Quand les marques sont-elles perçues comme authentiques ?

Le Congrès suisse du marketing aura lieu le 18 juin à Zurich.Dans la campagne actuelle "Road to blue" pour Volkswagen, le rappeur STRESS ne s'est pas fixé moins d'objectifs que de changer le monde. Pierin Vincenz (CEO du groupe Raiffeisen) dresse le bilan de sa gestion des marques. Anton Affentranger (CEO Implenia) et Carsten Maschmeyer feront de la marque une "affaire de chef" le 18 juin 2015 au Dolder Grand de Zurich.Plus de 400 décideurs (de marques) et cadres supérieurs profiteront d'exemples conceptuels et de pistes de réflexion lors de la "Place to be" du monde suisse des marques. Dans 8 forums spécialisés, des marques suisses à succès comme UBS, Migros, Camille Bloch, Appenzeller, Ragusa, Zimmerli, ZURICH, Swiss Eco Tap, Schenker Storen et bien d'autres encore donneront leur avis. Aperçu des meilleurs cas actuels. A l'issue du Congrès suisse des marques, le "publicitaire de l'année" sera à nouveau désigné et le "Swiss Academy of Marketing Science Award" et le "Rigour & Relevance Award" seront décernés pour la deuxième fois.L'engouement pour l'authenticité dans la gestion des marquesDans le cadre de son processus de repositionnement, la marque culte Ragusa mise sur une ambassadrice "authentique" de la marque en la personne de l'as du ski Lara Gut. SO Appenzeller Käse allie un "vrai" artisanat traditionnel à une bonne publicité. L'authenticité est plus importante que jamais. Se contenter d'être un "ami" du client (citation de Matthias von Bechtolsheim lors du Congrès suisse des marques 2014) n'est guère une stratégie gagnante à long terme.Quels sont les facteurs de succès pour que les marques soient perçues comme "authentiques" ? Pour qui cela est-il important ? Felicitas Morhart, professeur à l'Université de Lausanne, livrera le 18 juin 2015 au Dolder Grand de Zurich les dernières connaissances sur l'engouement pour l'authenticité dans le management des marques.Plus d'informations :Vers le programme Vers l'inscription Vers la page d'accueil