Cinq conseils pour de meilleures pages de renvoi

À quoi ressemble une page d'atterrissage optimale ? Cinq conseils vous y aideront. Une action de réduction pour un nouveau produit, une invitation à un événement ou une page de téléchargement pour un contenu particulier : les occasions de créer une landing page sont nombreuses. Outre une approche ciblée des visiteurs et la possibilité de demander des données de contact via un formulaire, les landing pages offrent également l'avantage de pouvoir mesurer de manière ciblée des indicateurs importants : Combien de destinataires de la newsletter ont consulté la landing page et acheté le produit qui y est présenté ? Combien de lecteurs d'un blog ont suivi le lien vers la landing page, y ont indiqué leur adresse e-mail et ont téléchargé le livre électronique proposé ? Les conseils suivants de SC-Networks GmbH, fabricant de la solution d'automatisation du marketing par e-mail Evalanche (www.sc-networks.com), montrent ce qui fait le succès d'une landing page.

1. définir l'objectif et le but de la page de renvoi

Les visiteurs doivent-ils acheter quelque chose, télécharger du contenu, s'inscrire à une newsletter ou à un événement ? Ne poursuivez jamais plus d'un objectif sur une même page d'atterrissage !

2. définir votre groupe cible/persona

Une fois que vous avez déterminé l'objectif que vous poursuivez avec la landing page, définissez ensuite à qui vous souhaitez vous adresser. Dans l'idéal, vous avez déjà segmenté votre fichier d'adresses et distribuez vos contenus en fonction du groupe cible. Mais même si ce n'est pas le cas : réfléchissez à qui vous voulez vous adresser et créez, le cas échéant, des landing pages différentes pour chaque groupe cible.

3. assurer la cohérence et la reconnaissance

Les visiteurs doivent pouvoir voir d'un seul coup d'œil qu'ils ont atterri sur la bonne page après avoir cliqué sur un lien. Veillez donc à ce que le design de la page de renvoi, les titres et les mots-clés correspondent à ceux de la page d'origine ou de la newsletter. Par exemple, vous pouvez utiliser le texte du lien sur la page de renvoi comme titre.

4. éviter les distractions

Sur la landing page, concentrez-vous sur un contenu - c'est lui qui a éveillé l'intérêt de l'utilisateur et qui l'a incité à cliquer sur un lien. S'il s'agit d'un produit ou d'un téléchargement, proposez sur la page exactement ce que vous avez promu dans la newsletter, par exemple, et pas d'autres alternatives. Prenez exemple sur les pages de panier/de paiement bien conçues - là aussi, on donne au visiteur le moins de possibilités possibles de quitter le processus. En outre, il est judicieux de ne pas intégrer d'éléments de navigation standard sur la landing page.

5. argumenter du point de vue du visiteur

Les textes des landing pages doivent être aussi courts que possible et toujours transmettre l'utilité pour le visiteur. Quel est l'intérêt pour le prospect de suivre le call-to-action ? Décrivez brièvement les avantages que le visiteur peut tirer de l'achat d'un produit, du téléchargement d'un livre électronique ou de l'abonnement à votre newsletter. Placez les arguments les plus importants et les plus convaincants au tout début du texte - et à la fin, juste avant le call-to-action. Tenez compte du groupe cible visé dans la tonalité de vos textes.Ces cinq points sont un extrait de la liste de contrôle "Créer des landing pages efficaces". La liste de contrôle complète est disponible sous www.sc-networks.com/de/checkliste-erfolgreiche-landing-pages-erstellen à télécharger gratuitement.