"In Svizzera mancano esperti di marketing online".

Editoriale - 24 ottobre 2014

PUBBLICITÀ ONLINE Il mercato svizzero è ancora relativamente cauto quando si tratta di pubblicità online. Heleen Dura van Oord, fondatrice del DQ&A Media Group, sa perché e cosa manca al marketing online svizzero. (altro…)

O. Kleiner AG punta sulla stampa digitale

Editoriale - 23 ottobre 2014

PACCHETTI O. Kleiner AG ha presentato due innovazioni in occasione del suo 60° anniversario. Da un lato, è stato installato un nuovo sistema di stampa digitale che apre molte nuove possibilità per la stampa di imballaggi flessibili. Inoltre, è stata lanciata la nuova soluzione di imballaggio "Brainypack". (altro…)

Opere cinematografiche

Editoriale - 22 ottobre 2014

IMMAGINE IN MOVIMENTO Il cinema si sta dimostrando un mezzo rilevante ed efficace per la pubblicità di immagini in movimento. Lo dimostra uno studio di Omnicom presentato all'evento IGEM del 21 ottobre. Sono state analizzate quattro campagne e sono stati intervistati tre diversi gruppi sul tema dell'impatto pubblicitario delle immagini in movimento su diverse piattaforme e schermi. (altro…)

Con il tag manager nel mare dei dati

Editoriale - 21 ottobre 2014

ANALISI WEB Il successo online dipende dalla giusta analisi dei dati. Nuovi strumenti facilitano la misurazione e la valutazione. Ma sono ancora necessari i cervelli. Lo dimostra un'indagine di MK sulle agenzie di analisi web Schaetz cro, Unic, Econda, Etracker e Webtrekk. (altro…)

Marketing legato alla causa

Editoriale - 21 ottobre 2014

CONSIGLIO PER I LIBRI Nel libro "Cause-related Marketing", Marcus Stumpf e Iris Teufl spiegano perché può essere utile per un'azienda collaborare con un'organizzazione non profit. Secondo getabstract, il libro si distingue per la buona visione d'insieme, ma utilizza un linguaggio troppo complicato. (altro…)

Ricchi di dati, poveri di intelligenza? Cercasi: Marketing Intelligence

Editoriale - 20 ottobre 2014

MARKETING INTELLIGENCE Molte aziende dispongono di enormi quantità di dati, ma li utilizzano in modo intelligente solo in misura limitata. Tuttavia, dai dati esistenti si possono generare informazioni preziose, che consentono di elaborare meglio i clienti esistenti e potenziali. (altro…)

Come sopravviveranno i fornitori di servizi di stampa in futuro

Editoriale - 17 ottobre 2014

INDUSTRIA DELLA STAMPA L'industria della stampa sta attraversando un periodo di cambiamenti: i media digitali, Internet e le mutate aspettative dei clienti pongono il settore di fronte a sfide importanti. Il rapporto "drupa Global Insights" illustra i gravi cambiamenti del settore, ma mostra anche che la maggior parte dei fornitori di servizi di stampa non si sta adattando adeguatamente al mercato globale in rapida evoluzione. (altro…)

«Ello World» – la magia ha inizio…

Editoriale - 17 ottobre 2014

Reto Baumgartner è proprietario e membro del consiglio di amministrazione di MySign AG e si occupa principalmente di digital branding.Ci risiamo. Nel settore online è scoppiato un vero e proprio boom e tutti si stanno registrando a frotte sul nuovissimo social network Ello World. Si parla attualmente di 45‘000 nuove registrazioni all'ora. E questo nonostante il social network non sia ancora pubblico, ma l'accesso sia riservato solo agli invitati. C’è sempre qualcosa di incredibilmente emozionante quando una nuova piattaforma fa la sua comparsa nel panorama dei social media. È stato così già con Google+, Path, Pinterest e tutti gli altri. I pionieri e i trendsetter del settore online ci si buttano a capofitto con grande curiosità, la provano, ne parlano su Twitter e ben presto si ritrovano a essere in contatto con le stesse persone che hanno su Facebook, Twitter e Google+. Ogni nuovo social network presenta anche qualche nuova funzionalità, solitamente una migliore usabilità, ed è semplicemente più accattivante rispetto alle piattaforme già affermate.Nel caso di Ello World, è soprattutto il nuovo modello di business a sembrare attraente e in linea con lo spirito del tempo. Ello è privo di pubblicità e promette di rimanere tale. A medio termine, Ello World intende finanziarsi attraverso piccole funzionalità a pagamento, acquistabili a prezzi molto convenienti, in modo simile a quanto avviene in un app store. Un approccio interessante e coraggioso.In realtà, ci sono diversi motivi a favore di Ello World e sarebbe auspicabile che la nuova piattaforma avesse successo, se non altro per spezzare il dominio di Facebook. Ma il più delle volte queste nuove piattaforme finiscono per arenarsi. Questo accade proprio quando dovrebbe subentrare il grande pubblico, che non è tra i primi ad adottarle. Che vantaggio ha un utente del genere, che su Facebook è ben collegato con i propri amici, la propria famiglia e i propri partner commerciali, nel passare a una nuova piattaforma dove si ritrova più o meno da solo? Senza un valore aggiunto, non c’è motivo per cui il grande pubblico debba abbandonare una rete consolidata e ben strutturata. Probabilmente nemmeno Ello riuscirà a cambiare questa situazione. A meno che Facebook, a causa della sua sempre maggiore attenzione verso gli inserzionisti, non si metta da solo fuori gioco.

Tendenze di utilizzo del digitale nella regione DACH

Editoriale - 16 ottobre 2014

UTILIZZO DEI MEDIA Paesi diversi - abitudini diverse: Questa saggezza del mondo reale si applica solo in misura limitata a Internet, come dimostra un nuovo studio sull'uso del digitale nell'area Internet di lingua tedesca. (altro…)

Sorveglianza totale

Editoriale - 15 ottobre 2014

CONSIGLIO DEL LIBRO Nel suo libro, Peter Schaar fornisce consigli su come rendere i propri dati un po' più sicuri. (altro…)

"Prevenire i flop dei prodotti in fase iniziale".

Editoriale - 13 ottobre 2014

RICERCA DI MERCATO Robert Lobmaier di Senso Plus, una business unit di Service Management Partners AG, sull'uso di diversi metodi di ricerca di mercato nello sviluppo dei prodotti. (altro…)

Apparizioni glamour per un grande impatto sul POS

Editoriale - 13 ottobre 2014

RAFFINAMENTO Per presentare un prodotto di alta qualità in modo adeguato, è sempre necessario un imballaggio all'altezza del contenuto. A questo contribuiscono tecniche di finitura come la stampa a caldo, la goffratura e la verniciatura. (altro…)