Grâce à une stratégie intelligente, le "Swiss Dental Journal" a réussi à s'imposer face à une forte concurrence.Cela donnerait des sueurs froides à tout directeur de publication : En 2008 encore, le leader de la branche, le Swiss Dental Journal, n'avait qu'un seul concurrent qu'il pouvait facilement tenir à l'écart. Mais en l'espace de quelques années, toute une armada de titres concurrents a fait son apparition sur le marché, chacun voulant se tailler une part du gâteau lucratif dans ce créneau.Huit ans plus tard, le magazine spécialisé doit lutter contre pas moins de 14 concurrents suisses et étrangers, qui se disputent tous le lectorat attrayant des médecins-dentistes suisses. Un combat acharné que le magazine, fondé en 1891 sous le nom de "Revue mensuelle suisse d'odontostomatologie", a brillamment remporté jusqu'à aujourd'hui.Vision à long terme et ouverture d'esprit comme facteurs de réussiteCe succès n'est pas dû au hasard. Grâce à des décisions judicieuses et à une clairvoyance et une ouverture d'esprit malheureusement encore trop rares parmi les magazines spécialisés, la nouvelle situation concurrentielle a été maîtrisée avec beaucoup de professionnalisme. Grâce à une relance réussie du magazine et à des offres cross-média étendues, le recul du marché publicitaire a pu être stoppé et réorienté dans une direction positive. Le Swiss Dental Journal contribue à la formation continue des médecins-dentistes sur une base scientifique et informe onze fois par an sur l'actualité dans le domaine de la médecine dentaire et de la politique professionnelle de la Société Suisse d'Odonto-stomatologie SSO. Aujourd'hui, elle mise sur un savant mélange d'offres imprimées et en ligne. Tous les articles peuvent également être partagés par les utilisateurs sur Twitter, Google+, YouTube ou par e-mail.Une relance réussieLa Revue mensuelle suisse d'odontologie a toujours été la revue spécialisée la plus lue et le numéro un incontesté du marché dentaire suisse. La défense de son ancienne position de leader incontesté a donc commencé en 2014, en position de force, par une relance complète du produit imprimé : les déficits de conception ont été éliminés, la mise en page a été adaptée aux besoins actuels des lecteurs. La dramaturgie de l'introduction du magazine a été modifiée et de nouveaux supports ont été créés. Ces mesures ont également permis de créer de nouvelles possibilités de commercialisation, telles que des couvertures à rabat et de nouvelles positions dans l'introduction du magazine. Il en va de même pour la mise en page et le traitement modifié des images, qui permettent de mieux structurer les contenus et de leur donner plus de poids.Apparence fraîche et vivanteL'introduction d'une nouvelle palette de couleurs a permis de créer une image fraîche et vivante. Dans le cadre de cette nouvelle conception créative et structurelle, la problématique du changement de langue a été résolue de manière élégante sur un plan purement visuel pour la partie intérieure ainsi que par la couverture à rabat.Aide extérieurePour ces travaux et la commercialisation, on a fait appel à une aide extérieure. Le département créatif d'Axel Springer Suisse a conçu la nouvelle mise en page en collaboration avec les chefs de produit internes. Les spécialistes externes de la commercialisation ont également conseillé un changement de nom au rayonnement international - la "Revue mensuelle suisse d'odontologie" est ainsi devenue le Swiss Dental Magazin.L'orientation internationale comprend également le fait que, depuis 2010, les travaux scientifiques sont également traduits en anglais par défaut. Une connexion électronique à l'importante banque de données scientifiques Pubmed a ainsi été rendue possible. En moyenne, 1500 articles spécialisés en médecine dentaire du Swiss Dental Journal sont téléchargés chaque mois, ce qui reflète la grande qualité de son contenu.Une attention accrue en ligneL'accent a été mis davantage sur l'offre en ligne, tant sur le marché des lecteurs que sur celui des annonces. Sur le site Internet de la SSO, toutes les éditions du Swiss Dental Journal SSO (et de son prédécesseur, la Revue mensuelle suisse d'odontostomatologie) sont accessibles gratuitement en allemand et en français.Le marché publicitaire profite également de cette nouvelle orientation. La Société Suisse d'Odonto-stomatologie SSO est l'une des rares associations en Suisse à rendre l'ensemble de son domaine associatif accessible au marché publicitaire sur son site sso.ch. Le nombre d'utilisateurs - un facteur important pour la vente de publicité en ligne - a ainsi pu être multiplié par environ 10 par rapport à la partie purement professionnelle. Des paquets cross-médias spéciaux soutiennent ainsi les activités de la presse écrite.Une forte concurrenceToutes ces mesures étaient urgentes et nécessaires. L'arrivée massive de nouveaux concurrents sur le marché ces dernières années a mis la SSO sous forte pression sur le marché publicitaire. Le chiffre d'affaires publicitaire a chuté de plus d'un tiers entre 2008 et 2011. Ce recul a pu être stoppé grâce à l'ouverture de la page d'accueil à la publicité étrangère et aux produits cross-médias ainsi introduits.Toutefois, ici aussi - comme partout dans la branche - la monétisation en ligne n'est pas si simple. L'offre en ligne élargie et les produits cross-médias qui en découlent ont cependant aussi permis de renforcer à nouveau l'activité imprimée. La relance du magazine en 2014 et le nouveau lancement de www.swissdentaljournal.org en 2016 ont entraîné un renversement de tendance et les parts de marché perdues ont pu être reconquises.

