"Le marketing en ligne en Suisse manque de spécialistes".

Rédaction - 24 octobre 2014

PUBLICITÉ EN LIGNE Le marché suisse est encore relativement réticent en ce qui concerne la publicité en ligne. Heleen Dura van Oord, fondatrice de DQ&A Media Group, sait pourquoi et ce qui fait défaut au marketing en ligne suisse. (suite…)

O. Kleiner AG mise sur l'impression numérique

Rédaction - 23 octobre 2014

EMBALLAGES Pour son 60e anniversaire, O. Kleiner AG a présenté deux nouveautés. D'une part, elle a installé un nouveau système d'impression numérique qui offre de nombreuses nouvelles possibilités d'impression d'emballages flexibles. D'autre part, la nouvelle solution d'emballage "Brainypack" a été lancée. (suite…)

Le cinéma fait son effet

Rédaction - 22 octobre 2014

IMAGE EN MOUVEMENT Le cinéma s'avère être un média pertinent et efficace pour la publicité par images animées. C'est ce que montre une étude d'Omnicom présentée le 21 octobre lors d'une manifestation de l'IGEM. Quatre campagnes ont été analysées et trois groupes différents ont été interrogés sur le thème de l'impact publicitaire des images animées sur différentes plateformes et différents écrans. (suite…)

Avec le gestionnaire de balises dans l'océan des données

Rédaction - 21 octobre 2014

WEB-ANALYTICS Le succès en ligne dépend d'une bonne analyse des données. De nouveaux outils facilitent la mesure et l'évaluation. Mais il faut toujours faire preuve d'intelligence. C'est ce que montre un sondage MK réalisé auprès des agences d'analyse web Schaetz cro, Unic, Econda, Etracker et Webtrekk. (suite…)

Marketing lié à la cause

Rédaction - 21 octobre 2014

CONSEIL LIVRE Dans le livre "Cause related Marketing", Marcus Stumpf et Iris Teufl expliquent pourquoi il peut être intéressant pour une entreprise de collaborer avec une organisation à but non lucratif. Selon getabstract, le livre marque des points grâce à sa bonne vue d'ensemble, mais utilise un langage trop compliqué. (suite…)

Data Rich, Intelligence Poor ? Recherché par l'entreprise : Intelligence marketing

Rédaction - 20 octobre 2014

INTELLIGENCE MARKETING De nombreuses entreprises sont assises sur d'énormes bases de données, mais n'utilisent ces données que de manière limitée et intelligente. Or, les données existantes permettent de générer des informations précieuses qui permettent de mieux traiter les clients existants et potentiels. (suite…)

Comment les prestataires de services d'impression survivront à l'avenir

Rédaction - 17 octobre 2014

INDUSTRIE DE L'IMPRIMERIE L'industrie de l'impression est en pleine mutation : les médias numériques, Internet et l'évolution des attentes des clients représentent des défis majeurs pour l'industrie. Le rapport "drupa Global Insights" met en évidence les graves changements dans le secteur, mais montre également que la plupart des prestataires de services d'impression ne s'adaptent pas de manière adéquate à un marché mondial en rapide évolution. (suite…)

« Ello World » – la magie opère…

Rédaction - 17 octobre 2014

Reto Baumgartner est propriétaire et membre de la direction de MySign AG et s'occupe en premier lieu de digital branding.Ça y est, ça recommence. Un véritable engouement s'est emparé du secteur du web et les utilisateurs s'inscrivent en masse sur le tout nouveau réseau social Ello World. On compterait actuellement 45 000 nouvelles inscriptions par heure. Et ce, bien que le réseau ne soit pas encore accessible au grand public, mais réservé aux personnes invitées. C'est toujours extrêmement passionnant lorsqu'une nouvelle plateforme fait son apparition dans le paysage des réseaux sociaux. Cela a déjà été le cas avec Google+, Path, Pinterest et tous les autres. Les pionniers et les créateurs de tendances du secteur en ligne s’y précipitent avec beaucoup de curiosité, l’essaient, en parlent sur Twitter et se retrouvent très vite connectés avec les mêmes personnes que sur Facebook, Twitter et Google+. Chaque nouveau réseau social propose également une ou deux nouvelles fonctionnalités, généralement une meilleure ergonomie, et est tout simplement plus séduisant que les plateformes bien établies.Dans le cas d'Ello World, c'est surtout le nouveau modèle économique qui semble attractif et en phase avec l'air du temps. Ello est sans publicité et promet de le rester. À moyen terme, Ello World entend se financer grâce à de petites fonctionnalités payantes, qui pourront être achetées à des prix très abordables, à l'instar d'un App Store. Une approche passionnante et audacieuse.En réalité, de nombreux arguments plaident en faveur d’Ello World, et on pourrait souhaiter que cette nouvelle plateforme connaisse le succès, ne serait-ce que pour briser la domination de Facebook. Mais la plupart du temps, ces nouvelles plateformes finissent par stagner. C’est notamment le cas lorsque le grand public, qui n’est pas parmi les premiers à adopter ces innovations, devrait se lancer. Quel intérêt y a-t-il pour un tel utilisateur, qui dispose d’un bon réseau sur Facebook avec ses amis, sa famille et ses partenaires professionnels, à passer sur une nouvelle plateforme où il se retrouverait plus ou moins seul ? Sans valeur ajoutée, le grand public n’a aucune raison de quitter un réseau bien établi et bien organisé. Ello ne pourra très probablement pas changer cela non plus. À moins que Facebook ne se mette lui-même hors jeu à un moment donné en raison de sa focalisation de plus en plus forte sur les annonceurs.

Tendances de l'utilisation numérique dans la région DACH

Rédaction - 16 octobre 2014

UTILISATION DES MÉDIAS Autres pays - autres mœurs : Ce proverbe du monde réel n'est que partiellement valable sur Internet, comme le montre une nouvelle étude sur l'utilisation du numérique dans l'espace Internet germanophone. (suite…)

Surveillance totale

Rédaction - 15 octobre 2014

CONSEIL LIVRE Dans son livre, Peter Schaar donne des conseils sur la manière d'emballer ses propres données de manière un peu plus sûre. (suite…)

"Prévenir les flops de produits à un stade précoce"

Rédaction - 13 octobre 2014

ÉTUDES DE MARCHÉ Robert Lobmaier de Senso Plus, une business unit de Service Management Partners AG, sur l'utilisation de différentes méthodes d'étude de marché lors du développement de produits. (suite…)

Des présentations brillantes pour un grand impact sur le point de vente

Rédaction - 13 octobre 2014

GÉNÉRATION Pour présenter de manière adéquate un produit de qualité, il faut toujours un emballage adapté au contenu. Les techniques d'ennoblissement telles que le marquage à chaud, l'estampage en relief ou en creux ou le vernissage y contribuent. (suite…)