La Best of Swiss App Award Night si terrà il 16 novembre all'Aura di Zurigo.La lista ristretta comprende tutti i progetti partecipanti che possono legittimamente sperare di vincere un altro premio. Li attendono premi d'oro, d'argento e/o di bronzo in una delle nove categorie regolari o nelle tre categorie speciali, o anche come Master of Swiss Apps 2016. www.bestofswissapps.ch Best of Swiss Apps - Annunciata la shortlist 2016: http://bestofswissapps.ch/de/hall-of-fame/shortlist/2016/

Il portale online del Blick colpisce per la sua forte performance in termini di accesso mobile.L'agenzia di performance marketing MSO Digital ha testato le prestazioni mobile di 41 quotidiani regionali in Germania (20), Austria (12) e Svizzera (9) con la maggiore portata in termini di utenti unici. Questo dato fondamentale di un sito web è decisivo per la sua facilità d'uso. Per i quotidiani, in particolare, le notizie su un altro portale sono a portata di clic se l'accesso a un articolo richiede troppo tempo.La velocità della pagina non è ottimaleL'analisi dei 20 principali quotidiani regionali in Germania ha rivelato una media di Google Page Speed di 53 punti per la homepage mobile. Solo sei dei 20 media tedeschi analizzati hanno raggiunto valori migliori di 60 o più. La velocità media della pagina mobile dei dodici quotidiani regionali analizzati in Austria è stata di 55 punti, e solo quattro media hanno raggiunto il valore ottimale. Le loro controparti svizzere hanno ottenuto 56 punti per la velocità della pagina. Quattro su nove raggiungono valori pari o superiori a 60. Per quanto riguarda gli errori individuati che hanno un impatto negativo sulla velocità delle pagine, i media sono principalmente alle prese con aspetti tecnici come carenze nella compressione delle immagini, nel caching o nel codice sorgente.

Tra i nove portali testati in Svizzera, il Blick ha ottenuto i risultati migliori, seguito dalla NZZ e dal Tagblatt di San Gallo. Baz e Südostschweiz, invece, hanno ottenuto scarsi risultati.Solo un terzo utilizza le Pagine mobili accelerate di GoogleGoogle è particolarmente impegnata a garantire che i siti web si carichino più velocemente sui dispositivi mobili e ha aperto Google Accelerated Mobile Pages (AMP) a tutti gli editori nell'aprile di quest'anno. Con AMP, gli utenti possono vedere il contenuto del sito web in pochi millisecondi. Attualmente, solo un terzo dei quotidiani regionali della regione DACH utilizza Google AMP; solo sei dei 20 quotidiani regionali tedeschi utilizzano la tecnologia AMP, quattro su dodici in Austria e tre su nove nei media svizzeri. È sorprendente che i pionieri non siano sempre i quotidiani regionali con la maggiore diffusione online. Anche i media regionali più piccoli della regione DACH stanno già sperimentando la tecnologia AMP.Al momento, le pagine mobili accelerate vengono visualizzate preferibilmente sopra i normali risultati della ricerca organica in un carosello nella ricerca mobile di argomenti attuali. Sono contrassegnate dall'abbreviazione AMP e da un'icona a forma di saetta.Shahab Hosseiny, CEO di MSO Digital: "Gli editori dovrebbero approfittare del breve periodo di tempo in cui la concorrenza non ha ancora sperimentato innovazioni tecniche. AMP diventerà sicuramente più importante per i siti di notizie perché in futuro saranno inclusi nei normali risultati di ricerca di Google. AMP diventerà obbligatorio entro la fine dell'anno".Informazioni sull'analisi:I PageSpeed Insights di Google misurano le prestazioni di una pagina su dispositivi mobili e computer desktop. La valutazione di PageSpeed può variare da 0 a 100 punti. AMP è stato testato con AMP Validator.

Gilette colpisce con la pubblicità del rasoio umido Body5.Come nasce la classifica? Con la "YouTube Ads Leaderboard", la classifica dei migliori annunci video è determinata da un algoritmo che tiene conto delle visualizzazioni organiche e a pagamento e della fedeltà degli spettatori. L'algoritmo di valutazione tiene conto principalmente del numero di visualizzazioni nel trimestre corrispondente (e non delle interazioni sociali come commenti, like, ecc.), mentre un minimo di visualizzazioni organiche (non a pagamento) è un prerequisito perché uno spot venga considerato per la classifica. Questi criteri di valutazione sono utilizzati per analizzare i primi 5 spot video su YouTube in Svizzera, proprio come in altri Paesi; ad es. qui per la Germania o qui per l'Austria.https://www.youtube.com/watch?v=LoE-iCcRbp81 Gillette | Rasatura per la freschezza | Nuovo Gillette BODY5https://www.youtube.com/watch?v=Ze1c34fCpWw2 IKEA Svizzera | Torbjörn. L'uomo dietro il catalogo IKEAhttps://www.youtube.com/watch?v=j2pXv_zZEdg3 FFS CFF FFS | FFS Mobile Anteprima nel test Bachelor. Parte 2.https://www.youtube.com/watch?v=8V3yxATeXsQ4 Migros | MIGROS FARMMANIA 2016: costruisci la tua fattoriahttps://www.youtube.com/watch?v=_nVZZeNYT0c5 Suva Svizzera | Fail video "Ladder" - Suva - SuvaRisk