Les meilleurs imprimeurs de papier naturel 2016 dans les cinq catégories, © Gmund PapierCette année, pas moins de 312 soumissions en provenance d'Allemagne, d'Autriche, de Suisse et du Tyrol du Sud ont été envoyées à Gmund am Tegernsee. La seule condition : être imprimé sur Gmund Colors, toutes les techniques d'impression étaient autorisées. 101 nominés ont été sélectionnés et examinés à la loupe par les sept membres du jury.Plus de 200 invités sont venus assister à la remise des prix et ont pu avoir un aperçu passionnant de la production du papier naturel lors d'une visite guidée de la fabrique de papier. Le Landrat de l'arrondissement de Miesbach, Wolfgang Rzehak, le maire de la commune de Gmund, Georg von Preysing, le directeur de la Tegernseer Tal Tourismus GmbH, Christian Kausch, le directeur général et membre du conseil d'administration de l'association bavaroise de l'imprimerie et des médias, Holger Busch, ainsi que le Global Sales Director de Gmund Papier, Axel Schreiner, ont assuré le succès de la manifestation par leurs discours. Florian Kohler, en tant que propriétaire et directeur de Gmund Papier, a fait l'éloge des lauréats. Catégorie Communication d'entreprise le premier prix a été décerné à Athesia Druck de Bolzano. Ils ont livré un agenda 2017 très élaboré, avec couverture rigide, reliure cousue et différentes techniques d'impression comme le vernis parfumé ou le vernis UV, et avec de nombreuses illustrations et graphiques imprimés avec brio sur différents papiers et surfaces Gmund Colors. "Un design magnifique avec un grand souci du détail, une superbe brillance des couleurs sur le papier naturel et une finition parfaite", souligne Florian Kohler.La 1ère place dans la Catégorie Corporate Design ont été remportés par les Suisses de l'imprimerie Niedermann de Saint-Gall. Une brochure exceptionnelle pour un projet immobilier en impression numérique avec découpe, imprimée sur Gmund Colors Matt 99 et Metallic 37. "Une excellente réalisation en impression numérique sur papier naturel. L'imprimeur et HP Indigo ont fait un travail remarquable", a déclaré Holger Busch de l'Association bavaroise de l'impression et des médias (VDMB) et membre du jury.Ce n'est pas l'avantage d'être chez soi qui a été déterminant dans l'évaluation de la carte-cadeau d'Oryx Media de Waakirchen, près de Gmund, mais la créativité exceptionnelle et la réalisation de haute qualité avec contrecollage multiple, perforation et gaufrage à froid en impression numérique. Ils ont remporté la première place du Catégorie Communication privée avec une superbe carte en Gmund Colors Matt 90, 62, 91, 50 et 01 avec un véritable lingot d'or de 1 g collé, qui a enthousiasmé le jury par son caractère exceptionnel. "Une finition vraiment précise et une réalisation très créative, offrir un lingot d'or dans les profondeurs du lac de Tegern", explique Gabriele Bellendorf, directrice marketing de Gmund Papier et membre du jury.Les solutions d'emballage comme troisième catégorie a été remporté par Eberl Print d'Immenstadt avec un emballage pour deux mini-bouteilles de Moët Chandon avec verres. "Un emballage exceptionnel avec impression numérique UV et dorure à chaud, parfaitement réalisé sur Gmund Colors Matt noir," a déclaré Axel Schreiner, Global Sales Director de Gmund Papier et membre du jury.Un morceau de papier a été le support du concept du gagnant de la Catégorie Art. L'atelier de reliure Christian Fuchs a fourni quelques feuilles spéciales imprimées en offset à solvant et en numérique, représentant des feuilles Gmund volantes dans différents paysages. Toutes les personnes invitées ont pu découvrir les 101 meilleures œuvres nominées dans une exposition complète, choisir leur couleur Gmund Colors préférée ou prendre un selfie devant une installation Gmund Colors avec les 48 couleurs. La magnifique cérémonie de remise des prix et les heureux gagnants se sont terminés sur une note joyeuse lors d'une rencontre conviviale.Aperçu des gagnants :Catégorie Communication d'entreprise1ère place : Athesia Druck2. 1ère place : Gotteswinter und Aumaier3. 2ème place : Nova Druck GoppertCatégorie Corporate Design1ère place : Niedermann Druck2. 1ère place : RMO Druck3. 2ème place : Chiemgauer StahlstichmanufakturCatégorie Communication privée1ère place : Oryx Media2. 1ère place : Letterjazz Print-Studio3. 2e place : PaperartistCatégorie Emballage1ère place : Eberl Print2. 1ère place : Grafische Manufaktur Druckereihandwerk3. 2ème place : Egger Druck pour Mein GenussCatégorie Art1ère place : Buchbinderei Christian Fuchs2. 2ème place : Hornberger3. 2ème place : RobstolkLe jury en bref :Holger Busch, directeur général et membre du conseil d'administration de l'association bavaroise de l'imprimerie et des médias (VDMB), Marian Rappl, directeur de la communication de la VDMB, Marc M. Clormann, directeur de Clormann Design, Florian Kohler, propriétaire de Gmund Papier, Gabriele Bellendorf, directrice marketing de Gmund Papier, Axel Schreiner, directeur des ventes mondiales de Gmund Papier, et Hans Schwarz, directeur technique des ventes de Gmund Papier.

