PUBLICATION D'ENTREPRISE Le 30 mars, Infel Corporate Media lance sa propre Academy. L'offre de formation continue s'adresse aux personnes intéressées par le Corporate Publishing et le Content Marketing. Les cours sont dispensés à Zurich, Munich ou directement sur place chez le client. (suite…)

IMPRESSION NUMÉRIQUETrendcommerce (Suisse) SA, qui fait partie de Trendcommerce Group, élargit son parc de machines et met en service à partir de l'automne 2015 un autre système d'impression numérique à jet d'encre continu de Hewlett Packard. (suite…)

Les journaux gratuits, en particulier, sont très appréciés des natifs du numérique et ne devraient pas être oubliés dans une campagne."Pas sans mon smartphone" - les appareils mobiles et Internet font désormais partie intégrante de la vie des jeunes. La dernière étude James (février 2015) montre que 97% des jeunes Suisses possèdent un smartphone. En 2010, à peine la moitié des jeunes utilisateurs de téléphones portables disposaient d'un smartphone. Cette évolution a eu un tel impact sur les visites sur Internet que le smartphone a remplacé l'ordinateur portable comme appareil le plus utilisé. L'ordinateur portable a à son tour remplacé la télévision, car des services comme Teleboy, Netflix ou des plateformes gratuites comme Popcorntime ont donné naissance à l'ère de la "vidéo à la demande".Un jeune sur deux diffuse en streaming des contenus TV plusieurs fois par semaine et un sur cinq compte déjà parmi les "heavy users" du streaming mobile. Comme les contenus TV peuvent être consommés partout et à tout moment, l'importance de l'image en mouvement est élevée et ne cesse de croître. Ainsi, contrairement à de nombreuses suppositions, ce n'est pas Facebook qui est devenu le site le plus visité, mais YouTube. Les médias sociaux sont surtout utilisés de manière complémentaire, en parallèle, et servent d'"open diaries" où les jeunes peuvent partager des contenus - entre autres ce qu'ils font, quand et où. Ainsi, une grande quantité d'informations est traitée, évaluée et transmise en très peu de temps.Pour communiquer, les jeunes utilisent principalement des groupes fermés. Il s'agit notamment de services tels que WhatsApp, Snapchat et Pinterest. Ce comportement de consommation a donné naissance à une nouvelle génération : les natifs numériques. Ils consomment indépendamment du temps et de manière multimédia. De nombreuses entreprises profitent de ce comportement pour diffuser des contenus commerciaux sur les réseaux sociaux. Des services comme Buzzfeed et Mashable génèrent ainsi un trafic important. De ce fait, la consommation de médias s'étend en outre à l'échelle mondiale. La pression des médias locaux pour les jeunes augmente, mais offre également des opportunités aux acteurs de niche ou aux nouvelles formes de publicité comme le "native advertising". Parallèlement, les natifs du numérique ne sont guère prêts à payer pour des informations, ce qui profite aux journaux gratuits comme 20 minutes et Friday.Au bon endroit, au bon moment"Les jeunes sont plus habitués qu'on ne le pense à traiter des informations et des contenus publicitaires. Ils peuvent clairement faire la différence entre une offre, un produit et une publicité. Pour attirer l'attention de ce groupe cible, les contenus doivent être aussi réels et transparents que possible, afin de pouvoir placer simultanément les messages souhaités de manière très directe et ciblée", estime Thomas Schrämli, directeur général adjoint, Performance Marketing chez Goldbach Interactive.Les natifs numériques doivent être pris en charge là où ils se trouvent, les smartphones jouant un rôle central. Dans le domaine de la publicité mobile, plusieurs évolutions marquent les possibilités publicitaires. "Les annonces personnalisées et les ciblages ciblés en fonction du comportement, des groupes sociaux ou d'un comportement d'achat particulier prennent de plus en plus d'importance. Les technologies telles que les iBeacons offrent en outre des possibilités de marketing basé sur la localisation", explique Fabio Emch, Managing Partner chez jim & jim. Il est ainsi possible de s'adresser directement au groupe cible via le smartphone lorsqu'il se trouve à un endroit précis. Il peut s'agir d'un magasin ou d'un restaurant qui informe alors sur ses offres actuelles. La condition préalable à cela est toutefois de connaître les besoins du groupe cible et d'utiliser la technologie à bon escient.Positionner la marque"Bien sûr, le remarketing est également toujours plus performant", cite Emch comme autre possibilité. L'approche répétitive du groupe cible renforce l'effet de marque et a souvent une plus grande pertinence, ce qui augmente les chances de conclure une vente directe.L'idéal serait d'avoir accès à des communautés spécifiques. "Si l'on se positionne en tant