La marque "105" fait un retour en force

La nouvelle plateforme de streaming de Guiseppe Scaglione s'adresse à la "génération casque".En 1998, Giuseppe Scaglione a lancé Radio 105, la première radio suisse pour les jeunes sur le réseau câblé. En 2008, il a été le seul diffuseur à obtenir deux des concessions d'émission OUC tant convoitées. Sa station a été élue "Radio Of The Year" trois fois de suite en 2011, 2012 et 2013. Mais début 2014, sa société Music First Network AG a dû déposer son bilan.Aujourd'hui, Scaglione fait son retour avec une marque bien connue : sous le nom de "my105", il va passer à l'antenne ou plutôt en ligne dès le 28 mai avec la première plateforme de streaming interactive de Suisse. "L'époque où l'on pouvait faire plaisir à tout le monde avec une seule station est révolue", explique Giuseppe Scaglione, "la génération des écouteurs consomme aujourd'hui les médias de manière très sélective - le streaming est la radio du 21e siècle".Un clic pour trouver son son préféréMais le principal problème des services de streaming comme Spotify & Co. réside dans le fait que les consommateurs de médias sont dépassés par l'offre énorme. "En fait, personne ne veut choisir parmi 100'000 webradios ou 30 millions de chansons sur les services de streaming", explique Scaglione. C'est là qu'intervient "my105" : "Nous proposons des flux musicaux curatés et triés sur le volet pour différents styles. Nous faisons office de filtre et avons sélectionné le meilleur parmi 30 millions de chansons et l'avons compilé pour notre public. Nous voulons simplifier la vie de nos auditeurs !"Lors du lancement de "my105" le 28 mai, huit canaux seront à la disposition du public. Grâce à une interface utilisateur simple, les auditeurs accèdent à leur son préféré en un seul clic. Ils pourront également voter pour ou contre les chansons de la playlist ou participer activement au programme en envoyant leurs propres messages vocaux, appelés "audio posts". Les médias sociaux joueront également un rôle important.Coup de gueule contre Schawinski"Comme l'orientation devient de plus en plus importante avec l'augmentation de l'offre médiatique et que de nombreux portails en ligne sont inconnus, nous misons sur une marque que notre groupe cible connaît parfaitement", raconte Giuseppe Scaglione, "c'est pourquoi nous sommes très fiers d'avoir pu nous assurer les droits de marque de 105". Les propriétaires italiens de la marque se seraient également réjouis de cette nouvelle collaboration avec lui.Lorsque Roger Schawinski a repris Radio 105 de Scaglione début 2014, il s'est rapidement vu confronté à des accusations de plagiat de la part de la société italienne Gruppo Finelco. Pour éviter une plainte, il a rebaptisé la radio "Planet 105" et créé un nouveau logo. Comme il y aura bientôt deux offres suisses avec le chiffre 105, Scaglione recommande à Schawinski "d'abandonner son nom de marque".Des partenaires clés connus sont présentsmy105" est financé par Giuseppe Scaglione et sa femme Paola Libera. En outre, des partenaires clés tels que SEAT, Manor, sobu.ch et Amavita sont déjà présents au lancement et seront intégrés de manière proéminente dans tous les canaux et plates-formes. "Nous avons appris à connaître Giuseppe Scaglione et Paola Libera en tant qu'hommes de radio passionnés, qui vivent les partenariats de sponsoring avec beaucoup de passion", explique Andreas Huwyler, directeur marketing chez SEAT, "c'est pourquoi nous nous réjouissons de participer à my105 en tant que partenaire de la toute première heure." Scaglione est sur le point de conclure des contrats avec d'autres partenaires clés. "Contrairement aux stations de radio conventionnelles, nous pouvons toujours dire à nos annonceurs en temps réel qui ils atteignent chez nous avec leur publicité", explique Scaglione. Les possibilités publicitaires comprennent des spots audio, des placements de bannières exclusifs, des promotions ainsi que des rubriques pour l'affichage et l'audio.