L'image animée numérique est exactement ce qu'il faut à l'approche des fêtes de fin d'année pour attirer l'attention, même dans un environnement très concurrentiel.Conseil n° 1 : susciter des émotions pour la fête de l'amourCe n'est pas pour rien que Noël est appelé la fête de l'amour. Les émotions sont, encore plus que d'habitude, un puissant levier. Les images animées sont idéales pour véhiculer les sentiments. L'année dernière, la campagne "#heimkommen" d'Edeka nous a montré comment faire. En l'espace de 24 heures, la vidéo montrant un vieil homme mettant en scène sa propre mort pour ramener sa famille très occupée à la maison à Noël a obtenu cinq millions de vues sur Facebook et plus de 1,2 million de clics sur Youtube. Même dans cette histoire tout à fait risquée, les utilisateurs ont accepté que cette émouvante réunion de famille sous le sapin soit associée à un message de marque, car Noël a justement un aspect commercial pour tous et les groupes cibles sont ouverts à cela.Conseil 2 : Pensez aux habitudes visuelles mobilesLes vidéos sont désormais majoritairement regardées sur les smartphones et les utilisateurs de smartphones n'aiment pas tourner l'écran en mode paysage. Les formats verticaux se sont donc imposés. Le format carré 1:1, standard appris sur Instagram et Facebook, jouit d'une popularité croissante. Les avantages sont évidents : les formats verticaux remplissent (presque) tout l'écran dans la position préférée de la main et vos contenus reçoivent ainsi toute l'attention de l'utilisateur. Utilisez ces formats pour faire passer au mieux votre message publicitaire. Il n'y a pas de coûts médiatiques séparés pour cela.Conseil n° 3 : accompagner les utilisateurs dans leur voyage de NoëlGrâce à un storytelling intelligent, vous pouvez accompagner les utilisateurs tout au long de la période précédant Noël, jusqu'au Nouvel An et à la nouvelle année inclus. Pour cela, produisez plusieurs vidéos qui couvrent les thèmes pertinents autour de Noël et de la fin de l'année, comme par exemple la recherche de cadeaux adéquats, la première neige, les recettes festives, les vœux pour la nouvelle année, etc. Vous augmentez ainsi la mémorisation de la publicité et vous êtes présent auprès de votre groupe cible pendant toute la période. Vous pouvez à tout moment vous raccrocher à votre histoire de produit et ainsi continuer à raconter l'histoire en continu.