que marque dans un groupe, la crédibilité est plus élevée et le discours est par conséquent plus qualitatif", explique Emch. En outre, la barrière à l'entrée serait plus grande pour la concurrence, ce qui constitue un autre avantage d'un tel positionnement.MultiscreenIl ne faut pas non plus oublier la publicité sur YouTube. En effet, les jeunes sont en principe plus attirés par la publicité animée que par la publicité statique. Le spot TV est également le meilleur point de départ en ce qui concerne l'augmentation rapide de la portée. Dans ce cas, le groupe cible ne se distingue pas d'un autre. Il faut des histoires créatives, humoristiques et intéressantes. "Comme les natifs numériques ne consomment pas seulement des contenus télévisés de manière linéaire, mais aussi indépendamment du temps, du lieu et de l'appareil, le défi consiste à intégrer la publicité sur tous les canaux", explique Thomas Schrämli de Goldbach Interactive. La publicité multi-écrans devient donc la stratégie centrale d'une entreprise pour améliorer la portée et la qualité des contacts des campagnes publicitaires. "Un déplacement de l'attention vers des contenus et des possibilités interactifs comme le 'Red Button' ou Hbb-TV est déjà en cours et permettra à l'avenir de nouvelles formes de publicité qui seront à leur tour très rapidement reprises et utilisées par ce groupe cible", ajoute Schrämli. En raison de cette évolution, Goldbach Audience a lancé il y a un an l'offre "Best of Swiss", qui permet aux annonceurs de diffuser de la publicité sur tous les appareils en display, vidéo et mobile avec une seule réservation. Le réseau comprend des plateformes pour jeunes comme joiz.ch, mtv.ch, ronorp.net, thatsme.ch, partyguide.ch, usgang.ch et toasted.ch. En outre, il est possible de choisir un environnement thématique spécifique. Il s'agit notamment de l'automobile, du divertissement, de la famille, des finances, des jeux, de la santé, de la jeunesse, de la cuisine, des voyages et de la météo.L'authenticité plutôt que la coolitude"Don't try to be cool" - les jeunes reconnaissent tout de suite le racolage, les mots creux et les messages publicitaires. "Seul celui qui est authentique fait passer son message de manière positive", explique Fabio Emch de jim & jim. Pour y parvenir, il faut prendre les jeunes et leurs valeurs au sérieux et s'adresser à eux en conséquence. Pour les publicitaires, cela signifie s'informer en permanence et rester dans le coup. Car le paysage médiatique est en pleine mutation. Si l'on observe les changements de ces dernières années, il est clair que la publicité doit elle aussi s'adapter. "Le lien entre le hors ligne et le en ligne devient de plus en plus important. Il faut se rendre compte qu'un natif numérique ne sépare plus son univers en on-line et off-line. Alors pourquoi les campagnes de marketing devraient-elles le faire ?", explique Emch.MulticanalDans le cadre des Adecco Street Days, au cours desquels des conseillers de rue aident les jeunes à trouver un emploi, jim & jim a développé une application. L'application "Social CV Check App" rassemble les données disponibles publiquement sur Facebook et les agrège pour former un CV sur les médias sociaux. Les jeunes voient ainsi quelles informations peuvent être lues par des inconnus. "Cela permet de sensibiliser les jeunes au fait que tout le monde a aujourd'hui une carte de visite numérique. Ainsi, si l'on postule avec un simple CV, il faut être conscient que son nom sera googlé", explique Emch.La campagne a été communiquée via différents canaux. D'une part, via le blog d'Adecco et le personnel de promotion sur place, via des flyers, divers médias en ligne, des articles RP dans les quotidiens et, d'autre part, pour la communication ultérieure, avec une vidéo de l'événement. Pour jim & jim, le multicanal est indispensable. "Comme pour une bonne recette, le mélange est important. Chaque canal, on-line ou off-line, a des avantages et des inconvénients. Les objectifs que l'on veut atteindre sont donc décisifs. En fonction de cela, on opte pour plus de mesures on-line ou off-line", explique Emch.La prise du journalLes chiffres actuels de Tamedia montrent que les investissements dans les médias imprimés sont rentables. "20 Minuten est le quotidien le plus lu de Suisse et touche 57 pour cent des 14-35 ans", explique Christoph Zimmer, directeur de la communication d'entreprise chez Tamedia. L'attractivité de 20 Minuten auprès des natifs du numérique se reflète en outre dans sa part d'audience globale, qui s'élève à 44 pour cent. Avec le magazine gratuit "Friday", l'entreprise de médias atteint un lectorat encore plus jeune. Près de 54 pour cent des lecteurs ont 24 ans ou moins. Contrairement à 20 Minuten, cette publication s'adresse principalement aux lectrices.Auteur : Melanie Granados