«Beim Online-Marketing in der Schweiz fehlen die Fachleute»

Redaktion - 24. Oktober 2014

ONLINE-WERBUNG Der Schweizer Markt ist in Bezug auf Online-Werbung noch vergleichsweise zurückhaltend. Heleen Dura van Oord, Gründerin der DQ&A Media Group, weiss, wieso und woran es dem Schweizer Online-Marketing mangelt. (mehr …)

O. Kleiner AG setzt auf Digitaldruck

Redaktion - 23. Oktober 2014

VERPACKUNGEN Die O. Kleiner AG präsentierte zu ihrem 60-Jahr-Jubiläum gleich zwei Neuheiten. Einerseits wurde ein neues Digitaldrucksystem installiert, durch das sich beim flexiblen Verpackungsdruck viele neue Möglichkeiten ergeben. Zudem wurde die neue Verpackungslösung „Brainypack“ lanciert. (mehr …)

Kino wirkt

Redaktion - 22. Oktober 2014

BEWEGTBILD Kino erweist sich als relevantes und effektives Medium für Bewegtbild-Werbung. Das zeigt eine Omnicom-Studie, die am 21. Oktober an einer IGEM-Veranstaltung präsentiert wurde. Zum Thema Werbewirkung von Bewegtbild auf unterschiedlichen Plattformen und Screens wurden vier Kampagnen analysiert und drei unterschiedliche Gruppen befragt. (mehr …)

Mit dem Tag-Manager ins Datenmeer

Redaktion - 21. Oktober 2014

WEB-ANALYTICS Der Online-Erfolg steht und fällt mit der richtigen Daten-Analyse. Neue Tools erleichtern die Messung und Auswertung. Doch Köpfchen braucht es weiterhin. Dies zeigt eine MK-Umfrage bei den Webanalyse-Agenturen Schaetz cro, Unic, Econda, Etracker und Webtrekk. (mehr …)

Cause related Marketing

Redaktion - 21. Oktober 2014

BUCHTIPP Im Buch «Cause related Marketing» erklären Marcus Stumpf und Iris Teufl, warum sich für ein Unernehmen eine Zusammenarbeit mit einer Non-Profit-Organisation lohnen kann. Laut getabstract kann das Buch durch seine gute Übersicht punkten, verwendet aber eine zu komplizierte Sprache. (mehr …)

Data Rich, Intelligence Poor? Gesucht: Marketing Intelligence

Redaktion - 20. Oktober 2014

MARKETING INTELLIGENCE Viele Unternehmen sitzen auf riesigen Datenbeständen, gehen mit diesen Daten aber nur begrenzt intelligent um. Aus den vorhandenen Daten lassen sich aber wertvolle Informationen generieren, die eine bessere Bearbeitung der bestehenden und potenziellen Kunden ermöglichen. (mehr …)

Wie die Druckdienstleister in Zukunft überleben

Redaktion - 17. Oktober 2014

DRUCKINDUSTRIE Die Druckindustrie befindet sich in Zeiten des Wandels: Digitale Medien, das Internet und veränderte Kundenerwartungen stellen die Industrie vor große Herausforderungen. Der «drupa Global Insights» Report verdeutlicht die gravierenden Veränderungen in der Branche, zeigt aber auch, dass die meisten Druckdienstleister sich nicht adäquat an den rasant wandelnden globalen Markt anpassen. (mehr …)

«Ello World» – der Zauber startet…

Redaktion - 17. Oktober 2014

Reto Baumgartner ist Inhaber und Geschäftsleitungsmitglied der MySign AG und beschäftigt sich in erster Linie mit Digital Branding.Es ist wieder einmal soweit. In der Online-Branche ist ein wahrer Hype ausgebrochen und in Scharen registrieren sich alle im neusten Social Network Ello World. 45‘000 Neu-Registrierungen pro Stunde sollen es im Moment sein. Und dies obwohl das Netzwerk noch gar nicht öffentlich ist, sondern nur Geladene beitreten dürfen. Es hat immer etwas enorm Spannendes, wenn eine neue Plattform am Social Media Himmel auftaucht. Das war schon bei Google+, Path, Pinterest und wie sie alle heissen so. DieFirstmover und Trendsetter der Onlinebranche stürzen sich mit grosser Neugierde drauf, probieren aus, twittern darüber und sind schon bald wieder mit den gleichen Leuten verknüpft wie auf Facebook, Twitter und Google+. Jedes neue Social Network hat auch das eine oder andere neue Feature, meist eine bessere Usability und ist einfach sexier als die etablierten Plattformen.Im Fall von Ello World ist es vor allem das neue Businessmodell, das attraktiv und dem Zeitgeist entsprechend scheint. Ello ist werbefrei und verspricht es auch zu bleiben. Mittelfristig will sich Ello World durch kleine kostenpflichtige Features, die ähnlich einem App-Store sehr günstig erworben werden können, finanzieren. Ein spannender und mutiger Ansatz.Eigentlich spricht einiges für Ello World und ein Erfolg wäre der neuen Plattform zu gönnen, schon nur, um die Dominanz von Facebook zu brechen. Doch meist bleiben diese neuen Plattformen irgendwann stehen. Dann nämlich wenn die breite Masse aufspringen sollte, die eben nicht Firstmover sind. Was bringt es einem solchen User, der mit seinen Freunden, seiner Familie, seinen Geschäftspartnern auf Facebook gut vernetzt ist, auf eine neue Plattform zu wechseln, wo er mehr oder weniger alleine unterwegs ist. Ohne Mehrwert gibt es keinen Grund für die breite Masse, ein etabliertes und gut eingerichtetes Netzwerk zu verlassen. Daran wird höchstwahrscheinlich auch Ello nichts ändern können. Es sei denn, Facebook nimmt sich aufgrundseiner immer stärkeren Fokussierung auf Werbekunden irgendwann selbst aus dem Rennen.

Digitale Nutzungstrends in der DACH-Region

Redaktion - 16. Oktober 2014

MEDIENNUTZUNG Andere Länder – andere Sitten: Diese Lebensweisheit aus der realen Welt gilt im Internet nur bedingt, wie eine neue Studie zur Digitalnutzung im deutschsprachigen Internetraum zeigt. (mehr …)

Überwachung total

Redaktion - 15. Oktober 2014

BUCHTIPP Peter Schaar gibt in seinem Buch Ratschläge, wie man seine eigenen Daten ein wenig sicherer verpacken kann. (mehr …)

«Produktflops früh verhindern»

Redaktion - 13. Oktober 2014

MARKTFORSCHUNG Robert Lobmaier von Senso Plus, einer Business Unit der Service Management Partners AG, über den Einsatz von unterschiedlichen Marktforschungsmethoden bei Produktentwicklungen. (mehr …)

Glanzvolle Auftritte für eine grosse Wirkung am POS

Redaktion - 13. Oktober 2014

VEREDELUNG Um ein hochwertiges Produkt adäquat zu präsentieren, bedarf es immer auch einer zum Inhalt passenden Verpackung. Veredelungstechniken wie Heissfolienprägung, Hoch- und Tiefprägung oder Lackierung tragen dazu bei. (mehr …)