Les excellents auteurs vivent avec leur temps et remettent sans cesse leur propre œuvre au banc d'essai. Hermann Simon et Martin Fassnacht sont prêts à le faire en toute cohérence. C'est pourquoi leur ouvrage de référence sur la gestion des prix est à recommander à toute entreprise, même dans son édition révisée.Simon et Fassnacht expliquent en détail tous les tenants et aboutissants de la conception des prix, expliquent les fonctions des prix ainsi que leurs facteurs d'influence et développent un guide pratique complet pour la mise en œuvre de la gestion des prix dans différents secteurs. Grâce à un style d'écriture facile à consommer et à des exemples d'entreprises passionnants, ils font de leurs explications un véritable plaisir de lecture. Pour un manuel, cela ne va pas de soi. Les lecteurs y trouveront non seulement une mine inépuisable d'informations, mais aussi parfois des anecdotes humoristiques sur le monde de l'entreprise.getAbstract recommande vivement cet ouvrage à tous les entrepreneurs, managers, experts en vente et étudiants en économie.Évaluation getAbstract : 8Facilité de mise en œuvre : 9Degré d'innovation : 7Style : 8Maison d'édition : Springer GablerAnnée de publication : 2016Pages : 616ISBN : 9783658118709

Le snowpark de Laax.La cérémonie des World's Best Ski Awards a eu lieu le 19 novembre. Les World Ski Awards font partie des World Travel Awards, également appelés "Oscars de l'industrie du voyage". Les World Ski Awards sont à la fois le prix du public et celui du jury. Cette année, le World's Best Freestyle Resort a été désigné pour la première fois. L'inclusion de la catégorie Freestyle signifie également que l'offre dans le domaine du freestyle a pris de l'importance.Marquer des points avec l'innovationLe domaine skiable de Laax est connu pour ses installations de remontées mécaniques ultramodernes, le meilleur snowpark d'Europe avec le plus grand halfpipe du monde, la Freestyle Academy unique en son genre, l'hôtel design rocksresort, une offre gastronomique de pointe ainsi qu'une mise en œuvre durable "Greenstyle" des projets. L'application Laax Inside développée "en interne" doit également simplifier l'expérience des clients et leur permettre de passer encore plus de temps à s'amuser en montagne et dans la vallée. "Notre avenir réside dans la numérisation et ses progrès. C'est le seul moyen de réaliser nos projets et d'atteindre la flexibilité et l'agilité requises. Heureusement, nous nous sommes déjà engagés dans cette voie", déclare Reto Gurtner, directeur du groupe Weissen Arena.

L'hôtel Schweizerhof de Lucerne a été élu Best Historic Hotel in EuroLe comité des "Historic Hotels Worldwide" avait annoncé début septembre ses nominations pour les très convoités Awards annuels. Les nominés pour la catégorie des meilleurs hôtels historiques d'Europe étaient

• NH Collection Grand Hotel Convento di Amalfi (1212) Amalfi, Italy
• Bernini Palace Hotel (15th Century) Florence, Italie
• Pulitzer Amsterdam (17th Century) Amsterdam, Netherlands
• Antica Dimora Suites (1820) Crete, Greece
• Hotel Schweizerhof Luzern (1845) Lucerne, Switzerland
• Ciragan Palace Kempinski (1867) Istanbul, Turkey

