CONSIGLIO DI LIBRO I prodotti nascono nelle aziende, i valori nella mente. Questo è il principio guida del nuovo libro di Mario Pricken. Mario Pricken descrive come i prodotti si posizionano in modo valido e indica 80 strategie. (altro…)

.Gli splendidi paesaggi innevati del Cantone di Berna sono una degna cornice per conferenze ed eventi (qui l'Hotel Aspen a Grindelwald).Il sito web presenta le offerte di otto destinazioni bernesi in cinque mondi tematici: BE Top, BE Natural, BE Happy, BE Traditional, BE 2 B. In quest'ultima sezione, BE 2 B, si trova un'ampia selezione di location d'eccellenza per tutti i tipi di eventi. La posizione centrale della regione, i molteplici contrasti, dall'atmosfera accogliente ma urbana e il trambusto della città federale di Berna, agli incantevoli paesaggi intorno ai laghi di Thun e Brienz, fino alle maestose vette delle Alpi bernesi, sono tutti elementi a favore della regione.Offerte su misuraI clienti ricevono una consulenza professionale e offerte su misura per tutti i tipi di eventi in tutto il Cantone. Il punto di contatto è BE! Tourismus AG, che si coordina con le destinazioni bernesi. Sul sito web sono presentati in modo chiaro i vari pacchetti di seminari delle destinazioni. Offrono pacchetti in hotel da tre a cinque stelle con infrastrutture all'avanguardia, ma anche luoghi più insoliti per lo svolgimento del meeting, come ad esempio su una nave elegante con arredi moderni, in una casa tropicale dall'atmosfera esotica o in uno stadio di calcio.

.Il networking sulla nave crea un'atmosfera speciale per gli ospiti (qui Kulturschiff.ch).Ampia gamma di congressiPer i congressi con partecipanti provenienti da tutta la Svizzera, la città di Berna ha il vantaggio di una buona e rapida accessibilità da tutte le parti del Paese ed è la sede preferita per i grandi eventi grazie al Kursaal Bern e a Bernexpo. Il centro congressuale e culturale Kursaal Bern è uno dei più spettacolari della Svizzera ed è adatto per eventi fino a 1500 persone. Hotel, casinò, ristorante gourmet: tutto si trova sotto lo stesso tetto del Kursaal Bern.

.Il Kursaal Bern può ospitare eventi fino a 1500 persone.Un auditorium eccezionale dal punto di vista architettonico e acustico attende gli ospiti del Zentrum Paul Klee. Qui le presentazioni dei prodotti sono allestite alla perfezione e garantiscono un successo totale.

.Il Centro Paul Klee colpisce per la sua architettura spettacolare.L'Oberland Bernese offre anche uno scenario perfetto per congressi ricchi di eventi e manifestazioni di successo. Insieme alla regione di Thun-Thunersee, Interlaken si è specializzata nel segmento degli eventi e dei congressi. Un esempio di evento di successo al centro della pubblicità internazionale è lo Swiss Economic Forum (SEF), che si svolge una volta all'anno nel Centro Congressi Kursaal di Interlaken.

.Lo Swiss Economic Forum si tiene ogni anno presso il Centro Congressi Kursaal Interlaken.Panorami stimolantiNella regione alpina ci sono altre gemme nascoste per organizzare eventi e soprattutto attività di incentivazione. La vista ispirata dell'Eiger, del Mönch e della Jungfrau a Grindelwald garantisce una conferenza varia e sostenibile con un elevato fattore di esperienza. L'atmosfera familiare dei villaggi di chalet e il tocco di glamour di Gstaad conferiscono a ogni evento una cornice affascinante. E dopo la riunione, le possibilità sono quasi illimitate: Escursioni, tiro con l'arco, parapendio, voli in mongolfiera, rafting, tour in bicicletta e molto altro ancora.

.Il tiro con l'arco è una delle tante attività di svago possibili dopo una riunione (qui su Glacier 3000).Vicinanza tra città e montagnaIl Cantone di Berna possiede tutti gli ingredienti necessari per un evento di successo. Grazie alla vicinanza geografica tra la città e le montagne e ai buoni collegamenti di trasporto pubblico, seminari, congressi ed eventi possono essere combinati in modo ideale con programmi di supporto in un ambiente naturale impressionante. Un servizio completo di altissimo livello è garantito a tutti i livelli e rende la regione dell'Oberland Bernese una destinazione MICE preferita.www.madeinbern.com/BE2B

1. Potreste scambiare il vostro smartphone con quello di qualcun altro per un giorno. Lo fareste? E se sì, con chi?
Con mio figlio piccolo. Io prendo il suo telefono di plastica. E lui lancia il mio sul pavimento finché non funziona più. Meraviglioso!

2. cosa non deve assolutamente entrare nel vostro ufficio?
Crocs. Fortunatamente, non è mai stato provato.

3. Che cosa vi piacerebbe di più promuovere?
Chiaramente per Nike. Signor Dan Wieden, sto ancora aspettando la sua chiamata.

4. C'è stato un momento della vostra vita in cui avete pensato: Wow. È fantastico. Ed è da parte mia!
Sì, di tanto in tanto succede. Per esempio, la nascita dei miei due figli. O il penultimo polpettone: l'ultimo era venuto bene, ma mancava qualcosa.

5. la migliore autopromozione
Se avete realizzato una campagna che fa sì che un altro cliente venga a dire: "Vorrei qualcosa di simile".

6. chi è stato il suo compagno di merende più divertente?
Pablo Schencke, mio collega di team presso Leo Burnett Svizzera. Da quasi cinque anni pranziamo insieme almeno quattro volte alla settimana e non ci siamo mai annoiati.

7. Cosa pensa personalmente dell'effetto della pubblicità?
Credo che si debba sempre partire dal presupposto che la pubblicità non interessi a nessuno e che sia assolutamente inefficace. E poi fare in modo che piaccia e convinca molte persone.

8. se non foste diventati inserzionisti, cosa sarebbe successo?
Probabilmente un avvocato. Sono felice ogni giorno di non aver continuato la mia carriera di avvocato dopo la laurea. (E lo sono anche i clienti, ne sono certo).

9. qual è secondo lei la sfida più grande per la pubblicità in questo momento?
Che non si svolge per mesi su alcuni grafici in Power Point. Le persone dovrebbero investire più tempo in ciò che vedono là fuori.

10. cosa si può impossibile farne a meno?
Musica. In ufficio, a casa e durante il tragitto. In MP3, su vinile, CD, Spotify: non importa, l'importante è che ci sia musica.

11. Cosa non vorresti mai sentirti dire su di te?
Non è appassionato.

Ha mai pensato di lasciare il settore della pubblicità?
Certo, di tanto in tanto. Non si può pretendere che un creativo sia sempre curioso e poi lasci perdere tutto ciò che scopre. Ma in qualche modo sono tornato alla pubblicità.

13. Che cosa siete determinati a raggiungere?
Signor Dan Wieden, mi chiami per favore.

Il 2012 è stato Giovanni Raggio Direttore creativo esecutivo presso Leo Burnett, dove è stato direttore creativo per due anni. In precedenza, ha lavorato come creativo presso Advico Y&R e Jung von Matt/Limmat. Raggio ha ricevuto numerosi premi nazionali e internazionali. Tra le sue campagne di maggior successo figurano, ad esempio, la promozione del nome Micasa e l'apparizione mondiale di Victorinox.

Le "13 domande" appaiono sia online che nell'edizione cartacea di Werbewoche.

Attuazione 13 Domande: Thomas Häusermann