Marketing lié à la cause
CONSEIL LIVRE Dans le livre "Cause related Marketing", Marcus Stumpf et Iris Teufl expliquent pourquoi il peut être intéressant pour une entreprise de collaborer avec une organisation à but non lucratif. Selon getabstract, le livre marque des points grâce à sa bonne vue d'ensemble, mais utilise un langage trop compliqué.Les consommateurs, les médias et les employés sont de plus en plus attentifs au fait que les entreprises s'engagent socialement. Ce livre montre comment les entreprises peuvent utiliser le marketing lié à la cause - c'est-à-dire la collaboration avec une organisation à but non lucratif - pour assumer une responsabilité sociale et obtenir en même temps un succès économique.Marcus Stumpf et Iris Teufl expliquent aussi bien les chances que les risques et énumèrent en outre les facteurs de succès décisifs. De nombreux exemples et une étude scientifique viennent étayer les conseils donnés.Le seul bémol de ce guide très direct et orienté vers la pratique est le langage parfois inutilement compliqué. Néanmoins, le livre offre une bonne vue d'ensemble des éléments à prendre en compte lors d'une campagne de marketing lié aux causes.getAbstract le recommande à tous les cadres qui envisagent d'utiliser cette méthode.Évaluation getAbstract : 8Facilité de mise en œuvre : 9Degré d'innovation : 8Style : 6Maison d'édition : Springer GablerDate de publication : 2014Pages : 135ISBN : 9783834930415
