Lifelogging
CONSEIL LIVRE Stefan Selke tente dans son livre de décrire objectivement le thème du lifelogging. Comment l'auto-mesure numérique change-t-elle notre société ? (suite…)
Auteur/autrice : Rédaction
"Le démarchage téléphonique devrait être interdit"
Dans notre série « 13 questions à... », Michael Hinderling, directeur créatif et associé chez Hinderling Volkart, nous révèle pour quel groupe automobile il aimerait faire de la publicité. Et pour quelle marque alimentaire il préférerait ne pas en faire.
1. qu'est-ce qui ne doit en aucun cas entrer dans votre bureau ?
Des stylos moches.
2. quelle publicité devrait être interdite ?
le démarchage téléphonique, parce que c'est le type de publicité interruptive le plus flagrant.
3. ce que vous aimeriez le plus promouvoir ?
J'aimerais réaliser une expérience en ligne pour un groupe automobile haut de gamme. De préférence pour Tesla.
4. la meilleure autopromotion ?
Investir dans ses propres projets. Avec l'exigence que le résultat soit enthousiasmant et que nous soyons ainsi recommandés à d'autres.
5. le meilleur témoignage qui ait jamais existé ?
Il y en a beaucoup. Dans notre métier : "Make it simple but significant" (Don Draper). Ou, avec un clin d'œil : "I love deadlines. J'aime le bruit qu'ils font en s'envolant" (Douglas Adams).
6. y a-t-il eu un moment dans votre vie où vous vous êtes dit : Wow. C'est super. Et c'est de moi !
Heureusement oui - c'était notamment le cas lors de nos plus grands succès (internationaux) jusqu'à présent : Swisscom's Lost in Val Sinestra en 2010, 360° Langstrasse de SRF en 2011 et cette année lors de la relance de Swiss.com et le "World of Swiss".
7. que pensez-vous personnellement de l'impact de la publicité ?
Je pense qu'une bonne publicité, et en particulier une publicité divertissante, a un grand impact, tandis qu'une mauvaise publicité peut même avoir un effet négatif. De plus, avec la numérisation, nous avons aujourd'hui tout à coup de toutes autres possibilités de mesurer et de chiffrer l'efficacité.
8. votre comportement face aux médias a-t-il changé au cours des trois dernières années ?
Oui, je regarde de moins en moins la télévision et quand je le fais, c'est pratiquement uniquement "à la demande".
9. de quoi ne pouvez-vous pas vous passer ?
Sur ma chaise de bureau.
10. un mot à la mode qui vous tape sur les nerfs ?
J'ai entendu "Quick-win" un peu trop souvent ces derniers temps.
11. qu'est-ce qui vous a inspiré à vous lancer dans la publicité/la communication ?
Les premiers sites Web Flash axés sur l'expérience à la fin des années 1990 (Gabocorp, Eye4u et Der Bauer).
12. quelles sont les choses pour lesquelles vous ne feriez pas de publicité en toutes circonstances ?
Si j'étais végétarien, je ne voudrais probablement pas faire de la publicité pour une charcuterie.
13. quels sites Internet utilisez-vous régulièrement ? (privé/professionnel)
J'utilise très régulièrement Pinterest comme source d'inspiration, tant à titre privé que professionnel.
Après des études de graphisme et de design média, elle a accumulé de l'expérience dans le domaine de la communication. Michael Hinderling premières expériences professionnelles dans différentes agences de web et de motion design. Après avoir travaillé trois ans comme directeur artistique et avoir fait le tour du monde, il a fondé en 2007 avec Michael Volkart l'agence web Hinderling Volkartqui emploie aujourd'hui 25 personnes. Après quelques années seulement, l'agence occupe déjà la troisième place du Best of Swiss Web Ranking (classement général de toutes les agences en Suisse) et la première place dans le domaine de la "création". Michael Hinderling est professeur à l'école de création BSW et membre du jury de diverses organisations de prix.
Les "13 questions" paraissent aussi bien en ligne que dans l'édition imprimée de Werbewoche.
Réalisation : Thomas Häusermann
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