Recyclage des briques de boisson : judicieux, réalisable et acceptable

Rédaction - 22 avril 2015

RECYCLING Pendant trois ans, l'association « Recyclage des briques à boissons en Suisse » a testé la collecte et la valorisation des briques à boissons. Le 15 avril, l'association a présenté à ses partenaires son rapport sur cette phase d'essai. (suite…)

Quand les marques sont-elles perçues comme authentiques ?

Rédaction - 22 avril 2015

PUBLIREPORTAGE Le Congrès suisse des marques 2015 met l'accent sur les "personnalités des marques". On y abordera notamment la question de savoir ce qu'il faut pour une gestion de marque authentique. (suite…)

"Cannes n'en vit pas mal"

Thomas Bolliger, directeur créatif chez Ogilvy & Mather, répond à nos « 13 questions ». Il nous dévoile notamment le rôle que jouent, selon lui, les prix et ce qui fait de lui un bon publicitaire.

Rédaction - 22 avril 2015

1. pour quoi travailleriez-vous gratuitement pendant une semaine ?
Ce qui ne coûte rien ne vaut rien

2. où et comment avez-vous déjà bluffé au cours de votre vie ?
Le week-end dernier, en jouant à Skull & Roses.

3. quelle publicité devrait être interdite ?
Spam

4. quel est pour vous le plus grand défi actuel de la publicité ?
Transformer les idées en argent.

5. tombez-vous dans le piège de la publicité ? Quand ?
Plusieurs fois par jour.

6. de quoi êtes-vous désolé ?
Quand la pression sur les prix met à plat la qualité.

7. de quoi ne pouvez-vous pas vous passer ?
A la suite de "Games of Thrones".

8. qu'aimeriez-vous ne jamais entendre à votre sujet ?
C'est un connard arrogant.

9. citez-nous une campagne que vous avez remarquée positivement ces derniers temps - mais dont vous n'êtes pas l'auteur.
Le film "Superhero" réalisé par nos collègues de Bangkok pour Thai Life Insurance.

10. quel est le rôle des récompenses dans le secteur de la publicité ?
Un rôle important. Cannes ne vit pas mal de cela.

11. quelles sont les qualités qui font de vous un bon publicitaire ?
Ma nature de battante.

12. le meilleur testimonial qui ait jamais existé ?
Tom Dickson avec la question : Will It Blend ?

13. comment savez-vous si une idée est bonne ?
Si tout le monde aime en faire partie.

Thomas Bolliger est directeur créatif chez Ogilvy & Mather. Le groupe Ogilvy Suisse s'occupe des clients locaux, nationaux et internationaux les plus divers et vous aide également à réussir grâce à une pensée stratégique, planificatrice et créative.

Les "13 questions" paraissent aussi bien en ligne que dans l'édition imprimée de Werbewoche.

Mise en œuvre 13 questions : Thomas Häusermann

Tu fais ce que je veux !

Rédaction - 21 avril 2015

CONSEIL LIVRE Dans le livre "Du machst, was ich will" (Tu fais ce que je veux), l'auteur Volker Kitz explique quels effets psychologiques il faut connaître et pourquoi les émotions sont décisives dans les relations humaines. (suite…)

La marque "105" fait un retour en force

Rédaction - 21 avril 2015

RADIO L'entrepreneur suisse du secteur des médias Giuseppe Scaglione fait son retour avec un nouveau projet sous la marque originale "105". Avec "my105.ch", il lance la première plateforme de streaming interactive de Suisse. (suite…)

Des voies particulières dans le marketing

Rédaction - 21 avril 2015

JOURNÉE DU MARKETING Le 15 avril, la 7e édition de la Journée du marketing de Schaffhouse s'est déroulée au Park Casino de Schaffhouse. Sous la devise « Tout sauf banal », plusieurs concepts marketing innovants ont été présentés. (suite…)

La publicité TV stimule la conversation sur les marques

Rédaction - 20 avril 2015

PUBLICITÉ TÉLÉVISÉE L'agence de publicité télévisée Goldbach Media a organisé pour la première fois le Screenforce Day en Suisse le 17 avril. Huit intervenants y ont abordé le thème du « pouvoir des images ». (suite…)

David Burst, nouveau président de l'IAB Switzerland

Rédaction - 20 avril 2015

PUBLICITÉ EN LIGNE Lors de l'assemblée générale de l'Interactive Advertising Bureau (IAB) Switzerland Association, l'association professionnelle de la publicité numérique suisse, l'élection du nouveau président, David Burst, a été confirmée. C'est ainsi la première fois qu'un représentant des annonceurs prend la tête de l'IAB Switzerland. (suite…)

Des recettes réussies pour le marketing expérientiel

Rédaction - 20 avril 2015

MARKETING EXPÉRIENTIEL Un marketing expérientiel bien mené est la clé du succès. À l'occasion du forum « Afterwork » organisé par MarComSuisse, trois experts ont illustré, à l'aide d'exemples concrets, les éléments essentiels à prendre en compte. (suite…)

Les 50 marques suisses les plus précieuses

Rédaction - 20 avril 2015

BRANDS Quelles sont les marques suisses les plus précieuses en 2015 ? Une étude à grande échelle a permis de déterminer les gagnants et les promus de l'année. Il y a eu quelques surprises. (suite…)

Première réussie pour le nouveau salon du marketing de dialogue

Rédaction - 16 avril 2015

DIALOG MARKETING Le mercredi 15 avril, le parc des expositions de Zurich a accueilli pour la première fois la plateforme commune regroupant le Swiss Online Marketing & Swiss eBusiness Expo et le salon du marketing relationnel. Une première couronnée de succès. (suite…)

Cinq conseils pour de meilleures pages de renvoi

Rédaction - 15 avril 2015

PAGES DE DÉBARQUEMENT Pour que les pages de destination génèrent un taux de conversion aussi élevé que possible – que ce soit en termes de chiffre d'affaires ou de génération de prospects –, il convient de tenir compte de certains aspects importants. Les conseils suivants vous indiquent ce qui fait le succès d'une page de destination. (suite…)