BUCHTIPP Produkte entstehen in Unternehmen, Werte im Kopf. Das ist der Leitsatz im neuen Buch von Mario Pricken. Er schildert, wie sich Produkte wertvoll positionieren und nennt 80 Strategien. (mehr …)

Traumhafte Schneelandschaften im Kanton Bern bieten einen würdigen Rahmen für Tagungen und Events (hier Hotel Aspen in Grindelwald).In fünf Themenwelten werden die Angebote aus acht Berner Destinationen dem Gast auf der Website nähergebracht: BE Top, BE Natural, BE Happy, BE Traditional, BE 2 B. Unter letzterem Bereich BE 2 B ist eine grosse Auswahl ein Top-Eventlocations für alle Arten von Veranstaltungen zu finden. Für die Region spricht die zentrale Lage, die facettenreichen Gegensätze von der gemütlichen und trotzdem städtischen Atmosphäre und Betriebsamkeit in der Bundesstadt Bern, über die lieblichen Landschaften rund um den Thuner- und Brienzersee bis hin zu den majestätischen Gipfeln der Berner Alpen.Massgeschneiderte OffertenDie Kunden werden professionell beraten und erhalten massgeschneiderte Offerten für jegliche Art von Veranstaltungen im gesamten Kanton. Kontaktstelle ist die BE! Tourismus AG, die anschliessend die Koordination mit den Berner Destinationen übernimmt. Diverse attraktive Seminarpauschalen aus den Destinationen werden auf der Website übersichtlich vorgestellt. Sie bieten sowohl Angebote in Drei-bis Fünfsterne-Hotels mit neuster Infrastruktur an, als auch aussergewöhnlichere Orte zur Durchführung des Meetings wie beispielsweise auf einem stillvollen Schiff mit moderner Einrichtung, in einem Tropenhaus mit exotischer Atmosphäre oder in einem Fussballstadion.

Netzwerken auf dem Schiff sorgt für eine besondere Atmosphäre bei den Gästen (hier Kulturschiff.ch).Breites KongressangebotFür Kongresse mit Teilnehmenden aus der ganzen Schweiz hat die Stadt Bern den Vorteil der guten und schnellen Erreichbarkeit aus allen Landesteilen und ist dank dem Kursaal Bern und der Bernexpo ein bevorzugter Austragungsort für Grossanlässe. Das Kongress- und Kulturzentrum Kursaal Bern zählt zu den spektakulärsten der Schweiz und eignet sich für Veranstaltungen bis zu 1500 Personen. Hotel, Casino, Gourmet-Restaurant – alles lässt sich im Kursaal Bern unter einem Dach finden.

Im Kursaal Bern können Veranstaltungen bis zu 1500 Personen durchgeführt werden.Im Zentrum Paul Klee wartet ein architektonisch und akustisch aussergewöhnliches Auditorium auf die Gäste. Produktpräsentationen werden hier perfekt in Szene gesetzt und garantieren einen vollen Erfolg.

Das Zentrum Paul Klee beeindruckt durch eine spektakuläre Architektur.Eine perfekte Kulisse für erlebnisreiche Kongresse und erfolgreiche Events bietet zudem das Berner Oberland. Zusammen mit der Region Thun-Thunersee hat sich Interlaken auf das Segment von Events und Kongressen spezialisiert. Ein exemplarisches Beispiel für einen erfolgreichen Anlass im Fokus internationaler Öffentlichkeit ist das Swiss Economic Forum (SEF), welches einmal im Jahr im Congress Centre Kursaal in Interlaken stattfindet.

Im Congress Centre Kursaal Interlaken findet jährlich das Swiss Economic Forum statt.Inspirierende AussichtenIm alpinen Raum verstecken sich weitere Perlen für die Durchführung von Events und insbesondere Incentive-Aktivitäten. Inspirierende Aussichten auf Eiger, Mönch und Jungfrau in Grindelwald garantieren eine abwechslungsreiche und nachhaltige Tagung mit hohem Erlebnisfaktor. Die heimelige Chaletdorf-Atmosphäre und der Hauch von Glamour in Gstaad geben jedem Anlass einen glanzvollen Rahmen. Und nach dem Meeting sind die Möglichkeiten schier unbegrenzt: Wandern, Bogenschiessen, Paragliding, Ballon-Flug, River Rafting, Bike-Touren und vieles mehr.