Lors de la remise des prix début novembre au "The Royal Hawaiian Hotel" à Honolulu, Hawaii, Roman Omlin, directeur des ventes et du marketing de l'hôtel Schweizerhof de Lucerne, a reçu le prix du "Best Historic Hotel in Europe" lors d'une soirée de gala devant quelque 300 hôteliers et représentants de la presse.Il y a quelques semaines seulement, l'hôtel, géré depuis 1861 par la famille Hauser, a été élu meilleur hôtel de Suisse par le célèbre magazine Condé Nast Traveler. De plus, après avoir remporté le premier prix en 2014, l'hôtel est à nouveau nominé cette année pour le prix touristique suisse le plus important, le "Milestone - Excellence in Tourism", grâce au "The Retro Festival" qu'il a lui-même organisé.pe récompensé.

Benno Maggi est cofondateur et CEO de Partner & Partner. Il avait créé la rubrique "Vom Fach" dans le NZZ FOLIO et s'en était occupé pendant des années. Il présente et décrypte des mots et des expressions du domaine du marketing.Exploration de données, substantif, neutreLes mines connaissent actuellement un renouveau, mais les nouveaux héros de la classe ouvrière ne sont pas des copains, mais des nerds : le data mining est un travail sale et dangereux. Dans les profondeurs géologiques de la numérisation, là où sont stockées toutes les données que nous laissons derrière nous avec nos ordinateurs et nos appareils mobiles, les nouveaux mineurs creusent pour trouver des informations, les analysent et forment ainsi la base de nouveaux algorithmes. Ils effectuent des forages de sondage avant d'enlever des couches, de les traîner à la lumière du jour et de les y éviscérer. Comme des échantillons de tissus préhistoriques dans les glaces éternelles, nos traces sont soigneusement conservées dans des "fermes de serveurs" et des "dataknowledge centers". Les unes pourrissent avec le temps, les autres sont évaluées, vendues, confondues - et souvent mal interprétées. Cette matière est hautement explosive : s'il s'agit de données particulièrement précieuses comme des e-mails privés ou des likes Facebook, cela peut parfois diviser un pays ou faire d'une grande gueule un président.A l'ère de la numérisation, le data mining prend de plus en plus d'importance dans le marketing et la communication. La documentation, l'interprétation et la structuration des données collectées partout avec euphorie deviennent les gamechangers de toute une branche, le "computational thinking" devient la nouvelle compétence clé. Dans les mines de la Ruhr, les mineurs se criaient "Glückauf !" avant de descendre dans les galeries, ce qui signifiait deux choses : 1) ouvrez une nouvelle galerie et 2) sortez indemnes. La galerie était à la fois une promesse de salut et une menace.Autopsie, substantif, fémininCe sont des séries américaines comme "Les Experts" qui ont fait des légistes des stars et des morgues des lieux d'action. Aujourd'hui, les scientifiques frigorifiés font leur entrée dans le secteur de la communication pour y pratiquer également des autopsies. Le mot 'autopsie', qui n'a rien à voir avec le métier, a remplacé le mot 'débriefing', qui prête à confusion. Car trop souvent, on ne comprenait pas la même chose sous ce terme - ce qui est gênant dans un secteur dont la compétence principale devrait être la communication. Les malentendus les plus courants : Le débriefing était-il a) l'information complémentaire après un briefing ou b) le rapport après un projet achevé ? Souvent, le client pensait qu'il pouvait encore débriefer alors que l'agence avait déjà shooté depuis longtemps. Alors, réglons cela une fois pour toutes : Avant un projet, on briefe et - si nécessaire - on débriefe. Après la fin d'un sprint, d'un flight, d'une campagne ou d'un projet, on procède à l'autopsie. On dissèque alors le projet, on analyse avec précision ce qui s'est passé et pourquoi, quelles erreurs ont été répétées et quelles nouvelles erreurs sont apparues. Il faut procéder avec une méticulosité froide et impitoyable. Comme les experts de Netflix.

