur trouvera des conseils, des exercices et des listes de contrôle à ce sujet. (suite…)
Nouvel indice des marques pour la Suisse
Rédaction
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8 juillet 2014
VALEURS DE MARQUE TheBrandTicker lance le Swiss Brand Index en collaboration avec la Handelszeitung. Il montre au jour le jour les changements de valeur des 30 marques les plus importantes de Suisse. La marque la plus précieuse est actuellement Nestlé, suivie de Roche et Novartis. (suite…)
"La numérisation donne une impulsion massive à la scène des start-ups".
Rédaction
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7 juillet 2014
NUMÉRISATION Jason Johnson est le président du consortium "Internet of Things". Lors d'un entretien avec Christoph Oggenfuss* dans le cadre du Überall App Congress Vienna, ce pionnier en ligne révèle dans quelle mesure la numérisation va simplifier notre vie à l'avenir et ce que cela signifie pour les start-ups. (suite…)
"Mobility Map" : une révolution dans la publicité extérieure ?
Rédaction
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4 juillet 2014
PUBLICITÉ EXTERNE La Clear Channel Mobility Map utilise le comportement de mobilité de la population suisse pour la planification des campagnes hors domicile. Sur la base de la connaissance de l'endroit d'où se déplacent les personnes cibles et dans quelle intention, les groupes cibles pertinents doivent être atteints de manière beaucoup plus précise et les pertes de diffusion minimisées. (suite…)
Vitra brille par l'excellence de sa culture de marque
Rédaction
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4 juillet 2014
PERFORMANCE MARKETING La Société Suisse de Marketing GfM, en collaboration avec l'entreprise de conseil GateB, a analysé dans la première enquête de marché nationale ce qu'il en est de la performance marketing en Suisse. Le fabricant suisse de meubles Vitra a été désigné "Marketing Performance Champion 2014". (suite…)
Le tsunami numérique
Rédaction
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3 juillet 2014
CONSEIL LIVRE La numérisation croissante et Internet comptent parmi les principaux moteurs de l'innovation. Dans son livre, Nicolas Clasen montre comment les entreprises de médias peuvent s'équiper pour relever les défis de la Net-économie.(suite…)
"Nous voulons nous éloigner du client transparent".
Rédaction
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2 juillet 2014
SONDAGE EN LIGNE Sur le nouveau portail Pupoll.com, les utilisateurs peuvent créer gratuitement des sondages ou donner leur avis. Grâce à un ciblage précis et à une intégration bien pensée des bannières publicitaires, la plateforme est conçue pour une publicité en ligne efficace. La cofondatrice Sabrina Langfellner explique ce qui distingue exactement ce portail. (suite…)