Per la sua campagna, Basilea Turismo si è affidata al popolare gioco Pokemon Go.Da quando è stato rilasciato il gioco mobile "Pokémon Go", anche a Basilea migliaia di persone hanno utilizzato l'app per andare a caccia dei piccoli animali fantastici. Insieme all'agenzia Fadeout, Basilea Turismo ha ribaltato la situazione e ha inviato quattro Pikachus a caccia di persone nel centro di Basilea con "Pokémon Go The Revenge". L'obiettivo della campagna era sfruttare il clamore suscitato dal gioco Pokémon Go e utilizzare un videoclip virale per attirare l'attenzione di un pubblico giovane sulla città di Basilea e sulle sue attrazioni", spiega Christine Waelti, responsabile marketing di Basilea Turismo. Il video è stato deliberatamente diffuso attraverso i social media. Per accompagnare il video è stata creata una landing page sul sito web di Basilea Turismo, in cui sono state presentate le località turistiche più interessanti per i giocatori di Pokémon e sono stati forniti ulteriori consigli per un soggiorno a Basilea.https://www.youtube.com/watch?v=6-RerthVB54La campagna.E il successo è inequivocabile: Oltre all'enorme portata su Facebook, il video è già stato visualizzato circa 10 milioni di volte su YouTube. Inoltre, i media nazionali e internazionali sono saliti rapidamente sul carrozzone e hanno fatto del video e del suo successo un argomento di discussione. Ne hanno parlato, tra gli altri, il New York Times, l'Huffington Post, BBC News e Die Welt.Dopo il video del concorsoLa comunità Facebook di Basilea Turismo, che grazie al lancio del video è cresciuta di circa 100.000 nuovi fan, può ora partecipare a un concorso molto speciale: Dopo che le immagini della città si sono diffuse in tutto il mondo, ora tutto il mondo ha l'opportunità di viaggiare a Basilea. La sfida consiste nel rispondere ad alcune domande sul video e sulla città. Tutti i partecipanti parteciperanno all'estrazione di un viaggio con Swiss, uno Swiss Travel Pass per otto giorni in 1a classe e un soggiorno di tre giorni al Grand Hotel Les Trois Rois per due persone.La partecipazione è aperta sulla pagina Facebook di Basilea Turismo all'indirizzo www.facebook.com/baseltourism o tramite il sito web via www.basel.com/pokemon possibile.

Il più bel villaggio della Svizzera 2016: Morcote (TI)Oltre 100 villaggi sono stati nominati per il "Villaggio più bello della Svizzera 2016". Dodici di essi, tre per regione linguistica, sono stati mandati al turno successivo dalla giuria. Gli svizzeri hanno votato per il loro villaggio preferito di ogni regione linguistica e così Ardez (GR), Binn (VS), Morcote (TI) e Saint-Ursanne (JU) sono passati direttamente al turno finale. Per Stefan Regez, co-redattore capo di Schweizer Illustrierte, il risultato dell'elezione non è del tutto sorprendente: "Morcote è un villaggio ticinese da cartolina. Le strade strette, le case colorate, le palme e la posizione da sogno sul Lago di Lugano evocano automaticamente un'atmosfera vacanziera. Ma la cosa più straordinaria sono gli abitanti del villaggio. Erano determinati a vincere le elezioni. Grazie a una vasta campagna pubblicitaria sotto forma di manifesti e volantini, affissi in tutti gli alberghi e i ristoranti della regione per motivare la gente a partecipare, i residenti sono riusciti a mobilitare una grande maggioranza di voti. Uno sforzo enorme, una vittoria meritata. Congratulazioni, Morcote!"Naturalmente, una tale vittoria richiede una grande festa. I 731 abitanti dell'ex villaggio di pescatori sono invitati a una grande festa da Swiss Illustrated, L'illustré e Il Caffè. Nicola Brivio, sindaco di Morcote, commenta così la vittoria: "Siamo incredibilmente orgogliosi e onorati. La campagna "Il più bel villaggio della Svizzera 2016" è stata realizzata in collaborazione con i partner del concorso Volg, McOptik, Kneipp e Riposa. In totale sono stati espressi oltre 31.000 voti per l'elezione.

