Les 50 marques suisses les plus précieuses

BRANDS Quelles sont les marques suisses les plus précieuses en 2015 ? Une étude à grande échelle a permis de déterminer les gagnants et les promus de l'année. Il y a eu quelques surprises.

Nescafé est la marque la plus précieuse de Suisse. Nescafé reste en tête du classement Best Swiss Brands d'Interbrand et devance Roche et Nestlé dans le classement des 50 marques suisses les plus précieuses en 2015. C'est le résultat de la dernière étude Interbrand, publiée conjointement avec le magazine économique suisse BILANZ. Cette année, les valeurs des marques des Best Swiss Brands ont connu des fluctuations comme jamais auparavant. Les plus grands gagnants - Geberit, Nespresso et Patek Philippe - affichent respectivement plus 29, plus 19 et plus 15 pour cent. Après une année d'absence, Sika fait son retour dans le classement suisse. "Nous vivons une époque mouvementée", explique Michel Gabriel, Managing Director d'Interbrand à Zurich. "Beaucoup de choses changent : le comportement des consommateurs, en ce qui concerne les marques B2C, mais aussi l'environnement économique en raison de la numérisation et de la mondialisation, ce que ressentent particulièrement les marques B2B. Ce qui prenait autrefois des années se fait aujourd'hui en quelques mois. Après avoir perdu de la valeur au cours des deux années précédentes, Nescafé a pu augmenter sa valeur de marque de quatre pour cent cette année, portant ainsi son avance sur Roche, qui occupe la deuxième place, à plus de deux milliards de francs suisses. La marque mondiale de café a renforcé sa valeur de 10,653 milliards de francs suisses en étendant son influence sur les marchés émergents et en attirant des groupes cibles supplémentaires plus jeunes.Légère perte pour RocheRoche suit à la deuxième place des Best Swiss Brands 2015, mais subit une légère perte de valeur de marque d'un pour cent. Le deuxième groupe pharmaceutique suisse travaille de manière conséquente à renforcer la position de leader de sa marque dans le domaine des "personalized healthcare". De plus, le groupe pharmaceutique a quelques médicaments prometteurs dans son pipeline.La troisième place est à nouveau occupée cette année par Nestlé. Grâce à son positionnement réussi en tant que marque d'alimentation, de santé et de bien-être, la valeur de la marque a augmenté de 3 % pour atteindre 7,472 milliards de CHF. Le groupe Nestlé compte trois marques dans le classement des gagnants de 2015 - avec Nescafé à la première place, Nestlé à la troisième place et Nespresso à la 12e place. La marque de café haut de gamme a étendu sa portée géographique aux États-Unis. Parallèlement, un nouveau design de magasin, de nouvelles machines et de nouveaux ambassadeurs de la marque maintiennent la marque au frais : outre George Clooney et Penelope Cruz, Matt Damon et Jean Dujardin mettront désormais Nespresso en scène dans la publicité. Avec une augmentation de CHF 443 millions, Nespresso permet au groupe de Vevey d'atteindre une valeur de marque totale impressionnante de CHF 20,869 milliards. Le groupe Nestlé a ainsi pu augmenter de CHF 1,088 milliard par rapport à l'année précédente et franchit pour la première fois la barre des 20 milliards dans le Best Swiss Ranking.Geberit et Sika en hausseGeberit a pu progresser de 29 pour cent et se hisse à la 22e place avec une valeur de marque de CHF 1,236 milliard. Geberit a fait beaucoup pour rendre sa compétence plus perceptible pour le client. De nouveaux showrooms ont été ouverts, une visite virtuelle de l'assortiment a été rendue possible sur le web et de gros investissements ont été réalisés dans la distribution en Chine. De plus, Geberit s'est considérablement renforcée en rachetant la société finlandaise Sanitec.