Bogenschiessen ist eine von vielen möglichen Freizeitaktivitäten nach einem Meeting (hier auf dem Glacier 3000).Nähe zwischen Stadt und BergeDer Kanton Bern ist mit allen Zutaten gesegnet, die es für eine erfolgreiche Durchführung einer Veranstaltung braucht. Dank der geographischen Nähe zwischen Stadt und Berge sowie der guten Anbindungen mit den öffentlichen Verkehrsmitteln, lassen sich Seminare, Kongresse und Events ideal mit Rahmenprogrammen in beeindruckender Natur kombinieren. Ein Rundum-Service auf höchstem Niveau ist dabei auf allen Stufen garantiert und macht die Region Bern-Berner Oberland zu einer bevorzugten MICE-Destination.www.madeinbern.com/BE2B

1. Sie könnten Ihr Smartphone einen Tag lang mit dem einer anderen Person tauschen. Würden Sie? Und falls ja, mit wem?
Mit meinem kleinen Sohn. Ich kriege sein Attrappen-Telefon aus Plastik. Und er schmeisst meins auf den Boden, bis es nicht mehr funktioniert. Wunderbar!

2. Was kommt Ihnen auf keinen Fall ins Büro?
Crocs. Ist zum Glück noch nie versucht worden.

3. Wofür möchten Sie am liebsten werben?
Ganz klar für Nike. Mr. Dan Wieden, I am still waiting for your call.

4. Gab es in Ihrem Leben einen Moment, als Sie dachten: Wow. Das ist super. Und es ist von mir!
Ja, das kommt ab und zu vor. Dazu gehört zum Beispiel die Geburt meiner zwei Kinder. Oder der vorletzte Hackbraten – der letzte ist zwar okay geworden, aber irgendetwas fehlte ihm einfach.

5. Die beste Eigenwerbung
Wenn man eine Kampagne gemacht hat, die dafür sorgt, dass ein anderer Kunde kommt und sagt: «So etwas hätte ich auch gerne.»

6. Wer war Ihr amüsantester Lunch-Partner?
Pablo Schencke, mein Team-Kollege bei Leo Burnett Schweiz. Wir gehen seit bald fünf Jahren mindestens viermal pro Woche zusammen mittagessen und haben uns noch nie gelangweilt.

7. Was denken Sie persönlich über die Wirkung von Werbung?
Ich glaube, man sollte immer davon ausgehen, dass sich niemand für Werbung interessiert und sie absolut wirkungslos ist. Und dann dafür sorgen, dass sie ganz viele anspricht und überzeugt.

8. Wären Sie nicht Werber geworden – was dann?
Wahrscheinlich Anwalt. Ich bin jeden Tag froh, dass ich meine Juristenkarriere nach Abschluss des Studiums nicht fortgesetzt habe. (Und die Klienten sicher auch.)

9. Was ist für Sie die momentan grösste Herausforderung für die Werbung?
Dass sie nicht Monate lang auf irgendwelchen Charts im Power Point stattfindet. Man sollte wieder mehr Zeit in das investieren, was die Leute da draussen sehen.

10. Worauf können Sie unmöglich verzichten?
Musik. Im Büro, zu Hause und auf dem Weg dazwischen. Als MP3, auf Vinyl, CD, Spotify – egal, Hauptsache, es läuft Musik.

11. Was möchten Sie nie über sich hören müssen?
Der ist nicht leidenschaftlich.

12. Schon mal überlegt, die Werbebranche zu verlassen?
Natürlich, immer wieder mal. Man kann nicht von einem Kreativen erwarten, dass er immer neugierig ist und ihn dann alles kalt lässt, was er entdeckt. Aber irgendwie ziehts mich dann doch wieder zur Werbung hin.

13. Was wollen Sie unbedingt erreichen?
Mr. Dan Wieden, please call me.

2012 wurde Johannes Raggio Executive Creative Director bei Leo Burnett, wo er bereits zwei Jahre als Creative Director tätig war. Zuvor waren seine kreativen Stationen unter anderen Advico Y&R und Jung von Matt/Limmat. Raggio ist national und international mehrfach ausgezeichnet. Zu seinen erfolgreichsten Kampagnen gehören zum Beispiel die Namenspromotion für Micasa und der weltweite Auftritt von Victorinox.

Die «13 Fragen» erscheinen sowohl Online wie auch in der Printausgabe der Werbewoche.

Umsetzung 13 Fragen: Thomas Häusermann