Il laghetto biologico del Waldhaus di Flims Molte riviste specializzate e portali internet elogiano i migliori hotel benessere in montagna. Ogni anno vengono assegnati premi e vengono aggiunte garanzie motivanti: "ritorno fisico e mentale dell'investimento garantito". Le destinazioni alpine celebrano questo segmento e i migliori vengono premiati ogni anno. Nel 2015, ad esempio, il "Miramonti" di Merano in Alto Adige o l'"Aqua Dome Längenfeld" nella Ötztal, in Austria. In Baviera sono stati premiati il piccolo "Englische Schloss" di Kranzbach e il "Nira Alpina" di Silvaplana in Engadina, mentre anche Svizzera Turismo ha stilato una lista dei 20 migliori hotel benessere, con il Grand Resort Bad Ragaz attualmente al primo posto.

La sauna dell'Hotel Adula, Flims.Nel bollino sanitarioI Grigioni offrono un'ampia gamma di resort raffinati, e non solo nei "grandi" centri come Davos e St. Flims, ad esempio, ben consolidata nel mercato congressuale nazionale, è presente anche nel settore del benessere fin dal secolo scorso. Nel 1873, Friedrich Nietzsche trascorse un mese intero nel villaggio e rimase entusiasta delle cure a base di siero di latte e dei bagni nel lago di Cauma; l'Hotel Waldhaus aprì poco dopo (1877) e si è sviluppato fino ad oggi come un vero e proprio tempio della salute. Attualmente sono in corso ampi lavori di ristrutturazione e Marion Minarik, responsabile del marketing, è già impaziente di riaprire i battenti a dicembre, con un'area termale di 2700 m². All'aperto, gli ospiti possono godere di una piscina avventura di 142 m² con lettini a bolle e getti massaggianti, nonché di un laghetto biologico per il nuoto (foto). Si tratta di una piscina naturale la cui acqua è trattata senza cloro, sostanze chimiche o raggi UV. Inoltre, il Waldhaus offre tutti i tipi di trattamenti, che siano cosmetici, massaggi, bagni di vapore aromatici e hamam o fitness in generale (ad esempio ginnastica in acqua).

I letti di fieno del Maiensässhotel Guarda Val.La spa incontra le delizie culinarieAnche Olaf Reinhardt, che gestisce l'Hotel Adula a Flims, lavora nel segmento della salute. Due fattori sono rilevanti per lui, anche per i suoi clienti MICE: "Da un lato, ci assicuriamo che le delizie culinarie siano del più alto e salutare standard. In secondo luogo, poiché ci troviamo proprio ai margini della foresta, trascorrere del tempo nella foresta e presso i nostri laghi di montagna fa parte dell'offerta di benessere". L'"Adula" pensa anche ai visitatori esterni e offre loro una cosiddetta giornata benessere. Il prezzo forfettario di 290 franchi comprende un certo numero di servizi e l'uso del parco attrezzature, della piscina coperta, della piscina salina, della sauna alle erbe, del bagno di vapore al rubino, del bagno turco dei Grigioni e delle docce emozionali. Sono inoltre disponibili teli da bagno, accappatoi e ciabatte, nonché un sufficiente servizio di ristorazione: un'offerta adatta anche ai dipendenti dell'azienda. Tra l'altro, fino all'80% di tutti gli ospiti degli hotel Waldhaus e Adula di Flims provengono dalla Svizzera; entrambi gli hotel lavorano bene anche con il mercato britannico.

L'area benessere dell'Hotel Frutt Lodge & Spa si estende per 900 m²."Abbastanza grande per il lusso e abbastanza piccolo per l'individualità".L'Hotel Guarda Val sopra Lenzerheide lavora quasi esclusivamente con visitatori svizzeri. Tuttavia, grazie alla crescente domanda di seminari di gruppo, sempre più visitatori stranieri si stanno appassionando all'hotel. Situato a 1600 metri sul livello del mare, il "Guarda Val" è un Maiensässhotel unico nel suo genere, distribuito in capanne e stalle che hanno fino a 300 anni. L'assistente operativa Nadine Becker afferma: "Per noi è importante che tutti i trattamenti siano personalizzati per i nostri ospiti. Questo significa che ricevono trattamenti come in nessun altro luogo".