Zentralplus examine de plus près dix églises de Suisse centraleLes bistrots et les couches, les concerts et les croissants, les sex-toys ou les applications de navigation. Presque tous les services et produits sont testés et évalués. A une exception près : la religion. Et ce, à une époque où le rôle des églises est de plus en plus au centre des préoccupations d'un public critique.Zentralplus s'aventure donc sur les bancs des églises et teste dans un premier temps dix églises zougoises et lucernoises dans le cadre d'une série. Parmi elles, on trouve aussi bien des lieux de culte catholiques que réformés. Le coup d'envoi a été donné par le 19 novembre, la Hofkirche de Lucerne. A l'instar d'une critique gastronomique ou footballistique, l'expérience vécue et la performance des participants sont évaluées.Les experts de l'Eglise de Lucerne saluent le projet. "Les réactions négatives, qui pourraient peut-être nous faire avancer, n'arrivent presque jamais ou sont très violentes ou blessantes", déclare Urban Schwegler de l'Eglise catholique de la ville de Lucerne. Certes, il y a déjà eu des feedbacks externes par le passé. "Mais celui-ci n'était jamais accessible au public et servait uniquement à la formation continue interne". Franziska Loretan, enseignante en prédication à l'Université de Lucerne, ne connaît elle aussi que quelques exemples isolés, remontant à plusieurs années et s'adressant à des destinataires internes.Même au sein des équipes des paroisses et des communautés ecclésiales, il manque souvent une culture de la discussion sur ce qui fait un bon culte, une bonne prédication, explique l'auteur de la série, Remo Wiegand, pour justifier son engagement sur Zentralplus. "Il manque un langage pour cela, pour certains c'est presque un tabou". Ce quadragénaire a étudié la théologie catholique, est aumônier de formation et a été animateur de jeunesse à Kriens et assistant pastoral à Baar. Depuis 2006, il écrit en tant que journaliste spécialisé pour de nombreux médias, dont Zentralplus.Les critiques des cultes paraissent tous les quinze jours sur Zentralplus, toujours le dimanche. Dans un premier temps, les services religieux de Lucerne et de Zoug seront testés. Les points sont attribués en fonction de critères tels que l'espace de l'église, le rayonnement des prêtres, la solennité, la prédication, la musique et le facteur d'intégration.

Outre les activités de plein air dans les Alpes bernoises, comme la construction d'igloos ou la luge, vous pouvez également organiser votre événement d'entreprise au sec pendant les jours frais : la Maison tropicale de Frutigen est une expérience à vivre toute l'année. En collaboration avec des partenaires événementiels compétents, même les équipes les plus exigeantes y trouveront leur compte.Luge rapide et vélo culteLes pieds sur les patins, les rênes en main, le plaisir peut commencer. Une course effrénée Descente en luge dans la neige fait partie de l'hiver comme la fondue et Noël. Peut-être oserez-vous même faire un tour sur le Velogemel original de Grindelwald ? Votre guide vous montrera et vous expliquera volontiers comment arriver à destination en toute sécurité avec cet engin de sport d'hiver. Bon à savoir : depuis 1996, Grindelwald accueille chaque année le championnat du monde de Velogemel.Prochain arrêt : les tropiquesFaites de votre prochaine sortie d'équipe une excursion hivernale inspirante à travers les tropiques bernois au Maison tropicale de Frutigen. Lors d'une visite guidée, nos experts vous révèlent quelles plantes exotiques poussent dans le jardin luxuriant, pourquoi l'esturgeon de Sibérie se sent chez nous comme un poisson dans l'eau et bien d'autres choses encore.Pour égayer votre séjour, nous vous recommandons l'un de nos intermèdes variés. Dégustez de délicieuses plantes originaires de la Maison tropicale ou fabriquez de l'huile à partir de piments. Au restaurant Tropengarten, nous vous gâterons sous les bananiers et les papayers avec des créations fraîches et inventives et une touche tropicale.Construction d'igloo et descente en lugeBloc par bloc, vous créez dans Travail d'équipe un abri à la manière des Inuits. Il faut apprendre la bonne technique de construction "glacée". L'effort est récompensé par une fondue dans l'abri que l'on a construit soi-même. Une descente en luge accompagnée complète l'expérience de l'équipe. Que ce soit par temps ensoleillé ou par une nuit cristalline, l'air frais, la neige qui tombe et une vue grandiose sur la splendeur blanche de l'hiver promettent une descente inoubliable. Les luges sont traditionnellement construites en bois. La descente se fait dans la vallée sur des pistes spécialement préparées et, lors des trajets nocturnes, le parcours est éclairé par des torches.First Flyer800 mètres de câble d'acier, jusqu'à 50 mètres de hauteur et une vitesse allant jusqu'à 84 kilomètres par heure - quand le Premier aviateur ne promet pas de sensations fortes. Lors de votre descente à toute vitesse de First à Schreckfeld, vous serez assis dans une sellette construite en toute sécurité.Activités sur le Glacier 3000Que diriez-vous d'une descente sauvage sur le glacier sur la plus haute piste de luge du monde, l'Alpine Coaster ? Ou avec la traversée du Peak Walks - le premier pont suspendu au monde qui réunit deux sommets ? Le pont, long de 107 mètres et large de 80 centimètres, offre une vue grandiose sur les Alpes : le Cervin, le Mont Blanc, l'Eiger, le Mönch et la Jungfrau sont visibles depuis le sommet et garantissent des regards émerveillés qui s'étendent loin dans le temps.

