La publicité TV stimule la conversation sur les marques

Le professeur Christian Rietz a présenté l'étude générique "Screenlife 2015".Lancée comme initiative générique pour le média TV, Wirkstoff TV tient compte de l'évolution vers des offres d'images animées et se donne un nouveau nom et un nouveau positionnement avec "Screenforce - The Magic of TV". Sous la devise "Le pouvoir des images", plus de 250 invités de la branche des médias ont assisté vendredi dernier au premier Screenforce Day suisse. Outre leur propre étude "Screenlife 2015", sept autres intervenants ont présenté leurs conclusions sur les thèmes de la gestion des marques, des tendances internationales des programmes, de la communication des marques sur les réseaux sociaux ainsi que de l'avenir de la télévision et des images animées en termes de technique et de contenu.La régie publicitaire TV Goldbach Media a organisé pour la première fois le Screenforce Day en Suisse le vendredi 17 avril 2015. Un jour après la manifestation de Düsseldorf, qui a attiré plus de 1500 visiteurs, les huit conférenciers de haut niveau se sont rendus à Zurich pour parler du "pouvoir des images" et de leur vision de la télévision moderne, tant actuelle que future.La manifestation, animée par le journaliste et présentateur de télévision Wolfram Kons, a débuté par l'exposé du professeur australien Byron Sharp, directeur du plus grand institut de recherche en marketing au monde, Ehrenberg-Bass. Il a mis fin à de nombreux mythes, par exemple l'influence quasi inexistante de l'amour des marques sur les ventes effectives, et a montré comment la publicité construit les marques, stimule les ventes et modifie la pensée et l'action des consommateurs. La Française Virginia Mouseler, directrice de l'agence d'observation des programmes The Wit, a ensuite présenté les trois dernières tendances en matière de programmes, directement issues du MipTV de Cannes. Il s'agit d'une part de programmes pour enfants, mais aussi de formats de survie et de jeux télévisés réinterprétés. L'exposé suivant d'Ulrich Tilgner, expert du Proche-Orient, journaliste et reporter TV, a montré à l'aide de nombreux exemples qu'il est de plus en plus difficile de juger correctement les images et comment les médias peuvent être utilisés de manière ciblée, par exemple par des militaires locaux.Après la pause déjeuner, le célèbre expert en médias Willibald Müller a suscité l'étonnement en montrant, à l'aide de l'exemple de Facebook, à quel point le dialogue au sein des médias sociaux est étonnamment faible et qu'une infime partie des fans sont de véritables défenseurs de la marque qui génèrent une portée pour celle-ci. Christian Rietz a ensuite présenté l'étude générique "Screenlife 2015", qui montre les effets de rayonnement de la publicité TV sur les conversations en ligne et quotidiennes. Les principaux résultats clés de l'étude sont les suivants : une grande partie des recherches sur Google est déclenchée par la publicité télévisée et les conversations en famille ou avec des amis sur les produits sont également très fortement influencées par la publicité classique. C'est surtout la publicité TV qui stimule les conversations sur les marques, mais la combinaison avec d'autres médias est également très efficace. En revanche, l'influence des médias sociaux sur le bouche à oreille est, selon l'étude, nettement moins importante qu'on ne le pense souvent. Le chercheur Dr Stefan Arbanowski a ensuite dévoilé la direction que prend le voyage technique pour les chaînes, les téléspectateurs et les annonceurs. Il prédit un grand avenir à la 4K ou à l'Ultra HD et toutes les portes sont ouvertes à la Smart TV. Selon Arbanowski, la télévision en réseau deviendra donc une évidence dans quelques années et le second écran s'imposera encore davantage.Le consultant britannique en innovation Dean Donaldson a illustré le potentiel futur de la publicité télévisée pour les marques : Selon lui, l'utilisation des Smart TVs est trop compliquée et pousse les consommateurs vers les apps. Il voit dans les apps ou les contenus en ligne, qui sont consommés parallèlement à la télévision, des possibilités innovantes pour les annonceurs d'interagir avec les consommateurs. L'exposé final a été présenté par le directeur de l'initiative générique, Martin Krapf. "Nous défendons l'image animée sur tous les écrans. En même temps, nous sommes convaincus que la télévision reste au centre de la nouvelle réalité multi-écrans", a déclaré Krapf à propos du nouveau nom et du nouveau slogan. "C'est la fonction de la télévision en tant que moteur des plates-formes numériques, en tant que source d'impulsion pour les activités en ligne telles que la recherche et l'achat en ligne, qui rend notre média si unique. De plus, il s'avère que de tous les médias, c'est la télévision qui a la plus forte influence sur la communication quotidienne des gens à propos des produits", a ajouté Krapf.Toutes les conférences du Screenforce Day sont disponibles sous www.screenforce.ch est prêt. Le deuxième Screenforce Day suisse aura lieu le 12 mai 2016.