L'Hotel Lifestyle Aspen a GrindelwaldIl programma giusto per ogni ospite viene messo a punto insieme ai terapeuti. E lo slogan appropriato è: "Tempo per me". Utilizzando prodotti naturali, il "Guarda Val" offre un'esperienza per tutti i sensi. Ad esempio, un massaggio con oli profumati, uno scrub rivitalizzante per il corpo con erbe di montagna o un bagno di legno con siero di latte nutriente per una pelle morbida e sana. Anche gli ospiti meno sportivi possono godersi la vicinanza alla natura rilassandosi sui lettini di fieno.Godetevi l'assenza di autoAncora più in alto, nel cuore della Svizzera centrale, a quasi 2000 metri sul livello del mare, si trova la piccola regione turistica senza auto di Melchsee-Frutt. Il piccolo villaggio sulle rive del lago Melchsee offre numerosi caminetti e facili sentieri per passeggiate, che lo rendono ideale per le gite in compagnia. Qui si trova anche il Frutt Lodge & Spa, che si vanta di essere l'hotel a quattro stelle superior più alto d'Europa. Un successo nel settore dei seminari e un impegno nell'area benessere, dove viene sfruttato il potere vitalizzante dell'acqua Grander. L'area benessere di 900 m² offre attrazioni come un crepaccio del ghiacciaio e una sauna panoramica.Vista sulle montagne dalla piscinaL'ultima visita è ancora più a ovest, oltre il tempio del benessere a 5* Grand Hotel Victoria-Jungfrau; questo hotel è anche nella lista dei 20 migliori wellness di Svizzera Turismo. Ma la destinazione non è Aspen Colorado, bensì Aspen Grindelwald, o meglio l'Aspen Alpin Lifestyle Hotel. Manuela Fischer parla del suo hotel chalet svizzero, con 35 camere e situato direttamente sui sentieri escursionistici e sulle piste da sci: "Il nostro punto di forza è in realtà la vasca idromassaggio all'aperto, in inverno direttamente sulla pista da sci, con la migliore vista sulla parete nord dell'Eiger, famosa in tutto il mondo". "L'Aspen" offre una "piccola ma raffinata" sauna e un'area benessere; con bagno alle erbe, vasca per il massaggio dei piedi, fontana di ghiaccio, docce emozionali e una sala trattamenti per massaggi, trattamenti viso, pedicure e manicure. Sicuramente un'offerta complementare durante un ritiro manageriale, in cui si può forse utilizzare solo il bar di tè e vitamine durante il giorno, ma la sera si possono gustare anche bevande più forti.

La questione della percezione di un prodotto è solitamente al centro dello sviluppo del marchio e della strategia di marca. Almeno da questo punto di vista, il metodo della costellazione del marchio è impressionante, perché è chiaro e facile da capire; inoltre, funziona con le persone piuttosto che con le animazioni digitali. Il concetto, che si basa sulle costellazioni familiari e organizzative, è piuttosto nuovo. Chiunque abbia un approccio quantitativo avrà bisogno di tempo per riconoscerne i benefici, e purtroppo il libro è a volte difficile da capire, soprattutto se non si ha un background terapeutico. Sono ancora più preziosi gli esempi pratici conclusivi che illustrano come e in quali situazioni il metodo è utile per lo sviluppo del marchio. Poiché il metodo è facile da applicare, dovrebbe essere interessante anche per gli scettici.getAbstract raccomanda il libro a chiunque cerchi ispirazione nel contesto del posizionamento e della strategia del marchio.getAbstract valutazione: 7Attuabilità: 8Grado di innovazione: 8Stile: 5Editore: Campus VerlagAnno di pubblicazione: 2013Pagine: 204ISBN: 9783593399393

