Le cinéma fait son effet

IMAGE EN MOUVEMENT Le cinéma s'avère être un média pertinent et efficace pour la publicité par images animées. C'est ce que montre une étude d'Omnicom présentée le 21 octobre lors d'une manifestation de l'IGEM. Quatre campagnes ont été analysées et trois groupes différents ont été interrogés sur le thème de l'impact publicitaire des images animées sur différentes plateformes et différents écrans. Les questions directrices de l'étude étaient les suivantes : Quel est l'impact d'un spot au cinéma et quel est l'impact comparé des images en mouvement ? Pour cela, on a interrogé des spectateurs de cinéma, des téléspectateurs et des internautes. L'analyse a porté sur la notoriété de la marque, le rappel, la reconnaissance, la sympathie et l'appréciation des moyens publicitaires des quatre campagnes suivantes:- Axe "Peace"- Playstation "Infamous"- Seat "Leon Cupra"- Assurance MobilièreLes résultats montrent que le rappel de la publicité basée sur le produit est plus de trois fois plus important au cinéma qu'à la télévision et plus de deux fois plus élevé qu'en ligne. La performance de mémorisation est également la plus élevée chez les spectateurs de cinéma en ce qui concerne les marques.S : OMG Suisse 2014, n=1.221 En outre, il s'est avéré que l'on parle plus souvent d'un spot vu au cinéma que si on l'a vu ailleurs.On sait que la publicité influence la disposition globale à acheter. La publicité au cinéma y parvient encore plus fortement que la publicité dans d'autres médias, comme le montre l'étude:Q : OMG Suisse 2014, n=1.221Des différences apparaissent toutefois entre les produits. Dans les groupes cibles, on constate encore de légers avantages pour le cinéma par rapport à la télévision, alors qu'Online est à la traîne.En outre, il ressort clairement de l'étude qu'une combinaison de cinéma et de télévision pourrait avoir un impact nettement plus important.L'étude complète peut être téléchargée à l'adresse suivante Essuie-glace publicitaire peut être consulté.