Le restaurant Pavillon sert désormais un Asia-Lunch le dimanche.Qui ne se réjouit pas d'un café savoureux et aromatique le matin avant d'aller travailler ? Et s'il est issu de l'agriculture biologique et équitable et d'un bon rapport qualité-prix, il est d'autant plus délicieux. Le site Restaurant PavillonC'est la raison pour laquelle l'établissement, situé directement à côté des bâtiments de la Haute école spécialisée dans la Riggenbachstrasse, est désormais ouvert du lundi au vendredi dès 7 heures et gâte ses clients avec les plus belles créations de café.Nouvelle offre de buffet pour un déjeuner variéUne autre nouveauté est le buffet de salades et de soupes fraîches asiatiques qui fait le bonheur des clients chaque midi. Le nouveau buffet de salades et de soupes se distingue par son excellent rapport qualité-prix, la fraîcheur des produits et l'originalité du choix. "Nos clients apprécient tout particulièrement d'avoir un choix aussi varié de plats différents et de pouvoir les combiner individuellement", explique la directrice du restaurant Marion Gilg.Fondue chinoise à l'asiatiqueTous les samedis soirs, les amateurs de poisson et de viande seront comblés par la fondue chinoise asiatique. La soirée commence par un apéritif de bienvenue et un grand choix de salades exotiques au buffet. Que ce soit entre amis ou en famille, la fondue chinoise à l'asiatique est un moment culinaire fort qui n'est proposé nulle part ailleurs à Olten. Marion Gilg : "Le client a le choix entre une fondue au poisson ou à la viande et nous sommes heureux de pouvoir offrir à nos clients une expérience culinaire unique à Olten".Asia Lunch pour les lève-tardPour beaucoup, le dimanche est le jour où l'on peut enfin faire une bonne grasse matinée. Mais vers midi, la faim se fait lentement mais sûrement sentir. Pour tous les lève-tard, le Pavillon propose une offre dominicale parfaite à partir de 11h30 avec le lunch asiatique. Bien entendu, le lunch exotique s'adresse également aux lève-tôt, qui se réjouissent de pouvoir profiter d'un grand buffet varié à midi. L'offre séduit par un grand choix de salades, de soupes, de sushis, de woks et de pains uniques. Un apéritif de bienvenue est également compris et le buffet de desserts permet de réaliser des rêves culinaires.