Lo shopping online tramite smartphone è sempre più diffuso in SvizzeraL'uso di Internet domina la vita quotidiana nei Paesi di lingua tedesca. Questo è quanto emerge dall'ultimo studio sull'utilizzo dei media nella regione DACH condotto dal Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V., iab austria e IAB Svizzera. Secondo lo studio, il consumo di Internet mobile tramite smartphone e altri dispositivi mobili continua ad aumentare.Uso del cellulare ad alto livelloI computer desktop e portatili rimangono i dispositivi più diffusi per l'utilizzo di Internet (D: 89%, A: 88%, CH: 86%). In Germania l'utilizzo di Internet da dispositivi mobili è aumentato di sei punti percentuali rispetto all'anno precedente, raggiungendo il 69%. In Austria e Svizzera, l'uso del cellulare rimane a un livello già alto del 72% (2015: 70%), con la messaggistica istantanea che è una delle applicazioni più popolari sui telefoni cellulari: in tutti e tre i mercati, più persone comunicano quotidianamente tramite WhatsApp e servizi simili che tramite e-mail, con una quota del 33% in Germania, del 40% in Austria e del 42% in Svizzera (D: 26%, A: 35%, CH: 39%).Una delle opzioni di interazione più interessanti tramite smartphone dal punto di vista di un marchio è l'offerta di buoni sconto basati sulla posizione: Gli svizzeri mostrano il massimo interesse in questo senso (CH: 61% molto interessato o interessato, A: 55%; D: 52%). I social media sono piattaforme di comunicazione importanti per i marchi, soprattutto in Austria: Più della metà degli intervistati (A: 52%) utilizza i social network per informarsi sui prodotti, rispetto al 47% della Svizzera e al 41% della Germania.Lo shopping diventa più mobileIl fatto che Internet non sia adatto solo come fonte di informazioni sui prodotti, ma che i clienti vengano anche "prelevati" direttamente per effettuare un acquisto, è dimostrato dal focus sull'e-/m-commerce nello studio sull'utilizzo dei media DACH. La percentuale di persone che effettuano almeno un acquisto al mese tramite PC rimane costantemente alta (D: 69%, A: 60%, CH 69%; 2015: 68/62/54). Con una crescita del 28%, gli acquisti digitali tramite PC in Svizzera hanno registrato un forte aumento. Anche gli acquisti via mobile sono in aumento, soprattutto in Svizzera e in Austria. Con il 36% dei clienti mensili di m-commerce, la Svizzera non solo ha registrato la quota più alta di mobile nel 2016 (D: 29%, A: 31%), ma anche il più alto tasso di crescita del 27% rispetto all'anno precedente (D: +2%, A: +23%).Il numero di dispositivi con accesso a Internet continua a crescereIn media, circa un terzo degli intervistati della regione DACH utilizza un tablet per accedere a Internet (D: 33%, A: 35%, CH 44%). In tutti e tre i Paesi si è registrata una crescita significativa delle smart TV (D: 25 percento, A: 20 percento, CH 23 percento; 2015: 19/16/18). In media, ciò corrisponde a un aumento di quasi il 30%. Rispetto all'anno precedente, tuttavia, sono gli indossabili a guadagnare più terreno. In particolare, è aumentata la diffusione dei fitness tracker (D: 10%, A: 9%, CH 10%; 2015: 5/6/9). Tuttavia, i fornitori di smartwatch, fitness tracker e data glasses devono sottolineare più chiaramente i vantaggi dei loro dispositivi. I vantaggi di questi dispositivi non sono sufficientemente chiari ai consumatori. La diffusione degli elettrodomestici connessi (parola chiave: smart home) o delle automobili (connected car) è pari a quella degli indossabili.Aumento del consumo di video tramite smartphoneLa domanda di video musicali, videoclip e podcast video è altrettanto forte in tutti e tre i mercati, con valori compresi tra il 51 e il 54%. Tuttavia, ci sono grandi differenze tra i Paesi quando si analizzano i contenuti video in modo più dettagliato e si confrontano i diversi dispositivi finali: In Svizzera e Germania, ad esempio, i formati più lunghi, come quelli delle mediateche, sono utilizzati in proporzioni quasi uguali su computer fissi/laptop (D: 28%, CH: 31%) e smartphone (D: 22%, CH: 29%). In Austria, invece, l'utilizzo su telefoni cellulari (9 percento) non è nemmeno la metà di quello su schermi più grandi (22 percento). Roger Baur, direttore generale di IAB Svizzera: "Il nuovo studio sull'utilizzo dei media nella regione DACH ci offre un'ottima visione del comportamento degli utenti nei tre Paesi. Come si evince dallo studio, siamo ancora un Paese in crescita per quanto riguarda l'e-commerce e questo conferma anche la nostra valutazione del mercato. Anche l'andamento dell'utilizzo della telefonia mobile ci soddisfa e possiamo notare che gli utenti consumano molti contenuti video".Allo Studio sull'utilizzo dei media DACH 2016L'agenzia di ricerca d.core di Monaco ha intervistato un totale di 3.004 utenti di Internet in Germania (1.000), Austria (1.009) e Svizzera (995) tra il 18 maggio e il 2 giugno 2016 per il terzo studio congiunto di BVDW, iab austria e IAB Svizzera. Il campione è stato selezionato online in modo rappresentativo per età e sesso tra gli utenti di Internet di età compresa tra i 16 e i 69 anni. Sono stati analizzati i dati socio-demografici, l'uso generale dei media, l'uso di Internet in particolare, il comportamento nell'e- e m-commerce e la ricezione dei marchi. È stato inoltre analizzato l'interesse per i dispositivi indossabili e le relative applicazioni. I risultati dettagliati possono essere visualizzati ed esportati tramite un dashboard a pagamento.