Geberit a connu la plus forte progression par rapport à l'année précédente. Source : : Interbrand. Sika est de loin la marque qui a remporté le plus de succès dans le classement Best Swiss Brands 2015. Avec une valeur de marque de 384 millions de CHF, le fabricant de produits chimiques pour le bâtiment est de retour dans le classement et occupe désormais la 39e place. La lutte pour le rachat avec le concurrent français St. Gobain assure une présence médiatique continue et donc une grande notoriété de la marque. Mais malgré cette distraction, Sika a connu un grand succès et a racheté de nombreuses entreprises au cours des douze derniers mois, s'est ouvert à de nouveaux marchés et a présenté des chiffres record. "La marque a surtout gagné en notoriété, en popularité et en sympathie grâce à l'attitude cohérente de son management", explique Michel Gabriel.Le deuxième nouveau venu dans le classement est Helvetia, qui occupe la 49e place avec une valeur de marque de 255 millions de francs. Après le rachat de sa concurrente bâloise Nationale Suisse en 2014, la compagnie d'assurance active dans toute l'Europe se hisse pour la première fois parmi les 50 Best Swiss Brands. Avec ses valeurs de confiance, de dynamisme et d'enthousiasme ainsi que son slogan "Votre assurance suisse", la marque souligne sa proximité avec son pays d'origine.L'industrie horlogère a le vent en poupeLes autres gagnants du Best Swiss Ranking 2015 viennent de l'industrie horlogère. Sur les 16 marques figurant cette année dans le classement des 50 marques suisses les plus précieuses, 13 ont vu leur valeur augmenter. Avec une augmentation de 15% pour atteindre une valeur de marque de CHF 1,772 milliard, c'est surtout Patek Philippe qui se démarque. Le phare de l'industrie horlogère suisse a fêté en 2014 son 175e anniversaire avec de nouvelles variantes de modèles et des montres anniversaires, positionnant la marque comme une marque de luxe axée sur la tradition et l'exclusivité. Rolex reste la marque horlogère suisse la plus précieuse et est passée de la cinquième à la quatrième place avec une légère augmentation de la valeur de la marque de 1% à CHF 7,252 milliards. Son éternel concurrent Omega, en revanche, perd nettement 6% et sort pour la première fois du top 10. Si l'on regarde la répartition par branche, l'horlogerie représente toujours la branche la plus importante du Best Swiss Brands Ranking 2015 avec une valeur de marque totale de CHF 21,849 milliards. Elle a pu augmenter sa valeur cumulée de 229 millions de francs suisses, suivie par les banques avec 13,3 milliards. Celles-ci ont perdu en tout 216 millions de francs suisses en valeur de marque, alors qu'elles avaient encore pu progresser de manière significative l'année précédente. Ce sont surtout les deux grandes banques qui tirent la valeur du secteur vers le bas. Le Credit Suisse (3,647 milliards de francs) occupe certes toujours la huitième place, comme l'année précédente, et l'UBS (3,619 milliards de francs) a même pu s'améliorer, passant de la dixième à la neuvième place. Toutefois, la poursuite des litiges juridiques pour complicité d'évasion fiscale, manipulations de devises, etc. ainsi que les efforts à développer pour regagner la confiance perdue des clients se traduisent par une baisse de la valeur de la marque. "On attend des banques de cette importance davantage d'innovations et de réflexion", critique Gabriel.Davidoff est totalement sorti du classement. La marque de cigares et de parfums, qui occupait encore la 20e place l'année dernière, a toujours les faveurs des consommateurs. En tant qu'entreprise privée, la maison mère Oettinger Davidoff ne publie pas de chiffres financiers suffisamment détaillés pour pouvoir calculer la valeur de la marque. Kuoni, qui occupait encore la 48e place l'année dernière, ne figure plus non plus dans le top 50. La marque avait depuis longtemps un problème d'identité. La valeur totale des 50 marques suisses les plus précieuses s'élève à un montant impressionnant de 103 milliards de francs suisses. "Nous vivons dans un pays de marques fort", conclut Michel Gabriel. "De grandes banques, des marques B2B importantes et des marques de luxe fortes assurent la diversité, la compétence dans la gestion des marques est assurée grâce à de bons collaborateurs et, traditionnellement, de nombreuses innovations de marques proviennent de Suisse, comme Nespresso".