Sur www.tagungshotels-angebote.com les hôtels proposent des forfaits.Sur www.tagungshotels-angebote.com des hôtels désignés de toutes les catégories d'étoiles sur le marché DACH recommandent leurs salles de conférence libres et leurs nuitées à des prix avantageux. Les forfaits journaliers limités avec le lieu, la région, la photo et l'offre de prestations (y compris la technique de congrès) sont proposés par personne et avec le pourcentage correspondant par rapport à une réservation normale. En indiquant la date d'arrivée et de départ souhaitée, le nombre de personnes ainsi que le nombre de jours de congrès, la réunion peut être réservée immédiatement en ligne à un prix total ferme.Critère de filtre de base : période de l'offreLes hôtels définissent et décrivent eux-mêmes leur offre de conférences selon une structure prédéfinie et montent d'un cran chaque jour après leur mise en ligne, jusqu'à ce qu'ils apparaissent tout en haut du site web comme offre phare. Les organisateurs enregistrés reçoivent régulièrement des offres spéciales pour les hôtels de conférences et de réunions par le biais de la newsletter. Dans la section "Coming Soon" de la newsletter et du site web, les offres à réserver prochainement sont également signalées, et les nouvelles offres publiées sont également promues sur différents canaux de médias sociaux. Les utilisateurs peuvent utiliser les fonctions de recherche dynamiques et voir ainsi les offres et les prix actuels.

En Suisse aussi, le marketing de contenu est une composante de plus en plus importante du mix de communicationA l'initiative du CMF, plus de 600 décideurs en communication et en marketing de neuf pays ont été interrogés. L'étude ICMF, qui en est déjà à sa deuxième édition, a été réalisée par l'institut d'études de marché suisse zehnvier. Les neuf pays concernés par l'étude ICMF de cette année sont l'Allemagne, l'Autriche, le Danemark, la Croatie, la Norvège, la Pologne, la Suisse, la Slovénie et les Etats-Unis.Les résultats et les tendances à déduire de l'enquête internationale 2016 de l'ICMF sur le marketing de contenu :Augmentation des budgets pour le numéro un du mix de communicationLe marketing de contenu est la "nouvelle norme" de la communication : au niveau international, plus de 20 % des budgets de communication sont déjà consacrés à la communication axée sur le contenu ; les États-Unis sont en tête avec 28 %. Cela marque également la tendance : le marketing de contenu continue à progresser, même si c'est à des rythmes différents. D'ici 2020, on s'attend - selon le pays - à une augmentation du budget de 14 à 69% ; les attentes de croissance sont particulièrement élevées sur les marchés d'Europe de l'Est que sont la Croatie et la Pologne. En outre, il existe un large consensus international sur le fait que le marketing de contenu occupera à l'avenir une place encore plus importante qu'aujourd'hui dans le mix de communication.

Un facteur de réussite incontestable : la promotion de contenuEn ce qui concerne l'importance de la promotion de contenu, c'est-à-dire la promotion ciblée de contenu via des médias payants et rémunérés dans le but d'attirer l'attention sur son propre contenu, il existe un consensus international de la part des personnes interrogées : faire connaître son propre contenu est considéré comme un facteur de succès dans tous les pays participant à l'étude. Les décideurs dans les entreprises sont d'avis qu'un investissement plus important dans la promotion du contenu stimulera encore plus le succès du marketing de contenu. On peut déduire de ce résultat d'étude que les entreprises investiront encore plus dans la promotion à l'avenir.

Un duo de choc : marketing de contenu et publicitéLa publicité et le marketing de contenu sont souvent opposés l'un à l'autre - l'étude révèle une autre image : l'avenir ne réside pas dans une lutte entre le marketing de contenu et la publicité, mais dans l'intégration et la coordination optimales de ces formes de communication. A cet égard, les réponses ont montré un large consensus international. Le marketing de contenu et la publicité, s'ils sont intelligemment planifiés et mis en œuvre, sont considérés comme le duo de choc en matière de communication.

La qualité avant la quantitéUn résultat bien attendu est la déclaration internationale uniforme selon laquelle la qualité du contenu devient de plus en plus décisive, la simple quantité intéresse de moins en moins.Le grand défi : l'organisationIl n'est souvent pas thématisé dans la discussion générale sur le marketing de contenu, mais les entreprises le déclarent comme une lacune et un défi dans le cadre de l'étude : Les responsables de la communication attendent une plus grande centralisation du marketing de contenu au sein de l'entreprise ; cette attente est particulièrement marquée en Autriche, aux Etats-Unis et en Croatie.

La stratégie, un sujet de préoccupationRéponse largement homogène dans tous les pays de l'étude : Dans de nombreuses entreprises, il n'existe pas encore de stratégie de contenu claire. Seuls les Etats-Unis sont un peu plus avancés (59%).