Fairtiq è ora disponibile anche sull'Apple Watch e, come prima nell'app per cellulare, il check-in funziona con un solo clic sull'Apple Watch. In questo modo si è autorizzati a utilizzare i trasporti pubblici delle reti tariffarie Frimobil (Friburgo), Passepartout (Lucerna), Libero (Berna-Biel-Soletta), STI (regione di Thun) e Engadin Mobil (Alta Engadina). Con il lancio dell'omonima app di biglietteria alla fine di aprile 2016, Fairtiq AG, insieme ai suoi partner Verkehrsbetriebe Freiburg, Verkehrsbetriebe Luzern e Rhätische Bahn, ha semplificato notevolmente l'acquisto di biglietti per il trasporto pubblico. Finora, i passeggeri dovevano affrontare sistemi tariffari talvolta complicati prima di poter acquistare un biglietto. Con la nuova app Fairtiq, tutto questo è diventato un gioco da ragazzi: prima di salire sui mezzi pubblici, si accede all'app con un solo clic, e alla fine del viaggio ci si disconnette di nuovo nello stesso modo. Grazie al riconoscimento della posizione, il sistema registra il percorso effettuato e calcola automaticamente il biglietto più economico: se si effettuano più viaggi al giorno e a fine giornata un abbonamento giornaliero sarebbe stato più conveniente, Fairtiq vi addebiterà solo l'abbonamento giornaliero. E se per sbaglio ci si dimentica di disconnettersi, l'app ricorda automaticamente di farlo.https://www.youtube.com/watch?v=09BbNq7WZjsCome funziona il biglietto sull'Apple Watch.

Com'è fatta l'acqua tonica perfetta? Una campagna di Thomas Henry è alla ricerca di risposte.Per quindici giorni sono circolati online, senza soluzione, i divertenti video di due noti bartender e influencer della scena alla ricerca dell'acqua tonica perfetta. L'industria dei bartender e delle bevande era entusiasta e curiosa. Giusto in tempo per l'inizio del Bar Convent Berlin, il 10 ottobre, la più importante fiera europea per il settore dei bar e delle bevande, il segreto dell'acqua tonica è stato svelato: gli esperti di limonata amara di Thomas Henry si sono presentati sulle relative pagine Facebook e hanno mostrato il loro nuovo prodotto: il Tonico Snello Thomas Henryche hanno sviluppato insieme ai due protagonisti dei video, i mixologist Arnd Henning Heißen e Phum Sila-Trakoon. Thomas Henry è stato responsabile dell'idea e della realizzazione attraverso la sua agenzia di comunicazione Styleheads GmbH. La giovane agenzia digitale Hyperdigital del network Styleheads è responsabile della realizzazione dei video. quindici giorni fa, il primo dei due filmati teaser anonimi è stato diffuso tramite la pagina fan di Facebook di Arnd Henning Heißen è stato pubblicato. Il video con Phum Sila-Trakoon è seguito una settimana dopo. In brevissimo tempo, le clip sono state viste, apprezzate e condivise da migliaia di persone, tra cui influencer di primo piano e volti noti del settore. La maggior parte del target di riferimento aveva individuato il video senza troppe perdite ed era entusiasta e curiosa, con Arnd e Phum, due figure influenti nella scena dei bartender e sviluppatori di prodotti, alla ricerca dell'acqua tonica perfetta. Avventurosi, innovativi e con il sorriso negli occhi, ottengono il meglio dal bergamotto siciliano, dal pepe nero e dal sale marino fino a combinare la tonica slim perfetta - Arnd in giro per il mondo e Phum in laboratorio. Solo oggi i produttori berlinesi di limonata amara si presentano come mittente e risolvono l'enigma attraverso il sito web di Mixology, la più grande rivista di barman in Germania, e attraverso il proprio canale Facebook. Grazie al successo della distribuzione dei video, Thomas Henry ha raggiunto persone di scena e colleghi barman, che ora hanno l'opportunità di provare la variante Slim Tonic per la prima volta al BCB.

I nuovi diritti di licenza della SUISA per la musica negli spot pubblicitari online suscitano malcontento.Una brutta notizia dalla SUISA: dall'inizio di quest'anno, la società di gestione collettiva ha imposto ai clienti pubblicitari costi di licenza molto elevati per la musica negli spot pubblicitari per le campagne online o per i micrositi. Ciò che prima era disponibile a un prezzo forfettario di 100-200 franchi ora costa molto di più. La SUISA vuole ora che gli inserzionisti paghino agli autori di musica, a titolo di "messa a disposizione", fino a un enorme 3,3% del budget dei media online. A tal fine, i clienti dovrebbero inviare i loro piani mediatici riservati alla SUISA, che calcolerebbe i costi di licenza su questa base. Se la musica non viene riprodotta per l'intera pubblicità, la percentuale viene ridotta di conseguenza: un processo che richiede molto tempo e che in molti casi le agenzie devono prendere in carico per i loro clienti, oltre a comportare un notevole lavoro manuale per la SUISA. Il tutto in un momento in cui la pubblicità digitale, in particolare, viene pianificata, prenotata e ottimizzata in modo sempre più automatico. Per l'Associazione svizzera dei pubblicitari (SWA), questa situazione è del tutto incomprensibile, sproporzionata e impraticabile, ed è particolarmente inquietante che lo stesso compenso a favore degli autori in televisione e in radio sia a carico delle emittenti. Ora la SUISA vuole applicare un sistema diverso proprio su Internet e perseguire direttamente i committenti della pubblicità. Per una campagna di immagini in movimento di 100.000 franchi svizzeri con musica continua, ciò equivale a costi aggiuntivi di 3.300 franchi svizzeri solo per i diritti d'autore. I committenti pubblicitari hanno già commissionato e pagato in buona fede un compositore per la creazione e l'utilizzo della musica per uno spot pubblicitario, e il comportamento della SUISA ha offeso l'intero settore pubblicitario e soprattutto infastidito i committenti pubblicitari. La società di gestione collettiva non ha negoziato per tempo i nuovi prezzi delle licenze con l'industria e non li ha informati. Poiché lo sfruttamento dei diritti online è soggetto alla libera concorrenza in tutta Europa, la SUISA non è ancora stata costretta a negoziare. Tuttavia, la SUISA dipenderebbe da una buona collaborazione con l'industria pubblicitaria, anche nell'interesse dei compositori che rappresenta, e insieme alla SWA, le associazioni Leading Swiss Agencies (LSA), Allianz Schweizer Werbeagenturen (ASW), Interessengemeinschaft Elektronische Medien (IGEM), IAB Switzerland e il Gruppo Goldbach si sono opposte a questa proposta negli ultimi mesi. Purtroppo, la società di gestione collettiva non è stata finora disposta ad abbandonare il suo complesso processo e gli elevati costi di licenza a scapito dei clienti pubblicitari, motivo per cui la SWA ha deciso la scorsa settimana di respingere i nuovi costi di licenza e l'impraticabilità del processo. Allo stesso tempo, l'Associazione si aspetta che la SUISA cerchi una soluzione con le piattaforme che tecnicamente distribuiscono gli spot su Internet per ottenere un compenso per la loro messa a disposizione. Anche la SWA è disposta a lavorare per questa soluzione e ha avuto i primi colloqui in merito. Per la SWA è indiscutibile che anche gli autori di musica debbano essere equamente compensati su Internet. Tuttavia, come per la TV e la radio, un tale modello di licenza deve partire dalle emittenti o dalle piattaforme e non dai clienti della pubblicità.

Il gioco di realtà aumentata Pokemon Go sta conquistando il mondo La realtà aumentata (AR) è una realtà ampliata artificialmente e si svolge in mondi aumentati. È creata da strati di informazioni provenienti da dati virtuali che vengono sovrapposti alla realtà tramite smartphone, tablet o occhiali di dati come gli Hololens di Microsoft. Possono essere oggetti, grafici, testi, simboli o persino Pokémon che appaiono davanti agli occhi dello spettatore nel suo ambiente reale, ma cos'è che ci affascina? Innanzitutto, ovviamente, la novità. E poi le utili possibilità che le applicazioni AR offrono alla vita professionale e privata. Ma non è tutto. Dopo tutto, ci sono sempre aspetti emotivi in una decisione. In concreto, ciò significa che il mondo esterno familiare in cui l'AR è integrata ci culla in un senso di sicurezza perché è il nostro habitat familiare.L'hype per i Pokémon: una lezione per un'innovazione di successoIl trionfo mondiale dell'app per fumetti dimostra chiaramente una cosa: le persone non vogliono solo funzionalità, ma anche esperienze. Il che vuol dire figurativo:

1. Le persone vogliono giocare. Vuole divertirsi. E vincere vittorie.
2. Alle persone piace quando online e offline sono magicamente collegati.
3. Alle persone piacciono le esperienze che toccano tutti i sensi.
4. Alle persone piace l'interazione umana.

Chiunque trasformi queste quattro affermazioni in un modello di business avrà sicuramente successo in futuro. Dopo tutto, siamo esseri comunitari multisensoriali e sensuali, e questo può essere sperimentato meglio nella vita reale che in quella puramente virtuale. Il futuro appartiene quindi a coloro che integrano perfettamente il mondo digitale con quello offline. Sembra che ci sia un grande desiderio in tal senso.Il "nuovo nuovo" è un ritorno al mondo offlinePurtroppo, nell'attuale frenesia della digitalizzazione, soprattutto gli irriducibili strateghi dell'online stanno dimenticando che gran parte della nostra vita si svolge ancora offline. La qualità della vita è data dalla possibilità di andare a fare la spesa a piedi o in bicicletta e di godersi una birra fresca sotto il sole, ad esempio. Un incontro faccia a faccia è sempre più prezioso di una chat su Internet, quindi il contatto fisico è tutt'altro che obsoleto. Al contrario. "Sono molto più interessato alla vita reale", conferma Julian, 14 anni, una star di YouTube appartenente alla comunità dei videogiochi. E ha ragione. Perché la vita è molto più che giochi online e servizi di consegna. Non siamo fatti di bit e byte, ma di carne e sangue. "Invece di stare a casa da sola, la gente ama essere attratta dall'esterno. È una novità, perché finora la digitalizzazione ha portato sempre più persone a trascorrere più tempo a casa sui loro smartphone, tablet o PC", afferma l'esperto online Torsten Schwarz. Parallelamente alla crescente digitalizzazione, cresce il desiderio di incontri reali, di esperienze tangibili e di esperienze fisiche. Le start-up intelligenti hanno capito da tempo che non possono sfondare solo con le attività online, ma devono anche stabilire una presenza offline. L'apertura dei negozi Amazon è solo a Uno dei tanti esempi di questo sviluppo.Il non digitale diventa sempre più preziosoSu Internet cerchiamo soprattutto efficienza, risparmio di tempo e vantaggi di prezzo. Naturalmente, cerchiamo anche informazioni, contatti e modi per passare il tempo. Il mondo fisico offre anche attività sociali che coinvolgono tutti i nostri sensi. Sette consumatori su dieci concordano addirittura con l'affermazione che le esperienze sono più importanti dei beni, il che significa che ogni tipo di interazione con i clienti deve diventare molto più sensoriale. La comunicazione multisensoriale offre ampie opportunità in tal senso. Il mio nuovo libro Touch.Point.Victory ne parla in dettaglio. "Ciò che sta diventando raro e prezioso in un mondo altamente efficiente, guidato da dati e algoritmi, è il non misurabile, l'incontrollabile, l'analogico", afferma il ricercatore di tendenze Peter Wippermann nel Values Index 2016, e dice anche: "Ciò che sta diventando più forte è il desiderio di un'economia che non funzioni secondo una logica puramente quantitativa. Questo è il grande compito degli sviluppatori aziendali - e se lo fanno bene, è qui che si trovano i mercati in crescita di domani".Entrambi: digitale, umano, emozionaleAnche nel luogo più digitale, la Silicon Valley, l'interazione fisica è molto apprezzata. E si attribuisce grande importanza a un'atmosfera di benessere che consenta di ottenere vittorie comuni. Tutti siedono vicini. E tutti parlano con tutti gli altri per raccogliere ispirazione e promuovere l'innovazione. Persino il miliardario Marc Zuckerberg ha la sua scrivania tra la sua gente, nel più grande ufficio open space del mondo. Ci abbracciamo, ci baciamo e ci diamo il cinque in ogni occasione, senza alcuna motivazione sessuale. Avvicinati, annusa e senti che ho buone intenzioni con te è il messaggio inconscio che scorre in sottofondo. I legami creati online si rafforzano in questo modo anche offline. Gli eventi multisensoriali offline hanno un'intensità che non possiamo raggiungere online. Anche nella comunicazione bisogna concentrarsi su ciò che tocca il cliente nel vero senso della parola. E in un ambiente sempre più digitalizzato, spiccano soprattutto le impressioni che coinvolgono tutti i sensi e garantiscono anche un divertimento condiviso.*Anne M. Schüller è una pensatrice manageriale, relatrice di conferenze, autrice di bestseller pluripremiata e business coach. Laureata in economia aziendale, è riconosciuta come la principale esperta europea di touchpoint management e gestione aziendale incentrata sul cliente.